{"id":16872,"date":"2024-03-10T12:24:00","date_gmt":"2024-03-10T10:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=16872"},"modified":"2025-05-05T17:05:01","modified_gmt":"2025-05-05T15:05:01","slug":"comment-accroitre-les-recettes-publicitaires-dans-un-monde-sans-cookies-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/comment-accroitre-les-recettes-publicitaires-dans-un-monde-sans-cookies-en-2024\/","title":{"rendered":"Comment accro\u00eetre les recettes publicitaires dans un monde sans cookies en 2024 ?"},"content":{"rendered":"\n

2024 marque la fin des cookies tiers dans Chrome. 1 % des 3PC (Third-Party Cookies) sont d\u00e9j\u00e0 retir\u00e9s du moteur de recherche de Google. La mise en \u0153uvre d’alternatives et l’exploitation des donn\u00e9es first-party deviennent une priorit\u00e9 essentielle avant l’\u00e9limination des cookies tiers, initialement pr\u00e9vue pour le second semestre 2024\u2026 Mais ce n’est pas le seul d\u00e9fi \u00e0 relever depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e. Nous devons fournir aux annonceurs un retour sur investissement quantifiable, et la mesure de l’attention est l’une des solutions. Approfondissons cette th\u00e9matique plus en d\u00e9tail et explorons les ressources \u00e0 notre disposition pour continuer \u00e0 augmenter les revenus publicitaires. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lire : Barom\u00e8tre programmatique 2023 : D\u00e9cryptage de l\u2019\u00e9volution des eCPMs<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Assurer un retour sur investissement aux annonceurs <\/h2>\n\n\n\n
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Dans un environnement publicitaire o\u00f9 les cookies disparaissent, il devient de plus en plus difficile pour les annonceurs d’obtenir des donn\u00e9es fiables et quantifiables pour optimiser leurs campagnes et maximiser leur retour sur investissement. Pour les fournisseurs de solutions publicitaires, il est donc essentiel de se concentrer sur la collecte de donn\u00e9es d’attention<\/strong> afin de guider efficacement les d\u00e9penses publicitaires. Des m\u00e9triques pr\u00e9cises, telles que le temps de visibilit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9cran actif en secondes <\/strong>et le taux de clics (CTR)<\/strong>, sont cruciales pour \u00e9valuer l’impact des publicit\u00e9s et d\u00e9terminer celles sur lesquelles les utilisateurs se concentrent le plus.<\/p>\n\n\n\n

Pour augmenter le niveau d’attention des utilisateurs et les retenir plus longtemps sur le site, il est important de proposer un contenu de qualit\u00e9<\/strong> et des formats publicitaires innovants<\/strong>, tels que le format story d’Opti Engage<\/a>, qui affiche les publicit\u00e9s dans un carrousel original inspir\u00e9 des stories Instagram. Les acheteurs de m\u00e9dias investissent dans ces environnements pour diffuser efficacement les messages de leur marque et obtenir un retour sur investissement publicitaire (ROAS)<\/strong> \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Amplifier le volume d’audience<\/h2>\n\n\n\n
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Face aux mises \u00e0 jour de Google Search, telles que Core Web Vitals et les recherches z\u00e9ro-clic, le trafic des SERP est sous pression cette ann\u00e9e. En 2024, Google met l’accent sur l’exp\u00e9rience utilisateur, la vitesse de chargement et la qualit\u00e9 du contenu<\/strong>. Pour maintenir une bonne exp\u00e9rience utilisateur, il est essentiel de s’assurer que le site m\u00e9dia se charge rapidement et affiche les publicit\u00e9s de mani\u00e8re qualitative, sans aucune perturbation.<\/p>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, nous avons enti\u00e8rement repens\u00e9 notre solution publicitaire pour la rendre l\u00e9g\u00e8re (30 Ko) et rapide \u00e0 charger. Elle diffuse les publicit\u00e9s sur les connexions mobiles 3G\/4G deux fois plus rapidement que n’importe quel autre fournisseur.<\/strong> L’exp\u00e9rience utilisateur est grandement am\u00e9lior\u00e9e et les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement pour leurs campagnes.<\/p>\n\n\n\n

L’intelligence artificielle<\/strong> est au centre de toutes les attentions cette ann\u00e9e et peut \u00eatre un excellent copilote strat\u00e9gique pour optimiser le contenu, automatiser les t\u00e2ches et permettre une exp\u00e9rience utilisateur plus personnalis\u00e9e.<\/strong> Cependant, elle doit \u00eatre utilis\u00e9e avec prudence, en particulier pour maintenir la position sur Google Discover.<\/strong> Certains \u00e9diteurs ont remarqu\u00e9 qu’ils \u00e9taient p\u00e9nalis\u00e9s par les algorithmes de Google Discover en 2023 alors qu’ils utilisaient massivement l’IA pour r\u00e9diger des contenus.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0L’accent sera mis sur l’aspect \u00ab\u00a0marketing\u00a0\u00bb du \u00ab\u00a0marketing de contenu\u00a0\u00bb. Les marques doivent se distinguer des contenus pilot\u00e9s par l’IA en s’engageant dans l’excellence du contenu.\u00a0\u00bb<\/p>\nRoss Simmonds – Fondateur de Foundation Marketing.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Proposer de nouvelles m\u00e9thodes de ciblage aux annonceurs<\/h2>\n\n\n\n
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L’industrie propose plusieurs m\u00e9thodes de ciblage pour faire face \u00e0 la fin des cookies tiers, telles que Seller Defined Audience (SDA), Secured Signals, Publisher Provided Identifiers (PPID), le ciblage contextuel, les data clean rooms, etc.<\/strong> Chez Opti Digital, nous avons d\u00e9j\u00e0 test\u00e9 les ID universels<\/strong>, une alternative first party compos\u00e9e d’ID probabilistes<\/strong> et d\u00e9terministes<\/strong> pour segmenter les utilisateurs tout en \u00e9tant conforme au GDPR et rentable. \u00c0 l’heure actuelle, les \u00e9diteurs de m\u00e9dias n’ont pas d’autre choix que de mettre en \u0153uvre de multiples solutions de ciblage comme alternatives aux cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n

Google a \u00e9galement lanc\u00e9 l’initiative Privacy Sandbox<\/strong> pour la protection de la vie priv\u00e9e avec Topics<\/strong> et Protected Audience<\/strong>, qui vise \u00e0 \u00eatre une alternative \u00e0 la d\u00e9pr\u00e9ciation des 3PC. L’objectif est d’aider les annonceurs \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es sur Chrome, tout en limitant certaines pratiques de tra\u00e7age non autoris\u00e9es. Cependant, cette initiative fait actuellement l’objet d’une vaste couverture m\u00e9diatique apr\u00e8s une analyse de la CMA (Competition and Markets Authority) et du Tech Lab de l’IAB.<\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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En effet, leurs rapports ont r\u00e9cemment mis en \u00e9vidence de nombreux probl\u00e8mes en termes de m\u00e9triques bas\u00e9es sur les \u00e9v\u00e9nements, de s\u00e9curit\u00e9 des marques, d’informatique sur le navigateur Chrome et d’exigences commerciales, qui poussent \u00e0 retarder la suppression des 3PC sur un march\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme n’\u00e9tant pas encore pr\u00eat.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0Nos conclusions r\u00e9v\u00e8lent que l’industrie n’est pas encore pr\u00eate \u00e0 faire face \u00e0 la perte de donn\u00e9es tierces et soulignent de nombreux d\u00e9fis dans la mise en \u0153uvre d’alternatives efficaces. Les limitations dans la r\u00e9alisation des objectifs publicitaires cl\u00e9s constituent un obstacle majeur \u00e0 la transition vers un environnement sans cookies tiers.\u00a0\u00bb<\/p>\nAnthony Katsur – Directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’IAB Tech Lab.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Optimiser la stack publicitaire<\/h2>\n\n\n\n
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L’optimisation de la stack publicitaire est essentielle pour maximiser la mon\u00e9tisation publicitaire et les recettes. Les technologies incontournables d’aujourd’hui comprennent le chargement tardif intelligent, le rafra\u00eechissement des publicit\u00e9s \u00e0 l’\u00e9cran, l’insertion automatique des publicit\u00e9s en c\u0153ur de contenu, etc.<\/strong> Chez Opti Digital, nous fournissons ces fonctionnalit\u00e9s dans une solution compl\u00e8te<\/a> aliment\u00e9e par notre code SEO-friendly<\/strong>, qui rationalise l’ensemble du processus de diffusion des publicit\u00e9s, en optimisant \u00e0 la fois les revenus et l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Une autre caract\u00e9ristique cl\u00e9 de notre solution est le prix plancher dynamique<\/strong>. Notre mod\u00e8le pr\u00e9dictif et r\u00e9actif calcule de mani\u00e8re autonome la valeur optimale du prix plancher afin d’optimiser le rendement. Gr\u00e2ce au machine learning, la technologie \u00e9limine le risque de perte de revenus et incite efficacement les acheteurs \u00e0 payer la valeur r\u00e9elle de l’impression. Elle calcule les prix planchers en tenant compte de l’inventaire, de la saisonnalit\u00e9 et des signaux de valeur des utilisateurs, et les envoie de mani\u00e8re transparente \u00e0 tous les partenaires participant aux ench\u00e8res programmatiques.<\/p>\n\n\n\n

En outre, nous proposons un format engageant de type story<\/strong>, qui am\u00e9liore l’exp\u00e9rience utilisateur en offrant une exp\u00e9rience publicitaire centr\u00e9e sur le consommateur. Il glisse et passe d’une cr\u00e9ation publicitaire \u00e0 l’autre, uniquement en cours de visualisation, ce qui offre aux marques un taux d’attention et un retour sur investissement \u00e9lev\u00e9s. De plus, le format publicitaire Opti Engage respecte les espaces publicitaires, la mise en page du m\u00e9dia et l’exp\u00e9rience du lecteur en s’int\u00e9grant de mani\u00e8re transparente sans interrompre le flux de d\u00e9filement.<\/p>\n\n\n\n

Toutes ces fonctionnalit\u00e9s sont indispensables pour 2024, car elles contribuent \u00e0 cr\u00e9er de la raret\u00e9, \u00e0 se diff\u00e9rencier de la concurrence, \u00e0 augmenter le trafic et l’engagement de l’audience et \u00e0 apporter de la valeur aux acheteurs. Bien que 2024 s’annonce comme une ann\u00e9e difficile pour l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire, notre secteur \u00e9volue rapidement pour y faire face de la meilleure fa\u00e7on possible. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a> si vous cherchez \u00e0 tester ces solutions pour continuer \u00e0 augmenter vos revenus publicitaires.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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