{"id":4068,"date":"2021-03-05T12:56:51","date_gmt":"2021-03-05T10:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=4068"},"modified":"2025-05-05T17:42:41","modified_gmt":"2025-05-05T15:42:41","slug":"cnil-monetisation-publicitaire-a-quoi-faut-il-sattendre-en-avril-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/cnil-monetisation-publicitaire-a-quoi-faut-il-sattendre-en-avril-2021\/","title":{"rendered":"CNIL &amp; mon\u00e9tisation publicitaire : \u00e0 quoi faut-il s\u2019attendre ?c"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Article actualis\u00e9 le 20 avril<\/em> 2021<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cLorsqu\u2019ils visitent un site internet, les utilisateurs doivent \u00eatre inform\u00e9s et donner leur consentement pr\u00e9alable au d\u00e9p\u00f4t ou \u00e0 la lecture de cookies ou autres traceurs\u201d.<\/em>\u00a0<\/p>\n<cite>La CNIL. <a href=\"https:\/\/www.cnil.fr\/fr\/cookies-et-traceurs-comment-mettre-mon-site-web-en-conformite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Article : Cookies et traceurs : comment mettre mon site web en conformit\u00e9 ?<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Le 1er octobre 2020, la CNIL (Commission Nationale de l\u2019Informatique et des Libert\u00e9s) a publi\u00e9 ses lignes directrices et une recommandation quant \u00e0 la protection des donn\u00e9es personnelles. Le r\u00e9gulateur fran\u00e7ais invitait tous les acteurs concern\u00e9s \u00e0 se mettre en conformit\u00e9 avec ces r\u00e8gles dans un d\u00e9lai de 6 mois et a commenc\u00e9 \u00e0 effectuer des contr\u00f4les \u00e0 partir du 1er avril 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, quelles sont les lignes directrices de la CNIL ? Qu\u2019impliquent-elles pour la mon\u00e9tisation des m\u00e9dias ? Voici ce qu\u2019il faut retenir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le contexte l\u00e9gal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>De plus en plus connect\u00e9.es, nous interagissons chaque jour avec une vari\u00e9t\u00e9 de sites Web qui analysent notre navigation, notre comportement ou nos habitudes de consommation via des traceurs afin de nous proposer des publicit\u00e9s pouvant r\u00e9pondre \u00e0 nos besoins.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis l\u2019application du RGPD, ce ciblage publicitaire a fait couler beaucoup d\u2019encre. Les organismes Europ\u00e9ens de protection des donn\u00e9es, dont la CNIL, pointent du doigt le manque de contr\u00f4le accord\u00e9 \u00e0 l\u2019internaute pour collecter et utiliser ses donn\u00e9es personnelles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quid de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e ?<\/strong><strong>&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pour afficher de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, le consentement pr\u00e9alable \u00e0 l&rsquo;utilisation d&rsquo;un certain nombre de traceurs, tels que le d\u00e9p\u00f4t et \u00e0 la lecture des cookies, est n\u00e9cessaire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans l\u2019hypoth\u00e8se d\u2019un refus de l\u2019internaute au d\u00e9p\u00f4t de cookies dans le navigateur internet, ces traceurs ne peuvent \u00eatre d\u00e9pos\u00e9s et la publicit\u00e9 habituellement personnalis\u00e9e ne peut pas \u00eatre affich\u00e9e sur le terminal utilis\u00e9. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment \u00eatre conforme ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pour recueillir un consentement valide, la CNIL recommande de :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informer l\u2019utilisateur<\/strong> avec toutes les finalit\u00e9s d\u2019usages li\u00e9es aux traceurs ainsi que la liste des responsables du traitement de la donn\u00e9e d\u00e8s la premi\u00e8re couche d\u2019information dans le bandeau de recueil des consentements.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Faire en sorte qu\u2019il consente par un acte positif clair<\/strong> avec une interface de recueil des consentements facilement compr\u00e9hensible sans pratique de design trompeuse pour influencer l\u2019internaute dans son choix. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Lui permettre de faire un choix par finalit\u00e9<\/strong> soit en proposant un syst\u00e8me de cases \u00e0 cocher pour chaque finalit\u00e9 par exemple, soit en int\u00e9grant les boutons \u201ctout accepter\u201d et \u201ctout refuser\u201d au m\u00eame niveau \u00e0 condition que les finalit\u00e9s aient \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es pr\u00e9alablement.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Lui permettre d\u2019exercer ses choix avec le m\u00eame degr\u00e9 de simplicit\u00e9<\/strong> en pr\u00e9sentant ces deux boutons \u201caccepter tout\u201d et \u201crefuser tout\u201d de la m\u00eame mani\u00e8re (m\u00eame caract\u00e8re, m\u00eame taille et m\u00eame niveau). La CNIL recommande de conserver le choix exprim\u00e9 par l\u2019utilisateur et de ne pas le solliciter \u00e0 nouveau pendant 6 mois.\u00a0Autre point important : l\u2019absence de consentement est possible (via un lien \u00ab\u00a0Continuer\u00a0\u00bb ou une croix de fermeture par exemple) et vaut pour un refus. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L&rsquo;autoriser \u00e0 revenir sur sa d\u00e9cision \u00e0 tout moment<\/strong> en retrouvant facilement la fen\u00eatre de recueil de consentement sur la page Web visit\u00e9e.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>En d\u2019autres termes, la CNIL veut pouvoir permettre aux internautes de mieux comprendre le traitement de leurs donn\u00e9es, de choisir facilement d\u2019accepter ou non ce traitement de leurs donn\u00e9es personnelles et de changer d\u2019avis librement et \u00e0 tout moment.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce qu\u2019il est important de retenir<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Ce qu\u2019il est important de retenir<\/strong> des lignes directrices publi\u00e9es fin 2020 est l\u2019int\u00e9gration d\u2019un bouton \u201ctout refuser\u201d au m\u00eame niveau que \u201ctout accepter\u201d dans le bandeau de recueil des consentements et l\u2019interpr\u00e9tation des options de non-choix par les Ad Serveurs (\u201cme demander plus tard\u201d, croix de fermeture) puisque cela risque d&rsquo;affecter la mon\u00e9tisation des m\u00e9dias. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>La CNIL a pr\u00e9cis\u00e9 qu&rsquo;un bouton \u201c<em>Continuer sans accepter<\/em>\u201d pourrait \u00e9galement \u00eatre propos\u00e9 aux internautes sur le premier \u00e9cran de la Consent Management Platform (CMP). <\/strong>Cette option ne vaut pas consentement mais comporte plusieurs avantages pour la mon\u00e9tisation publicitaire comme nous allons le pr\u00e9ciser plus loin. Pour aider les concern\u00e9s dans leur d\u00e9marche de mise en conformit\u00e9, la CNIL propose <a href=\"https:\/\/www.cnil.fr\/sites\/default\/files\/atoms\/files\/recommandation-cookies-et-autres-traceurs.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">exemple de mock-up sur la d\u00e9lib\u00e9ration de la CNIL du 17 septembre 2020 page 10, figure 5<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un enjeu de taille pour la mon\u00e9tisation des m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, chez Opti Digital, nous observons un taux de refus total de l&rsquo;utilisation des donn\u00e9es personnelles de 8% en moyenne.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pour pr\u00e9server vos revenus publicitaires, <\/strong>nous ne recommandons donc pas d&rsquo;int\u00e9grer un bouton \u201cRefuser tout\u201d au m\u00eame niveau que \u201cAccepter tout\u201d. Cela aurait un <strong>impact n\u00e9gatif sur les taux de consentement \u00e0 la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. <\/strong>Si vous choisissez de mettre cette option sur le premier \u00e9cran de la CMP et utilisez l&rsquo;AdServer de Google, cela se traduirait alors par un effet AdBlock sur un nombre de pages croissant et une perte drastique sur votre chiffre d&rsquo;affaires publicitaire.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-de\u0301cran-2021-03-19-a\u0300-09.32.36.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4123\" style=\"width:321px;height:464px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple de bandeau CMP propos\u00e9 par la CNIL<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Depuis le 1er avril, les m\u00e9dias voient donc leur inventaire publicitaire divis\u00e9 en trois contextes, avec consentement, en l&rsquo;absence de choix avec l&rsquo;int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime, et sans consentement :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Accepter tout<\/em> : Nous mettons en oeuvre l&rsquo;AdServer de l&rsquo;\u00e9diteur avec ses campagnes m\u00e9dia et toute la couche programmatique optimis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Continuer sans accepter<\/em> : Il y a urgence \u00e0 s\u2019adapter pour respecter les lignes directrices de la CNIL et pr\u00e9server ses revenus publicitaires au maximum. La CNIL a entendu les inqui\u00e9tudes des acteurs du march\u00e9 publicitaire au sujet de ce changement majeur. Le r\u00e9gulateur fran\u00e7ais accepte soit <strong>le bouton \u00ab\u00a0Tout refuser\u00a0\u00bb soit l&rsquo;option \u00ab\u00a0Continuer sans accepter\u00a0\u00bb<\/strong> dans la banni\u00e8re de recueil des consentements. <strong>Cette derni\u00e8re option permet de diffuser de la publicit\u00e9 sur la base de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime.<\/strong> Les \u00e9diteurs peuvent ainsi minimiser l&rsquo;impact sur leurs taux de consentement et donc sur leur chiffre d&rsquo;affaires publicitaire. <strong>Google propose son outil Limited Ads pour diffuser de la publicit\u00e9 dans le contexte de l\u2019int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime<\/strong> aux finalit\u00e9s 2, 7, 9 et 10. Chez Opti Digital, nous mettons en oeuvre cette solution compl\u00e9t\u00e9e par des campagnes de publicit\u00e9 \u00e0 la performance.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Refuser tout<\/em> : Nous proposons Opti Digital AdServer, ODAS, une solution innovante efficace pour mon\u00e9tiser les inventaires sans consentement \u00e0 la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Elle permet de diffuser des campagnes qui ne d\u00e9posent aucun cookie sur le navigateur de l\u2019internaute et de mon\u00e9tiser votre audience en conformit\u00e9 avec le RGPD. Nous serions ravi.es de vous expliquer en quoi elle consiste, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter : <a href=\"mailto:hello@optidigital.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hello@optidigital.com<\/a> &#8211;  06 29 94 49 77.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c0 suivre :<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/optimisez-votre-monetisation-cross-consent-et-visualisez-les-resultats-avec-notre-business-intelligence-centralisee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Optimisez votre mon\u00e9tisation cross-consent et visualisez les r\u00e9sultats avec notre Business Intelligence centralis\u00e9e<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Article actualis\u00e9 le 20 avril 2021 \u201cLorsqu\u2019ils visitent un site internet, les utilisateurs doivent \u00eatre inform\u00e9s et donner leur consentement pr\u00e9alable au d\u00e9p\u00f4t ou \u00e0 la lecture de cookies ou autres traceurs\u201d.\u00a0 La CNIL. 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