{"id":8085,"date":"2022-07-29T11:21:08","date_gmt":"2022-07-29T09:21:08","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=8085"},"modified":"2022-07-29T11:21:08","modified_gmt":"2022-07-29T09:21:08","slug":"comment-les-prix-planchers-dynamiques-permettent-ils-aux-editeurs-daugmenter-leurs-revenus-de-jusqua-40","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/non-classifiee\/comment-les-prix-planchers-dynamiques-permettent-ils-aux-editeurs-daugmenter-leurs-revenus-de-jusqua-40\/","title":{"rendered":"Comment les prix planchers dynamiques permettent-ils aux \u00e9diteurs d\u2019augmenter leurs revenus jusqu\u2019\u00e0 40\u00a0%\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La fixation dynamique des prix est l\u2019un des sujets les plus en vogue de la publicit\u00e9 programmatique. Parall\u00e8lement au lancement de la nouvelle option de tarification de Google, intitul\u00e9e \u00ab&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/admanager\/answer\/11385824?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Optimized Floor Prices<\/a>&nbsp;\u00bb, nous avons inaugur\u00e9 notre tout nouveau produit&nbsp;:<a href=\"http:\/\/optidigital.com\/en\/dynamic-ad-yield-optimisation\/\"> <\/a><a href=\"http:\/\/optidigital.com\/opti-yield-la-solution-doptimisation-dynamique-des-revenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opti Yield<\/a>, dont l&rsquo;innovation phare est une technologie de prix planchers dynamiques optimis\u00e9e. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mais pourquoi choisir une solution de prix planchers dynamiques, et en quoi l\u2019offre d\u2019Opti Yield se d\u00e9marque-t-elle sur le march\u00e9&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Adapter les prix planchers aux facteurs environnants<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La technologie de Prix Planchers Dynamiques d\u2019Opti Digital est un processus de vente qui consiste \u00e0 fixer un prix minimum pour l\u2019inventaire, puis \u00e0 l\u2019ajuster automatiquement en fonction de facteurs d\u00e9termin\u00e9s. Contrairement aux prix planchers statiques, cette technologie intelligente combine plusieurs atouts.<\/p>\n\n\n\n<p>Premi\u00e8rement, elle <strong>prend en compte les donn\u00e9es historiques des offres <\/strong>des partenaires de demande et ajuste automatiquement les prix planchers, jour apr\u00e8s jour, heure par heure. En mettant en place des prix planchers dynamiques, les \u00e9diteurs s\u2019assurent que les SSPs proposent une ench\u00e8re minimum adapt\u00e9e et bas\u00e9e sur les offres pr\u00e9c\u00e9dentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Plus encore que l\u2019historique des ench\u00e8res, cette technologie <strong>ajuste aussi le prix des inventaires d\u2019un \u00e9diteur en fonction du type d&rsquo;inventaire&nbsp;<\/strong>: pages, placement, taille de l\u2019annonce&#8230; Par exemple, les annonces in-read sont de grande qualit\u00e9 et ont g\u00e9n\u00e9ralement un taux de visibilit\u00e9 de 70&nbsp;%. Notre algorithme ajustera donc le prix plancher en fonction de cette information. <strong>L\u2019historique de navigation de l\u2019utilisateur<\/strong> est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment qui alimente notre technologie : Plus il y a de cookies sur un navigateur, meilleures sont les capacit\u00e9s de ciblage pour l\u2019acheteur qui paiera donc plus cher pour une cible utilisateur hautement qualifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que ces ajustements puissent aussi \u00eatre effectu\u00e9s manuellement, l\u2019utilisation d\u2019une technologie bas\u00e9e sur le machine learning <strong>permet non seulement de gagner un temps pr\u00e9cieux, <\/strong>mais aussi <strong>d\u2019\u00e9viter les erreurs humaines dans l\u2019analyse des donn\u00e9es ou un manque de r\u00e9activit\u00e9 en cas de changement soudain des conditions qui viennent d\u2019\u00eatre cit\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Chercher la transparence pour d\u00e9fier la concurrence<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, peu d\u2019entreprises proposant cette technologie sont capables de g\u00e9rer un tel algorithme et de le propulser vers les SSPs via Prebid et Google Ad Manager. Cependant, le fait de ne pas communiquer le prix plancher \u00e0 tous les acteurs repr\u00e9sente une r\u00e9elle perte de revenus pour les \u00e9diteurs. C\u2019est pourquoi chez Opti Digital, nous avons choisi d\u2019offrir une <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/opti-yield-la-solution-doptimisation-dynamique-des-revenus\/\"><strong>technologie holistique<\/strong><\/a> qui communique les prix planchers<a href=\"http:\/\/optidigital.com\/en\/dynamic-price-floors-optimisation\/\"> <\/a><a href=\"http:\/\/optidigital.com\/optimisation-dynamique-des-prix-planchers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>\u00e0 toutes les places de march\u00e9s connect\u00e9s<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour mieux comprendre ce que cela signifie en termes de rentabilit\u00e9, jetons un coup d\u2019\u0153il aux deux exemples suivants&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#1a4288\"><strong>Exemple 1&nbsp;&#8211;&nbsp; Avec les prix planchers g\u00e9n\u00e9raux utilis\u00e9s en Header Bidding<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un prix plancher statique de 1,4&nbsp;\u20ac est d\u00e9fini dans Google Ad Manager. Toutefois, lorsque les \u00e9diteurs vendent un bloc d\u2019annonces en mode Header Bidding, ils peuvent recevoir une ench\u00e8re de 1,3 \u20ac via Prebid, car le prix plancher d\u00e9fini dans Google Ad Manager n\u2019est pas visible pour tous les SSPs connect\u00e9s en Header Bidding. L\u2019ench\u00e8re gagnante de Prebid est ensuite soumise \u00e0 Google. En parall\u00e8le, Google Ad Manager est inform\u00e9 du prix plancher de 1,4&nbsp;\u20ac et peut ench\u00e9rir en cons\u00e9quence, tr\u00e8s probablement \u00e0 1,5&nbsp;\u20ac. Cela p\u00e9nalise les SSPs connect\u00e9s dans Prebid et donne l\u2019avantage \u00e0 Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#1a4288\"><strong>Exemple 2&nbsp;&#8211;&nbsp;Avec les prix planchers dynamiques d\u2019Opti Digital utilis\u00e9s en Header Bidding<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La technologie des prix planchers dynamiques d\u2019Opti Digital fixe un prix plancher selon plusieurs conditions. Lorsque le prix plancher est fix\u00e9, les informations sont directement communiqu\u00e9es aux SSP par l\u2019interm\u00e9diaire de Prebid. Donc, si le prix plancher est fix\u00e9 \u00e0 1,4&nbsp;\u20ac, il est tr\u00e8s probable que les SSPs proposent une ench\u00e8re minimum de 1,5&nbsp;\u20ac.&nbsp; Cette ench\u00e8re gagnante est ensuite soumise \u00e0 Google Ad Manager, qui, si int\u00e9ress\u00e9, surench\u00e9rira \u00e0 1,6&nbsp;\u20ac.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le deuxi\u00e8me exemple, les \u00e9diteurs recevront donc une offre \u00e0 1,6&nbsp;\u20ac au lieu de 1,5&nbsp;\u20ac en raison du renforcement de la comp\u00e9tition entre Prebid et Google.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Regardez votre Ad Request eCPM augmenter&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Lors de la mise en \u0153uvre de cette technologie sur le site d\u2019un \u00e9diteur, Opti Digital effectue syst\u00e9matiquement des tests A\/B, sur un trafic plus faible, afin d\u2019identifier l\u2019augmentation moyenne et de la proposer sur un public plus large (jusqu\u2019\u00e0 85&nbsp;%) par la suite.<\/p>\n\n\n\n<p>En janvier 2022, nous avons effectu\u00e9 un test A\/B sur une page web d\u2019un \u00e9diteur de m\u00e9dias en Europe. Nous avons test\u00e9 notre solution de prix planchers dynamiques sur 30&nbsp;% de son trafic, pour voir de quelle mani\u00e8re celle-ci impactait l&rsquo;Ad Request eCPM net de l&rsquo;\u00e9diteur. Voici les r\u00e9sultats que nous avons observ\u00e9s sur un emplacement sp\u00e9cifique&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Prix-planchers-dynamiques-update-949x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-8106\" style=\"width:712px;height:768px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Sur le premier graphique, on observe un taux d\u2019invendus moyen de 0,11&nbsp;% en janvier, pour un Ad Request eCPM (dans le graphique ci-dessus, la ligne violette claire appel\u00e9e \u00ab&nbsp;inventaire eCPM&nbsp;\u00bb) de 1,76&nbsp;\u20ac. Sur le deuxi\u00e8me graphique, le taux d&rsquo;invendus est plus \u00e9lev\u00e9 (2,98&nbsp;% en moyenne), mais l\u2019Ad Request eCPM moyen est \u00e9galement meilleur&nbsp;: 2,05&nbsp;\u20ac, <strong>soit une augmentation de pr\u00e8s de 17%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019optimisation dynamique des prix planchers est une approche g\u00e9n\u00e9rale qui s\u2019adapte aux contraintes complexes du march\u00e9 et permet de saisir diff\u00e9rentes opportunit\u00e9s tout au long de l\u2019ann\u00e9e. La technologie Opti Yield propos\u00e9e par Opti Digital va encore plus loin, car elle permet d\u2019augmenter le niveau de concurrence entre Prebid, Amazon et Google Ad Exchange.<\/strong> <strong>Gr\u00e2ce \u00e0 cette transparence, Opti Digital pr\u00e9pare \u00e9galement la mise en \u0153uvre du futur r\u00e8glement \u00ab&nbsp;Digital Services Act&nbsp;\u00bb qui devrait entrer en vigueur en 2024. L\u2019une des principales missions de cette loi est de rendre les plateformes plus transparentes, elles devront, par exemple, expliquer comment fonctionnent leurs algorithmes servant \u00e0 cibler la publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus sur notre solution, n\u2019h\u00e9sitez pas <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/contact\/\">\u00e0 contacter l\u2019un de nos experts<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La fixation dynamique des prix est l\u2019un des sujets les plus en vogue de la publicit\u00e9 programmatique. Parall\u00e8lement au lancement de la nouvelle option de tarification de Google, intitul\u00e9e \u00ab&nbsp;Optimized Floor Prices&nbsp;\u00bb, nous avons inaugur\u00e9 notre tout nouveau produit&nbsp;: Opti Yield, dont l&rsquo;innovation phare est une technologie de prix planchers dynamiques optimis\u00e9e. 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suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":8088,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[430],"class_list":["post-8085","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee","tag-dynamic-price-floors"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Comment les prix planchers dynamiques am\u00e9liorent vos revenus ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pourquoi choisir une solution de plancher de prix dynamique et comment l&#039;offre d&#039;Opti Digital se distingue-t-elle sur le march\u00e9 ?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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