El Plural aumenta un 51 % sus ingresos publicitarios con Opti Digital

Sobre El Plural

El Plural, el medio digital independiente, referente en España y fundado en el año 2005, presenta una línea editorial progresista, dirigida a una audiencia comprometida e interesada en la actualidad política, social y cultural del país. Abarca una amplia variedad de temas, desde la actualidad política y económica hasta cuestiones sociales, medioambientales y de igualdad, con un enfoque crítico e independiente.

A lo largo de los años, El Plural ha consolidado su posición como líder en el ecosistema de medios digitales españoles, alcanzando en 2020 los 5,5 millones de usuarios únicos mensuales gracias a una estrategia editorial basada en el análisis, la opinión y la información contrastada.

El reto

Ante un mercado programático, fragmentado y competitivo, El Plural afrontaba el desafío de  maximizar sus ingresos sin comprometer la calidad editorial ni la experiencia de usuario. Es por ello que necesitaban una solución que integrara múltiples SSPs, tecnología Prebid y herramientas para mejorar la velocidad de carga y los Core Web Vitals.

Además querían ganar autonomía operativa para así poder reaccionar rápidamente a los cambios del mercado, probar nuevas estrategias y tomar decisiones basadas en datos.

La Solución – Ad Manager Hub

La solución elegida por el Plural fue Ad Manager Hub de Opti Digital, wrapper publicitario que destacó en el proceso de elección por sus avanzadas prestaciones así como por el excelente soporte técnico, el cual fue muy valioso durante todo el proceso de implantación, como en el posterior seguimiento, por su profesionalidad y adaptación a las necesidades de El Plural. 

Con Ad Manager Hub, El Plural aumenta su agilidad y autonomía gracias a una plataforma intuitiva y de ágil uso que optimiza tanto las campañas y deals directos como la publicidad programática. Entre las principales ventajas encontramos la ágil integración con los SSPs habituales de El Plural, así como la de nuevos partners incluidos en Ad Manager Hub, mejorando sus ingresos publicitarios en un 51 % y aumentado el fill rate en un 13%.

Además del incremento en ingresos gracias una demanda cualitativa y una mayor competencia en las pujas, también mejoraron los Core Web Vitals Score gracias a un stack publicitario ultraligero que aumenta la velocidad de carga de los anuncios. Se implantaron también otras prestaciones que impactaron positivamente tanto en los ingresos como la experiencia de usuario como: 

• Refresh inteligente y lazy loading personalizable, configurables según diferentes parámetros como en anunciantes específicos, line items o ad units determinadas.
• Auto Inserción de anuncios dentro del contenido editorial.
• Activación de formatos originales, como el sticky, con opciones avanzadas de configuración como capping por usuario, ajustes de tamaño y posición.
• Personalización del tamaño de los anuncios según la unidad publicitaria.
• Gestión centralizada de los floors y enviada a todos los SSPs para asegurar una estrategia de precios coherentes que estimule la competencia.
• Gestión centralizada de las soluciones de ID para enviar first-party data en las llamadas.
• A/B testing que permiten experimentar y optimizar continuamente con total flexibilidad.
• Un analytics completo que proporciona visibilidad total y transparente tanto del rendimiento de ingresos como de la audiencia.

Con Ad Manager Hub, El Plural maximiza la rentabilidad de sus ingresos publicitarios y optimiza la gestión del inventario publicitario, además de mejorar la experiencia de usuario y el rendimiento del sitio web en su conjunto.

Sobre Opti Digital

Opti Digital, la plataforma premium para editores digitales, que utiliza machine learning para maximizar los ingresos publicitarios, ofrece una solución integral de monetización. Actúa como una capa sobre el ad server del editor y gestiona el inventario publicitario a fin de optimizar los ingresos sin comprometer el rendimiento del sitio ni la experiencia de usuario.

Opti Digital se distingue por un «stack» publicitario ultraligero y una integración simplificada a través de un único script en página, que unido a una avanzada tecnología en inteligencia artificial e información en tiempo real a través de una analítica precisa con insights de audiencia, ingresos por URL o fuente; permiten a los editores digitales optimizar sus ingresos en publicidad digital desde el primer día con total transparencia.

Más de 8000 sitios Web y Apps en todo el mundo utilizan Opti Digital. En España, editores reconocidos como THE OBJECTIVE, El Economista, Webedia, Vocento, El Tiempo o El Nacional utilizan la tecnología de Opti Digital para optimizar sus ingresos publicitarios y su UX.