{"id":9483,"date":"2022-12-14T18:41:56","date_gmt":"2022-12-14T16:41:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=9483"},"modified":"2025-05-05T17:33:46","modified_gmt":"2025-05-05T15:33:46","slug":"7-conseils-pour-limiter-votre-taux-dinvendus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/7-conseils-pour-limiter-votre-taux-dinvendus\/","title":{"rendered":"7 conseils pour limiter votre taux d\u2019invendus"},"content":{"rendered":"\n

Dans un contexte de crise macro\u00e9conomique et de r\u00e9duction des d\u00e9penses publicitaires, les \u00e9diteurs ont besoin de disposer de toutes les cartes pour maximiser leur taux de remplissage. C\u2019est pourquoi, dans ce nouvel article, nous vous proposons 7 conseils pour limiter votre taux d’invendus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Conseil n\u00b0 1 – Exploitez tous les formats et types de m\u00e9dias<\/h2>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, nous vous recommandons de configurer plusieurs tailles au sein d\u2019un m\u00eame emplacement publicitaire : rectangle moyen MPU 300×250, 336×280, leaderboard 728×90. Nous vous recommandons \u00e9galement de proposer tous les formats disponibles dans votre ad serveur :  display, natif, vid\u00e9o outstream\u2026 Cela va permettre de maximiser votre mon\u00e9tisation en r\u00e9pondant aux crit\u00e8res d\u2019un plus grand nombre d\u2019annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

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Conseil n\u00b0 2 – Am\u00e9liorez le taux de visibilit\u00e9 de vos emplacements publicitaires<\/h2>\n\n\n\n

Am\u00e9liorer votre taux de visibilit\u00e9, et le rendre public dans votre kit m\u00e9dia et sur votre profil <\/p>\n\n\n\n

DV360, vous permettra d’attirer davantage d’annonceurs pr\u00eats \u00e0 payer davantage pour des espaces publicitaires \u00e0 forte visibilit\u00e9. N’oubliez pas que plus cet indicateur est \u00e9lev\u00e9, plus votre rentabilit\u00e9 pour ce placement sera importante ! Pour attirer plus d\u2019acheteur et augmenter votre RPM, nous vous conseillons de cibler un taux de visibilit\u00e9 d\u2019au moins 70%<\/strong> sur ordinateur et 65 % sur mobile.<\/p>\n\n\n\n

Lire: Visibilit\u00e9 publicitaire : votre meilleur alli\u00e9 pour booster vos eCPMs<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Conseil n\u00b0 3 – R\u00e9duisez la valeur de votre prix plancher<\/h2>\n\n\n\n

Diminuer la valeur de vos prix plancher aura g\u00e9n\u00e9ralement pour effet d\u2019am\u00e9liorer votre taux de remplissage en r\u00e9duisant le nombre d’impressions invendues.Cette op\u00e9ration n\u00e9cessite cependant un suivi manuel constant de votre part pour assurer un CPM par requ\u00eate, puisque l\u2019un des effets secondaires qu\u2019on peut attendre de ce changement est la baisse de l\u2019eCPM moyen. Or, ce suivi peut se r\u00e9v\u00e9ler complexe si vous ne disposez pas du temps et des ressources n\u00e9cessaires \u00e0 lui attribuer. C\u2019est pourquoi une solution automatique de prix plancher<\/strong> capable de calculer dynamiquement la valeur r\u00e9elle de votre inventaire, telle que celle fournie par Opti Yield<\/a>, est repr\u00e9sente une excellente alternative.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez: 6 raisons de d\u00e9ployer les prix planchers dynamiques sur vos inventaires publicitaires<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Conseil n\u00b0 4 – Augmentez vos prix planchers et lancez un deuxi\u00e8me appel publicitaire<\/h2>\n\n\n\n

En 2022, le volume d’inventaire invendu a augment\u00e9 chez l’ensemble des \u00e9diteurs en raison de la crise \u00e9nerg\u00e9tique et de l’inflation. De m\u00eame, le taux d’invendus augmente lorsque vous mettez en place un outil automatis\u00e9 d’UPR poussant des valeurs minimales dans les ench\u00e8res. Cet effet secondaire se produit du fait que tous les acheteurs n’ont pas les moyens d\u2019ench\u00e9rir \u00e0 un prix de vente sup\u00e9rieur. C’est pourquoi nous vous recommandons vivement de compl\u00e9ter la configuration de prix planchers par un deuxi\u00e8me appel publicitaire visant \u00e0 proposer vos invendus \u00e0 un prix inf\u00e9rieur, offrant ainsi un r\u00e9el changement de proposition de valeur. <\/p>\n\n\n\n

Fallback, backfill, second call, seconde chance, il existe de nombreux termes pour d\u00e9signer le processus consistant \u00e0 remplir un espace publicitaire, lorsque l’offre initiale n’a pas trouv\u00e9 d’acheteurs. La valeur d’un second appel est g\u00e9n\u00e9ralement inf\u00e9rieure \u00e0 celle de la premi\u00e8re ench\u00e8re. R\u00e9cemment, Opti Digital a d\u00e9voil\u00e9 sa nouvelle technologie de \u00ab\u00a0r\u00e9cup\u00e9ration\u00a0\u00bb pour fournir cette seconde chance aux \u00e9diteurs. Cette innovation leur permet de convertir 50 \u00e0 70 % de leurs publicit\u00e9s invendues en impressions vendues<\/strong>. Pour en savoir plus sur les prix planchers automatiques et notre technologie de \u00ab\u00a0second call\u00a0\u00bb, contactez-nous<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"1-Jul-30-2024-02-48-02-5105-PM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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Conseil n\u00b0 5 – Donnez acc\u00e8s \u00e0 votre inventaire \u00e0 un plus grand nombre d’ench\u00e9risseurs<\/h2>\n\n\n\n

Il est important d’ouvrir votre inventaire \u00e0 plusieurs partenaires de demande afin de stimuler la concurrence et d’optimiser le remplissage de vos espaces publicitaires. Pour savoir lesquels vous apportent r\u00e9ellement des revenus suppl\u00e9mentaires, nous vous recommandons de mesurer r\u00e9guli\u00e8rement leur valeur incr\u00e9mentale en effectuant des tests A\/B<\/strong>. N’oubliez pas non plus d’effectuer des contr\u00f4les fr\u00e9quents aupr\u00e8s des SSP afin de b\u00e9n\u00e9ficier de tous les avantages offerts par ces derniers, tels que des nouveaux formats, des nouveaux deals ID \u00e0 int\u00e9grer ou encore des fonctionnalit\u00e9s originales \u00e0 activer.<\/p>\n\n\n\n

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Conseil n\u00b0 6 – Optimisez votre taux de consentement<\/h2>\n\n\n\n

L’un des principaux leviers pour votre mon\u00e9tisation, surtout depuis le renforcement des lois sur la protection des donn\u00e9es personnelles en Europe et aux \u00c9tats-Unis, est l’optimisation de votre taux de consentement. Si vous n’avez pas encore mis en place une CMP, nous vous conseillons de le faire pour les zones g\u00e9ographiques concern\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Les SSP font des offres en fonction du consentement des utilisateurs : Si les utilisateurs acceptent de partager leurs donn\u00e9es personnelles, les annonceurs sont en mesure de mieux les cibler en fonction de leur comportement de navigation et de payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour toucher leur public cible. Au contraire, les utilisateurs qui n’acceptent pas de partager leurs donn\u00e9es ne pourront \u00eatre cibl\u00e9s que par des moyens alternatifs tels que le contexte ou les identifiants d’utilisateur (IDs). Alors comment optimiser votre taux de consentement ?<\/p>\n\n\n\n