Principales Formatos de Anuncios para Editores en 2025

En 2025, los editores digitales están utilizando cada vez más sticky ads, interstitial ads, side rail ads y rewarded ads en sus sitios web y apps, ya que se ha demostrado que estos formatos mejoran métricas clave como el CTR y la viewability, al mismo tiempo que incrementan el engagement de los usuarios y los ingresos publicitarios.

Introducción

El año 2025 ha marcado un momento importante para los formatos publicitarios en la industria editorial. Los editores se enfrentan tanto a una disminución de los eCPMs promedio como a cambios en el comportamiento de los usuarios, junto con la continua dominancia de la actividad móvil.

Existe una demanda creciente de los usuarios por experiencias de página rápidas y no intrusivas, junto con una presión cada vez mayor sobre los ingresos publicitarios. Esto significa que los editores deben refinar cuidadosamente su enfoque hacia los formatos publicitarios y las técnicas de optimización.

En este artículo, analizaremos los principales formatos de anuncios en los que los editores deberían centrarse para lograr un crecimiento sostenible y mejorar el rendimiento general.

¿Cuáles son los principales formatos de anuncios en 2025?

Los formatos de anuncios digitales en 2025 se centran en una alta viewability, un diseño de página no intrusivo y un máximo potencial de monetización.

Entre los formatos más destacados este año, cuatro se distinguen por su capacidad de combinar rendimiento con satisfacción del usuario: sticky ads, interstitial ads, side rail ads y rewarded ads.

Sticky Ads

¿Qué son los Sticky Ads?

Un sticky ad es una unidad publicitaria que permanece visible como overlay en la página mientras el usuario hace scroll por el contenido. Los sticky ads se encuentran entre los formatos más valorados por los usuarios.

Cuando se implementan correctamente, los sticky ads aumentan significativamente los ingresos, ya que generan al menos una impresión adicional por cada página vista. En muchas ocasiones, la cifra es mayor, gracias a que permanecen visibles en pantalla mientras los usuarios leen el contenido y los anuncios pueden rotar automáticamente.

Por ejemplo, Gizmodo experimentó un aumento de más del 43% en sus ingresos después de que Opti Digital implementara sticky ads en su sitio móvil.

Beneficios de los Sticky Ads

La alta viewability y el tiempo extendido en pantalla de los sticky ads permiten que los anuncios roten de manera efectiva.

Esto se traduce en un mayor engagement (CTR) y conversiones post-clic, generando una mayor demanda por estos emplazamientos, tasas de fill más altas, eCPMs superiores y una monetización global mejorada.

Buenas prácticas para Sticky Ads

Los sticky ads deben colocarse de manera separada del contenido principal para mantener una experiencia de usuario fluida.

Una ubicación flexible con tamaños comunes como 320×100 o más pequeños (mobile leaderboards) y 728×90 (desktop leaderboard) ayuda a los editores a lograr este equilibrio.

Ad Manager Hub de Opti Digital permite a los editores personalizar aún más los sticky ads, incluyendo:

• Elección de posición (arriba, abajo, derecha, izquierda).
• Activación del sticky ad (al cargar la página o tras desplazarse cierta distancia).
• Ubicación del botón de cierre (izquierda, derecha, fuera o dentro del anuncio, o ninguno).
• Exclusión de páginas específicas para que no se muestren como sticky ads.

Interstitial Ads

¿Qué son los interstitial ads?

Los interstitial ads son formatos publicitarios que ocupan toda la interfaz del sitio, apareciendo como anuncios a pantalla completa en dispositivos móviles o como overlays flotantes en páginas de escritorio. Están diseñados para respetar la experiencia del usuario, siendo fáciles de cerrar, al mismo tiempo que ofrecen a los editores oportunidades de alto rendimiento.

Normalmente, los interstitial ads se activan mediante acciones del usuario, como hacer clic en URLs específicas dentro del sitio. Google Ad Manager permite a los editores configurar varios disparadores adicionales para estos anuncios.

Más allá de los clics en enlaces, los interstitials también pueden mostrarse cuando un usuario vuelve a una pestaña o ventana previamente oculta (“unhide window/tab”), o cuando interactúa con la barra de navegación del navegador (en escritorio).

Beneficios de los interstitial ads

En 2025, los interstitial ads son especialmente relevantes en una estrategia mobile-first, ya que, según SQ Mag, generan 3,5 veces más engagement que los banner ads, particularmente dentro de apps, lo que se traduce en una gran oportunidad de monetización para los editores.

Este formato es particularmente importante dado que nuestro estudio realizado este año reveló que un 68,37% de los usuarios online acceden a sus fuentes de información favoritas desde dispositivos móviles, destacando la relevancia de estrategias centradas en móvil.

Buenas prácticas de interstitial ads

Los interstitial ads deben integrarse de manera cuidadosa dentro del flujo natural de la app o sitio web para complementar el engagement del usuario en lugar de interrumpirlo. Siempre se debe ofrecer una opción clara para salir del anuncio.

Ubicarlos en puntos de transición naturales, como entre secciones o páginas, ayuda a mantener una experiencia de usuario positiva y reduce los clics accidentales. En apps de juegos, es mejor colocarlos entre niveles.

También se recomienda implementar frequency capping, limitando el número de anuncios mostrados a cada usuario en un período determinado, típicamente una vez por hora por subdominio, para evitar la saturación publicitaria.

Side Rail Ads

¿Qué son los Side Rail Ads?

Un side rail ad es un formato publicitario que se fija a los lados izquierdo y/o derecho del contenido en diseños de escritorio de pantalla ancha, permaneciendo visible mientras los usuarios hacen scroll. Las pantallas deben tener una resolución mínima de 1200×650 para garantizar un diseño correcto, lo que significa que casi siempre se trata de un formato exclusivo de escritorio.

Estos anuncios aprovechan eficazmente el espacio lateral sin interferir con el contenido principal, contribuyendo a maximizar los ingresos publicitarios mientras se mantiene una experiencia de usuario saludable.

Beneficios de los Side Rail Ads

Estos anuncios incrementan la monetización y la viewability aprovechando el espacio lateral no utilizado.

Los side rail ads son especialmente útiles cuando un sitio es estrecho en escritorio y deja espacio lateral significativo. Uno de nuestros socios editores con este tipo de diseño observó un incremento del 70% en ingresos publicitarios con los formatos side rail, ya que podían mostrar estos anuncios también en pantallas de portátiles.

Buenas prácticas de Side Rail Ads

Estos anuncios soportan creatividades de 120×600 y 180×500 y están diseñados para mostrarse únicamente en pantallas con una resolución mínima de 1200×650.

Rewarded Ads

¿Qué son los Rewarded Ads?

Los rewarded ads son formatos publicitarios diseñados para generar engagement ofreciendo a los usuarios un incentivo tangible a cambio de ver un anuncio. El usuario ve una vista previa del contenido y debe visualizar un anuncio para continuar leyendo.

Beneficios de los Rewarded Ads

Los rewarded ads ofrecen una alta viewability porque los usuarios eligen activamente abrirlos y visualizarlos, asegurando que las impresiones se vean y completen. Este modelo de opt-in también genera fuertes señales de engagement, ya que las interacciones son voluntarias y están ligadas a recompensas significativas, lo que mejora la satisfacción y retención de los usuarios.

Además, estos clics para abrir y visualizar anuncios se interpretan como señales de engagement que se tienen en cuenta para SEO, beneficiando así el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda de Google (SERPs).

Estos anuncios pueden aumentar significativamente los ingresos, ofreciendo eCPMs que van de 5 a 30 € en Reino Unido y Europa Occidental, CTR de entre 10 y 15%, y generando un incremento del ingreso por página de entre 10 y 25%.

Buenas prácticas para Rewarded Ads

Los rewarded ads son más efectivos cuando se colocan dentro de contenido premium o de alto valor que interese a los usuarios. Al restringir parcialmente el acceso al contenido o a ciertas funciones, se incentiva al usuario a interactuar con el anuncio para desbloquear la experiencia completa.

Este enfoque fomenta la participación voluntaria mientras mantiene una experiencia de usuario positiva, ya que la recompensa se percibe como significativa y directamente ligada al contenido que el usuario valora.

Con Opti Digital, los editores tienen control total sobre cómo se presenta la sección bloqueada a los usuarios. La opción preferida es el efecto de desenfoque, donde el contenido sigue visible pero ilegible, preservando la maquetación mientras indica que hay más contenido disponible.

Como alternativa, el efecto de ocultar elimina la sección por completo hasta que se desbloquea. Ambos métodos pueden personalizarse con intensidad de desenfoque ajustable, degradados, reglas de exclusión y un botón de “leer más” con etiqueta y estilo propios.

Los editores incluso pueden mostrar un mensaje de progreso indicando cuánto del artículo permanece bloqueado, asegurando transparencia y reforzando el valor de la recompensa.

¿Qué formato de anuncio funciona mejor en 2025?

Elegir el formato de anuncio más adecuado depende en gran medida de tu audiencia, la disposición del contenido y los objetivos de monetización. Cada formato ofrece ventajas únicas.

Estos datos pueden variar significativamente según la industria, el vertical y el medio, por lo que deben utilizarse únicamente como referencia o punto de comparación.

Prueba estos formatos de anuncios junto con tus anuncios existentes mediante una integración sencilla de nuestra etiqueta JS ligera. Contacta con nuestro equipo para empezar y descubrir cómo Opti Digital puede aumentar tus ingresos.

Bonus – Carrusel de Anuncios

Más allá de los formatos de anuncios mencionados, es importante seguir innovando y experimentando dentro del propio espacio publicitario. Nuestro equipo desarrolló Demand Hub, que ofrece una experiencia publicitaria única combinando tecnología avanzada con una experiencia de usuario fluida en emplazamientos publicitarios tradicionales según los estándares IAB.

Demand Hub incluye un carrusel dinámico que rota ofertas y campañas dentro de un mismo emplazamiento. Imitando el formato de stories en redes sociales y activando la rotación cuando está en pantalla, captura la atención del usuario, mejora la viewability y las tasas de clics, ayudando a las marcas a alcanzar sus objetivos y a los editores a maximizar sus ingresos.

Compatible con todos los tamaños de anuncios IAB más comunes en escritorio y móvil, Demand Hub está disponible a través de Prebid. Es utilizado por más de 10.000 socios de medios y ofrece un incremento promedio de ingresos de entre un 7% y un 10% en RPM.

Conclusiones claves

Para maximizar los ingresos publicitarios en 2025, los editores deben equilibrar la monetización con la experiencia del usuario, tanto en móvil como en escritorio, para lograr un crecimiento sostenible a largo plazo.

Para los editores que quieran implementar estas estrategias de forma sencilla, Opti Digital ofrece tecnología, capacidades de testing y herramientas de optimización de layouts para maximizar el potencial de monetización y mejorar la experiencia de usuario. No dudes en contactarnos si quieres más información.

Preguntas Frecuentes