En el panorama global actual de open auctions, los editores estadounidenses tienen una gran oportunidad de aumentar sus ingresos publicitarios al monetizar su tráfico internacional de manera efectiva. Para lograrlo, deben adoptar un enfoque estratégico que aproveche a los socios de demanda adecuados, y tenga en cuenta diferencias regionales y regulaciones de privacidad.
La Importancia de Monetizar el Tráfico de Europa y Reino Unido
Entre todas las regiones, centrarse en Europa y Reino Unido es una decisión estratégica debido a los altos CPM y el alto poder adquisitivo.
Analizando más de cerca la situación, el informe de MordorIntelligence “Europe Programmatic Advertising Market Report”, comparte que el mercado de publicidad programática en Europa crecerá de €108.23 mil millones en 2025 a €153.36 mil millones en 2030 (una tasa compuesta anual de crecimiento del 7.22%). Además, según la investigación de Statista, “Europa del Norte ocupó el primer lugar entre las regiones globales por tasa de conectividad. La proporción de la población con acceso a internet en esta región fue de casi el 98%. Europa Occidental se ubicó en segundo lugar, seguida por Norteamérica. En general, la penetración de internet superó el 90% en todas las regiones europeas”.
En cuanto al Reino Unido, el informe de Datareportal “Digital 2025: United Kingdom” explica que a principios de 2025 había 67.8 millones de personas utilizando internet en el Reino Unido, con una penetración del 97.8%.
Esta alta actividad se traduce en una oportunidad de gran potencial para los editores estadounidenses, ya que los usuarios de Europa y Reino Unido interactúan constantemente con contenido digital. Seleccionar el SSP adecuado es vital, ya que actúa como el punto de partida para monetizar ese tráfico.
Según el informe de eMarketer “Worldwide Programmatic Ad Spending 2025”, los países de Europa Occidental experimentarán el crecimiento más rápido en el gasto en publicidad programática de display este año. Se espera que la publicidad programática represente el 96.8% de todo el gasto nuevo en anuncios de display en 2025, por lo que es fundamental contar con los socios adecuados para aprovechar este crecimiento.
Un SSP adecuado aumentará la competencia por inventario publicitario al conectarle con demanda relevante y premium, también incrementando los eCPMs.
Cómo Elegir Un SSP para tu Estrategia de Monetización
Aquí tienes cuatro factores clave a tener en cuenta al seleccionar los SSPs para monetizar tu tráfico en estas regiones:
- Cumplimiento con las normativas de Europa y Reino Unido
Europa aplica leyes estrictas de protección de datos como el GDPR, mientras que el Reino Unido implementa un marco casi idéntico llamado UK GDPR, supervisado por la Oficina del Comisionado de Información (ICO). Esto difiere de Estados Unidos, donde las normas sobre consentimiento suelen ser menos estrictas.
Aunque el GDPR y el UK GDPR establecen sanciones significativas por incumplimiento (incluyendo multas de hasta €20 millones o el 4% de la facturación anual global del editor), dichas sanciones suelen imponerse sólo en casos de infracciones graves o repetidas.
Es comprensible que algunos editores puedan sentirse aprensivos ante estos riesgos. Sin embargo, con los procesos y el soporte adecuado, el riesgo puede disminuir mucho.
El SSP que elijas debe cumplir completamente con el GDPR, siguiendo las normas establecidas sobre cómo se recopilan, almacenan y gestionan los datos personales. Al escoger un SSP que cumple con estos estándares, los editores no solo reducen los riesgos legales y de reputación, sino que también generan confianza en sus usuarios y se posicionan como actores responsables en el panorama digital en constante evolución.
- Competencia de Alta Calidad
Los mejores SSP para Europa y Reino Unido tienen relaciones sólidas con fuentes de demanda locales. Esto se traduce en una competencia fuerte y de alta calidad para tus espacios publicitarios.
Asegúrate de que el SSP que elijas pueda demostrar características como estar disponibles en Prebid, ofrecer altos fill rates para impresiones de Europa y Reino Unido, y mantener una tasa de éxito constante.
- Integración Técnica y Soporte
Al evaluar una SSP, busca opciones de integración ágiles y flexibles que te permitan conectar tu inventario publicitario de la forma que mejor se adapte a tus recursos técnicos.
Un soporte técnico dedicado también es un aspecto muy valioso a tener en cuenta, ya que ayudan a resolver problemas con agilidad y garantizan una implementación fluida.
- Reputacion
Finalmente, la reputación importa. Trabaja con los SSP que tengan un historial comprobado con socios europeos y británicos, y un buen rendimiento en estas regiones. Su experiencia te ayudará a navegar las particularidades del mercado local y a maximizar tus resultados de monetización.
Hablar con proveedores de adtech también puede ser útil, ya que su experiencia en la industria les brinda información valiosa sobre qué SSP ofrece resultados constantes y cumplen con la normativa.
Los Mejores SSP para Monetizar tu Tráfico en Europa y Reino Unido
Aquí tienes 5 plataformas que han demostrado gran experiencia en el panorama de subastas abiertas en Europa y Reino Unido.
1. Magnite
Anteriormente conocido como Rubicon, Magnite es una de las principales SSP para editores que buscan monetizar el tráfico de Europa y Reino Unido. Ofrece acceso a demanda premium, herramientas programáticas avanzadas y oportunidades exclusivas en el mercado.
2. Pubmatic
PubMatic es una SSP líder que ofrece a los editores un amplio acceso a más de 400 plataformas del lado de la demanda, ad exchanges, y ad networks. Además, los editores se benefician de un equipo de ventas dedicado que facilita el acceso a curated deals.
3. Opti Digital Demand Hub
Demand Hub es una fuerte solución de demanda diseñada para ayudar a los editores a maximizar ingresos mientras mantienen una experiencia premium para el usuario.
Al conectar tu inventario con tratos exclusivos con grandes marcas, agencias y DSPs, Demand Hub impulsa mayores bid rates, win rates, y eCPMs.
Una característica destacada es su soporte para formatos de display social, que son unidades de anuncio interactivas y poco intrusivas, inspiradas en el diseño de “stories” de las plataformas de redes sociales. Estos formatos atractivos permiten mostrar múltiples anuncios dentro de un solo espacio publicitario, sin saturar la página.
Demand Hub se integra fácilmente vía Prebid o etiquetas simples y soporta subastas tanto server-side como client-side.
Con la confianza de editores líderes como Webedia y Sportskeeda, Opti Digital se posiciona constantemente entre los mejores bidders en Prebid, ofrece una visibilidad excepcional y maximiza los ingresos publicitarios.Contáctanos hoy para descubrir cómo Demand Hub puede ayudarte a maximizar tus ingresos por publicidad.
4. Microsoft Monetize (anteriormente Xandr)
Microsoft Monetize, anteriormente conocido como Xandr, es una plataforma confiable para importantes editores de medios como Ouest France, Schibsted y el Seattle Times, lo que refleja su sólida experiencia internacional.
Con Microsoft Monetize, los editores pueden contar con una solución empresarial completamente compatible con el GDPR, que continúa evolucionando gracias a la inversión de Microsoft en inteligencia artificial e innovación programática.
5. ConnectAd
ConnectAd es una de las SSP independientes más grandes de Europa, con un fuerte enfoque en Alemania. ConnectAd se posiciona como una alternativa europea a las grandes compañías de ad tech de Estados Unidos, ofreciendo a los editores una plataforma transparente, enfocada en la privacidad y completamente compatible con el GDPR.
Proximos pasos
Diferentes SSPs destacan en regiones, formatos o verticales específicos.
Explorar continuamente nuevas asociaciones te brinda la oportunidad de probar distintas soluciones, evaluar su impacto en el rendimiento y sacar conclusiones basadas en datos.
Esta experimentación constante es clave para identificar qué funciona mejor para tus medios y descubrir nuevas oportunidades de optimización.
Conclusión
El tráfico de Europa y Reino Unido es demasiado valioso para ignorarlo.
Con su alta penetración de internet, una base de usuarios diversa y un mercado de publicidad programática en rápido crecimiento, Europa y Reino Unido representan una gran oportunidad de ingresos para los editores estadounidenses que aún no monetizan su tráfico proveniente de las regiones.
Al elegir las herramientas adecuadas, puedes aumentar significativamente tus ingresos, reducir la dependencia de un solo mercado y proteger tus resultados a futuro en un ecosistema cada vez más competitivo.
