{"id":5098,"date":"2021-10-19T17:34:47","date_gmt":"2021-10-19T15:34:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=5098"},"modified":"2025-05-05T15:21:59","modified_gmt":"2025-05-05T13:21:59","slug":"la-solution-de-lazy-loading-dopti-digital-incontournable-pour-votre-monetisation-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/la-solution-de-lazy-loading-dopti-digital-incontournable-pour-votre-monetisation-publicitaire\/","title":{"rendered":"La solution de Lazy Loading d\u2019Opti Digital, incontournable pour votre mon\u00e9tisation publicitaire"},"content":{"rendered":"\n
Le Lazy Loading, aussi connu sous le nom de chargement tardif ou chargement diff\u00e9r\u00e9, est devenu un must-have pour optimiser les revenus publicitaires des \u00e9diteurs. Chez Opti Digital, cette technologie permet non seulement d\u2019atteindre des taux de visibilit\u00e9 sup\u00e9rieurs \u00e0 70% sur tous nos inventaires cross-device, mais aussi d\u2019am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la performance globale des m\u00e9dias, notamment leur vitesse de chargement. Zoom sur cette solution innovante.<\/h5>\n\n\n\n
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Le Lazy Loading : d\u00e9finition ?<\/h2>\n\n\n\n

Selon l\u2019encyclop\u00e9die digitale, D\u00e9finitions-Marketing<\/a>, \u201cle lazy loading est un proc\u00e9d\u00e9 technique qui permet de s’assurer qu’une publicit\u00e9 n’est charg\u00e9e au sein du navigateur qu’apr\u00e8s les \u00e9l\u00e9ments principaux de la page. Le lazy loading est notamment utilis\u00e9 pour charger des cr\u00e9ations publicitaires qui se situent en dessous de la ligne de flottaison. Dans ce cadre, l’\u00e9l\u00e9ment publicitaire n’est charg\u00e9 que lorsque le visiteur scrolle vers le bas dans la page.\u201d<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Les avantages du chargement tardif sont nombreux. Parmi eux, on retrouve l\u2019am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 publicitaire. Chez Opti Digital, les taux de visibilit\u00e9 des \u00e9diteurs atteignent 70%<\/strong>, une moyenne cross-device non n\u00e9gligeable lorsque l\u2019on sait que la tendance en France est d\u2019environ 49% pour le Web, d\u2019apr\u00e8s le barom\u00e8tre du programmatique de ZBO<\/a> (juillet-ao\u00fbt 2021). <\/p>\n\n\n\n

De l\u2019am\u00e9lioration des taux de visibilit\u00e9 en d\u00e9coule une augmentation des eCPM (revenus pour mille impressions), comme le d\u00e9montre ce graphique extrait du Dashboard de l\u2019un de nos \u00e9diteurs : <\/h5>\n\n\n\n
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\u00c9volution conjointe du taux de visibilit\u00e9 et des eCPM<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Dans l\u2019exemple ci-dessus, l\u2019\u00e9diteur a d\u00e9plac\u00e9 un emplacement publicitaire pour en am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 le 17 septembre 2021. Les eCPM observ\u00e9s progressent ensuite avec un d\u00e9calage de 5 jours, le 22 septembre 2021. En effet, les donn\u00e9es de visibilit\u00e9 prises en compte par les acheteurs programmatiques sont, en g\u00e9n\u00e9ral, la moyenne des 7 derniers jours de l’\u00e9diteur. \u00c0 compter du 22 septembre, les inventaires de cet \u00e9diteur deviennent \u00e9ligibles \u00e0 davantage de campagnes publicitaires, ce qui augmente la demande et les eCPM. <\/p>\n\n\n\n

Le chargement tardif pr\u00e9sente d\u2019autres avantages : il am\u00e9liore l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> et participe \u00e0 un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong> sur les moteurs de recherche. En effet, les publicit\u00e9s sont affich\u00e9es progressivement, en fonction de la navigation de l\u2019utilisateur et non pas lors de l\u2019arriv\u00e9e sur la page. Cela all\u00e8ge le poids de la page, r\u00e9duit son temps de chargement et l\u2019internaute peut consommer le contenu plus rapidement.<\/p>\n\n\n\n

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La Lazy Loading et notre stack int\u00e9gr\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

Cette ann\u00e9e, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 une technologie propri\u00e9taire pour administrer les configurations publicitaires des sites et simplifier leur modification \u00e0 distance par notre \u00e9quipe (en managed-service<\/em>) : le Tag Manager d\u2019Opti Digital<\/strong>. Cet outil innovant permet notamment de configurer facilement et rapidement les param\u00e8tres de Lazy Loading de mani\u00e8re pr\u00e9cise : par page, par appareil et par emplacement. <\/p>\n\n\n\n

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Capture d\u2019\u00e9cran du Tag Manager d\u2019Opti Digital<\/em>
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Chez Opti Digital, nous sommes fournisseurs de technologies digitales, indispensables pour la mon\u00e9tisation des \u00e9diteurs. Notre solution de chargement diff\u00e9r\u00e9 compl\u00e8te plusieurs autres modules au sein d\u2019une stack int\u00e9gr\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n