Sobre Autonoción
Autonoción, el medio líder independiente especializado en automoción de España, ofrece noticias de actualidad acerca de pruebas de vehículos, guías de compra y análisis del sector a través de contenido editorial propio y especializado.
Con millones de lectores al mes, el medio ha construido su reputación sobre la precisión, la independencia y una experiencia centrada en el usuario, convirtiendo el rendimiento del sitio web y la confianza de su audiencia en pilares esenciales de su estrategia de monetización.
El reto: aumentar el Page RPM protegiendo la experiencia de usuario
Para publishers premium como Autonoción, una estrategia de monetización sostenible pasa por maximizar el Page RPM sin comprometer la experiencia de usuario ni la confianza de la audiencia.
Por ello, Autonoción buscaba un partner estratégico capaz de liderar la optimización de ingresos publicitarios, reforzar la monetización tanto en sus audiencias de España como de Estados Unidos y ofrecer un acompañamiento continuo a medida que evolucionaba su estrategia publicitaria.
La solución: Ad Manager Hub
Con Opti Digital, Autonoción aumentó su Page RPM programático global un 175 %, hasta alcanzar los 11€, manteniendo al mismo tiempo una baja presión publicitaria y protegiendo la experiencia de usuario.
Para impulsar estos resultados, Opti Digital desplegó Ad Manager Hub como base de la estrategia de monetización de Autonoción. Esta plataforma de gestión publicitaria para publishers combina un wrapper ligero y de alta velocidad, optimización continua del yield y acompañamiento estratégico para maximizar los ingresos sin comprometer la UX.
Entrega publicitaria 4,6 veces más rápida que los stacks estándar
Desde el despliegue del stack publicitario de baja latencia de Ad Manager Hub, Autonoción se benefició de una entrega publicitaria 4,6 veces más rápida que la media del sector.
El porcentaje de llamadas al ad server completadas en menos de 2 segundos alcanzó cerca del 56 %, frente a aproximadamente el 12 % de los stacks publicitarios estándar. Al mismo tiempo, las llamadas lentas, superiores a 4 segundos, representaron únicamente el 21 %, frente a cerca del 55 % en condiciones estándar de mercado.
Reducir la latencia publicitaria fue una parte clave de la estrategia de optimización del ad stack de Autonoción, ayudando a que más impresiones se cargaran a tiempo para monetizarse de forma efectiva, al mismo tiempo que se protegían los Core Web Vitals y la experiencia de usuario.
Esta mayor velocidad de entrega publicitaria se convirtió en uno de los factores clave para alcanzar un Page RPM de 11€
Optimización continua del yield en distintos mercados
Opti Digital implementó una estrategia de optimización continua que fue mucho más allá de la infraestructura técnica y permitió maximizar el valor de cada impresión, manteniendo al mismo tiempo una baja densidad publicitaria.
Yield management inteligente
Mediante el análisis de más de 27 señales de subasta en tiempo real, Yield Hub crea continuamente segmentos granulares de inventario y ajusta dinámicamente los price floors en función de la evolución de las condiciones del mercado.
Por ejemplo, tras identificar fill rates saludables en placements clave, como Interstitials o Rewarded Ads, los price floors se incrementaron de forma selectiva para capturar eCPMs más elevados. Paralelamente, los formatos con menor rendimiento se reequilibraron para recuperar ingresos.
Revenue Intelligence y calidad del tráfico
Insights Hub convirtió el reporting en un motor de optimización continua, ayudando a Autonoción a identificar nuevas oportunidades de ingresos más allá del rendimiento de las subastas.
Como plataforma de análisis de ingresos publicitarios, Insights Hub proporcionó una visión más clara del Page RPM en los distintos mercados mediante análisis por país y permitió identificar fuentes de tráfico referral con bajo engagement que estaban diluyendo el rendimiento, lo que permitió al equipo eliminarlas.
Al mismo tiempo, Consent Analytics permitió identificar oportunidades para mejorar la tasa de consentimiento. Durante el primer mes tras la integración, el porcentaje de impresiones monetizables aumentó del 72 % al 78 %, ampliando el inventario disponible y creando una base más sólida para mantener el crecimiento del Page RPM.
Formatos publicitarios de alto impacto que aumentaron el valor de cada página
Para seguir aumentando el Page RPM, Autonoción fue incorporando progresivamente varios formatos publicitarios de alto impacto disponibles en la plataforma de Opti Digital a través de Ad Experience Hub.
Formatos de alto impacto como Sticky Overlay generaron ingresos incrementales significativos. Flying Carpet se desplegó y permitió aumentar el Page RPM un 15 %, mientras que experiencias innovadoras y atractivas como Rewarded Ads, Context+ y House Reads se introdujeron para desbloquear nuevas oportunidades de monetización.
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Los equipos de Opti Digital revisaron continuamente la estabilidad del layout, la optimización del consentimiento y el comportamiento de los formatos publicitarios para garantizar una experiencia publicitaria no intrusiva.
Un partnership estratégico centrado en la optimización continua
A lo largo de la colaboración, Opti Digital actuó como una extensión del equipo de monetización de Autonoción, combinando tecnología con acompañamiento estratégico continuo.
Las revisiones periódicas de negocio permitieron convertir los datos en acciones concretas: analizar cambios en la demanda de los SSPs, investigar fluctuaciones del Page RPM, revisar el rendimiento de los contenidos, mejorar los Core Web Vitals e identificar nuevas oportunidades de monetización.
En lugar de dar por finalizado el proyecto tras la implementación, ambas compañías establecieron un modelo continuo de optimización de ingresos programáticos, en el que la tecnología, los datos y la experiencia estratégica trabajan conjuntamente para impulsar el crecimiento del Page RPM a largo plazo.
“Lo que más valoramos de trabajar con Opti Digital es su enfoque de optimización continua. El equipo identifica regularmente nuevas oportunidades, prueba diferentes estrategias y nos ayuda a adaptar nuestra monetización a medida que evolucionan el rendimiento y las condiciones del mercado. Sentimos que son una extensión de nuestro propio equipo, más que un simple proveedor tecnológico.”
— Ignacio López Albero, Director General de Autonoción
Preguntas Frecuentes
La estrategia de optimización del ad stack de Autonoción combinó una entrega publicitaria más rápida, dynamic pricing, analytics de ingresos, formatos de alto impacto y testing continuo para aumentar el valor generado por cada página manteniendo una baja densidad publicitaria.
En lugar de aumentar la densidad publicitaria, Autonoción se centró en mejorar la monetización del publisher mediante una infraestructura más rápida, una gestión de precios más inteligente y formatos publicitarios de alto impacto, protegiendo al mismo tiempo los Core Web Vitals y la UX.
Como plataforma de análisis de ingresos publicitarios, Insights Hub ayudó a Autonoción a comparar el Page RPM entre mercados, analizar la calidad del tráfico e identificar fuentes referral de bajo engagement que estaban diluyendo el rendimiento.
Opti Digital combina tecnología, datos y acompañamiento estratégico para ofrecer de forma continua nuevas oportunidades de optimización, validar cambios y mejorar la optimización de ingresos programáticos en todo el setup de monetización de Autonoción.
Desde que trabajamos con Opti Digital, hemos conseguido aumentar significativamente el valor generado por cada página, manteniendo siempre la experiencia de usuario en el centro de nuestra estrategia. La combinación de una entregabilidad publicitaria más rápida, una optimización continua y la incorporación de nuevas oportunidades de monetización nos ha permitido impulsar considerablemente el Page RPM sin aumentar la presión publicitaria
Ignacio López AlberoDirector General de Autonoción