Les formats publicitaires les plus performants pour les éditeurs en 2025

En 2025, les éditeurs utilisent de plus en plus les sticky ads, les interstitiels, les side rail ads et les rewarded ads sur leurs sites web et applications. Ces formats ont démontré leur capacité à améliorer des indicateurs clés tels que le CTR et la viewability, tout en augmentant l’engagement des utilisateurs et les revenus publicitaires.

Introduction

L’année 2025 marque un tournant important pour les formats publicitaires dans le secteur des médias éditoriaux. Les éditeurs doivent composer avec une baisse des eCPM moyens, l’évolution des comportements utilisateurs et la domination continue du mobile.

Les internautes exigent des expériences rapides et non intrusives, tandis que la pression sur les revenus publicitaires s’intensifie. Les éditeurs doivent donc affiner leur stratégie de formats publicitaires et leurs techniques d’optimisation.

Dans cet article, nous analysons les formats publicitaires clés à privilégier pour assurer une croissance durable et améliorer les performances globales.

Quels sont les formats publicitaires clés en 2025 ?

En 2025, les formats publicitaires digitaux se concentrent sur :

• Une forte viewability
• Une intégration non intrusive
• Un fort potentiel de monétisation

Quatre formats se démarquent particulièrement :
Sticky ads, Interstitiels, Side rail ads et Rewarded ads.

Sticky Ads

Qu’est-ce qu’une sticky ad ?

Une sticky ad est un format publicitaire qui reste visible en superposition pendant que l’utilisateur fait défiler la page.

Correctement implémentées, les sticky ads augmentent significativement les revenus en générant au minimum une impression supplémentaire par page vue — et souvent davantage grâce à leur visibilité continue et à la rotation automatique des créations.

Par exemple, Gizmodo a enregistré une augmentation de plus de 43 % de ses revenus après l’implémentation de sticky ads par Opti Digital sur son site mobile.

Avantages des sticky ads

• Très forte viewability
• Temps d’exposition prolongé
• CTR plus élevé
• Meilleur taux de remplissage
• eCPM supérieurs

Bonnes pratiques

• Les positionner séparément du contenu principal pour préserver l’expérience utilisateur.
• Utiliser des tailles flexibles :
• 320×100 (mobile)
• 728×90 (desktop)

Ad Manager Hub by Opti Digital permet de personnaliser:

• La position (haut, bas, gauche, droite)
• Le déclenchement (chargement ou scroll)
• Le bouton de fermeture
• L’exclusion de certaines pages

Interstitiels

Qu’est-ce qu’un interstitiel ?

Les interstitiels sont des publicités plein écran sur mobile ou en overlay flottant sur desktop. Ils apparaissent après une action utilisateur (clic sur un lien, changement de page, retour sur un onglet actif, interaction avec la barre de navigation).

Avantages

Selon SQ Mag, les interstitiels génèrent 3,5 fois plus d’engagement que les bannières classiques, notamment dans les applications.Notre étude montre que 68,37 % des utilisateurs accèdent à leurs sources d’information via mobile, renforçant l’importance d’une stratégie mobile-first.

Bonnes pratiques

• Les intégrer aux moments naturels de transition (changement de section ou de niveau dans un jeu).
• Toujours proposer une option de fermeture claire.
• Mettre en place un frequency capping (ex : 1 fois par heure par sous-domaine).

Side Rail Ads

Qu’est-ce qu’une side rail ad ?

Une side rail ad est fixée sur les côtés gauche et/ou droit d’un écran desktop large (minimum 1200×650). Elle reste visible pendant le scroll sans interférer avec le contenu principal. 

Avantages

• Exploite l’espace latéral inutilisé
• Augmente la viewability
• Améliore la monétisation

Un de nos partenaires a enregistré une hausse de 70 % des revenus publicitaires grâce aux side rails.

Bonnes pratiques

• Tailles recommandées :
  • 120×600
  • 180×500
• Affichage uniquement sur écrans larges (desktop)

Rewarded Ads

Qu’est-ce qu’une rewarded ad ?

Les rewarded ads offrent un avantage concret à l’utilisateur en échange du visionnage d’une publicité.

L’utilisateur voit un aperçu du contenu et doit regarder une publicité pour débloquer la suite.

Avantages

• Viewability très élevée (modèle opt-in)
• CTR entre 10 % et 15 %
• eCPM entre 5 € et 30 € (UK & Europe de l’Ouest)
• Augmentation des revenus par page : +10 % à +25 %
• Signal d’engagement favorable au SEO

Bonnes pratiques

• Les intégrer sur du contenu premium ou à forte valeur.
• Utiliser un effet de flou (blur) ou masquage (hide).
• Personnaliser le bouton “Lire la suite”.
• Afficher un indicateur de progression pour plus de transparence.

Quel format performe le mieux en 2025 ?

• Le choix dépend :
• De votre audience
• De votre mise en page
• De vos objectifs de monétisation

Ces données doivent être utilisées comme références indicatives, car elles varient selon les secteurs.

Testez ces formats via l’intégration simple de notre tag JS léger et découvrez comment Opti Digital peut augmenter vos revenus.

Bonus – Carousel Ads

Au-delà des formats classiques, l’innovation dans le cadre publicitaire reste essentielle.

Notre équipe a développé Demand Hub, une expérience publicitaire unique intégrant un carrousel dynamique qui fait tourner différentes campagnes dans un même emplacement IAB.

Inspiré des stories des réseaux sociaux :

• Rotation déclenchée lorsqu’en vue
• Meilleure attention utilisateur
• Augmentation du CTR et de la viewability
• +7 % à +10 % de revenus RPM en moyenne

Disponible via Prebid et compatible avec tous les formats IAB standards.

Points clés à retenir

En 2025, maximiser les revenus publicitaires implique de trouver l’équilibre entre monétisation et expérience utilisateur, sur mobile comme sur desktop.

Opti Digital propose :

• Technologie avancée
• Capacités de test A/B 
• Optimisation des layouts
• Formats innovants

Contactez-nous pour en savoir plus.

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