À propos de Chef Simon
Depuis plus de 25 ans, Chef Simon s’est imposé comme une référence de la cuisine en ligne en France, en combinant recettes, techniques culinaires et contributions d’une communauté passionnée.
Le défi
Lorsque Chef Simon commence à travailler avec Opti Digital fin 2024, l’objectif est clair : renforcer sa stratégie de monétisation et accélérer la croissance de ses revenus publicitaires.
Dans le même temps, les évolutions de Google et des usages de recherche renforcent la pression sur l’acquisition et le trafic search.
Chef Simon fait alors le choix d’une stratégie visant à générer davantage de valeur par visite, sans augmenter excessivement la pression publicitaire, tout en préservant les performances du site et l’expérience utilisateur.
La solution – Une stratégie de monétisation générant un page RPM 4x plus élevé
Chef Simon déploie Ad Manager Hub de Opti Digital en décembre 2024 pour construire une monétisation plus performante, sans compromettre l’expérience de lecture.
Dès 2026, cette stratégie lui permet de multiplier son Page RPM par 4 pour atteindre 4,3€ au global, et 5€ en France, malgré une forte pression sur le trafic.
Un wrapper léger et performant
Dès le déploiement du wrapper léger d’Ad Manager Hub, Chef Simon bénéficie d’une diffusion publicitaire nettement plus rapide qu’avec une stack standard.
La part des appels à l’ad server sous deux secondes atteint 55 %, contre environ 13 % pour une stack standard. À l’inverse, seuls 24 % dépassent quatre secondes, contre environ 52 % en moyenne.
Résultat : des publicités diffusées environ 4 fois plus rapidement, avec davantage de chances d’être chargées lorsqu’elles sont encore visibles, tout en préservant une navigation fluide.
Maximiser la valeur de chaque page
Opti Digital cherche en continu de nouveaux leviers pour augmenter la valeur de l’audience existante sans simplement ajouter davantage de publicité display.
Sur le parcours vers les recettes de contributeurs externes, Opti Digital identifie une interaction à forte intention et intègre un Rewarded Ad avant l’accès à la recette complète.
Développé et testé conjointement avec Chef Simon pour préserver la fluidité du parcours, le format génère une fois activé +15 % de revenus globaux, avec des CPM atteignant 60 € lors des premiers tests.
La stratégie s’étend ensuite au Sticky Overlay, l’un des moteurs de la hausse du Page RPM, ainsi qu’au Flying Carpet, qui augmente l’eCPM de 21 % sur les emplacements in-content concernés.
Optimiser chaque étape avant l’enchère
L’outil analytics Insights Hub va au-delà des enchères en croisant comportement utilisateur, performance des pages, consentement et monétisation pour identifier où de la valeur se perd avant même la mise en concurrence.
Sur la CMP de Chef Simon, l’analyse a montré que le taux de « Tout accepter » était inférieur au niveau souhaité. Opti Digital a analysé le parcours de consentement, recommandé des ajustements UX et mesuré leur impact. En une semaine, le taux de « Tout accepter » a progressé de près de 10 %, augmentant la part d’inventaire monétisable à plus forte valeur.
La même approche s’applique aux parcours et layouts. Lorsque les données montrent que les pages Recettes génèrent moins de vues publicitaires en raison d’un scroll rapide, Opti Digital propose une nouvelle mise en page pour mieux concilier consommation du contenu et visibilité publicitaire.
Opti Digital optimise ainsi l’ensemble du funnel de monétisation — du comportement utilisateur et du consentement jusqu’aux formats, à l’inventaire et aux enchères.
Une équipe de monétisation, pas seulement une technologie
Derrière chaque optimisation, Chef Simon bénéficie d’un accompagnement très opérationnel.
Opti Digital suit les performances, identifie de nouvelles opportunités et les transforme en actions concrètes : évolution d’un layout, optimisation du consentement, nouveau format ou nouvelle source de demande.
Cette collaboration étroite permet à Chef Simon de conserver la maîtrise de ses choix éditoriaux et de l’expérience utilisateur, tout en s’appuyant sur les équipes Account Management, AdOps et Tech d’Opti Digital pour accélérer les tests et leur mise en œuvre.
Chef Simon bénéficie ainsi de l’expertise d’une équipe de monétisation dédiée, sans gérer en interne la complexité des enchères, partenaires, tests et sujets techniques. L’optimisation continue des revenus publicitaires s’intègre au quotidien plutôt que de rester ponctuelle.
FAQs
Chef Simon a combiné une diffusion publicitaire plus rapide, de nouveaux formats publicitaires à forte valeur ajoutée, l’optimisation du consentement, l’analyse au niveau de chaque page et des tests continus. Ensemble, ces améliorations ont permis de quadrupler le Page RPM, pour atteindre environ 5 € en moyenne en France en 2026.
Plusieurs leviers ont contribué à ces résultats. Les Rewarded Ads ont généré une hausse globale des revenus de +15 %, le format Flying Carpet a augmenté l’eCPM de +21 % sur les emplacements publicitaires in-content concernés sur mobile, et les améliorations apportées à la CMP ont permis d’augmenter le taux d’acceptation « Tout accepter » de près de 10 % en une semaine.
Plutôt que de simplement augmenter le nombre de publicités par page, Opti Digital s’est concentré sur des opportunités de monétisation à plus forte valeur. Les formats Rewarded Ads, Sticky Overlay et Flying Carpet ont été déployés de manière sélective, tandis que l’analyse des données a permis d’améliorer la visibilité des annonces, le consentement et la mise en page des contenus.
Le cas de Chef Simon montre pourquoi les équipes qui comparent les meilleurs wrappers SaaS pour les grands éditeurs américains ne devraient pas se limiter aux seules fonctionnalités liées aux enchères publicitaires. La rapidité du wrapper, les capacités de test et d’analyse, le contrôle opérationnel et la capacité à préserver l’expérience utilisateur influencent également la valeur qu’un éditeur peut générer à partir de son trafic existant.
