Vocento Aumenta El Valor De Su Inventario Con Opti Digital

Acerca de Vocento

Vocento es el grupo de comunicación número uno en prensa y referente en los mercados regionales en España. Es la suma de cabeceras líderes en el mercado de la información regional, muchas de ellas con más de un siglo de historia, que mantienen una fuerte identidad local y desempeñan un papel fundamental en la vertebración informativa del territorio español. 

El negocio editorial de Vocento está formado por una cabecera nacional (ABC), once periódicos regionales, seis diarios digitales locales, tres revistas y una agencia de noticias. Con más de 160.000 suscriptores digitales, Vocento mantiene una cuota de mercado dominante con más del 25 % del mercado de prensa regional española. Vocento es reconocido por su periodismo de alta calidad en entornos confiables para anunciantes.

El desafío

Vocento buscaba aumentar el valor de su inventario sin poner en riesgo su experiencia de usuario premium. Como grupo multimedia líder con una audiencia de alta calidad, Vocento es muy selectivo con su stack publicitario, priorizando socios que ofrezcan formatos diferenciados y confiables para anunciantes, así como una demanda única que aumente los ingresos sin incrementar la presión publicitaria.

““La propuesta de valor de Demand Hub, junto con los resultados que ya habían conseguido otros editores digitales con Opti Digital, hizo que nuestra decisión de trabajar con ellos fuera mucho más fácil.”— Lydia Torralbo, Product & Digital Advertising Director at Vocento

La solución estratégica: Demand Hub

Para cumplir con el objetivo de Vocento, integramos Demand Hub, un bidder basado en atención y potenciado por IA. Además, Vocento se sintió especialmente atraído por los formatos social display de alto impacto, que ofrecen una forma única de captar la atención de los usuarios dentro de espacios publicitarios estándar de IAB.

Puntos clave de la solución

• Fuente Exclusiva de Demanda: Demand Hub actúa como un puente estratégico, conectando a Vocento directamente con PMPs exclusivos y anunciantes premium.
• Formato Social Display de Alto Impacto: Vocento decidió usar nuestros formatos únicos. Estos formatos captan el mismo nivel de atención que las redes sociales dentro de los espacios publicitarios IAB existentes, generando eCPMs significativamente más altos que los banners.
• Bidder Basado en Atención y Potenciado por IA: Nuestro modelo propietario predice la atención a nivel de impresión, asegurando que el inventario de Vocento se vende como un activo de alto valor basado en engagement, no sólo en alcance.

“Buscamos socios que puedan aportar demanda única y generen un valor incremental medible, sin introducir complejidad ni afectar la experiencia del usuario.” —Lydia Torralbo, Product & Digital Advertising Director at Vocento

Calidad e Integridad: Cómo Trabaja Demand Hub

Para proteger la reputación y el rendimiento técnico de Vocento, Demand Hub sigue principios estrictos que lo diferencian de herramientas programáticas estándar:

• Guiado por Atención: A diferencia de la configuración de ad refresh tradicional basada en intervalos, los formatos tipo carrusel solo se activan cuando el espacio publicitario está visible y predicen un alto nivel de atención de parte del usuario. No existe un intervalo fijo y los anuncios no se muestran cuando el espacio no está visible.
• Rotación Sostenible: La rotación de creatividades se limita intencionadamente (promediando ~2 creatividades por espacio publicitario) para evitar demasiado movimiento, protegiendo así tanto el rendimiento de los anunciantes como los ingresos de los editores digitales a largo plazo del editor.
• Facturación Justa y Cero Latencia: Los anunciantes solo pagan por impresiones visibles. Se realiza una única llamada para el carrusel, garantizando que no haya latencia adicional ni sobrecarga de “múltiples llamadas” en el sitio.
• Protección del Inventario: Se aplica una estrategica de dynamic flooring, pero siempre dentro de los límites establecidos por los editores, de manera que Demand Hub refuerza la estrategia de precios sin reemplazarla.

Los Resultados

Al priorizar la atención sobre las impresiones, Demand Hub ayudó a Vocento a obtener más valor por sus espacios publicitarios existentes.

• Top 3 en Ranking de Bidders: Demand Hub se mantiene constantemente entre los tres principales generadores de ingresos en todos los espacios publicitarios conectados.
• Más Ingresos, Menos Saturación: Se incrementaron con éxito los ingresos y los eCPM sin necesidad de añadir más espacios publicitarios a la página.
• Demanda Exclusiva: Proporcionó un puente directo hacia la demanda de PMP y presupuestos de alta atención que a menudo se pierden en los canales programáticos estándar.

Acerca de Opti Digital

Opti Digital es el partner AdTech premium que ayuda a los editores digitales maximizar sus ingresos publicitarios asegurando la sostenibilidad de su negocio y la protección de su audiencia.

La solución estrella, Ad Manager Hub, disponible como SaaS o servicio gestionado, se integra de forma fluida sobre Google Ad Manager. Ofrece una base ultraligera que optimiza el inventario publicitario en todos los tipos de inventario, preservando los Core Web Vitals y el rendimiento SEO, y proporciona a los editores el control detallado y la eficiencia operativa necesarios para alinear la tecnología con sus activos más valiosos.

Complementando esto, Demand Hub proporciona demanda única e ingresos publicitarios premium al conectarse con las principales marcas a través de PMPs exclusivos y acuerdos directos. También selecciona inventario de alta calidad y alta visibilidad, utilizando formatos únicos de alto impacto y tecnología predictiva basada en IA para garantizar que cada impresión capte la atención del usuario y maximizar su valor.

Mientras tanto, Yield Hub, impulsado por machine learning avanzado, gestiona de forma dinámica los price floors, la asignación de tráfico, y los cambios del mercado en tiempo real, asegurando que cada impresión se venda a su valor real de mercado, y al mismo tiempo manteniendo un volumen de pujas sólido y una fuerte subasta.

En conjunto, estas soluciones ofrecen a los editores un camino hacia un crecimiento sostenible y transformador. Más de 10.000 sitios web y aplicaciones en todo el mundo, incluyendo editores líderes como Euronews, Gizmodo y Orange, confían en Opti Digital para convertir sus desafíos en publicidad digital en resultados medibles, maximizando los ingresos y manteniendo a las audiencias comprometidas.