{"id":6441,"date":"2022-04-06T17:04:17","date_gmt":"2022-04-06T15:04:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=6441"},"modified":"2025-05-05T09:15:13","modified_gmt":"2025-05-05T07:15:13","slug":"6-tests-a-b-a-lancer-pour-optimiser-votre-rpm-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/6-tests-a-b-a-lancer-pour-optimiser-votre-rpm-page\/","title":{"rendered":"6 tests A\/B \u00e0 lancer pour optimiser votre RPM Page"},"content":{"rendered":"\n

Mettre en place de nouveaux param\u00e8tres publicitaires, maintenir ceux qui fonctionnent et \u00e9carter ceux qui, au contraire, freinent la rentabilit\u00e9\u2026 Un travail fastidieux sans les bons moyens mis \u00e0 disposition. Dans ce secteur qui se complexifie, les \u00e9diteurs sont pouss\u00e9s \u00e0 adopter plus de technologies pour rester comp\u00e9titifs. Mais comment savoir si ces technologies sont rentables ? Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, nous configurons des tests A\/B, qui permettent de prendre des d\u00e9cisions de mon\u00e9tisation avec agilit\u00e9. Zoom sur 6 tests efficaces pour votre RPM Page ; mais d\u2019abord, un peu plus d\u2019explications sur ce principe de tests A\/B.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Comment mettons-nous en \u0153uvre les tests A\/B ?<\/h2>\n\n\n\n
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M\u00eame si cela peut vous para\u00eetre compliqu\u00e9, le principe des tests A\/B appliqu\u00e9s \u00e0 la mon\u00e9tisation est le m\u00eame que pour les tests A\/B plus r\u00e9pandus pour optimiser les tunnels de conversion chez les e-commer\u00e7ants notamment. Nous lan\u00e7ons 2 configurations diff\u00e9rentes en parall\u00e8le sur une m\u00eame p\u00e9riode<\/strong>, aupr\u00e8s de deux groupes d\u2019internautes distincts : le groupe de contr\u00f4le<\/strong> et le groupe de test<\/strong>. Nous laissons op\u00e9rer cette configuration pendant un laps de temps, puis, nous analysons les r\u00e9sultats affich\u00e9s dans notre tableau de bord \u00c9diteurs, notamment le RPM Page. Cet indicateur est le r\u00e9sultat d\u2019un meilleur taux de remplissage, d\u2019une meilleure densit\u00e9 publicitaire (nombre d\u2019impressions par page) et d\u2019un meilleur eCPM par impression<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Lire : Quelles donn\u00e9es analyser pour maximiser vos gains publicitaires ?<\/a><\/p>\n\n\n\n

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\n
\"Tests
Source : Extrait de la page R\u00e9sultats d\u2019A\/B Tests du Dashboard \u00c9diteurs de l\u2019un de nos clients.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Nous observons ici une augmentation du RPM Page global de plus de 14% apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 un test sur le layout<\/em> d\u2019un m\u00e9dia sur la Finance, en f\u00e9vrier 2022. Nous avons, en effet, mis en place notre module d\u2019insertion d\u2019annonces de mani\u00e8re automatique sur 11% de son trafic via notre groupe de test. Rendez-vous au paragraphe test #3 – Avec vs. sans insertion automatique en c\u0153ur de contenu<\/strong>, pour en savoir plus sur les b\u00e9n\u00e9fices de ce test !<\/p>\n\n\n\n

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Les 6 exemples de tests A\/B pour booster vos revenus<\/h2>\n\n\n\n
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Test #1. Avec vs. sans rafraichissement automatique<\/h3>\n\n\n\n
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Bien impl\u00e9ment\u00e9, le rafra\u00eechissement automatique<\/strong> (ou Ad Refresh<\/em>) est b\u00e9n\u00e9fique pour vos revenus. Chez Opti Digital, nous activons le Refresh <\/em>sur condition de visibilit\u00e9. C’est-\u00e0-dire que nous le mettons en \u0153uvre seulement si l\u2019emplacement publicitaire est affich\u00e9 sur l\u2019\u00e9cran actif de l\u2019utilisateur, une fois le laps de temps \u00e9coul\u00e9. Pour savoir sur quels emplacements il est pr\u00e9f\u00e9rable de d\u00e9ployer du rafra\u00eechissement intelligent, nous vous conseillons d\u2019A\/B tester. Par exemple, sur un site de petites annonces, nous avons mis en place de l\u2019in-viewAd Refresh<\/em> uniquement sur le pav\u00e9 grand angle et l\u2019emplacement sticky<\/em> en pied-de-page sur desktop et mobile. Ce test a non seulement permis d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de l\u2019\u00e9diteur, mais il a aussi augment\u00e9 de 8% son RPM Page<\/strong>. Aujourd\u2019hui, c\u2019est un module que nous d\u00e9ployons syst\u00e9matiquement, tant il est b\u00e9n\u00e9fique pour la mon\u00e9tisation des \u00e9diteurs que nous accompagnons.<\/p>\n\n\n\n

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Test #2. Mesure de la valeur incr\u00e9mentale d\u2019un partenaire vendeur<\/h3>\n\n\n\n
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Ce n\u2019est pas toujours simple de savoir quel SSP aura une r\u00e9elle plus-value pour la mon\u00e9tisation de votre m\u00e9dia<\/strong>. Plut\u00f4t que d\u2019utiliser tous ceux qui se pr\u00e9sentent \u00e0 vous sur le march\u00e9, il est parfois pr\u00e9f\u00e9rable de se focaliser sur les plus performants. Pour les reconna\u00eetre, nous vous conseillons d\u2019A\/B tester pour mesurer leur valeur ajout\u00e9e avant de les d\u00e9ployer sur l\u2019ensemble de vos inventaires en vous posant la question suivante : est-ce que ce bidder <\/em>participe beaucoup aux ench\u00e8res et augmente mon RPM Page ? <\/p>\n\n\n\n

L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons choisi de d\u00e9ployer Triplelift sur un magazine en ligne avec du contenu \u00e9ditorial apr\u00e8s avoir constat\u00e9, via un test A\/B, que l\u2019ajout de ce partenaire avait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 19% d\u2019augmentation de RPM Page<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Test #3. Avec vs. sans insertion automatique en c\u0153ur de contenu<\/h3>\n\n\n\n
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Un des modules que nous proposons chez Opti Digital consiste \u00e0 d\u00e9placer les annonces l\u00e0 o\u00f9 elles sont susceptibles d\u2019avoir de meilleures performances<\/strong>, notamment en c\u0153ur de contenu (articles, forums\u2026). <\/p>\n\n\n\n

Afin d\u2019\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 de cette fonctionnalit\u00e9, nous avons lanc\u00e9 plusieurs fois le test en la mettant en place sur 25% du traffic de notre r\u00e9seau de m\u00e9dias pour remplacer leurs emplacements statiques. Les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 spectaculaires et ont permis d\u2019accro\u00eetre leur RPM Page de plus de 10%<\/strong>. Exploiter tous les espaces publicitaires de mani\u00e8re automatique nous permet de d\u00e9couvrir des emplacements nouveaux et d\u2019augmenter le nombre de publicit\u00e9s par page. Aujourd\u2019hui, c\u2019est une optimisation que nous d\u00e9ployons syst\u00e9matiquement sur les pages au contenu long de nos \u00e9diteurs, sauf s\u2019ils ne le souhaitent pas.<\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n
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Test #4. Ajustement de la distance en pixels entre deux annonces en c\u0153ur de contenu<\/h3>\n\n\n\n
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Toujours au sujet de l\u2019insertion automatique en c\u0153ur de contenu, nous vous recommandons d\u2019ajuster l\u2019espacement entre deux annonces pour augmenter la densit\u00e9 de publicit\u00e9s par page et offrir une bonne exp\u00e9rience utilisateur<\/strong>. L\u2019A\/B test est un excellent moyen d\u2019identifier l\u2019espacement id\u00e9al entre deux publicit\u00e9s en in-read<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Nous avons men\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience sur un m\u00e9dia d\u2019expertise scientifique l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re et avons constat\u00e9 une am\u00e9lioration nette de ses revenus. Nous avons mis en place une distance de 800\u2009px entre 2 publicit\u00e9s au lieu de 1200\u2009px. Son RPM page a tout de suite augment\u00e9 de 6%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Test #5. Suppression ou ajout d\u2019une taille au sein d\u2019un emplacement<\/h3>\n\n\n\n
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Autre recommandation de test A\/B : n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 supprimer les tailles qui ne g\u00e9n\u00e8rent pas de bons r\u00e9sultats ou qui d\u00e9t\u00e9riorent votre exp\u00e9rience utilisateur et, \u00e0 l\u2019inverse, \u00e0 en ajouter de nouvelles pour savoir si elles apportent de la valeur. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce que nous avons test\u00e9, sur un m\u00e9dia du secteur de la Finance, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, en y ajoutant les tailles 300×600 px, 120×600 px et 160×600 px sur les inventaires de la barre lat\u00e9rale du site qui avaient pour hauteur initiale 250 px. Cela a permis d\u2019ouvrir l\u2019acc\u00e8s \u00e0 davantage d\u2019annonceurs<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 ce test, le RPM<\/strong> Page de l\u2019\u00e9diteur a grimp\u00e9 de 7%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Test #6. Ajustement des prix planchers en fonction de crit\u00e8res pr\u00e9cis<\/h3>\n\n\n\n
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Chez Opti Digital, nous ajustons les prix planchers de nos clients en fonction de la saisonnalit\u00e9<\/strong>, crit\u00e8re qui peut varier d’un m\u00e9dia \u00e0 l’autre. Il peut \u00eatre judicieux d\u2019effectuer un test en p\u00e9riode \u00e0 forte demande afin de faire ressortir le meilleur prix plancher qui permettra de stimuler la comp\u00e9tition en Header Bidding entre les SSPs et la demande de Google<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Autre id\u00e9e de test A\/B concernant les prix planchers : les adapter en fonction de la taille d\u2019un bloc d\u2019annonce. D\u2019apr\u00e8s notre retour d\u2019exp\u00e9rience, d\u00e9finir un prix plancher plus \u00e9lev\u00e9 sur les publicit\u00e9s de grandes tailles a un impact positif sur l’UX en plus de booster le RPM page. Cela permet de diffuser des annonces de meilleure qualit\u00e9 pour l’internaute am\u00e9liorant ainsi sa navigation sur le site Web. Par exemple, nous avons augment\u00e9 le prix plancher de 0,10 cts sur le billboard<\/em> d\u2019un site de petites annonces, ce qui a permis de g\u00e9n\u00e9rer 2% d\u2019augmentation de son RPM Page. <\/p>\n\n\n\n

Teasing : Pour perfectionner l\u2019optimisation des prix planchers chez Opti Digital, nous finalisons le d\u00e9veloppement d\u2019une innovation d\u2019automatisation. Nos Data Scientists la fa\u00e7onnent avec le machine learning\u2026 Nous avons h\u00e2te de vous en dire plus.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un outil pour mettre en \u0153uvre nos optimisations publicitaires \u00e0 distance avec plus d\u2019agilit\u00e9. Notre technologie propri\u00e9taire inclut depuis peu, le lancement des tests A\/B. Les possibilit\u00e9s de tests sont infinies, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous soumettre vos id\u00e9es pour votre m\u00e9dia : \u00e9changeons<\/a> !<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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