{"id":3119,"date":"2020-09-23T18:29:26","date_gmt":"2020-09-23T16:29:26","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=3119"},"modified":"2020-09-23T18:29:26","modified_gmt":"2020-09-23T16:29:26","slug":"comment-reussir-le-header-bidding-sur-amp-depuis-le-tcf-2-0-analyse-du-media-futura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/non-classifiee\/comment-reussir-le-header-bidding-sur-amp-depuis-le-tcf-2-0-analyse-du-media-futura\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir le header bidding sur AMP depuis le TCF 2.0 ? Analyse du m\u00e9dia FUTURA"},"content":{"rendered":"\n<p>Apr\u00e8s plusieurs mois de travail, les ing\u00e9nieurs d\u2019<a href=\"http:\/\/optidigital.com\/\">Opti Digital<\/a> ont mis au point une solution qui combine notre Prebid server et Real-Time Configuration (RTC, la solution de Header bidding native de AMP). <strong>Cette innovation permet de retrouver sur l\u2019environnement AMP (Accelerated Mobile Pages) la m\u00eame comp\u00e9tition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule efficacement les CPMs de Google AdExchange et Open Bidding.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les premiers r\u00e9sultats sont excellents sur tous les m\u00e9dias qui ont d\u00e9ploy\u00e9 cette solution :<strong> les invendus s&rsquo;effondrent et le RPM Page net de l&rsquo;\u00e9diteur cro\u00eet en moyenne de 50%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de partager avec vous les r\u00e9sultats impressionnants observ\u00e9s chez l\u2019un des m\u00e9dias que nous accompagnons :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le m\u00e9dia FUTURA&nbsp;<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.futura-sciences.com\/\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Futura-logo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3140\" style=\"width:352px;height:124px\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Fond\u00e9 en 2001 par Guillaume JOSSE, <a href=\"https:\/\/www.futura-sciences.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Futura<\/a> est le m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rences sur les innovations scientifiques et technologiques (top 20 des m\u00e9dias francophones, 20 millions de sessions par mois). Structur\u00e9 autour de 5 univers (sciences, sant\u00e9, tech, plan\u00e8te, maison), Futura propose un contenu journalistique de d\u00e9cryptage sous des formats vari\u00e9s (actualit\u00e9s, dossiers, vid\u00e9os\u2026) aux internautes curieux et avides de d\u00e9velopper leurs connaissances.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Nous accompagnons l\u2019\u00e9diteur Futura depuis le printemps 2019 : nos technologies de pointe, notre strat\u00e9gie d\u2019A\/B testing syst\u00e9matique et l<a href=\"http:\/\/optidigital.com\/dashboard-editeur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u2019analyse pr\u00e9cise des performances m\u00e9dia<\/a> ont permis d\u2019optimiser la rentabilit\u00e9 du m\u00e9dia sur de multiples formats sur le site et sur l\u2019environnement AMP (Accelerated Mobile Pages).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ces inventaires uniques r\u00e9pondent aux crit\u00e8res de qualit\u00e9 recherch\u00e9s par les annonceurs :<\/strong> <strong>le taux de visibilit\u00e9 moyen fr\u00f4le les 60% (73% sur AMP) et le taux de clics moyen s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 0,55%.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9ploiement du header bidding est l\u2019une des derni\u00e8res innovations en date sur l\u2019environnement AMP de Futura. Il s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 en deux temps : connexion de Prebid Server pendant le TCF 1.0, puis ajout de nouveaux partenaires vendeurs apr\u00e8s le passage au TCF 2.0.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La performance du header bidding sur AMP&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Voici les r\u00e9sultats observ\u00e9s sur l\u2019environnement AMP :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>En mai 2020<\/strong>, avant la mise en place du header bidding, alors que les Fran\u00e7ais sortent \u00e0 peine du confinement, le taux d\u2019invendus est \u00e9lev\u00e9 et l\u2019eCPM assez faible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En juillet 2020<\/strong>, apr\u00e8s l\u2019introduction du header bidding, les partenaires vendeurs nouvellement connect\u00e9s font baisser le taux d\u2019invendus et l\u2019eCPM s\u2019\u00e9l\u00e8ve.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En septembre 2020<\/strong>, apr\u00e8s avoir connect\u00e9 davantage de partenaires programmatiques en header bidding et effectu\u00e9 de nombreuses optimisations &#8211; dont la migration vers le TCF 2.0 &#8211; le taux d\u2019invendus \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par 2 et l\u2019eCPM a doubl\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-regular\"><table><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Taux d\u2019invendus<\/strong><\/td><td><strong>eCPM inventaire<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>AMP avec header bidding<\/strong><\/td><td>Divis\u00e9 par 2,2<\/td><td>Multipli\u00e9 par 2,1<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Evolution de la rentabilit\u00e9 programmatique du m\u00e9dia Futura sur AMP<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finitions<\/strong> :&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Taux d\u2019invendus = nombre d\u2019impressions non vendues sur le nombre total d\u2019impressions disponibles (vendues et invendues)<\/p>\n\n\n\n<p>eCPM inventaire = chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 pour 1000 impressions disponibles (vendues et invendues). C\u2019est l\u2019indicateur cl\u00e9 \u00e0 suivre pour observer les effets des optimisations car il int\u00e8gre \u00e9galement les inventaires invendus dans l\u2019analyse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ainsi, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de Prebid Server, l\u2019\u00e9diteur a fait un bon de rentabilit\u00e9 de 210% sur l\u2019inventaire AMP.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prebid Server g\u00e9n\u00e8re ainsi pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des revenus programmatiques<\/strong> <strong>et ouvre un chemin d\u2019acc\u00e8s efficace vers un environnement qualitatif et nouveau pour les annonceurs. Les espaces publicitaires du site Futura-sciences.com sont d\u00e9sormais accessibles aux marques notamment via Media Square et Gravity.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Id7Mu1Wdk7Y_0QPiKgvDuAKdAtj4eCbz04F0BDA3k1UaieGeLe4_7-XSt1rbnEoeLC0A31Bcyk0CAFKVuvFVYiAS08vGksS76DSLJi66NizjCccR6UsorLid_gY6PmYoNHAn46Mk\" alt=\"\" style=\"width:339px;height:241px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>R\u00e9partition du chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sur AMP par type de demande (septembre 2020<\/em>)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des r\u00e9sultats confirm\u00e9s depuis le passage au TCF 2.0<\/h2>\n\n\n\n<p>Notre solution permet de retrouver sur AMP la m\u00eame comp\u00e9tition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule efficacement les CPMs de Google AdExchange. On observe ce m\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne lorsqu\u2019Open Bidding est \u00e9galement pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous sommes fiers de pouvoir vous partager ces excellents r\u00e9sultats que nous constatons sur l\u2019ensemble des \u00e9diteurs pour lesquels nous avons branch\u00e9 cette solution dans l\u2019environnement AMP.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La bonne performance de notre configuration optimis\u00e9e pour l\u2019environnement AMP avec Prebid Server s\u2019est confirm\u00e9e depuis le passage au Transparency and Consent Framework 2.0 de l\u2019IAB.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 conseils pour une int\u00e9gration r\u00e9ussie du header bidding sur AMP :<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Une Consent Management Platform (CMP) compatible\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Pour rendre possible la mise en place de header bidding sur l\u2019environnement AMP, l\u2019\u00e9diteur doit s\u00e9lectionner une CMP compatible afin de recueillir les consentements \u00e0 la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. <strong>Parmi les outils compatibles, on note celles de Didomi, Sirdata ou encore SFBX.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Mesurer la valeur incr\u00e9mentale de chaque bidder<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Plusieurs bidders ou partenaires vendeurs sont d\u00e9sormais compatibles avec l\u2019environnement AMP et une int\u00e9gration via Prebid Server. Pour assurer un affichage rapide des annonces, il est n\u00e9cessaire de s\u00e9lectionner ceux qui apportent de la valeur ajout\u00e9e en mesurant l\u2019eCPM inventaire et le RPM Page sur une m\u00eame p\u00e9riode en d\u00e9ployant ce bidder sur un <a href=\"http:\/\/optidigital.com\/opti-digital-lance-sa-solution-de-test-a-b-pour-la-monetisation-des-medias-digitaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e9chantillon d\u2019audience de test<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>R\u00e9ajuster ses prix planchers<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Il est inutile de maintenir des prix planchers \u00e9lev\u00e9s dans ce contexte boulevers\u00e9. La concurrence entre les bidders fait m\u00e9caniquement monter les CPMs et cr\u00e9e un prix plancher dynamique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimiser ses recettes publicitaires avec Opti Digital<\/h3>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous mobilisons notre expertise et nos solutions techniques afin d\u2019am\u00e9liorer constamment les revenus des m\u00e9dias que nous accompagnons.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Contactez-nous pour en savoir plus sur notre accompagnement et tester nos solutions de header bidding sur votre inventaire AMP.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contact Opti Digital :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p>Magali QUENTEL-REME<br>Cofondatrice et CEO<br>Email : <a href=\"mailto:magali@optidigital.com\">magali@optidigital.com<\/a><br>Tel : 06 29 94 49 77<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Annoncer sur Futura<\/h3>\n\n\n\n<p>Futura est le m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rences sur les innovations scientifiques et technologiques (top 20 des m\u00e9dias francophones, 20 millions de sessions par mois). Nous proposons \u00e0 nos partenaires des dispositifs de communications vari\u00e9s et innovants, d\u00e9di\u00e9s \u00e0 chaque univers de marque.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contact Futura :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Guillaume JOSSE<br>P\u00f4le Conseil <br>Email : <a href=\"mailto:magali@optidigital.com\">conseil@fsteam.fr<\/a><br>Tel : 04 22 47 05 09 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s plusieurs mois de travail, les ing\u00e9nieurs d\u2019Opti Digital ont mis au point une solution qui combine notre Prebid server et Real-Time Configuration (RTC, la solution de Header bidding native de AMP). Cette innovation permet de retrouver sur l\u2019environnement AMP (Accelerated Mobile Pages) la m\u00eame comp\u00e9tition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule &#8230; <a title=\"Comment r\u00e9ussir le header bidding sur AMP depuis le TCF 2.0 ? 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