{"id":5224,"date":"2021-11-16T12:58:15","date_gmt":"2021-11-16T10:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=5224"},"modified":"2025-05-05T14:21:15","modified_gmt":"2025-05-05T12:21:15","slug":"editeurs-et-regies-medias-7-bonnes-pratiques-pour-finir-lannee-en-beaute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/editeurs-et-regies-medias-7-bonnes-pratiques-pour-finir-lannee-en-beaute\/","title":{"rendered":"\u00c9diteurs et r\u00e9gies m\u00e9dias : 7 bonnes pratiques pour finir l\u2019ann\u00e9e en beaut\u00e9"},"content":{"rendered":"\n
Entre Black Friday et la p\u00e9riode de No\u00ebl qui approche \u00e0 grands pas, les \u00e9diteurs et les r\u00e9gies m\u00e9dias ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 mettre en place, d\u00e8s maintenant, une strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation r\u00e9ussie pour attirer les meilleures campagnes publicitaires. Nous avons identifi\u00e9 7 bonnes pratiques \u00e0 mettre en place pour d\u00e9finir cette strat\u00e9gie gagnante :<\/h5>\n\n\n\n
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1. Priorisez l\u2019agencement de vos inventaires publicitaires<\/h2>\n\n\n\n

Avec l\u2019av\u00e8nement des Core Web Vitals, il est essentiel d\u2019optimiser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur pour obtenir un bon score CLS et un positionnement optimal dans les SERPs. Pour s\u2019assurer d\u2019une bonne UX, nous recommandons de r\u00e9server une hauteur minimum aux emplacements publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Travaillez \u00e9galement l\u2019agencement de vos inventaires pour qu\u2019ils soient les plus quantitatifs et qualitatifs possible. Voici les diff\u00e9rents param\u00e8tres \u00e0 prendre en compte : le nombre d\u2019annonces par page et par appareil, leur positionnement, leur temps de chargement\u2026 Chez Opti Digital, nous proposons une solution efficace pour optimiser le layout <\/em>du site <\/em>(l\u2019agencement) : l\u2019insertion automatique des annonces<\/a> en c\u0153ur de contenu, combin\u00e9e au chargement tardif ou Lazy Loading<\/a> et au rafra\u00eechissement intelligent des publicit\u00e9s<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Ces optimisations sont b\u00e9n\u00e9fiques pour l\u2019acquisition d\u2019audience et permettent d\u2019attirer plus d\u2019annonceurs, enclins \u00e0 investir sur les inventaires qui pr\u00e9sentent un bon volume et un bon taux de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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2. Ajustez les prix planchers \u00e0 la demande croissante<\/h2>\n\n\n\n

Le dernier trimestre est tr\u00e8s pris\u00e9 par les annonceurs. Il peut donc \u00eatre judicieux d\u2019augmenter les prix planchers de fa\u00e7on \u00e0 stimuler la comp\u00e9tition en Header Bidding entre les SSPs et Google AdExchange. Cela permet de booster les eCPM en cette p\u00e9riode de forte demande o\u00f9 les taux d\u2019invendus sont plus faibles, et de venir augmenter l\u2019inventaire eCPM net (le chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 pour mille opportunit\u00e9s d\u2019affichage disponibles). <\/p>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, nous ajustons les prix planchers en fonction de plusieurs param\u00e8tres dont l\u2019\u00e9volution de la demande par exemple. Nous serons bient\u00f4t en mesure d\u2019automatiser ce processus de mani\u00e8re intelligente puisque notre expert en Data Science d\u00e9veloppe actuellement une solution de Machine Learning capable de d\u00e9finir les meilleurs prix planchers pour chaque impression. #StayTuned \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

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3. Essayez de nouveaux formats<\/h2>\n\n\n\n

Nous vous conseillons de tirer profit de la p\u00e9riode pour tester des formats \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e pour votre mon\u00e9tisation, c\u2019est-\u00e0-dire aux eCPM et taux de visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9s. C\u2019est le cas des emplacements adh\u00e9rents \u00ab\u00a0sticky\u00a0\u00bb en pied de page, l\u2019interstitiel sur mobile et desktop, ou encore le format 300×600 sur mobile.<\/p>\n\n\n\n

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Exemple d’un emplacement sticky bottom<\/em> sur journaldugeek.com<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Attention, tout de m\u00eame, \u00e0 l\u2019usage des interstitiels pour ne pas perturber l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Vous devez l\u2019int\u00e9grer en respectant les crit\u00e8res de Google<\/a>. Bien plac\u00e9es et utilis\u00e9es de fa\u00e7on raisonn\u00e9e, les annonces interstitielles peuvent apporter un revenu additionnel.<\/p>\n\n\n\n

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4. Profitez de l’effervescence e-commerce sur l\u2019inventaire consentless<\/h2>\n\n\n\n

Pour maximiser votre rentabilit\u00e9 publicitaire, nous vous recommandons d\u2019int\u00e9grer la demande de partenaires e-commerce et de divertissement. Amazon est notamment un acteur majeur en cette p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e et peut g\u00e9n\u00e9rer des pics de recettes cons\u00e9quentes. <\/p>\n\n\n\n

Pensez aussi \u00e0 mon\u00e9tiser votre audience ayant refus\u00e9 les cookies de ciblage. Nous vous recommandons de diffuser vos campagnes directes via des solutions alternatives et consentless comme Google Limited Ads et Opti Digital Ad Server alias ODAS, une technologie innovante permettant un ciblage contextuel pr\u00e9cis, sans d\u00e9poser le moindre cookie. Vous mon\u00e9tiserez, ainsi, l\u2019ensemble de votre trafic, avec ou sans consentement. <\/p>\n\n\n\n

En savoir plus sur notre strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation cross-consent<\/a><\/p>\n\n\n\n

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5. Mettez \u00e0 jour votre fichier ads.txt<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019ads.txt (Authorized Digital Sellers) est une initiative de l\u2019IAB Tech Lab <\/a>pour \u201cvous permettre de vendre votre inventaire publicitaire num\u00e9rique uniquement par l’interm\u00e9diaire de vendeurs que vous avez identifi\u00e9s comme \u00e9tant autoris\u00e9s.\u201d <\/em><\/p>\n\n\n\n

Chaque fois qu\u2019un partenaire de demande (bidder ou SSP) est ajout\u00e9 aux ench\u00e8res, autorisez-le \u00e0 commercialiser votre inventaire en l\u2019ajoutant au fichier Ads.txt. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019ads.txt est parcouru r\u00e9guli\u00e8rement par les robots des SSPs. Si un partenaire est manquant, il ne pourra pas participer aux ench\u00e8res programmatiques. Il est donc primordial de mettre \u00e0 jour ce fichier \u00e0 chaque ajout ou suppression de partenaires. <\/p>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, nous v\u00e9rifions, de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re, les fichiers ads.txt de nos \u00e9diteurs. Nous utilisons notamment l\u2019outil gratuit Adstxt.guru<\/a> pour examiner ce fichier et informer les \u00e9diteurs des mises \u00e0 jour n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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6. Configurez tous vos partenaires dans la CMP<\/h2>\n\n\n\n

Les partenaires de demande doivent non seulement \u00eatre renseign\u00e9s dans le fichier ads.txt, comme \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, mais aussi dans la CMP (Consent Management Platform). <\/p>\n\n\n\n

Si la liste de partenaires n\u2019est pas \u00e0 jour, cela peut vous emp\u00eacher de recevoir des ench\u00e8res ouvertes et priv\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

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7. Actualisez votre pr\u00e9sentation dans Google Ad Manager<\/h2>\n\n\n\n
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Capture d\u2019\u00e9cran d’un formulaire Deal Settings <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Soigner votre pr\u00e9sentation sur Google Ad Manager peut vous permettre d\u2019attirer l\u2019attention des acheteurs et de recevoir des demandes de Deal ID. Pour bien mettre en avant votre profil, pensez notamment \u00e0 renseigner : <\/p>\n\n\n\n