{"id":30894,"date":"2026-09-18T17:35:45","date_gmt":"2026-09-18T15:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/optidigital.com\/?p=30894"},"modified":"2026-09-23T15:50:27","modified_gmt":"2026-09-23T13:50:27","slug":"meilleurs-formats-publicitaires-pour-les-editeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/meilleurs-formats-publicitaires-pour-les-editeurs\/","title":{"rendered":"Les meilleurs formats et exp\u00e9riences publicitaires pour les \u00e9diteurs"},"content":{"rendered":"\n

Pour les \u00e9diteurs, choisir les bonnes exp\u00e9riences publicitaires <\/a> ne se r\u00e9sume plus \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer davantage d\u2019impressions. Un format peut repr\u00e9senter une part importante des impressions, mais g\u00e9n\u00e9rer moins de revenus que pr\u00e9vu. \u00c0 l\u2019inverse, un autre peut \u00eatre diffus\u00e9 moins souvent tout en contribuant beaucoup plus fortement aux revenus totaux.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pourquoi les \u00e9diteurs doivent \u00e9valuer chaque format selon quatre crit\u00e8res : la viewability <\/a>, le potentiel de revenus, les risques pour l\u2019UX et les risques pour la marque. L\u2019objectif est d\u2019identifier les exp\u00e9riences publicitaires \u00e0 d\u00e9ployer \u00e0 plus grande \u00e9chelle, celles \u00e0 optimiser et celles \u00e0 utiliser de mani\u00e8re plus s\u00e9lective, plut\u00f4t que d\u2019activer tous les formats sur l\u2019ensemble des emplacements.<\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es de performance pr\u00e9sent\u00e9es dans cet article proviennent d\u2019une analyse interne d\u2019Opti Digital portant sur les formats publicitaires dans diff\u00e9rents environnements d\u2019\u00e9diteurs. Elles montrent les performances des diff\u00e9rents formats et exp\u00e9riences en mati\u00e8re d\u2019impressions, de contribution aux revenus, de viewability\u00a0<\/a>, de risques pour l\u2019UX et de risques pour la marque. Les r\u00e9sultats peuvent varier selon la configuration de chaque \u00e9diteur, son audience, la r\u00e9partition de son trafic par appareil et sa strat\u00e9gie d\u2019impl\u00e9mentation.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce qui fait une exp\u00e9rience publicitaire efficace ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une exp\u00e9rience publicitaire <\/a> efficace cr\u00e9e de la valeur \u00e0 la fois pour les \u00e9diteurs, les annonceurs et les utilisateurs. Elle doit offrir une visibilit\u00e9 suffisante pour r\u00e9pondre aux objectifs des annonceurs, contribuer \u00e0 la mon\u00e9tisation, pr\u00e9server l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et respecter l\u2019image des marques.<\/p>\n\n\n\n

Pour les \u00e9diteurs, cela implique d\u2019aller au-del\u00e0 du simple volume d\u2019impressions. L\u2019enjeu est de d\u00e9terminer si un format contribue \u00e0 l\u2019optimisation des revenus publicitaires <\/a> sans surcharger inutilement la page.<\/p>\n\n\n\n

Les formats publicitaires \u00e0 fort impact <\/a> les plus efficaces pr\u00e9sentent g\u00e9n\u00e9ralement trois caract\u00e9ristiques : ils captent l\u2019attention, respectent le parcours utilisateur et g\u00e9n\u00e8rent une contribution aux revenus sup\u00e9rieure \u00e0 leur part d\u2019impressions.<\/p>\n\n\n\n

1. Sticky Overlay : une forte rentabilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le Sticky Overlay est l\u2019un des exemples les plus parlants d\u2019un format capable de g\u00e9n\u00e9rer une part des revenus sup\u00e9rieure \u00e0 sa part d\u2019impressions.<\/p>\n\n\n\n

Comme il reste visible pendant la navigation, il offre une excellente viewability et un temps d\u2019exposition \u00e9lev\u00e9. Selon nos donn\u00e9es internes, le Sticky Overlay sur mobile repr\u00e9sentait 15,62 % des impressions, mais g\u00e9n\u00e9rait 42,96 % des revenus, avec un indice de rentabilit\u00e9 de 2,75.<\/p>\n\n\n\n

Il figure ainsi parmi les formats les plus rentables. Son efficacit\u00e9 repose toutefois sur une bonne ma\u00eetrise de son utilisation. Les \u00e9diteurs doivent d\u00e9finir des r\u00e8gles claires de positionnement, de fr\u00e9quence d\u2019affichage et de protection de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019il est correctement int\u00e9gr\u00e9, le Sticky Overlay permet aux \u00e9diteurs d\u2019augmenter leurs revenus sans n\u00e9cessairement accro\u00eetre la densit\u00e9 publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

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Sticky Overlay<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. Rewarded Ads : une attention renforc\u00e9e gr\u00e2ce au choix de l\u2019utilisateur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les Rewarded Ads pr\u00e9sentent une forte valeur ajout\u00e9e, car l\u2019utilisateur choisit lui-m\u00eame d\u2019interagir avec la publicit\u00e9. Ce format repose sur un \u00e9change de valeur clair et cr\u00e9e un environnement particuli\u00e8rement favorable \u00e0 l\u2019attention des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Selon nos donn\u00e9es internes, les Rewarded Ads sur desktop g\u00e9n\u00e9raient 3,00 % des revenus pour seulement 0,75 % des impressions, avec un indice de rentabilit\u00e9 de 3,98. Sur mobile, ils g\u00e9n\u00e9raient 1,60 % des revenus pour 0,96 % des impressions, avec un indice de 1,67.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 leur fonctionnement bas\u00e9 sur le consentement de l\u2019utilisateur (opt-in), ces formats pr\u00e9sentent moins de risques pour l\u2019UX que les formats plus intrusifs. L\u2019essentiel est de communiquer clairement la r\u00e9compense propos\u00e9e et de ne pas imposer cette exp\u00e9rience \u00e0 des moments inadapt\u00e9s du parcours utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Les Rewarded Ads sont particuli\u00e8rement int\u00e9ressants pour les \u00e9diteurs qui souhaitent cr\u00e9er des opportunit\u00e9s de demande premium <\/a> en s\u2019appuyant sur des interactions volontaires et un niveau d\u2019attention \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Rewarded Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3. Interstitials : un fort potentiel de revenus, mais des risques accrus pour l\u2019UX<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 leur affichage plein \u00e9cran, les Interstitials offrent une visibilit\u00e9 maximale et captent fortement l\u2019attention des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Selon nos donn\u00e9es internes, les Interstitials sur desktop ne repr\u00e9sentaient que 2,15 % des impressions, mais g\u00e9n\u00e9raient 15,83 % des revenus, avec un indice de rentabilit\u00e9 de 7,36. Sur mobile, ils g\u00e9n\u00e9raient 6,09 % des revenus pour 3,36 % des impressions, avec un indice de 1,81.<\/p>\n\n\n\n

Ce format interrompt toutefois le parcours utilisateur. Les \u00e9diteurs doivent donc l\u2019utiliser de mani\u00e8re s\u00e9lective, en appliquant des limites de fr\u00e9quence, des r\u00e8gles de d\u00e9clenchement et en privil\u00e9giant les moments de transition naturels.<\/p>\n\n\n\n

Une mauvaise int\u00e9gration peut nuire \u00e0 la perception des utilisateurs. En revanche, lorsqu\u2019ils sont correctement ma\u00eetris\u00e9s, les Interstitials peuvent devenir un puissant levier de mon\u00e9tisation pour les \u00e9diteurs <\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Interstitials<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. Carousel Ads et Flying Carpet : des exp\u00e9riences publicitaires plus engageantes, int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la page<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les formats Carousel Ads et Flying Carpet permettent de cr\u00e9er des exp\u00e9riences publicitaires plus riches et plus visuelles, sans n\u00e9cessairement multiplier les emplacements publicitaires standards.<\/p>\n\n\n\n

Les Carousel Ads offrent une exp\u00e9rience famili\u00e8re aux utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 des interactions inspir\u00e9es des r\u00e9seaux sociaux. Ils favorisent le storytelling, l\u2019engagement et une navigation fluide entre les cr\u00e9ations publicitaires, notamment lorsqu\u2019ils sont int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 des emplacements bien visibles.<\/p>\n\n\n\n

Le format Flying Carpet cr\u00e9e un impact visuel plus fort au sein du contenu. Il permet d\u2019am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de la mon\u00e9tisation In-Content gr\u00e2ce \u00e0 une exp\u00e9rience plus immersive, con\u00e7ue pour capter l\u2019attention des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Ces deux formats sont particuli\u00e8rement efficaces lorsqu\u2019ils sont l\u00e9gers, bien int\u00e9gr\u00e9s et adapt\u00e9s au contexte de la page. Ils permettent aux \u00e9diteurs de renforcer l\u2019engagement et d\u2019am\u00e9liorer leur yield programmatique <\/a> sans simplement augmenter la densit\u00e9 publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

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Flying Carpet<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Carousel Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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5. Top Banners, Sidebars et In-Content : des formats fiables qui n\u00e9cessitent une optimisation continue<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les formats publicitaires standards jouent toujours un r\u00f4le important dans la strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Les Top Banners offrent une visibilit\u00e9 imm\u00e9diate d\u00e8s le chargement de la page et sont bien connus des utilisateurs comme des annonceurs. Selon nos donn\u00e9es internes, le principal emplacement Top Banner sur desktop repr\u00e9sentait 11,96 % des impressions et g\u00e9n\u00e9rait 11,67 % des revenus, soit une contribution globalement proportionnelle \u00e0 son volume d\u2019impressions.<\/p>\n\n\n\n

Les Sidebars sont particuli\u00e8rement adapt\u00e9s au desktop, car ils exploitent l\u2019espace disponible \u00e0 l\u2019\u00e9cran sans interrompre la lecture. Le principal emplacement Sidebar g\u00e9n\u00e9rait 15,97 % des revenus sur desktop, ce qui en fait l\u2019un des contributeurs majeurs sur les grands \u00e9crans.<\/p>\n\n\n\n

Les In-Content Ads restent un levier essentiel de mon\u00e9tisation, notamment sur les pages d\u2019articles. Leur espacement et leurs performances doivent toutefois \u00eatre soigneusement analys\u00e9s. Nos donn\u00e9es montrent que les principaux emplacements In-Content sur mobile pr\u00e9sentaient des indices de rentabilit\u00e9 inf\u00e9rieurs \u00e0 1, ce qui confirme qu\u2019un volume \u00e9lev\u00e9 d\u2019impressions ne suffit pas \u00e0 garantir de bons r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Ces formats conservent toute leur importance, mais n\u00e9cessitent une optimisation continue de l\u2019ad stack\u00a0<\/a> afin de contribuer aux revenus publicitaires tout en pr\u00e9servant l\u2019exp\u00e9rience de lecture.<\/p>\n\n\n\n

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Top Banners<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Sidebars<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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In-Content<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

6. Sticky Bottom et Sticky Top : un volume d\u2019impressions \u00e9lev\u00e9, mais une rentabilit\u00e9 variable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les formats Sticky Bottom et Sticky Top peuvent g\u00e9n\u00e9rer un volume important d\u2019impressions, car ils restent visibles lorsque les utilisateurs font d\u00e9filer la page. Ils permettent ainsi d\u2019augmenter le volume et d\u2019assurer une exposition publicitaire continue.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, un volume d\u2019impressions \u00e9lev\u00e9 ne garantit pas une rentabilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e. Sur mobile, le Sticky Bottom repr\u00e9sentait 22,92 % des impressions, mais ne g\u00e9n\u00e9rait que 10,12 % des revenus, avec un indice de rentabilit\u00e9 de 0,44.<\/p>\n\n\n\n

Cela ne signifie pas qu\u2019il faut supprimer ce format, mais plut\u00f4t optimiser son utilisation.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9diteurs doivent analyser la taille, l\u2019emplacement, la fr\u00e9quence d\u2019affichage, le comportement selon les appareils et la contribution aux revenus pour s\u2019assurer que cette visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire g\u00e9n\u00e8re suffisamment de valeur.<\/p>\n\n\n\n

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Sticky Bottom and Top<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

7. Context+, Time-Anchored Ads et Dynamic Ad Insertion : une mon\u00e9tisation plus intelligente sans accro\u00eetre la pression publicitaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Certaines exp\u00e9riences publicitaires <\/a> apportent de la valeur en int\u00e9grant plus intelligemment la mon\u00e9tisation au parcours utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Context+ appara\u00eet en fin d\u2019article. Ce format peut prolonger la session et cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation avec une forte viewability. Lorsque les contenus propos\u00e9s sont utiles et pertinents, il enrichit le parcours utilisateur en encourageant les lecteurs \u00e0 explorer davantage un sujet au sein de l\u2019environnement de l\u2019\u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n

Time-Anchored Ads permet de maintenir les annonces visibles suffisamment longtemps pour atteindre les objectifs de viewability, m\u00eame lorsque les utilisateurs font d\u00e9filer la page rapidement.<\/p>\n\n\n\n

Dynamic Ad Insertion aide les \u00e9diteurs \u00e0 mon\u00e9tiser plus intelligemment les contenus longs en positionnant les annonces selon la structure du contenu et le comportement des utilisateurs. Bien configur\u00e9, ce format permet de d\u00e9velopper la mon\u00e9tisation sans augmenter inutilement la densit\u00e9 publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Ces exp\u00e9riences sont particuli\u00e8rement utiles aux \u00e9diteurs qui souhaitent am\u00e9liorer leurs performances sans multiplier manuellement les emplacements publicitaires. Elles contribuent \u00e0 une optimisation plus intelligente des revenus publicitaires\u00a0<\/a> en adaptant la mon\u00e9tisation au contexte, \u00e0 la demande et \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

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Context+<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Time-Anchored Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Dynamic Ad Insertion<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

8. Multi Ad Behavior : optimiser la configuration de chaque format<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Multi Ad Behavior peut am\u00e9liorer le yield en s\u00e9lectionnant dynamiquement la configuration la plus rentable pour chaque emplacement, en fonction de la demande en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n

Ses performances d\u00e9pendent du layout et de l\u2019emplacement sur lequel il est activ\u00e9. Son principal avantage r\u00e9side dans sa flexibilit\u00e9 : les \u00e9diteurs peuvent adapter l\u2019exp\u00e9rience publicitaire aux signaux de demande et aux configurations disponibles, plut\u00f4t que d\u2019appliquer les m\u00eames r\u00e8gles \u00e0 tous les emplacements.<\/p>\n\n\n\n

Cette approche peut contribuer \u00e0 am\u00e9liorer le yield programmatique\u00a0<\/a>, mais les \u00e9diteurs doivent surveiller attentivement la qualit\u00e9 du layout. L\u2019objectif est d\u2019optimiser la rentabilit\u00e9 publicitaire sans surcharger la page ni compromettre sa stabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Multi Ad Behavior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

9. Video Ads et Skin Takeover : des formats premium \u00e0 fort impact qui n\u00e9cessitent un contr\u00f4le rigoureux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les Video Ads et les Skin Takeovers peuvent apporter une forte valeur aux annonceurs, mais leur d\u00e9ploiement n\u00e9cessite une attention particuli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s vid\u00e9o peuvent atteindre des CPM premium lorsque le player, l\u2019emplacement, la vitesse de chargement et l\u2019environnement \u00e9ditorial sont de qualit\u00e9. En revanche, une mauvaise int\u00e9gration peut ralentir la page, interrompre la consultation des contenus ou g\u00e9n\u00e9rer de la frustration chez les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Le format Skin Takeover offre une pr\u00e9sence de marque particuli\u00e8rement visible, notamment sur desktop. Il convient surtout aux campagnes directes premium, aux sponsorings et aux activations de marque \u00e0 fort impact. Ce format peut cr\u00e9er un moment fort pour la marque, \u00e0 condition de ma\u00eetriser l\u2019ex\u00e9cution cr\u00e9ative et de l\u2019adapter \u00e0 l\u2019environnement de l\u2019\u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n

Ces formats offrent des exp\u00e9riences publicitaires premium \u00e0 d\u00e9ployer de mani\u00e8re s\u00e9lective, notamment lorsque les objectifs de campagne sont la visibilit\u00e9, le storytelling ou l\u2019impact de marque.<\/p>\n\n\n\n

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Video Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Skin Takeover<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

10. In-Image Ads : g\u00e9n\u00e9rer des revenus incr\u00e9mentaux gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019attention visuelle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les In-Image Ads permettent aux \u00e9diteurs de mon\u00e9tiser les zones qui captent d\u00e9j\u00e0 fortement l\u2019attention des utilisateurs, notamment les contenus visuels.<\/p>\n\n\n\n

Ce format peut g\u00e9n\u00e9rer des revenus incr\u00e9mentaux \u00e0 partir des contenus visuels existants. Il doit toutefois \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un levier de mon\u00e9tisation compl\u00e9mentaire plut\u00f4t que comme le principal moteur de croissance du RPM.<\/p>\n\n\n\n

Le principal point de vigilance concerne la brand suitability. Les annonces apparaissant \u00e0 proximit\u00e9 des images ou directement int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 celles-ci, les \u00e9diteurs doivent d\u00e9finir des r\u00e8gles pour \u00e9viter leur diffusion dans des contextes visuels sensibles, de faible qualit\u00e9 ou inappropri\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019ils sont correctement int\u00e9gr\u00e9s, les In-Image Ads peuvent favoriser une mon\u00e9tisation de l\u2019inventaire respectueuse de la brand safety\u00a0<\/a> tout en cr\u00e9ant de la valeur suppl\u00e9mentaire \u00e0 partir des contenus visuels existants.<\/p>\n\n\n\n

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In-Image Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 2026, une strat\u00e9gie d\u2019exp\u00e9riences publicitaires plus efficace n\u00e9cessite une vision globale qui prend en compte la viewability, le potentiel de revenus, l\u2019impact sur l\u2019UX et les risques pour la marque.<\/p>\n\n\n\n

Les formats les plus performants sont ceux qui contribuent significativement aux revenus tout en pr\u00e9servant l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et la perception des annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

En combinant des formats publicitaires \u00e0 fort impact <\/a>, des tests continus, l\u2019analyse des performances et des contr\u00f4les UX adapt\u00e9s, les \u00e9diteurs peuvent augmenter leur RPM sans multiplier les annonces.<\/p>\n\n\n\n

Ils peuvent ainsi d\u00e9velopper des strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation\u00a0<\/a> plus efficaces, mieux ma\u00eetris\u00e9es et plus durables.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

FAQ<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

1. Quelles sont les meilleures exp\u00e9riences publicitaires pour les \u00e9diteurs ?<\/strong>

Les meilleures exp\u00e9riences publicitaires\u00a0<\/a> pour les \u00e9diteurs sont celles qui combinent une forte viewability, une bonne rentabilit\u00e9 et un impact ma\u00eetris\u00e9 sur l\u2019UX.<\/p> <\/div>

2. Pourquoi les \u00e9diteurs doivent-ils \u00e9valuer les formats publicitaires au-del\u00e0 du volume d\u2019impressions ?<\/strong>

Les \u00e9diteurs doivent analyser d\u2019autres indicateurs que le volume d\u2019impressions, car celui-ci ne refl\u00e8te pas toujours la valeur des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Un format peut g\u00e9n\u00e9rer de nombreuses impressions, mais rapporter moins que pr\u00e9vu, tandis qu\u2019un autre peut repr\u00e9senter une part plus faible des impressions tout en contribuant davantage \u00e0 l\u2019optimisation des revenus publicitaires\u00a0<\/a>.<\/p> <\/div>

3. Comment les \u00e9diteurs peuvent-ils augmenter leurs revenus sans ajouter davantage de publicit\u00e9s ?<\/strong>

Les \u00e9diteurs peuvent augmenter leurs revenus sans multiplier les annonces en optimisant leurs emplacements publicitaires, en am\u00e9liorant la viewability\u00a0<\/a>, en testant des formats publicitaires \u00e0 fort impact\u00a0<\/a>, en affinant leurs strat\u00e9gies de demande et en identifiant les formats qui g\u00e9n\u00e8rent la plus forte contribution aux revenus par rapport \u00e0 leur part d\u2019impressions.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour les \u00e9diteurs, choisir les bonnes exp\u00e9riences publicitaires  ne se r\u00e9sume plus \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer davantage d\u2019impressions. Un format peut repr\u00e9senter une part importante des impressions, mais g\u00e9n\u00e9rer moins de revenus que pr\u00e9vu. \u00c0 l\u2019inverse, un autre peut \u00eatre diffus\u00e9 moins souvent tout en contribuant beaucoup plus fortement aux revenus totaux. 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