![\"El](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-192302707121.png\")
\n <\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nL\u2019essor du header bidding<\/a> dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me ad tech a facilit\u00e9 la connexion des \u00e9diteurs avec de multiples partenaires de demande. Si cela a am\u00e9lior\u00e9 la concurrence et le rendement, cela a \u00e9galement ajout\u00e9 de la complexit\u00e9. Chacun de ces interm\u00e9diaires pr\u00e9l\u00e8ve une part des revenus, ce qui conduit souvent \u00e0 une cha\u00eene d\u2019approvisionnement fragment\u00e9e et difficile \u00e0 g\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n Une erreur courante chez les \u00e9diteurs consiste \u00e0 connecter trop de partenaires via le header bidding. Pour un seul emplacement publicitaire, il peut par exemple y avoir jusqu\u2019\u00e0 40 connexions. Cette situation n\u2019est ni durable, ni b\u00e9n\u00e9fique pour les revenus.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est l\u00e0 que le SPO intervient.<\/p>\n\n\n\n En optimisant la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de la publicit\u00e9 programmatique, les \u00e9diteurs peuvent se concentrer sur les partenaires les plus performants et simplifier leur processus de mon\u00e9tisation.<\/p>\n\n\n\n En termes simples, le SPO est une strat\u00e9gie qui aide les \u00e9diteurs \u00e0 identifier et \u00e0 privil\u00e9gier les meilleures fa\u00e7ons de vendre automatiquement leur espace publicitaire, afin de g\u00e9n\u00e9rer davantage de revenus et d\u2019\u00e9viter d\u2019afficher des annonces qui n\u2019apportent pas de valeur.<\/p>\n\n\n\n Il existe trois principales fa\u00e7ons dont le Supply Path Optimization b\u00e9n\u00e9ficie aux \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n L\u2019un des b\u00e9n\u00e9fices les plus imm\u00e9diats du SPO est l\u2019augmentation des revenus.<\/p>\n\n\n\n Lorsque les \u00e9diteurs r\u00e9duisent le nombre d\u2019interm\u00e9diaires, les SSP directs avec lesquels ils travaillent obtiennent une part de march\u00e9 plus importante. Cela signifie qu\u2019ils remportent plus fr\u00e9quemment les ench\u00e8res et diffusent les impressions plus souvent (probablement \u00e0 un prix plus bas puisque la concurrence est r\u00e9duite).<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 cette dynamique, les mod\u00e8les math\u00e9matiques utilis\u00e9s pour l\u2019achat et la vente d\u2019inventaires dans les DSP et les SSP indiquent que ces chemins d\u2019acc\u00e8s simplifi\u00e9s pr\u00e9sentent une rentabilit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9e par requ\u00eate. Cette m\u00e9trique \u2014 le revenu pour mille requ\u00eates (RPM) \u2014 est un indicateur cl\u00e9 de la qualit\u00e9 de l\u2019inventaire.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 mesure que cet indicateur augmente, le volume de demande passant par ces chemins restants augmente \u00e9galement, et les partenaires d\u00e9pensent davantage sur l\u2019inventaire de l\u2019\u00e9diteur, compensant ainsi la perte de revenus provenant des revendeurs.<\/p>\n\n\n\n De plus, un nombre r\u00e9duit d\u2019interm\u00e9diaires am\u00e9liore la performance publicitaire : temps de chargement plus rapides, latence r\u00e9duite et exp\u00e9rience utilisateur plus fluide. La performance des annonces est directement li\u00e9e \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Selon notre \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e plus t\u00f4t cette ann\u00e9e<\/a>, 31,63 % des utilisateurs quittent un site si le contenu met trop de temps \u00e0 se charger, ce qui entra\u00eene une perte de revenus pour les \u00e9diteurs et nuit \u00e0 la confiance envers la marque.<\/p>\n\n\n\n Le Supply Path Optimization aide donc les \u00e9diteurs \u00e0 fid\u00e9liser leur audience et \u00e0 maintenir une croissance durable de leurs revenus.<\/p>\n\n\n\n Avec de nombreux interm\u00e9diaires impliqu\u00e9s dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de la publicit\u00e9 programmatique, les \u00e9diteurs ont souvent du mal \u00e0 suivre l\u2019origine r\u00e9elle de leurs revenus. La cha\u00eene d\u2019approvisionnement publicitaire est d\u2019ailleurs fr\u00e9quemment critiqu\u00e9e pour son manque de transparence.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9diteurs qui mettent en \u0153uvre le SPO peuvent plus facilement suivre la provenance de leurs revenus, identifier les inefficacit\u00e9s et prendre des d\u00e9cisions fond\u00e9es sur les donn\u00e9es concernant les partenaires qui apportent le plus de valeur. Cette transparence accrue dans l\u2019achat m\u00e9dia est essentielle dans un environnement o\u00f9 la fraude publicitaire et les pratiques opaques sont fr\u00e9quentes.<\/p>\n\n\n\n En choisissant des partenaires performants et fiables, les \u00e9diteurs peuvent r\u00e9duire les risques de fraude publicitaire, \u00e9viter les inventaires de faible qualit\u00e9 et s\u2019assurer que les annonces apparaissent dans les meilleurs environnements.<\/p>\n\n\n\n Des relations plus solides avec un nombre plus restreint mais plus fiable de partenaires permettent \u00e9galement d\u2019obtenir de meilleures conditions tarifaires, une efficacit\u00e9 accrue et une approche plus strat\u00e9gique de la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n\n\n\n Ce type de strat\u00e9gie d\u2019achat publicitaire plus efficace b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 la fois aux \u00e9diteurs et aux annonceurs.<\/p>\n\n\n\n Avec le SPO, les \u00e9diteurs peuvent s\u2019assurer que chaque participant apporte une valeur mesurable.<\/p>\n\n\n\n Cette rationalisation incite les SSP \u00e0 proposer de meilleures conditions et un inventaire de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9diteurs gagnent davantage de contr\u00f4le sur leur strat\u00e9gie programmatique et encouragent une concurrence plus saine au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me programmatique.<\/p>\n\n\n\n La d\u00e9pendance du secteur \u00e0 de nombreux interm\u00e9diaires et la n\u00e9cessit\u00e9 de traiter de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es ont longtemps \u00e9t\u00e9 n\u00e9glig\u00e9es. Pourtant, la durabilit\u00e9 est devenue un enjeu important dans la publicit\u00e9 programmatique, et le Supply Path Optimization (SPO) contribue \u00e0 cet objectif.<\/p>\n\n\n\n Le SPO peut r\u00e9duire de mani\u00e8re significative l\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 programmatique. En \u00e9liminant les transferts de donn\u00e9es inutiles et l\u2019utilisation excessive de serveurs, les \u00e9diteurs peuvent diminuer leur impact environnemental sans compromettre la qualit\u00e9 ni l\u2019efficacit\u00e9 de leurs op\u00e9rations et de leur inventaire.<\/p>\n\n\n\n Selon Digiday,<\/a> l\u2019optimisation des parcours via les SSP et la suppression des appels publicitaires redondants ont permis de r\u00e9duire les \u00e9missions globales d\u2019environ 20 % chez l\u2019un de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 des processus plus intelligents et plus efficaces, les marques et les \u00e9diteurs peuvent r\u00e9duire leurs \u00e9missions, ce qui b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 la fois \u00e0 leur performance \u00e9conomique et \u00e0 l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n Un autre concept associ\u00e9 au Supply Path Optimization est le traffic shaping.<\/p>\n\n\n\n Alors que le SPO vise \u00e0 r\u00e9duire le nombre d\u2019interm\u00e9diaires et \u00e0 optimiser la structure globale du supply path, le traffic shaping op\u00e8re \u00e0 un niveau plus granulaire. Il permet aux \u00e9diteurs de contr\u00f4ler la qualit\u00e9 et la pertinence des requ\u00eates publicitaires envoy\u00e9es aux partenaires de demande.<\/p>\n\n\n\n Chez Opti Digital, nous utilisons des mod\u00e8les avanc\u00e9s de traffic shaping pour segmenter les audiences en temps r\u00e9el selon diff\u00e9rents signaux, tels que la localisation, l\u2019appareil utilis\u00e9 et le comportement de navigation, entre autres. Cela nous permet de filtrer les requ\u00eates publicitaires de mani\u00e8re strat\u00e9gique, de r\u00e9duire le throttling c\u00f4t\u00e9 buy-side et d\u2019adapter les strat\u00e9gies pour chaque segment.<\/p>\n\n\n\n Enti\u00e8rement automatis\u00e9 et aliment\u00e9 par le machine learning, ce syst\u00e8me \u00e9volue en continu en s\u2019appuyant sur les donn\u00e9es d\u2019audience et de revenus des \u00e9diteurs afin d\u2019optimiser les performances aupr\u00e8s de partenaires tels que Google, Prebid et Amazon.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SPO-Article-Visuals-3-1024x536.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nComment le SPO aide les \u00e9diteurs<\/h3>\n\n\n\n
Augmenter le rendement<\/h4>\n\n\n\n
Transparence dans les partenariats<\/h4>\n\n\n\n
![\"2-1\"](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-172079787379.png\")
\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\nRenforcer la concurrence<\/h4>\n\n\n\n
Durabilit\u00e9 et Supply Path Optimization<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SPO-Article-Visuals-1-1-1024x536.png\")
<\/figure>\n\n\n\nTraffic Shaping et SPO<\/h2>\n\n\n\n
![\"Demo](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-192300748571.png\")
\n <\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n