{"id":6188,"date":"2022-03-09T16:49:24","date_gmt":"2022-03-09T14:49:24","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=6188"},"modified":"2025-05-05T09:18:13","modified_gmt":"2025-05-05T07:18:13","slug":"visibilite-publicitaire-votre-meilleur-allie-pour-booster-vos-ecpms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/visibilite-publicitaire-votre-meilleur-allie-pour-booster-vos-ecpms\/","title":{"rendered":"Visibilit\u00e9 publicitaire : votre meilleur alli\u00e9 pour booster vos eCPMs"},"content":{"rendered":"\n<p><em>\u201cCe qui n\u2019est pas mesur\u00e9 ne peut pas \u00eatre am\u00e9lior\u00e9\u201d<\/em> &#8211; Cet adage est on ne peut plus pertinent dans le secteur de la publicit\u00e9 digitale o\u00f9 la donn\u00e9e en est la pierre angulaire. Bien ma\u00eetriser vos m\u00e9triques, c\u2019est conna\u00eetre votre valeur. Et, pour am\u00e9liorer votre rentabilit\u00e9 publicitaire, de nombreuses donn\u00e9es rentrent en jeu dont la visibilit\u00e9. Dans cet article, nous vous aidons \u00e0 mieux comprendre ce KPI et vous donnons 3 pistes pour l\u2019am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce que la visibilit\u00e9 publicitaire ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>M\u00e9trique incontournable de la publicit\u00e9 programmatique, elle <strong>\u00e9value la visibilit\u00e9 des annonces affich\u00e9es<\/strong> sur un site aupr\u00e8s de ses utilisateurs. Il s\u2019agit, en d\u2019autres termes, des affichages d\u2019annonces sur l\u2019\u00e9cran de l\u2019internaute et vus par ce dernier.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">l\u2019IAB (Interactive Advertising Bureau)<\/a>, un affichage est consid\u00e9r\u00e9 comme visible s\u2019il r\u00e9pond \u00e0 un certain nombre de crit\u00e8res :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>50% d\u2019une annonce de taille petite \u00e0 moyenne doivent \u00eatre vus au moins 1 seconde par l\u2019utilisateur.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>30% d\u2019une publicit\u00e9 de grande taille (plus de 242 000 pixels) doivent \u00eatre vus dans la fen\u00eatre du navigateur.<\/li>\n\n\n\n<li>50% d\u2019une vid\u00e9o instream doivent \u00eatre visibles de fa\u00e7on ininterrompue pendant minimum 2 secondes.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces donn\u00e9es sont consultables dans les <a href=\"https:\/\/support.google.com\/admanager\/answer\/4524488?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rapports Active View<\/a> fournis par l\u2019Ad Server Google Ad Manager. D\u2019autres solutions valid\u00e9es par le Media Rate Council (MRC) existent pour mesurer ce taux de visibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019instar de Integral Ad Sciences.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Comment la mesure-t-on et pourquoi est-elle essentielle pour am\u00e9liorer vos performances publicitaires ?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La visibilit\u00e9 publicitaire se mesure de la fa\u00e7on suivante :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/r97eyvbXMZuzOaWYraS1o6-N6EmqV-AjtCrA-6RaO34Wc3vjYVvvR00LAPmzkJ5exoOww5ofLjU8oqBZr-rLvp_lM09WU22Lgmy0elrl9Dd7Zg5e2GL4Sy7Sk6krIA8pUkJUWpKE\" alt=\"\" style=\"width:586px;height:97px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Pour les acheteurs, un bon taux de visibilit\u00e9 permet de <strong>v\u00e9rifier l\u2019efficacit\u00e9 des inventaires <\/strong>et est un <strong>crit\u00e8re d\u2019achat incontournable<\/strong>. En effet, cette m\u00e9trique permet aux annonceurs d\u2019\u00e9valuer dans un premier temps la qualit\u00e9 potentielle des inventaires disponibles sur les sites des \u00e9diteurs : <strong>plus une publicit\u00e9 est vue et meilleurs seront le taux de clics et le taux de conversion<\/strong>. Une fois qu\u2019ils ont analys\u00e9 le taux de visibilit\u00e9 d\u2019un emplacement, ils peuvent ajuster la valeur de leurs offres publicitaires. Les grandes marques exigent des taux de visibilit\u00e9 sup\u00e9rieurs \u00e0 70%. Pour augmenter vos chances de les s\u00e9duire, pensez \u00e0 bien mettre en avant votre taux de visibilit\u00e9 sur votre kit m\u00e9dia et dans votre profil Google Ad Manager, dans la section Sales &gt; Deals Settings.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus votre visibilit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9e, meilleur est votre taux de remplissage et votre eCPM. Le lien de cause \u00e0 effet entre la visibilit\u00e9 et les revenus publicitaires est facilement observable. Voici une d\u00e9monstration dans notre tableau de bord sur un \u00e9diteur anonymis\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/FkopuXjg86H3E9--c7t2tKH_SRsoxvmQ_rJP072EZcbPKiNHP3xxRTu7hBokN3rGQE2fjoljdw2PAFvlIXQD7WVZJElhYEZUsT_cgSQ7abWLqXy0iUTlMvQvBqBA9XTbL1qVDt6f\" alt=\"\" style=\"width:686px;height:246px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir d\u00e9plac\u00e9 un bloc d\u2019annonce le 17 septembre 2021, son taux de visibilit\u00e9 est pass\u00e9 de <strong>62% \u00e0 presque 70%<\/strong>, et son eCPM a grimp\u00e9 de <strong>30%<\/strong> dans les 5 jours apr\u00e8s la mise en place de cette optimisation. Ce court d\u00e9lai vient du fait que lorsque les acheteurs s\u00e9lectionnent un certain crit\u00e8re de visibilit\u00e9, la donn\u00e9e prise en compte pour filtrer les inventaires \u00e9ligibles est la moyenne des taux de visibilit\u00e9 des 7 derniers jours.<\/p>\n\n\n\n<p>La visibilit\u00e9 fait donc partie de notre plan d\u2019attaque pour optimiser les revenus des m\u00e9dias au m\u00eame titre que la mise en page, la comp\u00e9tition, les consentements, le taux de remplissage et l\u2019UX. Chez Opti Digital, les \u00e9diteurs que nous accompagnons atteignent une moyenne de <strong>70% de taux de visibilit\u00e9 cross-device<\/strong> apr\u00e8s avoir d\u00e9ploy\u00e9 notre solution 360\u00ba sur leurs sites, ce qui repr\u00e9sente une hausse de plus de 20 points par rapport \u00e0 leur visibilit\u00e9 moyenne initiale.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>3 bonnes pratiques pour optimiser votre taux de visibilit\u00e9<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il est indispensable de mesurer <strong>la visibilit\u00e9 de chaque emplacement sur chaque page<\/strong> afin de faire des ajustements pr\u00e9cis et efficaces sur l\u2019agencement de votre site et son temps de chargement.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019outil de reporting que nous mettons \u00e0 disposition des \u00e9diteurs rend possible cette analyse granulaire. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 regarder notre rapide tutoriel sur la visibilit\u00e9 publicitaire pour comprendre comment nous mesurons cette donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Tuto #4 - The Viewability Rate Analysis\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IxtUDOY_DFE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Pour booster votre taux de visibilit\u00e9, voici 3 bonnes pratiques \u00e0 appliquer :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimiser l\u2019emplacement des publicit\u00e9s :<\/strong> placez les annonces au-niveau de la ligne de flottaison, en c\u0153ur de contenu et en adh\u00e9rence en bas de l\u2019\u00e9cran. Les taux de visibilit\u00e9 sont g\u00e9n\u00e9ralement \u00e9lev\u00e9s \u00e0 ces emplacements. \u00c9vitez les emplacements en haut de l\u2019\u00e9cran <em>non-sticky<\/em>, car l\u2019internaute descend vite sur la page. Pour identifier les positions \u00e0 haut potentiel sur votre site et y afficher de la publicit\u00e9 de fa\u00e7on automatique, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/pourquoi-faut-il-accorder-de-limportance-aux-emplacements-publicitaires-dans-sa-strategie-de-monetisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">une technologie d\u2019insertion dynamique des annonces<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Ajuster votre strat\u00e9gie de chargement des annonces :<\/strong> chargement direct ou diff\u00e9r\u00e9 ? Adaptez l\u2019affichage de vos annonces en fonction de votre contenu et de la navigation de vos utilisateurs. Si le chargement est diff\u00e9r\u00e9, ajustez la configuration du <em>lazy loading<\/em> pour qu\u2019il soit plus rapide sur les diaporamas de photos et plus lent sur les contenus r\u00e9dactionnels plus longs \u00e0 consommer. D\u2019apr\u00e8s notre exp\u00e9rience, nous recommandons d\u2019appliquer du <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/la-solution-de-lazy-loading-dopti-digital-incontournable-pour-votre-monetisation-publicitaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>lazy loading<\/em><\/a> sur l\u2019ensemble de vos inventaires publicitaires pour am\u00e9liorer votre SEO et votre rentabilit\u00e9. Avec le bon param\u00e9trage, l\u2019augmentation de l\u2019eCPM et du taux de remplissage compensera la perte d\u2019affichages.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Mettre en \u0153uvre du rafraichissement automatique sur condition de visibilit\u00e9<\/strong> : Mis en place de mani\u00e8re granulaire et contr\u00f4l\u00e9e, <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/le-rafraichissement-automatique-des-publicites-est-il-rentable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">le rafraichissement dynamique<\/a> s\u2019av\u00e8re \u00eatre un excellent moyen pour optimiser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, la visibilit\u00e9 et les revenus. Chez Opti Digital, nous contr\u00f4lons dans le d\u00e9tail le d\u00e9clenchement des <em>refreshs<\/em> : Une fois le laps de temps imparti pass\u00e9, on active un <em>refresh<\/em> seulement si l\u2019emplacement publicitaire est visible sur l\u2019\u00e9cran actif de l\u2019internaute. Les affichages ult\u00e9rieurs ont g\u00e9n\u00e9ralement une visibilit\u00e9 sup\u00e9rieure au premier. De plus, les <em>refresh<\/em> multiplient le nombre d\u2019impressions et augmenteront vos revenus.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Pour aller plus loin dans l\u2019optimisation de la visibilit\u00e9, nous faisons de <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/opti-digital-lance-sa-solution-de-test-a-b-pour-la-monetisation-des-medias-digitaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">l\u2019A\/B testing<\/a> et mesurons avec pr\u00e9cision quelle est la meilleure configuration possible par page et par emplacement publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous l\u2019aurez compris, la visibilit\u00e9 publicitaire est un KPI \u00e0 ne pas oublier pour booster vos revenus. M\u00e9trique suivie de pr\u00e8s par les annonceurs, il est donc essentiel de l\u2019optimiser pour \u00eatre s\u00fbr d\u2019attirer les meilleures campagnes et d\u2019utiliser tout votre potentiel publicitaire. Vous cherchez une solution pour l\u2019optimiser ? <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Faites appel \u00e0 notre expertise.<\/a>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cCe qui n\u2019est pas mesur\u00e9 ne peut pas \u00eatre am\u00e9lior\u00e9\u201d &#8211; Cet adage est on ne peut plus pertinent dans le secteur de la publicit\u00e9 digitale o\u00f9 la donn\u00e9e en est la pierre angulaire. Bien ma\u00eetriser vos m\u00e9triques, c\u2019est conna\u00eetre votre valeur. 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