![\"El](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-192302707121.png\")
\n <\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nL\u2019essor du header bidding<\/a> dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me adtech a permis aux \u00e9diteurs de se connecter plus facilement \u00e0 de multiples partenaires de demande. Si cela a renforc\u00e9 la concurrence et am\u00e9lior\u00e9 le yield, cela a \u00e9galement introduit davantage de complexit\u00e9. Chacun de ces interm\u00e9diaires pr\u00e9l\u00e8ve une part des revenus, ce qui conduit souvent \u00e0 une cha\u00eene d\u2019approvisionnement fragment\u00e9e et difficile \u00e0 piloter.<\/p>\n\n\n\n Une erreur fr\u00e9quente chez les \u00e9diteurs consiste \u00e0 connecter un trop grand nombre de partenaires en header bidding. Pour un seul emplacement publicitaire, on peut par exemple compter jusqu\u2019\u00e0 40 connexions. Une telle approche n\u2019est ni durable, ni optimale en termes de revenus.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient la SPO.<\/p>\n\n\n\n En optimisant la cha\u00eene d\u2019approvisionnement programmatique, les \u00e9diteurs peuvent se concentrer sur les partenaires les plus performants et rationaliser leur strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, la SPO est une strat\u00e9gie qui permet aux \u00e9diteurs d\u2019identifier et de privil\u00e9gier les meilleurs leviers pour vendre automatiquement leur inventaire publicitaire, afin d\u2019augmenter leurs revenus tout en \u00e9vitant la diffusion de publicit\u00e9s \u00e0 faible valeur.<\/p>\n\n\n\n Il existe trois principaux leviers par lesquels la Supply Path Optimization b\u00e9n\u00e9ficie aux \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n L\u2019un des b\u00e9n\u00e9fices les plus imm\u00e9diats de la SPO est l\u2019augmentation des revenus.<\/p>\n\n\n\n Lorsque les \u00e9diteurs r\u00e9duisent le nombre d\u2019interm\u00e9diaires, les SSP directs avec lesquels ils travaillent captent une part de march\u00e9 plus importante. Cela signifie qu\u2019ils remportent plus \u0570\u0561\u0573\u0561\u056d les ench\u00e8res et diffusent davantage d\u2019impressions (potentiellement \u00e0 un prix unitaire plus faible en raison d\u2019une concurrence r\u00e9duite).<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 cette dynamique, les mod\u00e8les math\u00e9matiques utilis\u00e9s pour l\u2019achat et la vente d\u2019inventaire dans les DSP et les SSP identifient ces chemins optimis\u00e9s comme plus rentables par requ\u00eate. Cette m\u00e9trique \u2014 le revenu pour mille requ\u00eates (RPM) \u2014 est un KPI cl\u00e9 de la qualit\u00e9 de l\u2019inventaire.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 mesure que ce KPI augmente, le volume de demande transitant par ces chemins optimis\u00e9s progresse, entra\u00eenant une augmentation des investissements c\u00f4t\u00e9 acheteurs, qui compense la perte de revenus li\u00e9e aux revendeurs.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, la r\u00e9duction du nombre d\u2019interm\u00e9diaires am\u00e9liore les performances publicitaires : temps de chargement plus rapides, latence r\u00e9duite et exp\u00e9rience utilisateur plus fluide. Or, la performance publicitaire est directement li\u00e9e \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude <\/a>que nous avons men\u00e9e plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, 31,63 % des utilisateurs quittent un site lorsque le contenu met trop de temps \u00e0 charger, ce qui entra\u00eene une perte de revenus et d\u00e9grade la confiance envers la marque.<\/p>\n\n\n\n In fine, la Supply Path Optimization permet aux \u00e9diteurs de mieux retenir leur audience et de soutenir une croissance durable de leurs revenus.<\/p>\n\n\n\n Avec la multiplication des interm\u00e9diaires dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement programmatique, les \u00e9diteurs ont souvent du mal \u00e0 suivre pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019origine de leurs revenus. La supply chain publicitaire est d\u2019ailleurs r\u00e9guli\u00e8rement critiqu\u00e9e pour son manque de transparence.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9diteurs qui mettent en place une strat\u00e9gie de SPO peuvent plus facilement identifier les sources de revenus, d\u00e9tecter les inefficacit\u00e9s et prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur la donn\u00e9e quant aux partenaires les plus performants. Cette transparence accrue du media buying est essentielle dans un environnement marqu\u00e9 par la fraude publicitaire et des pratiques parfois opaques.<\/p>\n\n\n\n En s\u00e9lectionnant des partenaires performants et de confiance, les \u00e9diteurs peuvent r\u00e9duire les risques de fraude publicitaire, \u00e9viter les inventaires de faible qualit\u00e9 et garantir la diffusion de leurs annonces dans des environnements premium.<\/p>\n\n\n\n Des relations plus solides avec un nombre restreint de partenaires, mais plus fiables, permettent \u00e9galement d\u2019obtenir de meilleures conditions tarifaires, d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle et d\u2019adopter une approche plus strat\u00e9gique de la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n\n\n\n Ce type de strat\u00e9gie d\u2019achat m\u00e9dia efficace b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 la fois aux \u00e9diteurs et aux annonceurs.<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 la SPO, les \u00e9diteurs peuvent s\u2019assurer que chaque acteur apporte une valeur mesurable.<\/p>\n\n\n\n Cette rationalisation pousse les SSP \u00e0 proposer de meilleures conditions ainsi qu\u2019un inventaire de plus haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9diteurs gagnent en contr\u00f4le sur leur strat\u00e9gie programmatique et favorisent une concurrence plus saine au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n La d\u00e9pendance du secteur \u00e0 de nombreux interm\u00e9diaires ainsi que le recours \u00e0 un traitement massif des donn\u00e9es ont longtemps \u00e9t\u00e9 sous-estim\u00e9s. Pourtant, la durabilit\u00e9 est d\u00e9sormais devenue un enjeu cl\u00e9 de la publicit\u00e9 programmatique, et la Supply Path Optimization (SPO) contribue directement \u00e0 cet effort.<\/p>\n\n\n\n La SPO permet de r\u00e9duire significativement l\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 programmatique. En \u00e9liminant les transferts de donn\u00e9es inutiles et en limitant l\u2019utilisation des serveurs, les \u00e9diteurs peuvent diminuer leur impact environnemental sans compromettre la qualit\u00e9 ni la performance de leurs op\u00e9rations et de leur inventaire.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 titre d\u2019exemple, Digiday<\/a> a observ\u00e9 une r\u00e9duction de 20 % des \u00e9missions totales chez l\u2019un de ses clients gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019optimisation des chemins SSP et \u00e0 la suppression des appels publicitaires redondants.<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 des processus plus intelligents et plus efficaces, les marques et les \u00e9diteurs peuvent ainsi r\u00e9duire leurs \u00e9missions, au b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 la fois de leur rentabilit\u00e9 et de l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n Un autre concept \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 la Supply Path Optimization est le traffic shaping.<\/p>\n\n\n\n Alors que la SPO vise \u00e0 r\u00e9duire le nombre d\u2019interm\u00e9diaires et \u00e0 optimiser la structure globale du supply path, le traffic shaping intervient \u00e0 un niveau plus granulaire, en donnant aux \u00e9diteurs un contr\u00f4le accru sur la qualit\u00e9 et la pertinence des requ\u00eates publicitaires envoy\u00e9es aux partenaires de demande.<\/p>\n\n\n\n Chez Opti Digital, nous utilisons des mod\u00e8les avanc\u00e9s de traffic shaping pour segmenter les audiences en temps r\u00e9el selon diff\u00e9rents signaux, tels que la localisation, le device ou encore le comportement de navigation. Cela nous permet de filtrer strat\u00e9giquement les requ\u00eates publicitaires, de r\u00e9duire le throttling c\u00f4t\u00e9 acheteurs et d\u2019adapter les strat\u00e9gies \u00e0 chaque segment.<\/p>\n\n\n\n Enti\u00e8rement automatis\u00e9 et aliment\u00e9 par le machine learning, ce syst\u00e8me \u00e9volue en continu en s\u2019appuyant sur les donn\u00e9es d\u2019audience et de revenus des \u00e9diteurs afin d\u2019optimiser les performances aupr\u00e8s de partenaires tels que Google, Prebid et Amazon.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SPO-Article-Visuals-3-1024x536.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nComment la SPO aide les \u00e9diteurs<\/h3>\n\n\n\n
Augmenter le yield<\/h4>\n\n\n\n
Transparence des partenariats<\/h4>\n\n\n\n
![\"2-1\"](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-172079787379.png\")
\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\nRenforcer la concurrence<\/h4>\n\n\n\n
Durabilit\u00e9 et Supply Path Optimization<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SPO-Article-Visuals-1-1-1024x536.png\")
<\/figure>\n\n\n\nTraffic shaping et SPO<\/h2>\n\n\n\n
![\"Demo](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-192300748571.png\")
\n <\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n