{"id":1675,"date":"2018-05-26T10:01:59","date_gmt":"2018-05-26T10:01:59","guid":{"rendered":"https:\/\/optidigital.com\/?p=1675"},"modified":"2025-05-05T17:57:34","modified_gmt":"2025-05-05T15:57:34","slug":"les-meilleurs-formats-publicitaires-sur-mobile-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/les-meilleurs-formats-publicitaires-sur-mobile-en-2018\/","title":{"rendered":"Les meilleurs formats publicitaires sur mobile en 2018"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lorsque l\u2019on cherche \u00e0 optimiser la rentabilit\u00e9 de son inventaire publicitaire, on commence par am\u00e9liorer les tailles des annonces et leur placement sur la page. Or en 2018, vous pourriez vous rendre&nbsp; compte que plus de la moiti\u00e9 de vos visiteurs se connectent avec leur smartphone. Toujours plus mobiles et distraits, les internautes utilisent leur t\u00e9l\u00e9phone en discutant, en mangeant, en marchant et la publicit\u00e9 doit faire des efforts pour attirer leur attention par des formats et des contenus cr\u00e9atifs. Alors quels formats publicitaires adopter ?<\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle taille de banni\u00e8re choisir sur mobile ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Le choix de la taille de la publicit\u00e9 et son placement rel\u00e8vent d\u2019un savant \u00e9quilibre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>D\u2019une part, on souhaite diffuser la publicit\u00e9 qui permettra d\u2019obtenir la meilleure visibilit\u00e9 et le meilleur taux d\u2019engagement pour l\u2019annonceur et par cons\u00e9quent la meilleure rentabilit\u00e9 pour l\u2019\u00e9diteur,<\/li><li>D\u2019autre part, on veut pr\u00e9server l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019utilisateur afin de prolonger sa visite sur le site et de le fid\u00e9liser.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En faisant cela, on pr\u00e9serve son compte Google AdSense ou DoubleClick Ad Exchange du risque de se faire bannir \u00e0 cause de pratiques trop intrusives. On respecte \u00e9galement les r\u00e8gles de la&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.betterads.org\/\" target=\"_blank\">Coalition for Better Ads<\/a>&nbsp;\u00e0 laquelle&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2018\/02\/14\/ladblock-de-google-chrome-arrive-voici-comme-il-marche\/\" target=\"_blank\">Google Chrome pr\u00eate main forte avec son AdBlocker int\u00e9gr\u00e9 qui est entr\u00e9 en application le 15 f\u00e9vrier dernier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:30%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-medium\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/adpiler-formats-publicitaires-2017-768x800-1-288x300.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1679\"\/><figcaption>les meilleurs formats publicitaires sur mobile en 2018 (source : AdPiler)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La taille de banni\u00e8re la plus demand\u00e9e sur mobile : le 300\u00d7250<\/h3>\n\n\n\n<p>Les formats publicitaires pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s en 2017 sur mobile montrent la dominance du 300\u00d7250 qui repr\u00e9sente 22% des impressions sur mobile selon une \u00e9tude d\u2019AdPiler. Sur tablette, le format le plus populaire est le leaderboard en 728\u00d790.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus une taille de banni\u00e8re est demand\u00e9e par les annonceurs, plus les prix des ench\u00e8res montent par le jeu de l\u2019offre et de la demande. Chez&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.optidigital.fr\/\">Opti Digital<\/a>, on recommande donc toujours d\u2019utiliser les formats les plus populaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Google recommande de placer un bandeau en 300\u00d7250 juste en-dessous de la ligne de flottaison (Below the fold, BTF).<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un 300\u00d7250 au-dessus de la ligne de flottaison ?<\/h3>\n\n\n\n<p>En mai 2017,&nbsp;<a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2017\/05\/02\/google-will-now-allow-300x250-ads-above-the-fold-on-mobile-webpages-says-they-can-be-user-friendly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google a fait une \u00e9tude sur le format 300\u00d7250 sur mobile au-dessus de la ligne de flottaison<\/a>&nbsp;(Above The Fold, ATF) qu\u2019ils avaient interdit dans leur politique jusqu\u2019alors. Au terme de l\u2019\u00e9tude, Google a revu sa copie et jug\u00e9 que ce format pouvait \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re non-intrusive pour l\u2019internaute. La condition ? Que le contenu du site soit accessible sans besoin de descendre sur la page.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette r\u00e9habilitation du format 300\u00d7250 ATF est une vraie opportunit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de sites internet qui peuvent d\u00e9sormais diffuser ces annonces grand format, via AdSense et AdExchange.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le placement des banni\u00e8res ATF est important :<\/h3>\n\n\n\n<p>Plac\u00e9 entre le titre et le contenu, il s\u2019int\u00e8gre au contenu et pr\u00e9sente un bon taux de visibilit\u00e9. Autre option sugg\u00e9r\u00e9e par Google, placer ce bloc d\u2019annonce en bas d\u2019\u00e9cran, avec au moins 50% de la publicit\u00e9 visibles sans besoin de se d\u00e9placer plus bas sur la page.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.fr\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/bannieres-tailles-mobile.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-651\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>D\u2019apr\u00e8s plusieurs \u00e9tudes am\u00e9ricaines parues en 2017, la deuxi\u00e8me taille de banni\u00e8re la plus populaire sur mobile est le Leaderboard en 320\u00d750.&nbsp;Pourtant, ce n\u2019est pas la plus rentable, car les formats 300\u00d7250 ou interstitiels en plein \u00e9cran 320\u00d7480 pr\u00e9sentent une meilleure rentabilit\u00e9\u2026<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conseils pour d\u00e9finir la taille de vos publicit\u00e9s sur mobile<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Utiliser le 300\u00d7250 ATF au sein de votre contenu<\/strong>, entre certains paragraphes de vos articles de blog. Comme c\u2019est le format le plus demand\u00e9 par les annonceurs et le plus grand possible sur mobile (except\u00e9 les interstitiels en plein \u00e9cran), vous maximiserez votre RPM.<\/li><li><strong>Utiliser le Leaderboard 320\u00d750<\/strong>&nbsp;en le fixant en bas de l\u2019\u00e9cran pour compenser le manque de visibilit\u00e9 d\u00fb \u00e0 sa petite taille.<\/li><li><strong>Utiliser des formats sp\u00e9cifiques et non&nbsp;les tags responsives de Google AdSense.<\/strong>&nbsp;En effet, ces tags automatiques d\u00e9terminent la taille maximum disponible pour l\u2019appareil connect\u00e9 et la soumettent \u00e0 la demande des annonceurs. Ces tailles non standard ne sont pas toujours disponibles c\u00f4t\u00e9 annonceur. Cela a pour effet de faire baisser le RPM moyen sur ces formats et d\u2019affecter votre taux de remplissage.<\/li><li><strong>Accepter diff\u00e9rents formats pour un m\u00eame bloc d\u2019annonce<\/strong>&nbsp;: si vous utilisez un ad serveur comme DoubleClick for Publishers (DFP), vous pourrez ainsi mettre en comp\u00e9tition diff\u00e9rentes tailles sur un m\u00eame emplacement. Cela signifie que, peu importe la taille, c\u2019est l\u2019annonce avec l\u2019ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e qui remportera l\u2019impression et vous&nbsp;maximiserez votre revenu par impression. A noter : les petites banni\u00e8res se caleront en haut de l\u2019emplacement automatiquement.DFP permet de d\u00e9livrer plusieurs tailles au choix sur une m\u00eame annonce<\/li><li><strong>Essayer la technologie de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.optidigital.fr\/\">header bidding<\/a><\/strong>&nbsp;pour mettre en comp\u00e9tition la demande de Google AdSense ou Ad Exchange avec d\u2019autres annonceurs et maximiser vos revenus avec des ench\u00e8res au 1er prix.<\/li><li><strong>Rester user-friendly.<\/strong>&nbsp;Ne faites pas passer la mon\u00e9tisation avant l\u2019exp\u00e9rience utilisateur : privil\u00e9giez les annonces esth\u00e9tiquement r\u00e9ussies, non pixelis\u00e9es. N\u2019abusez pas des formats de type Interstitiels, Scrollers, assez intrusifs, et si vous souhaitez en diffuser, pensez \u00e0 restreindre la fr\u00e9quence d\u2019affichages par jour et par utilisateur avec un capping.<\/li><li><strong>N\u00e9gocier un CPM minimum garanti sp\u00e9cifique \u00e0 chaque taille de banni\u00e8re et chaque placement avec vos annonceurs en direct.<\/strong>&nbsp;De nombreux r\u00e9seaux proposent un prix \u00e9quivalent pour tous les formats mobiles, interstitiels compris.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>En mettant en place la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.optidigital.fr\/\">solution de mon\u00e9tisation<\/a>&nbsp;Opti Digital, chaque impression est vendue au meilleur prix pour optimiser les revenus des \u00e9diteurs. Gr\u00e2ce \u00e0 une technologie avanc\u00e9e de Header bidding qui met en comp\u00e9tition plusieurs sources de demande, nous optimisons les revenus publicitaires.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.optidigital.fr\/contact\">Contactez-nous pour en savoir plus<\/a>.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsque l\u2019on cherche \u00e0 optimiser la rentabilit\u00e9 de son inventaire publicitaire, on commence par am\u00e9liorer les tailles des annonces et leur placement sur la page. Or en 2018, vous pourriez vous rendre  compte que plus de la moiti\u00e9 de vos visiteurs se connectent avec leur smartphone. Toujours plus mobiles et distraits, les internautes utilisent leur t\u00e9l\u00e9phone en discutant, en mangeant, en marchant et la publicit\u00e9 doit faire des efforts pour attirer leur attention par des formats et des contenus cr\u00e9atifs. 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