{"id":28615,"date":"2024-11-14T15:24:19","date_gmt":"2024-11-14T14:24:19","guid":{"rendered":"https:\/\/optidigital.com\/?p=28615"},"modified":"2026-04-09T17:47:41","modified_gmt":"2026-04-09T15:47:41","slug":"decouvrez-comment-le-header-bidding-ameliore-votre-monetisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/decouvrez-comment-le-header-bidding-ameliore-votre-monetisation\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le header bidding et comment l\u2019impl\u00e9menter ?"},"content":{"rendered":"\n

Pour commencer notre nouvelle s\u00e9rie sur le header bidding<\/strong>, nous allons d\u00e9buter par une introduction approfondie \u00e0 cette technique innovante de publicit\u00e9 programmatique. Le header bidding est devenu un outil essentiel pour les \u00e9diteurs num\u00e9riques qui souhaitent maximiser leurs revenus publicitaires et obtenir un meilleur contr\u00f4le sur leur inventaire publicitaire.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Introduction au Header Bidding<\/h2>\n\n\n\n
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Dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 digitale, les \u00e9diteurs sont constamment \u00e0 la recherche d\u2019outils leur permettant de maximiser la mon\u00e9tisation publicitaire et d\u2019automatiser leurs op\u00e9rations. Cette recherche a favoris\u00e9 le d\u00e9veloppement d\u2019innovations comme le real-time bidding (RTB) et la publicit\u00e9 programmatique elle-m\u00eame. Plus r\u00e9cemment, une nouvelle avanc\u00e9e a permis aux \u00e9diteurs d\u2019augmenter leurs revenus tout en conservant un meilleur contr\u00f4le sur leur inventaire publicitaire : le header bidding.<\/p>\n\n\n\n

Le header bidding est une technique avanc\u00e9e de publicit\u00e9 programmatique qui permet aux \u00e9diteurs de solliciter et de collecter plusieurs ench\u00e8res provenant de diff\u00e9rentes sources de demande, telles que les SSP et les places de march\u00e9 priv\u00e9es, simultan\u00e9ment et avant l\u2019appel \u00e0 leur ad server. Ce processus leur permet de maximiser leurs revenus en garantissant que l\u2019ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e est s\u00e9lectionn\u00e9e, tout en mettant les annonceurs en concurrence pour acc\u00e9der \u00e0 l\u2019espace publicitaire disponible.<\/p>\n\n\n\n

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Histoire du header bidding<\/h3>\n\n\n\n

Avant d\u2019examiner plus en d\u00e9tail la technologie et les avantages du header bidding, il est utile de revenir sur l\u2019origine de cette technique.<\/p>\n\n\n\n

Le header bidding a \u00e9t\u00e9 introduit pour la premi\u00e8re fois en 2014. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, il \u00e9tait toutefois utilis\u00e9 de mani\u00e8re interchangeable avec d\u2019autres termes tels que advanced bidding, holistic yield management ou encore tagless integration (m\u00eame si cette technique n\u00e9cessite en r\u00e9alit\u00e9 des tags). Quant \u00e0 savoir qui l\u2019a r\u00e9ellement invent\u00e9, la question reste ouverte, car il est difficile d\u2019identifier un cr\u00e9ateur unique. Certains attribuent la paternit\u00e9 du header bidding \u00e0 OpenX, mais il n\u2019existe pas de preuve solide confirmant cette affirmation.<\/p>\n\n\n\n

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Il a fallu attendre l\u2019ann\u00e9e suivante pour que le terme soit v\u00e9ritablement popularis\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019article d\u2019AdExchanger intitul\u00e9 \u00ab The Rise Of \u2018Header Bidding\u2019 And The End Of The Publisher Waterfall<\/a> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Concernant les raisons de la cr\u00e9ation du header bidding, deux principales explications sont souvent avanc\u00e9es. Certains estiment que son apparition \u00e9tait in\u00e9vitable. La publicit\u00e9 programmatique a toujours cherch\u00e9 \u00e0 rendre les processus plus transparents, plus rapides et plus efficaces \u2014 et le header bidding r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 ces objectifs. Son d\u00e9veloppement serait donc simplement une \u00e9volution naturelle.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019autres consid\u00e8rent que Google d\u00e9tenait alors trop de pouvoir avec sa plateforme DoubleClick for Publishers (DFP), qui \u00e9tait depuis longtemps la solution privil\u00e9gi\u00e9e par de nombreux \u00e9diteurs avant l\u2019arriv\u00e9e du header bidding. Cette plateforme proposait un syst\u00e8me pratique, int\u00e9gr\u00e9 et ferm\u00e9, mais elle favorisait \u00e9galement son propre ad exchange. Cela limitait les opportunit\u00e9s pour les ench\u00e8res externes et r\u00e9duisait les revenus potentiels des \u00e9diteurs. Des experts de l\u2019industrie ont donc cherch\u00e9 \u00e0 r\u00e9\u00e9quilibrer ce pouvoir, ce qui a contribu\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation du header bidding.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019adoption du header bidding n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diate, certains \u00e9diteurs se montrant initialement prudents face \u00e0 cette nouvelle technologie. Toutefois, son utilisation s\u2019est rapidement d\u00e9velopp\u00e9e dans les ann\u00e9es suivantes \u00e0 mesure que ses avantages devenaient plus \u00e9vidents. Au premier trimestre 2022, 70 % des sites <\/a>d\u2019\u00e9dition en ligne aux \u00c9tats-Unis avaient adopt\u00e9 le header bidding.<\/p>\n\n\n\n

Quelle que soit la raison de son d\u00e9veloppement, le header bidding est finalement devenu une technique majeure de la publicit\u00e9 programmatique, rempla\u00e7ant progressivement la m\u00e9thode traditionnelle du waterfall. Examinons ce sujet plus en d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

Avant le header bidding (waterfall bidding)<\/h4>\n\n\n\n

Pendant de nombreuses ann\u00e9es, le waterfall bidding a domin\u00e9 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce syst\u00e8me, l\u2019inventaire publicitaire disponible d\u2019un \u00e9diteur \u00e9tait envoy\u00e9 s\u00e9quentiellement \u00e0 une source de demande \u00e0 la fois. Chaque source de demande mettait ensuite cet inventaire aux ench\u00e8res aupr\u00e8s des annonceurs. Si l\u2019ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e atteignait ou d\u00e9passait le prix plancher fix\u00e9 par l\u2019\u00e9diteur, l\u2019inventaire \u00e9tait vendu. Si l\u2019ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e restait inf\u00e9rieure au prix plancher, l\u2019inventaire \u00e9tait transmis \u00e0 la source de demande suivante dans la cha\u00eene jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019il soit finalement vendu. Ce syst\u00e8me ne permettait toutefois pas de maximiser la mon\u00e9tisation publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Comment fonctionne le header bidding ?<\/h2>\n\n\n\n

NMaintenant que nous avons vu l\u2019histoire du header bidding, examinons comment cette technique fonctionne.<\/p>\n\n\n\n

Pour commencer, les \u00e9diteurs doivent int\u00e9grer une balise JavaScript dans l\u2019en-t\u00eate de leur site web (ce qui explique l\u2019origine du terme). Ce morceau de code, appel\u00e9 header bidding wrapper, connecte le site \u00e0 diff\u00e9rentes sources de demande int\u00e9ress\u00e9es par l\u2019achat de l\u2019inventaire publicitaire. Les wrappers de header bidding, \u00e9galement appel\u00e9s containers ou frameworks, permettent de g\u00e9rer les ench\u00e8res de header bidding qui g\u00e9n\u00e8rent des revenus pour les \u00e9diteurs. Sans eux, les \u00e9diteurs devraient int\u00e9grer un code distinct dans l\u2019en-t\u00eate de leur site pour chaque acheteur souhaitant ench\u00e9rir sur leur inventaire publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Pour mieux comprendre, voici les \u00e9tapes du processus de header bidding c\u00f4t\u00e9 client :<\/p>\n\n\n\n