Jeśli chodzi o formaty reklam online, możliwości są liczne, a wybory często trudne. Rozmiar reklam i ich umiejscowienie mają bezpośredni wpływ na rentowność Twoich zasobów reklamowych. Rzeczywiście, rozsądne wykorzystanie trendów może pozwolić na zwiększenie współczynników widoczności i RPM strony, jednocześnie zachowując pozytywne wrażenia użytkownika.
Najpopularniejsze rozmiary na komputerach i urządzeniach mobilnych
Podobnie jak w zeszłym roku, format 300×250 jest najpopularniejszym rozmiarem na komputerach stacjonarnych i odpowiada za 40% wszystkich wyświetleń reklamy. Następne po tym formacie, są Leaderboard (728×90) i Rectangle (336×280). Te trzy formaty są częścią standardowych formatów zdefiniowanych przez IAB, organizację, której celem jest promowanie optymalnych praktyk reklamowych, które respektują wrażenia użytkownika.
Przeczytaj: Najlepsze formaty reklam w 2021 r.
W 2021 r. użytkownicy spędzili na urządzeniach mobilnych rekordowe 3,8 biliona godzin! Według badania przeprowadzonego przez App Annie, firmę specjalizującą się w analizie danych mobilnych, wydatki na reklamy mobilne przekroczyły w 2021 roku 295 miliardów dolarów na całym świecie i stanowiły 70% inwestycji cyfrowych. Oto bliższe spojrzenie na trendy, które należy zastosować, aby zmaksymalizować przychody z urządzeń mobilnych:
- Format 300×250 pikseli: znany również jako reklama medium rectangle, odpowiada za 40% wszystkich wyświetleń reklamy i dlatego zajmuje pierwsze miejsce na podium dla reklam mobilnych. Kompatybilny na komputerach stacjonarnych i mobilnych, radzimy używać go w samym sercu treści. Jego rozmiar umożliwia reklamodawcom wyświetlanie atrakcyjnych reklam (obraz + tekst) bez zakłócania komfortu użytkownika. Nasze rozwiązanie do automatycznego wstawiania reklam umożliwia wydawcom harmonijne rozmieszczenie tych reklam na stronie dzięki algorytmowi.
- 320×50 pikseli: ten format jest bardzo popularny wśród reklamodawców, pomimo niewielkich rozmiarów. Aby zoptymalizować jego widoczność, radzimy użyć go na dole strony, w formie samoprzylepnej i połączyć z naszym rozwiązaniem Smart Automatic Ad Refresh.
- Reklamy pełnoekranowe: oferujące bezkonkurencyjne CTR i wysokie eCPM, reklamy pełnoekranowe są świetną opcją dla wydawców, którzy chcą zwiększyć swoje przychody. Radzimy jednak wydawcom, aby korzystali z nich ostrożnie, zwłaszcza dostosowując jego capping. Korzystanie z tego formatu podlega również pewnym zasadom określonym przez Coalition for Better Ads.
Video
Według badania przeprowadzonego przez SRI i UDECAM wykorzystanie formatu wideo (instream i outstream) wzrosło o 57% między I poł. 2020 r. a I poł. pomijane w swojej strategii monetyzacji.
Niedawno wdrożyliśmy nasze rozwiązanie Header Bidding w wideo In-Stream dla jednego z naszych klientów i zauważyliśmy znaczną poprawę współczynnika wypełnienia.
Reklamy-natywne
Formatów tych nie należy mylić z treściami sponsorowanymi, które są zwykle umieszczane na końcu artykułów. Formaty „natywne” odnoszą się do reklam korzystających z natywnych arkuszy stylów i pojawiających się w tych samych miejscach, co reklamy displayowe.
Reklamy natywne umożliwiają integrację reklam, które szanują doświadczenia użytkownika. Są one dostosowane do szaty graficznej serwisu (kolorystyka, czcionki).
Według badania opublikowanego przez IAB France w 2020 r. reklama natywna:
- Ma wyższy współczynnik interakcji niż formaty display
- Zwiększa zamiar zakupu po kliknięciu w porównaniu z reklamą display
- Stanowi 22% wydatków w sieci reklamowej
Gdy wydawcy dokładają starań, by zintegrować reklamy natywne z różnych platform marketingowych i spersonalizować ich wyświetlanie, udział przychodów z reklam natywnych znacznie się zwiększa. Zjawisko to widzimy w zasobach optymalizowanych przez Opti Digital, gdzie ten natywny format jest obecny we wszystkich lokalizacjach.
Aby dowiedzieć się, jak Opti Digital optymalizuje przychody reklamowe wydawców w konfiguracji z reklamami natywnymi, skontaktuj się z nami!
