{"id":18862,"date":"2024-05-29T12:20:00","date_gmt":"2024-05-29T10:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=18862"},"modified":"2025-05-05T17:02:36","modified_gmt":"2025-05-05T15:02:36","slug":"euro-et-jo-2024-comment-maximiser-revenus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/euro-et-jo-2024-comment-maximiser-revenus\/","title":{"rendered":"Euro et JO 2024: Comment maximiser vos revenus en ligne ?"},"content":{"rendered":"\n

L’\u00e9t\u00e9 2024 s’annonce comme une p\u00e9riode de forte activit\u00e9 pour le secteur de l’AdTech, avec un calendrier sportif international charg\u00e9. Les internautes passeront plus de temps en ligne que d’habitude, ce qui devrait inciter les annonceurs \u00e0 augmenter leurs investissements. En anticipant cette tendance et en optimisant leurs sites web, les \u00e9diteurs  devraient pouvoir tirer leur \u00e9pingle du jeu et am\u00e9liorer leur audience et leurs revenus pour les deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me trimestres. Dans cet article, nous vous pr\u00e9senterons donc les meilleures strat\u00e9gies \u00e0 mettre en place d\u00e8s maintenant pour maximiser vos revenus publicitaires pour l’Euro et les JO 2024. Nous vous pr\u00e9senterons \u00e9galement comment les technologies publicitaires d’Opti Digital aident les m\u00e9dias \u00e0 augmenter leurs revenus net de +30 %.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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1. Prendre note du calendrier<\/h2>\n\n\n\n
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Bien que les \u00e9v\u00e9nements sportifs annuels tels que la Premi\u00e8re Ligue, la Ligue des Champions de l’UEFA et les tournois du Grand Chelem soient de retour, deux comp\u00e9titions majeures suscitent un int\u00e9r\u00eat particulier : l’Euro de Football et les Jeux Olympiques d’\u00e9t\u00e9. Si la premi\u00e8re comp\u00e9tition aura lieu en Allemagne et d\u00e9butera \u00e0 la mi-juin, le seconde se d\u00e9roulera en France au d\u00e9but du mois de juillet, ce qui promet d’\u00eatre int\u00e9ressant pour le march\u00e9 europ\u00e9en de la publicit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Les amateurs de sports seront nombreux \u00e0 suivre en ligne les \u00e9v\u00e9nements sportifs de l’\u00e9t\u00e9 2024, offrant ainsi une opportunit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de sites web de toucher un public plus large. Pour profiter de cette activit\u00e9 accrue, nous recommandons aux m\u00e9dias en ligne de proposer une partie de leurs contenus sur des th\u00e9matiques sportives pertinentes, en utilisant les mots-cl\u00e9s appropri\u00e9s. Des articles sur les r\u00e9sultats des matchs, les routines d’entra\u00eenement des athl\u00e8tes, les profils de joueurs ou encore les coulisses des comp\u00e9titions sont autant de sujets susceptibles d’int\u00e9resser les lecteurs et d\u2019augmenter votre trafic organique<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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2. Am\u00e9liorer son UX<\/h2>\n\n\n\n
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Les \u00e9diteurs de m\u00e9dias num\u00e9riques poursuivent deux objectifs principaux. D’une part, accro\u00eetre leur audience et d’autre part, mon\u00e9tiser celle-ci par le biais de la publicit\u00e9, des ventes, des abonnements, etc. <\/p>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, nous offrons des solutions avanc\u00e9es pour maximiser la mon\u00e9tisation de vos publicit\u00e9s. Notre plateforme de gestion publicitaire, Opti All-in-One, rassemble l’ensemble des fonctionnalit\u00e9s n\u00e9cessaires pour r\u00e9pondre aux besoins exprim\u00e9s par les \u00e9diteurs. <\/p>\n\n\n\n

En effet, cette technologie offre une approche simple et efficace<\/strong> en prenant en charge l’ensemble du processus publicitaire. Elle augmente les revenus en optimisant la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 des annonces affich\u00e9es. Les publicit\u00e9s sont ins\u00e9r\u00e9es automatiquement dans les pages,<\/strong> garantissant ainsi qu’aucune opportunit\u00e9 ne soit manqu\u00e9e, tout en respectant le layout et les pr\u00e9f\u00e9rences de l’\u00e9diteur en mati\u00e8re de densit\u00e9 publicitaire<\/strong>. Opti All-In-One se pr\u00e9sente sous la forme de balises tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8res, avec un script ne pesant que 30 Ko<\/strong>. Ces balises appellent le serveur publicitaire de Google<\/strong> (Google Ad Server) et peuvent \u00eatre charg\u00e9es directement ou de mani\u00e8re diff\u00e9r\u00e9e<\/strong>. Cette approche contribue \u00e0 am\u00e9liorer de mani\u00e8re significative l’UX, la visibilit\u00e9 des annonces, l\u2019eCPM (co\u00fbt pour mille impressions) et le taux de remplissage<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En outre, les annonces b\u00e9n\u00e9ficient de notre fonctionnalit\u00e9 de rafra\u00eechissement automatique, lorsqu’elles sont visibles sur l’\u00e9cran actif de l’utilisateur. Cela permet d’augmenter le nombre d’annonces affich\u00e9es par visite et d\u2019augmenter les revenus, sans pour autant impacter la pression publicitaire. Par ailleurs, les marques pr\u00e9sent\u00e9es aux internautes sont s\u00e9lectionn\u00e9es via des ench\u00e8res d’en-t\u00eate (header bidding) comp\u00e9titives<\/strong>, effectu\u00e9es \u00e0 la fois c\u00f4t\u00e9 serveur et c\u00f4t\u00e9 client. Cette approche garantit l’acc\u00e8s \u00e0 des annonces de marques prestigieuses et une valorisation plus \u00e9lev\u00e9e de l\u2019inventaire. Les utilisateurs qui souhaitent regarder les retransmissions de matchs de football sur leur t\u00e9l\u00e9phone portable n’auront plus \u00e0 subir des sauts de page dus \u00e0 la lenteur du chargement des publicit\u00e9s. En effet, nos balises publicitaires, r\u00e9cemment repens\u00e9es, se chargent deux fois plus vite que n’importe quelle autre solution de gestion publicitaire et prot\u00e8gent l’ensemble des Core Web Vitals.<\/p>\n\n\n\n

Essayez cet outil de mon\u00e9tisation<\/a> sur quelques unit\u00e9s publicitaires, sans engagement, ou utilisez-le sur l’ensemble de votre m\u00e9dia. <\/p>\n\n\n\n

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3. Combiner quantit\u00e9 et qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
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Selon la BBC, plus de 15 millions de touristes<\/a> devraient arpenter les rues de Paris pendant les Jeux olympiques d’\u00e9t\u00e9.  Cela repr\u00e9sente au moins 10 millions de nouveaux utilisateurs mobiles \u00e0 la recherche d’informations locales et donc de nouvelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs et les \u00e9diteurs, rien que dans le segment g\u00e9ographique de Paris. Veillez donc \u00e0 ce que les annonceurs de premier plan puissent acc\u00e9der facilement \u00e0 votre inventaire publicitaire. Notre nouveau format Fat Sticky<\/em> int\u00e8gre pas moins de 8 tailles pour la version desktop et 6 tailles pour la version mobile, augmentant ainsi le niveau de comp\u00e9tition<\/strong>. Parce qu’il s’adapte automatiquement \u00e0 la taille et au type d’appareil, ce format offre un bon \u00e9quilibre entre l’UX et la performance<\/strong>. De plus, notre Fat Sticky Bottom permet \u00e9galement d’int\u00e9grer de la demande vid\u00e9o outstream<\/strong>, ce qui se traduit par des CPMs plus \u00e9lev\u00e9s<\/strong> pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Dans un autre registre, notre solution Opti Yield am\u00e9liore consid\u00e9rablement le rendement gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie de prix plancher dynamiques<\/strong>. En effet, elle int\u00e8gre une myriade de signaux (jour, heure, appareil, emplacement, navigateur, etc.) et utilise le Machine Learning pour pr\u00e9dire en temps r\u00e9el le prix optimal d’un espace publicitaire. Ces informations sont int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la requ\u00eate publicitaire<\/strong> et permettent de filtrer les r\u00e9ponses des DSP ne souhaitant pas s’aligner sur le prix minimum fix\u00e9. Cette approche \u00e9limine les publicit\u00e9s de mauvaise qualit\u00e9 et optimise l’ensemble du processus. Opti Yield prend en charge les inventaires publicitaires display et vid\u00e9o. En ce qui concerne les vid\u00e9os, nous observons une augmentation des revenus de 30 %<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 notre technologie, puisque les acheteurs sont dispos\u00e9s \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour ce type d\u2019inventaire. Imaginez maintenant cette dynamique pendant l’\u00e9t\u00e9, o\u00f9 des millions de personnes chercheront \u00e0 regarder des contenus li\u00e9s au sport\u2026<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur le plancher de prix dynamique d’Opti Yield, cliquez ici <\/a><\/p>\n\n\n\n

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4. Opter pour des strat\u00e9gies fond\u00e9es sur l’IA<\/h2>\n\n\n\n
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Nos solutions avanc\u00e9es bas\u00e9es sur l’IA fonctionnent de mani\u00e8re continue pour maximiser le revenu par requ\u00eate publicitaire<\/strong> pour nos \u00e9diteurs. Prenons l’exemple d’un site d’actualit\u00e9s o\u00f9 les espaces publicitaires ont moins de valeur en fin de soir\u00e9e. Pendant ces heures, il se peut que les annonceurs les plus importants soient moins nombreux \u00e0 ench\u00e9rir activement. La fixation d’un prix plancher au m\u00eame niveau que pendant les heures de la journ\u00e9e se traduirait alors par un nombre important d’impressions invendues. <\/p>\n\n\n\n

Dans de telles situations, l’intelligence artificielle derri\u00e8re Opti Yield adopte une strat\u00e9gie d\u00e9fensive<\/strong>. Lorsqu’un utilisateur ouvre une page contenant des espaces publicitaires, notre technologie ajuste dynamiquement le prix plancher pendant les p\u00e9riodes creuses. Elle estime le prix moyen que les annonceurs sont pr\u00eats \u00e0 payer pour cet emplacement, ce type d’utilisateur, et ce moment pr\u00e9cis de la journ\u00e9e. Cette approche permet \u00e0 l’\u00e9diteur de continuer \u00e0 vendre son inventaire, de limiter le taux d\u2019invendus et de g\u00e9n\u00e9rer davantage de revenus<\/strong>. Cette m\u00e9thode garantit un flux de revenus constant et assure la rentabilit\u00e9 de chaque emplacement publicitaire en permanence.<\/p>\n\n\n\n

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5. Prioriser la Transparence<\/h2>\n\n\n\n
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Opti Digital propose aux \u00e9diteurs un tableau de bord qui permet d’identifier les publicit\u00e9s qui ont le plus de succ\u00e8s et de suivre l’ensemble des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Cet outil se concentre sur 5 domaines principaux : le consentement, le taux de remplissage, le taux de visibilit\u00e9, le niveau de comp\u00e9tition et la mise en page. Cet outil intelligent s\u2019appuie sur les balises publicitaires d’Opti Digital pr\u00e9sentes sur le site web des \u00e9diteurs, avec des formules de calcul et une visualisation intuitive des informations<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 ce tableau, les \u00e9diteurs peuvent identifier les donn\u00e9es les plus importantes afin de prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques \u00e9clair\u00e9es<\/strong>. La premi\u00e8re vue de cette plateforme de reporting permet aux \u00e9diteurs de voir les revenus publicitaires optimis\u00e9s<\/strong> puisque les pages vues, l’eCPM, le revenu net et le revenu par page sont enregistr\u00e9s et crois\u00e9s avec la source de trafic, le pays, l’annonceur, etc. Les \u00e9diteurs ont donc toujours acc\u00e8s \u00e0 leurs revenus bruts et nets, l’outil offrant une transparence totale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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6. Captiver son audience avec des formats pubs attrayants<\/h2>\n\n\n\n
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Face au ph\u00e9nom\u00e8ne croissant de \u00ab banner blindness \u00bb, il est imp\u00e9ratif d’afficher des formats publicitaires centr\u00e9s sur l’utilisateur qui attirent l\u2019attention, comme notre format carrousel propri\u00e9taire Opti Engage. Cette technologie offre une exp\u00e9rience publicitaire unique et attrayante<\/strong> qui respecte les normes de l’IAB<\/strong>, la mise en page du site web, les Core Web Vitals, et am\u00e9liore les mesures de l’attention pour les marques<\/strong>. En effet, celles-ci observent un taux de visibilit\u00e9 et un niveau d’attention \u00e9lev\u00e9s<\/strong> car nous ne d\u00e9clenchons l’animation que lorsque notre format se trouve dans la fen\u00eatre de visualisation de l’utilisateur. Ce format publicitaire innovant constitue un outil puissant \u00e0 int\u00e9grer dans votre stack.<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur ce format publicitaire attrayant, cliquez ici <\/a><\/p>\n\n\n\n

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7. Points \u00e0 retenir pour la saison sportive<\/h2>\n\n\n\n
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Avec autant d’outils diff\u00e9rents \u00e0 exploiter, les \u00e9diteurs doivent s’adapter et tirer parti de cette opportunit\u00e9 estivale. Avec l’aide d’Opti Digital, les \u00e9diteurs peuvent tirer pleinement parti de leur inventaire publicitaire, optimiser l’exp\u00e9rience de leur site web et augmenter leurs revenus publicitaires avec un minimum d’efforts d’int\u00e9gration<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Lancez un test d\u00e8s maintenant ! Contactez-nous<\/a> et nous vous enverrons nos tags publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

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L’\u00e9t\u00e9 2024 s’annonce comme une p\u00e9riode de forte activit\u00e9 pour le secteur de l’AdTech, avec un calendrier sportif international charg\u00e9. Les internautes passeront plus de temps en ligne que d’habitude, ce qui devrait inciter les annonceurs \u00e0 augmenter leurs investissements. 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