{"id":8957,"date":"2022-10-19T16:28:27","date_gmt":"2022-10-19T14:28:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=8957"},"modified":"2025-05-05T16:34:08","modified_gmt":"2025-05-05T14:34:08","slug":"15-astuces-pour-faire-grimper-en-fleche-vos-revenus-de-q4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/15-astuces-pour-faire-grimper-en-fleche-vos-revenus-de-q4\/","title":{"rendered":"15 astuces pour faire grimper en fl\u00e8che vos revenus de Q4 !"},"content":{"rendered":"\n

S’il est difficile de pr\u00e9voir les budgets publicitaires pour le quatri\u00e8me trimestre de 2022, compte tenu de la situation macro\u00e9conomique actuelle, un \u00e9v\u00e9nement exceptionnel est susceptible d’impacter fortement votre mon\u00e9tisation : la Coupe du Monde de Football, qui a lieu pour la premi\u00e8re fois de son histoire \u00e0 cette p\u00e9riode. Dans un webinaire organis\u00e9 d\u00e9but octobre, nous avons pr\u00e9sent\u00e9 aux \u00e9diteurs 15 recommandations essentielles pour tirer le meilleur parti de cette p\u00e9riode et maximiser leurs revenus. Voici ce qu\u2019il faut en retenir :<\/strong><\/p>\n\n\n

\n
\"R\u00e9partition
Aper\u00e7u de la r\u00e9partition des revenus publicitaires d\u2019\u00e9diteurs en ench\u00e8res ouvertes par trimestre et vertical en 2021<\/strong>
Source: Plateforme Analytique d\u2019Opti Digital<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

1. Assurez-vous d\u2019envoyer des cha\u00eenes de consentement valides<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La l\u00e9gislation relative \u00e0 l’exploitation des donn\u00e9es varie en fonction de votre zone g\u00e9ographique. En Europe, les \u00e9diteurs doivent se conformer au r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD<\/a>), tandis qu’en Californie, ils sont soumis \u00e0 la loi californienne sur la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs (CCPA<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2. Mettez \u00e0 jour votre fichier Ads.txt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si vous ne l’avez pas encore fait, ajoutez un fichier ads.txt \u00e0 la racine de votre site et rendez-le public. Assurez-vous ensuite que tous les partenaires vendeurs avec lesquels vous travaillez figurent sur ce fichier pour qu\u2019ils soient tous autoris\u00e9s \u00e0 commercialiser vos inventaires publicitaires. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

3. Adaptez votre pression publicitaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si vous \u00eates tent\u00e9 d’augmenter le nombre d’emplacements publicitaires sur votre site, r\u00e9fl\u00e9chissez avant d\u2019agir ! Plut\u00f4t que de transformer votre site en sapin de No\u00ebl, et nuire \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur sur votre site, trouver l\u2019\u00e9quilibre entre pression publicitaire et UX gr\u00e2ce \u00e0 une r\u00e9partition harmonieuse des annonces. Cette optimisation vous permettra \u00e9galement un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement Google. Comment ? En utilisant une technologie de placement automatique des publicit\u00e9s<\/a>. Cette technologie pr\u00e9sente un autre avantage : elle identifie tous les emplacements potentiels, m\u00eame dans des contenus de longueurs variables, et permet de ne rater aucune opportunit\u00e9 d\u2019affichage.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

4. Utilisez le rafra\u00eechissement des publicit\u00e9s sous condition de visibilit\u00e9 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sans aucun doute un incontournable ! La fonctionnalit\u00e9 de refresh (disponible dans notre solution All-in-One<\/a>), permet d\u2019actualiser une publicit\u00e9 dans un m\u00eame emplacement, sans actualiser toute la page. Cet outil permet donc d’afficher plus d’annonces sans pour autant augmenter votre pression publicitaire. Attention n\u00e9anmoins \u00e0 ne pas en abuser, un refresh trop rapide peut affecter le taux de clic et \u00e0 moyen terme, l\u2019eCPM et le taux de remplissage. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

5. Proposez plusieurs tailles et formats d’annonces <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En configurant ainsi chaque emplacement publicitaire, vous r\u00e9pondez aux crit\u00e8res de davantage d\u2019annonceurs et recevez un plus grand nombre d’offres. Vous maximisez ainsi vos chances de recevoir une ench\u00e8re \u00e0 un CPM plus \u00e9lev\u00e9 et votre taux de remplissage.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

6. Utilisez le chargement tardif<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de 70% des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les \u00e9diteurs d\u2019Opti Digital proviennent d\u2019une audience mobile. Il est donc crucial que votre configuration soit adapt\u00e9e \u00e0 ce format. Gr\u00e2ce au chargement tardif<\/a>, la publicit\u00e9 ne s’affiche que lorsque l’utilisateur est \u00e0 proximit\u00e9 de l\u2019annonce. Cela a deux cons\u00e9quences positives : une am\u00e9lioration de votre UX gr\u00e2ce \u00e0 un temps de chargement optimis\u00e9 (l\u2019appel \u00e0 l\u2019ad server se fera uniquement si l\u2019internaute scroll), et une am\u00e9lioration de votre taux de visibilit\u00e9 global. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

7. Optimisez la comp\u00e9tition des ench\u00e8res au premier prix<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’utilisation du Header Bidding permet de challenger les partenaires de demande en proposant simultan\u00e9ment un inventaire \u00e0 plusieurs SSPs. Attention cependant \u00e0 ne pas brancher trop de places de march\u00e9 c\u00f4t\u00e9 client via Prebid.JS, au risque de ralentir les performances de votre site. Pr\u00e9f\u00e9rez une connexion server-side autant que possible. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

8. Instaurez au minimum des prix plancher d\u00e9fensifs au minimum (ou optez pour notre conseil n\u00b012)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour emp\u00eacher les annonceurs de pi\u00e8tre qualit\u00e9 de diffuser des annonces sur votre site, fixez un prix plancher relativement faible sur l\u2019ensemble de vos inventaires. Cela permettra aux seuls annonceurs en capacit\u00e9 de payer un peu plus cher pour votre audience d’acc\u00e9der \u00e0 vos ench\u00e8res. Cela limitera les annonces \u201ccheap\u201d et augmentera la comp\u00e9tition.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

9. Affichez vos performances<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Communiquer vos r\u00e9sultats (visites mensuelles, taux de visibilit\u00e9…) permet aux annonceurs de voir si votre site r\u00e9pond \u00e0 leur liste de crit\u00e8res. Nous vous conseillons d\u2019afficher vos performances, via un m\u00e9dia kit t\u00e9l\u00e9chargeable sur votre site, et sur votre profil DV360, disponible dans Google Ad Manager > Sales > Deal Settings.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

10. Prot\u00e9gez les marques annonceurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les annonceurs ne souhaitent pas voir leur annonce affich\u00e9e \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un contenu jug\u00e9 inappropri\u00e9 car cela peut nuire \u00e0 leur image de marque. Supprimez donc les balises publicitaires de votre Ad Server des pages au contenu sensible, conform\u00e9ment aux directives de votre adserver. Inversement, prot\u00e9gez votre propre r\u00e9putation pour am\u00e9liorer votre marque m\u00e9dia : si vous ne souhaitez pas que certaines publicit\u00e9s apparaissent sur votre site, bannissez les cat\u00e9gories ou les annonceurs ind\u00e9sirables de votre adserver et des SSP connect\u00e9s \u00e0 votre inventaire.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

11. Optimisez votre taux de visibilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour am\u00e9liorer ce KPI, Opti Digital recommande aux \u00e9diteurs de s’appuyer sur une combinaison de 3 technologies : le placement automatique des annonces, le chargement tardif (appliqu\u00e9 de mani\u00e8re adapt\u00e9e selon l\u2019emplacement) et le rafra\u00eechissement sous condition de visibilit\u00e9. \u00c0 ces trois technologies, ajoutez \u00e9galement des formats adh\u00e9rents (anchor ads ou sticky). Ces 4 bonnes pratiques permettent aux \u00e9diteurs qui utilisent la solution All-in-One d\u2019Opti Digital d\u2019atteindre un taux de visibilit\u00e9 moyen de 70%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

12. Retrouvez la valeur r\u00e9elle votre inventaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La d\u00e9finition et l’application manuelle des prix plancher exigent un temps consid\u00e9rable c\u00f4t\u00e9 \u00e9diteur : par m\u00e9dia, par page, par emplacement, selon la saisonnalit\u00e9\u2026 En parall\u00e8le, les technologies de bid shading utilis\u00e9es par les outils d\u2019achat programmatique sont particuli\u00e8rement efficaces pour identifier le chemin d\u2019acc\u00e8s \u00e0 votre audience le moins cher possible, ce qui fait baisser les CPMs. C\u2019est pourquoi Opti Digital a d\u00e9velopp\u00e9 un module de prix planchers dynamiques : Opti Yield<\/a> calcule automatiquement le prix plancher id\u00e9al pour maximiser le revenu pour 1000 opportunit\u00e9s d\u2019affichages.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

13. Mon\u00e9tisez votre inventaire non consenti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avec ou sans cookies, il vous est possible de maximiser vos revenus publicitaires tout en respectant le consentement des utilisateurs. En effet, lorsque l’internaute refuse l\u2019exploitation de ses donn\u00e9es personnelles ou ne se prononce pas, Opti Digital fait appel \u00e0 des solutions de mon\u00e9tisation alternatives<\/a> et respectueuses du RGPD : Google Limited Ads et Opti Digital Ad Server alias ODAS.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

14. Int\u00e9grez des formats publicitaires impactants<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nous recommandons aux \u00e9diteurs d\u2019int\u00e9grer des formats aux CPMs \u00e9lev\u00e9s comme les formats sticky et les interstitiels. Ce dernier format pouvant \u00eatre quelque peu intrusif, il est essentiel de l’utiliser avec pr\u00e9caution, en ajustant notamment le capping et en respectant les r\u00e8gles d\u00e9finies par la Coalition for Better Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

15. Passez \u00e0 la vente aux ench\u00e8res c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De nombreux \u00e9diteurs utilisent encore aujourd\u2019hui une m\u00e9canique d\u2019ench\u00e8re \u00ab\u202fclient-side\u202f\u00bb, notamment via le wrapper prebid.js. Cependant, cette technologie peut ralentir le chargement des pages et des annonces si de nombreux vendeurs y sont connect\u00e9s, ce qui a un effet n\u00e9gatif sur l’UX et le taux de visibilit\u00e9. C\u2019est pourquoi, nous recommandons aux \u00e9diteurs d\u2019opter pour une m\u00e9canique d\u2019ench\u00e8res \u201cserver-side\u201d. D\u2019ailleurs, un article arrive tr\u00e8s bient\u00f4t sur le sujet, ainsi qu’une belle innovation \ud83d\udc40<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Pour regarder le replay du webinaire et acc\u00e9der aux slides de pr\u00e9sentation, merci de bien vouloir remplir le formulaire ci-dessous (contenus en anglais) :<\/p>\n\n\n\n

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Une question, un doute ? Notre \u00e9quipe d’experts est l\u00e0 pour vous aider. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S’il est difficile de pr\u00e9voir les budgets publicitaires pour le quatri\u00e8me trimestre de 2022, compte tenu de la situation macro\u00e9conomique actuelle, un \u00e9v\u00e9nement exceptionnel est susceptible d’impacter fortement votre mon\u00e9tisation : la Coupe du Monde de Football, qui a lieu pour la premi\u00e8re fois de son histoire \u00e0 cette p\u00e9riode. Dans un webinaire organis\u00e9 d\u00e9but … Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":24142,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[394,399,401],"tags":[430,448,470,487],"class_list":["post-8957","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-monetisation-fr","category-publicite","tag-dynamic-price-floors","tag-monetisation","tag-rgpd","tag-visibilite"],"acf":[],"yoast_head":"\n15 astuces pour faire grimper en fl\u00e8che vos revenus de Q4 ! -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vous souhaitez optimisez vos revenus publicitaires fin d'ann\u00e9e ? D\u00e9couvrez nos 15 conseils \u00e0 appliquer d\u00e8s maintenant!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/15-astuces-pour-faire-grimper-en-fleche-vos-revenus-de-q4\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"15 astuces pour faire grimper en fl\u00e8che vos revenus de Q4 ! -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vous souhaitez optimisez vos revenus publicitaires fin d'ann\u00e9e ? 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