{"id":9310,"date":"2022-11-17T19:14:57","date_gmt":"2022-11-17T17:14:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=9310"},"modified":"2025-05-05T17:37:34","modified_gmt":"2025-05-05T15:37:34","slug":"comprendre-les-fondamentaux-du-header-bidding-cote-client-vs-cote-serveur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/comprendre-les-fondamentaux-du-header-bidding-cote-client-vs-cote-serveur\/","title":{"rendered":"Comprendre les fondamentaux du header bidding c\u00f4t\u00e9 client vs c\u00f4t\u00e9 serveur"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Le header bidding est devenu au fil des ans une technologie programmatique de r\u00e9f\u00e9rence, dans la mesure o\u00f9 il permet d&rsquo;am\u00e9liorer les revenus publicitaires par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles de yield management et les syst\u00e8mes du type passback (ex: cascade). Comprendre l&rsquo;ensemble du processus qui se cache derri\u00e8re la technologie de header bidding est essentiel pour optimiser votre chiffre d&rsquo;affaires. Dans cet article, nous allons donc vous pr\u00e9senter les diff\u00e9rences entre une configuration c\u00f4t\u00e9 client et une configuration c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un wrapper de header bidding ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Avant d&rsquo;explorer les avantages et les inconv\u00e9nients du header bidding c\u00f4t\u00e9 client et c\u00f4t\u00e9 serveur, il y a une notion qui doit \u00eatre comprise en premier lieu : la notion de wrapper, un indispensable pour impl\u00e9menter et op\u00e9rer des ench\u00e8res sur votre site.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un wrapper de header bidding est un conteneur ou un cadre qui aide les \u00e9diteurs \u00e0 rassembler les offres de plusieurs partenaires de demande en simultan\u00e9, selon un ensemble de r\u00e8gles<\/strong>. Cette technologie contr\u00f4le et optimise le processus d&rsquo;ench\u00e8res dans l&rsquo;objectif de collecter l&rsquo;offre la plus \u00e9lev\u00e9e pour chaque requ\u00eate publicitaire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous avons choisi de travailler avec le wrapper <strong>Prebid<\/strong>. Pourquoi ? Car cette solution gratuite et open source a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par la grande majorit\u00e9 des \u00e9diteurs du monde entier et rassemble la plus importante communaut\u00e9 de d\u00e9veloppeurs, assurant ainsi l&rsquo;\u00e9volution constante de la technologie.<\/p>\n\n\n\n<p>Prebid peut \u00eatre mis en \u0153uvre de deux mani\u00e8res :&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prebid JavaScript (JS) : c\u00f4t\u00e9 client.<\/li>\n\n\n\n<li>Prebid server : c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">D\u00e9finition du header bidding c\u00f4t\u00e9 client<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>\u200b\u200bDans un syst\u00e8me c\u00f4t\u00e9 client, <strong>le tag (Prebid.JS) est plac\u00e9 dans le code source du site Web de l&rsquo;\u00e9diteur et ex\u00e9cut\u00e9 dans le navigateur Web de l&rsquo;utilisateur lorsque la page est charg\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En d&rsquo;autres termes, lorsque Prebid JS s&rsquo;ex\u00e9cute, le navigateur de l&rsquo;internaute appelle les partenaires de demande ( SSPs ench\u00e9risseurs) pour participer \u00e0 l&rsquo;ench\u00e8re. Le plus offrant remporte l&rsquo;ench\u00e8re et renvoie la valeur du CPM \u00e0 Prebid JS.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme Prebid.JS fonctionne sur un navigateur, la <strong><em>bid request<\/em> (demande d\u2019ench\u00e8re en temps r\u00e9el) est enrichie de cookies fournissant ainsi aux acheteurs des informations pertinentes sur les int\u00e9r\u00eats de l&rsquo;utilisateur<\/strong>. Cela permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation r\u00e9cent et donc, atteindre leur public cible \u00e0 moindre co\u00fbt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/gR6yJLeT7ylTugjpf6uK17Fka8CV6bf-QTJFidEq19eqMbINBhK4q3K5zFLVWtkhKci0IJKHix1GWp21E4IOCdBz-n1UbIMfV5moMC89pArgHF3aA46fNDlHEIbQgQooHXR3pRJYY6RfNvzARxW4fkIdD1fzaCmoUvrdhDK54WF0-bEvG57SlxDUwSqriw\" alt=\"\" style=\"width:400px;height:369px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">D\u00e9finition du header bidding c\u00f4t\u00e9 serveur&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dans un <strong>mod\u00e8le c\u00f4t\u00e9 serveur, les ench\u00e8res d&rsquo;en-t\u00eate (header bidding) sont ex\u00e9cut\u00e9es sur un serveur plut\u00f4t que sur le navigateur de l&rsquo;utilisateur.<\/strong> Au lieu d&rsquo;envoyer plusieurs requ\u00eates, l\u2019utilisateur envoie une seule bid request au serveur qui appelle de multiples SSP capables de r\u00e9pondre imm\u00e9diatement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cette m\u00e9thode pr\u00e9sente un <strong>avantage consid\u00e9rable sur la vitesse de chargement du site Web<\/strong>, car elle n\u00e9cessite moins de puissance de traitement de la part du navigateur de l&rsquo;internaute. Si les pages chargent plus vite, l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur est \u00e9galement am\u00e9lior\u00e9e et l&rsquo;affichage des publicit\u00e9s optimis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/llx9pYDQbdqGPWug74655BX1mB0cDVuvk1Ng2JFteKhhRayTifGTJM0C7PZcNpwvNViRvBInHek5pdAUyR3KHsS69XirUQOrL6SSvLZFH4C0IB_h-CEQxlIIV_0p06Im25_PW-uj2WeSBR0nPrBdQt6tRHjo5oAYmzqoL8iZdqylX7dPZqcjl3y1U3XrTQ\" alt=\"\" style=\"width:400px;height:369px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:34px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">Avantages et inconv\u00e9nients des deux techniques<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><\/th><th><strong>Header bidding c\u00f4t\u00e9 client<\/strong><\/th><th><strong>Header bidding c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Avantages<\/strong><\/td><td>Cette configuration am\u00e9liore la transparence et le contr\u00f4le c\u00f4t\u00e9 \u00e9diteurs. En utilisant la technologie open source Prebid JS, vous avez acc\u00e8s \u00e0 tous les partenaires de demande compatibles.<br><br>Les cookies sont directement synchronis\u00e9s entre les utilisateurs, les vendeurs et les acheteurs, ce qui permet aux annonceurs d&rsquo;identifier l&rsquo;utilisateur qui se trouve sur le site de l&rsquo;\u00e9diteur.&nbsp;<\/td><td>Les \u00e9diteurs peuvent ajouter d&rsquo;autres SSP et r\u00e9gies publicitaires pour participer aux ench\u00e8res.&nbsp;<br><br>Le header bidding c\u00f4t\u00e9 serveur unifie les ench\u00e8res au lieu de g\u00e9rer et de configurer chaque ad unit s\u00e9par\u00e9ment.<br>Il am\u00e9liore la vitesse de chargement de la page et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Inconv\u00e9nients<\/strong><\/td><td>Ce syst\u00e8me augmente la latence de la page car il ex\u00e9cute toutes les requ\u00eates publicitaires sur le navigateur de l&rsquo;utilisateur, ce qui peut d\u00e9grader l&rsquo;UX.<br><br>Les navigateurs peuvent limiter le nombre de partenaires de demande qui communiquent simultan\u00e9ment. Cette configuration peut \u00eatre incompatible avec certains navigateurs qui bloquent les connexions aux pixels externes, ce qui se traduit par des ench\u00e8res peu performantes.<\/td><td>Il entra\u00eene un manque de transparence, car le processus d&rsquo;ench\u00e8res se d\u00e9roule \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur du serveur, les \u00e9diteurs n&rsquo;ont aucun contr\u00f4le sur ce processus.&nbsp;<br><br>Il entra\u00eene une baisse du taux de matching des cookies. En effet, la plupart des donn\u00e9es utilisateur sont filtr\u00e9es lors de leur transfert vers le serveur, ce qui rend plus difficile l&rsquo;identification et le ciblage des utilisateurs par les annonceurs.&nbsp;&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">Quelle solution les \u00e9diteurs doivent-ils privil\u00e9gier ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Les deux technologies pr\u00e9sentent des avantages et des inconv\u00e9nients, ce qui fait qu&rsquo;il est difficile de savoir laquelle est la plus adapt\u00e9e \u00e0 votre mon\u00e9tisation publicitaire, \u00e0 moins que vous ne puissiez tester les deux.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si la technologie c\u00f4t\u00e9 serveur am\u00e9liore consid\u00e9rablement le <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/tout-savoir-sur-les-intentions-de-recherche-en-seo\/\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>, la m\u00e9thode la plus utilis\u00e9e aujourd&rsquo;hui reste le header bidding c\u00f4t\u00e9 client. Cela s&rsquo;explique pour quatre raisons:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Parce que les \u00e9diteurs pr\u00e9f\u00e8rent \u00e9viter la complexit\u00e9 technique li\u00e9e \u00e0 une impl\u00e9mentation c\u00f4t\u00e9 serveur : l&rsquo;infrastructure du serveur, les demandes d&rsquo;ench\u00e8res et la gestion de synchronisation des cookies.<\/li>\n\n\n\n<li>En outre, certains SSP peuvent encore utiliser des cookies tiers pour le ciblage et ne sont pas encore compatibles avec le header bidding c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/li>\n\n\n\n<li>Dans la mesure o\u00f9 les cookies tiers sont toujours disponibles dans le navigateur Google Chrome, les \u00e9diteurs choisissent de continuer \u00e0 en b\u00e9n\u00e9ficier aussi longtemps que possible.<\/li>\n\n\n\n<li>Enfin, Prebid JS \u00e9vite tout simplement les frais suppl\u00e9mentaires li\u00e9s aux serveurs.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Toutefois, il est essentiel de pr\u00e9parer la fin des cookies tiers. Lorsque ces derniers seront supprim\u00e9s de Chrome, les deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me arguments dispara\u00eetront et les \u00e9diteurs qui continuent \u00e0 utiliser le header bidding c\u00f4t\u00e9 client risquent de perdre de l&rsquo;audience en raison de la latence, plus ou moins importante, de leurs pages.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 notre premier wrapper Prebid c\u00f4t\u00e9 serveur en 2019. Depuis sa sortie, et apr\u00e8s avoir appr\u00e9hend\u00e9 sa complexit\u00e9, nous avons fait le choix de constamment optimiser les param\u00e8tres de cette technologie, pour atteindre aujourd\u2019hui des r\u00e9sultats optimaux. Les co\u00fbts du serveur sont mutualis\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s par notre d\u00e9partement IT.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La configuration du serveur Prebid \u00e9tant d\u00e9licate, les \u00e9diteurs peuvent b\u00e9n\u00e9ficier de notre expertise pour anticiper la fin des cookies tiers.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9duire la latence de votre site web et augmenter votre audience, <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/contact\/\">contactez-nous<\/a> !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le header bidding est devenu au fil des ans une technologie programmatique de r\u00e9f\u00e9rence, dans la mesure o\u00f9 il permet d&rsquo;am\u00e9liorer les revenus publicitaires par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles de yield management et les syst\u00e8mes du type passback (ex: cascade). 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