{"id":9892,"date":"2023-02-01T11:18:42","date_gmt":"2023-02-01T09:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=9892"},"modified":"2025-05-05T17:27:27","modified_gmt":"2025-05-05T15:27:27","slug":"les-formats-publicitaires-les-plus-rentables-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/les-formats-publicitaires-les-plus-rentables-en-2023\/","title":{"rendered":"Les formats publicitaires les plus rentables en 2023"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Pour la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Opti Digital est de retour avec son article concernant les meilleurs formats et tailles publicitaires \u00e0 mettre en place en publicit\u00e9 programmatique. Lors de la configuration de votre inventaire publicitaire, via votre adserver, il est essentiel d&rsquo;attribuer les bonnes tailles \u00e0 vos blocs publicitaires et d&rsquo;int\u00e9grer les bons formats. En proc\u00e9dant ainsi, vous am\u00e9liorerez vos performances globales. Voici les tendances \u00e0 garder \u00e0 l&rsquo;\u0153il en 2023 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\"><strong>Les formats publicitaires les plus efficaces<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Most-effective-2-1024x455.png\" alt=\"Formats publicitaires rentables\" class=\"wp-image-9894\" style=\"width:768px;height:341px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Afin d&rsquo;attirer plus d&rsquo;annonceurs et augmenter votre taux de remplissage, il est int\u00e9ressant de mettre en place une strat\u00e9gie multim\u00e9dias, c&rsquo;est-\u00e0-dire de proposer au sein d\u2019un m\u00eame espace publicitaire du display, de la vid\u00e9o et de la demande native.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-color\" style=\"color:#a0cc3a;font-size:22px\"><strong>Display<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Selon le rapport de l&rsquo;IAB sur <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_Full_Year_2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">les revenus publicitaires internet<\/a>, le display repr\u00e9sentait <strong>30% du march\u00e9 publicitaire en 2021<\/strong> (juste derri\u00e8re le search) pour un total de 56,7 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n<p>Format phare, le display regroupe une grande partie des investissements publicitaires. Cela tient notamment au fait que ce format est facilement optimisable via des tests a\/b. En effet, il est possible de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mesurer la valeur incr\u00e9mentale de chaque partenaire et de les brancher et\/ou d\u00e9brancher en fonction des r\u00e9sultats observ\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finir des r\u00e8gles bas\u00e9es sur le comportement de navigation (lazy loading, rafra\u00eechissement intelligent des annonces&#8230;)<\/li>\n\n\n\n<li>Tester les tailles d\u2019annonces et exploiter les plus efficaces<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En configurant plusieurs tailles display au sein de vos emplacements publicitaires, vous augmenterez votre taux de remplissage et votre eCPM.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-color\" style=\"color:#a0cc3a;font-size:22px\">Vid\u00e9o<\/h3>\n\n\n\n<p>Format publicitaire en pleine expansion, la vid\u00e9o b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement de forts CPM. En fonction de vos ressources internes et de votre strat\u00e9gie, vous pouvez proposer aux annonceurs de la vid\u00e9o outstream ou instream :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vid\u00e9o outstream :<\/strong> Aussi appel\u00e9 \u00ab\u00a0in-read\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0native\u00a0\u00bb, c&rsquo;est un format publicitaire qui permet d&rsquo;afficher une publicit\u00e9, en dehors de tout flux de contenu vid\u00e9o . Chez Opti Digital, nous utilisons \u00e9galement le header bidding pour mon\u00e9tiser ce format, en le mettant notamment en concurrence avec les autres formats. La vid\u00e9o outstream contribue \u00e0 la rentabilit\u00e9 publicitaire de nos \u00e9diteurs en compl\u00e9ment des formats IAB et natifs. Toutefois, en raison d&rsquo;un faible taux de remplissage, les annonceurs se tournent davantage vers l&rsquo;instream.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vid\u00e9o instream <\/strong>: En publicit\u00e9, une vid\u00e9o \u00ab in-stream \u00bb d\u00e9signe une annonce int\u00e9gr\u00e9e avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou apr\u00e8s (post-roll) un contenu vid\u00e9o diffus\u00e9 dans un player. Ce format g\u00e9n\u00e8re plus de revenus que l&rsquo;outstream, puisqu&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.sri-france.org\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/27%C2%B0Observatoire-E-Pub-FY-2021_VF030222.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">il repr\u00e9sentait 90% des revenus du march\u00e9 de la vid\u00e9o en 2021, contre 10% pour la vid\u00e9o outstream<\/a>. Cependant, ce format n\u00e9cessite beaucoup de travail de la part des \u00e9diteurs, et des ressources internes et financi\u00e8res importantes, pour produire l&rsquo;h\u00e9bergement et la diffusion des contenus vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Avant de miser sur la vid\u00e9o, il est important de noter qu&rsquo;il existe tr\u00e8s peu d&rsquo;ench\u00e8res ouvertes pour ce format, lequel souffre beaucoup de la <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/pourquoi-vos-revenus-publicitaires-baissent-ils-chaque-annee-en-janvier-juillet-et-aout\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">saisonnalit\u00e9<\/a>. De plus, si le header bidding vid\u00e9o est tr\u00e8s r\u00e9pandu aux Etats-Unis,&nbsp; cela n&rsquo;est pas encore le cas en Europe.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-color\" style=\"color:#a0cc3a;font-size:22px\">Native<\/h3>\n\n\n\n<p>Google AdExchange offre de la demande native. D\u2019ailleurs, il est vous est possible de demander \u00e0 votre gestionnaire de compte la part des revenus provenant de ce format. Selon <a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/blog\/native-advertising-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Outbrain<\/a>, <strong>les consommateurs regardent les annonces natives 53 % de plus que les annonces display.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s natives ne ressemblent pas \u00e0 des publicit\u00e9s. Si certaines mentions sont obligatoires pour respecter les r\u00e8gles d\u00e9finies par l&rsquo;IAB et The Coalition for Better Ads (afin de ne pas tromper l&rsquo;internaute), ce type de publicit\u00e9 se fond dans le contenu et prot\u00e8ge donc votre exp\u00e9rience utilisateur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous cr\u00e9ons des styles natifs uniques correspondant au design de chaque site web. Les possibilit\u00e9s de personnalisation sont nombreuses et incluent notamment : le bouton d&rsquo;attribution (AD), le fond, la couleur du CTA (call to action)&#8230;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\"><strong>Les tailles d&rsquo;annonces les plus rentables<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Best-sizes-3-1024x651.png\" alt=\"Meilleures tailles publicitaires\" class=\"wp-image-9905\" style=\"width:768px;height:488px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Pour obtenir de bons r\u00e9sultats publicitaires, vous devez tenir compte de la taille des annonces que vous souhaitez proposer. Google fournit sur son site une <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adsense\/answer\/6002621\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">liste des tailles les plus performantes<\/a>, une liste qui confirme les r\u00e9sultats observ\u00e9s sur les plus de 200 m\u00e9dias que nous optimisons.<\/p>\n\n\n\n<p>En ce qui concerne les <strong>dispositifs mobiles<\/strong>, le format le plus populaire est sans aucun doute le \u201cLarge mobile banner\u201d (banni\u00e8re mobile), une taille non intrusive qui permet aux utilisateurs d&rsquo;avoir une exp\u00e9rience de lecture agr\u00e9able en laissant une grande partie du contenu visible. Pour ce dispositif, nous vous conseillons de garder active l&rsquo;option \u00ab\u00a0expansion de l&rsquo;espace publicitaire\u00a0\u00bb, activ\u00e9e par d\u00e9faut par Google. Cette fonctionnalit\u00e9 permet aux annonces de s&rsquo;\u00e9tendre sur la largeur de l&rsquo;appareil, tout en pr\u00e9servant les proportions.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme c&rsquo;\u00e9tait le cas en 2022, <strong>les formats les plus performants sur desktop<\/strong> sont : le rectangle moyen (300&#215;250), le grand rectangle (336&#215;280), la demi-page (300&#215;600) et le leaderboard (728&#215;90).<\/p>\n\n\n\n<p>Nous vous sugg\u00e9rons \u00e9galement d\u2019int\u00e9grer l&rsquo;interstitiel web. Avec un CTR important et des eCPM \u00e9lev\u00e9s, <strong>les annonces interstitielles sont un excellent choix pour augmenter vos revenus<\/strong>. Cependant, en raison de leur caract\u00e8re intrusif, il est important de les utiliser avec prudence et de respecter le capping d&rsquo;une publicit\u00e9 interstitielle par heure par utilisateur unique. Chez Opti Digital, nous consultons toujours les \u00e9diteurs avant d&rsquo;int\u00e9grer ce type d&rsquo;annonces, afin de nous assurer que cela correspond \u00e0 leur strat\u00e9gie m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Pour aller encore plus loin et maximiser la rentabilit\u00e9 de votre inventaire, nous vous sugg\u00e9rons d&rsquo;opter pour des publicit\u00e9s adh\u00e9rentes\/sticky.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/meilleurs-formats-publicitaires-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lire : Les meilleurs formats publicitaires en 2022<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\"><strong>Les publicit\u00e9s interactives \u00e9mergentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Selon un rapport publi\u00e9 par <a href=\"https:\/\/www.hootsuite.com\/pages\/digital-trends-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hootsuite<\/a> en 2021, <strong>42,7 % des utilisateurs dans le monde utilisent chaque mois des outils pour bloquer la publicit\u00e9 en ligne<\/strong>. Parce que ce ph\u00e9nom\u00e8ne est encore tr\u00e8s pr\u00e9sent aujourd&rsquo;hui, il est plus que jamais essentiel pour les AdTech et les \u00e9diteurs de trouver comment transformer l&rsquo;exp\u00e9rience publicitaire en offrant aux utilisateurs une exp\u00e9rience plus engageante. Plus les taux de conversion, de visibilit\u00e9, et de CTR seront \u00e9lev\u00e9s, plus la rentabilit\u00e9 sera importante.<\/p>\n\n\n\n<p>Une solution int\u00e9ressante consiste \u00e0 <strong>impliquer les internautes en rendant l&rsquo;exp\u00e9rience publicitaire plus engageante<\/strong>. Comment ? En proposant des annonces interactives o\u00f9 l\u2019action d\u2019un internaute va avoir un impact sur les \u00e9l\u00e9ments affich\u00e9s. Les actions possibles sont nombreuses : gratter un \u00e9l\u00e9ment, faire un puzzle, secouer son t\u00e9l\u00e9phone portable, entrer son adresse mail\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cette logique d&rsquo;innovation et d&rsquo;exp\u00e9rience rafra\u00eechissante, <strong>nous avons d\u00e9velopp\u00e9 chez Opti Digital un tout nouveau format <\/strong>: \u00ab <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/en\/opti-engage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opti Engage<\/a> \u00bb. Bas\u00e9 sur l&rsquo;exp\u00e9rience des m\u00e9dias sociaux, et regroupant des annonces de type multim\u00e9dia, ce format offre un design sup\u00e9rieur, permettant de mettre en valeur la marque de l&rsquo;annonceur. En outre, Opti Engage permet d&rsquo;agr\u00e9ger davantage de demande, augmentant ainsi les revenus des \u00e9diteurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici un aper\u00e7u de l\u2019exp\u00e9rience propos\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video autoplay src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Enregistrement-de-le\u0301cran-2023-02-01-a\u0300-10.13.45.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Vous avez maintenant tous les \u00e9l\u00e9ments pour optimiser votre mon\u00e9tisation en 2023 ! Et si vous souhaitez en savoir plus sur notre tout nouveau format publicitaire Opti Engage, <\/strong><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>contactez-nous<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Opti Digital est de retour avec son article concernant les meilleurs formats et tailles publicitaires \u00e0 mettre en place en publicit\u00e9 programmatique. Lors de la configuration de votre inventaire publicitaire, via votre adserver, il est essentiel d&rsquo;attribuer les bonnes tailles \u00e0 vos blocs publicitaires et d&rsquo;int\u00e9grer les bons formats. En &#8230; <a title=\"Les formats publicitaires les plus rentables en 2023\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/les-formats-publicitaires-les-plus-rentables-en-2023\/\" aria-label=\"En savoir plus sur Les formats publicitaires les plus rentables en 2023\">Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":24679,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[394,399],"tags":[448,457,481],"class_list":["post-9892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-monetisation-fr","tag-monetisation","tag-opti-engage-it","tag-test-a-b"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Les formats publicitaires les plus rentables en 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