{"id":8131,"date":"2022-08-12T12:39:34","date_gmt":"2022-08-12T10:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=8131"},"modified":"2025-07-24T15:58:30","modified_gmt":"2025-07-24T13:58:30","slug":"6-raisons-de-deployer-les-prix-planchers-dynamiques-sur-vos-inventaires-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/6-raisons-de-deployer-les-prix-planchers-dynamiques-sur-vos-inventaires-publicitaires\/","title":{"rendered":"6 raisons de d\u00e9ployer les prix planchers dynamiques sur vos inventaires publicitaires"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>S\u2019adapter aux \u00e9volutions du march\u00e9 afin de rester comp\u00e9titif et optimiser en permanence l\u2019inventaire publicitaire est le fer de lance des \u00e9diteurs. Pour garantir un rendement optimal, la solution <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/opti-yield-la-solution-doptimisation-dynamique-des-revenus\/\">Opti Yield<\/a> d\u2019Opti Digital trouve la tarification id\u00e9ale pour les m\u00e9dias via une technologie avanc\u00e9e de prix planchers dynamiques. Pourquoi devriez-vous d\u00e9ployer une solution de prix planchers automatis\u00e9e pour maximiser votre <em>yield<\/em> ? R\u00e9ponse dans notre nouvel article.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">1 &#8211; Am\u00e9liorer les revenus publicitaires<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>C\u2019est la raison principale : la qu\u00eate vers plus de revenus. La mise en \u0153uvre d\u2019une solution de prix planchers automatis\u00e9e permet d\u2019am\u00e9liorer les gains publicitaires en adaptant ces derniers selon l\u2019historique des ench\u00e8res (tendances du march\u00e9, saisonnalit\u00e9, jour, heure\u2026). Mais optimiser les performances publicitaires ne signifie pas qu\u2019il faille viser uniquement de meilleurs eCPMs. Il s\u2019agit plut\u00f4t de <strong>trouver le prix de base qui garantit le meilleur RPM<\/strong> (le revenu pour 1000 opportunit\u00e9s d\u2019impressions), car des prix minimums \u00e9lev\u00e9s augmentent certes l\u2019eCPM mais engendrent \u00e9galement des invendus plus \u00e9lev\u00e9s. Opter pour une solution dynamique, c&rsquo;est maximiser les revenus de vos m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">2 &#8211; Faire des \u00e9conomies de temps et de ressources<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Les prix planchers dynamiques font gagner un temps pr\u00e9cieux et vous font \u00e9conomiser des ressources humaines en interne. Aucune intervention manuelle n\u2019est attendue c\u00f4t\u00e9 \u00e9diteurs. Cette <strong>technologie<em> plug &amp; play<\/em><\/strong> se connecte \u00e0 la stack publicitaire existante via un module compl\u00e9mentaire et optimise automatiquement les ench\u00e8res. Agile et flexible, elle peut rapidement \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e et fonctionne quelle que soit la devise. Une fois mise en place, cette technologie est g\u00e9r\u00e9e via une plateforme en ligne. Vous gagnez ainsi plus de temps pour vous concentrer sur la cr\u00e9ation de contenu, l\u2019engagement de vos audiences et votre SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Lire : <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/tout-savoir-sur-les-intentions-de-recherche-en-seo\/\">Tout savoir sur les intentions de recherche en SEO<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">3 &#8211; Mieux g\u00e9rer le risque<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Les avantages des prix planchers dynamiques en mati\u00e8re de gestion de risque sont consid\u00e9rables. <strong>Ils valorisent l\u2019ensemble des inventaires de mani\u00e8re personnalis\u00e9e<\/strong> et boostent les impressions publicitaires, m\u00eame les impressions g\u00e9n\u00e9ralement de faible valeur. D\u2019une part, cela \u00e9vite d\u2019appliquer des prix trop \u00e9lev\u00e9s sur des impressions de faible valeur, et donc minimise le risque d\u2019invendus. D\u2019autre part, cela pousse les acheteurs \u00e0 payer des prix plus \u00e9lev\u00e9s sur les inventaires tr\u00e8s recherch\u00e9s, r\u00e9duisant ainsi le co\u00fbt potentiel li\u00e9 \u00e0 la non-exploitation de cette opportunit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">4 &#8211; Faire face \u00e0 la saisonnalit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dans le secteur complexe de la publicit\u00e9 digitale, nombreux sont les d\u00e9fis auxquels vous devez faire face parmi lesquels la saisonnalit\u00e9. La p\u00e9riode estivale et le premier mois de l\u2019ann\u00e9e sont g\u00e9n\u00e9ralement synonymes de baisse des eCPMs et de mauvaises performances publicitaires globales car la demande annonceur est plus limit\u00e9e. <strong>Une particularit\u00e9 des prix planchers dynamiques est qu\u2019ils s\u2019adaptent \u00e0 la saisonnalit\u00e9<\/strong>, ce qui permet de compenser cette baisse de la demande et de pr\u00e9voir les futures variations de CPMs et donc de remplissage et de revenus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lire : <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/pourquoi-vos-revenus-publicitaires-baissent-ils-chaque-annee-en-janvier-juillet-et-aout\/\">Pourquoi vos revenus publicitaires baissent-ils chaque ann\u00e9e en janvier, juillet et ao\u00fbt\u202f?<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">5 &#8211; Proposer une UX de meilleure qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Les prix planchers dynamiques optimisent automatiquement les inventaires publicitaires en fonction des ench\u00e8res propos\u00e9es. En effet, les annonceurs sont stimul\u00e9s \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9. Les meilleurs ench\u00e9risseurs sont souvent les grandes marques connues des internautes qui d\u00e9pensent des budgets cons\u00e9quents. Cela permet d\u2019apporter donc plus de valeur au visiteur avec des cr\u00e9atives plus travaill\u00e9es, et r\u00e9duit l\u2019acc\u00e8s aux inventaires aux annonceurs de la \u201clong tail\u201d sont souvent moins connus qui pourraient affecter l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En d\u2019autres termes, elle active un cercle vertueux, profitable autant pour l\u2019\u00e9diteur que pour le visiteur de son m\u00e9dia : meilleure exp\u00e9rience utilisateur, hausse de la fid\u00e9lit\u00e9 des visiteurs, augmentation des revenus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019autre part, la gestion du Yield de mani\u00e8re automatique permet de g\u00e9n\u00e9rer <strong>plus de chiffre d\u2019affaires sans ajouter de pression publicitaire<\/strong>. C\u2019est m\u00eame souvent le ph\u00e9nom\u00e8ne inverse qui se produit avec une augmentation des invendus et donc une densit\u00e9 publicitaire plus faible.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">6 &#8211; Calculer le prix juste pour un inventaire<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Introduit il y a quelques ann\u00e9es sur le march\u00e9 du programmatique c\u00f4t\u00e9 buy-side, le <em><strong>Bid Shading<\/strong><\/em> est une technique dont l\u2019objectif est de faire baisser les CPMs en cherchant \u00e0 d\u00e9couvrir le prix le plus faible \u00e0 partir duquel les SSPs peuvent remporter des ench\u00e8res. Les places de march\u00e9 et les ench\u00e9risseurs n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 allouer une partie importante (de l\u2019ordre de 20%) de leur budget d\u2019achat \u00e0 la recherche des prix minimums afin de maximiser leurs marges.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f4t\u00e9 \u00e9diteurs, en revanche, le bid shading tend ainsi \u00e0 r\u00e9duire les b\u00e9n\u00e9fices et les prix planchers impos\u00e9s dynamiquement permettent de regagner la valeur perdue en poussant les acheteurs \u00e0 augmenter leurs prix.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les prix planchers dynamiques \u00e9vitent ainsi une d\u00e9pr\u00e9ciation de la valeur des inventaires. Cette technologie propose des prix refl\u00e9tant la valeur r\u00e9elle des inventaires, ce qui emp\u00eache les annonceurs d\u2019ench\u00e9rir en dessous du prix fix\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Plus de revenus, \u00e9conomie de temps et de ressources, meilleure UX\u2026 Nombreux sont les avantages de la mise en place d\u2019une solution automatis\u00e9e pour optimiser votre <em>Yield<\/em>. Notre solution Opti Yield offre d\u2019excellents r\u00e9sultats chez nos clients et verra bient\u00f4t le jour en en tant que solution ind\u00e9pendante, si vous souhaitez la tester en avant-premi\u00e8re, <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/opti-yield-la-solution-doptimisation-dynamique-des-revenus\/\">inscrivez-vous d\u00e8s maintenant \u00e0 notre liste d\u2019attente<\/a>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u2019adapter aux \u00e9volutions du march\u00e9 afin de rester comp\u00e9titif et optimiser en permanence l\u2019inventaire publicitaire est le fer de lance des \u00e9diteurs. Pour garantir un rendement optimal, la solution Opti Yield d\u2019Opti Digital trouve la tarification id\u00e9ale pour les m\u00e9dias via une technologie avanc\u00e9e de prix planchers dynamiques. 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