{"id":16524,"date":"2024-02-13T20:51:37","date_gmt":"2024-02-13T18:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=16524"},"modified":"2025-05-05T17:07:29","modified_gmt":"2025-05-05T15:07:29","slug":"formats-publicitaires-2024-les-tendances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/formats-publicitaires-2024-les-tendances\/","title":{"rendered":"Formats Publicitaires 2024 : Les Tendances \u00e0 suivre pour les \u00c9diteurs de M\u00e9dia"},"content":{"rendered":"\n

En 2024, l’industrie de l’ad tech op\u00e8re un virage majeur, passant d’un \u00e9cosyst\u00e8me bas\u00e9 sur les cookies tiers \u00e0 une \u00e8re davantage ax\u00e9e sur le respect de la vie priv\u00e9e des utilisateurs et une protection accrue de leurs donn\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, bien que nos technologies soient pleinement optimis\u00e9es pour fonctionner dans un environnement sans cookies tiers, nous demeurons attentifs aux derni\u00e8res tendances pour maximiser les revenus des \u00e9diteurs. C\u2019est pourquoi nous vous proposons aujourd\u2019hui de faire un tour d\u2019horizon des formats publicitaires 2024 les plus performants.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Les tailles d’annonces les plus populaires<\/h2>\n\n\n\n
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MOBILE<\/h3>\n\n\n\n
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La publicit\u00e9 mobile repr\u00e9sente plus de 60 % du total des recettes publicitaires digitales, un chiffre qui devrait continuer d\u2019augmenter. En effet, selon Statista<\/a>, les d\u00e9penses atteindront 400 milliards de dollars d’ici la fin de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Certains formats publicitaires, tels que le Rectangle moyen (MPU) de 300×250 px<\/strong> ou encore le Mobile Leaderboard de 320×50 px et 320×100 px<\/strong>, g\u00e9n\u00e8rent des eCPM particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9s<\/strong>. Cette performance est due \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 afficher des messages de mani\u00e8re pro\u00e9minente et continue, particuli\u00e8rement lorsque ces formats sont int\u00e9gr\u00e9s de mani\u00e8re harmonieuse au sein du contenu ou plac\u00e9s en haut ou en bas d’un \u00e9cran mobile<\/strong>. En outre, ces formats offrent une excellente visibilit\u00e9 aux annonceurs<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 un comportement  \u00ab\u00a0sticky\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En 2024, l\u2019interstitiel<\/strong> s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00eatre un format publicitaire particuli\u00e8rement performant, affichant un eCPM moyen \u00e9lev\u00e9 pour une dimension moyenne de 320×480 px sur les pages web mobiles. Il s’agit d’un format plein \u00e9cran qui vient recouvrir enti\u00e8rement la page visit\u00e9e. Habituellement d\u00e9clench\u00e9 par un clic, il appara\u00eet lorsque les utilisateurs naviguent d’une page \u00e0 l’autre sur le m\u00eame site. \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e 2023, Google a introduit de nouveaux d\u00e9clencheurs pour ce type de format. Malgr\u00e9 son impact significatif sur l’exp\u00e9rience utilisateur (UX), les interstitiels m\u00e9ritent d’\u00eatre test\u00e9s afin de trouver le bon \u00e9quilibre entre la g\u00e9n\u00e9ration de revenus et le respect de l\u2019UX. Supportant diff\u00e9rents types de formats (vid\u00e9o, image, texte), ce style de publicit\u00e9 demeure l’un des plus rentables depuis plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

En plus des formats traditionnels, il est possible d’explorer d’autres options telles que les publicit\u00e9s natives, qui am\u00e9liorent l’exp\u00e9rience utilisateur, ou encore le format vid\u00e9o, id\u00e9al pour attirer l’attention de son audience. Par exemple, chez Opti Digital, nous remarquons que le format preroll<\/em><\/strong> pour les appareils mobiles g\u00e9n\u00e8re un eCPM excellent.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 lire \u00e9galement : Les formats publicitaires les plus rentables en 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n

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DISPLAY <\/h3>\n\n\n\n
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Dans notre pr\u00e9c\u00e9dent article, datant de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avions not\u00e9 que le display continuait d’attirer un grand nombre d’investissements publicitaires. Par exemple, les formats publicitaires les plus rentables demeurent les banni\u00e8res classiques telles que le billboard, le billboard sticky ou encore le leaderboard.<\/p>\n\n\n\n

Les formats comme le MPU (Mid-page Unit)<\/strong>, \u00e9galement connu sous le nom de rectangle moyen, en 300×250 px, continuent d’attirer des investissements lorsqu’ils offrent une visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e, surtout lorsqu’ils sont int\u00e9gr\u00e9s directement dans le contenu (in-read). Le format billboard en 728×90 px et 970×250 px est \u00e9galement populaire car il est facile \u00e0 int\u00e9grer et offre une bonne visibilit\u00e9 en raison de sa taille.<\/p>\n\n\n\n

Pour que les publicit\u00e9s soient aussi rentables que possible pour les \u00e9diteurs, le format n’est pas le seul \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en compte. L’emplacement et le comportement des annonces sont \u00e9galement essentiels. Par exemple, chez Opti Digital, nous avons observ\u00e9 que les banni\u00e8res publicitaires plac\u00e9es dans la barre lat\u00e9rale<\/strong>, g\u00e9n\u00e9ralement de taille demi-page (300×600 px), sont plus performantes lorsqu’elles se d\u00e9placent le long du contenu. Cette fonctionnalit\u00e9 d’adh\u00e9rence am\u00e9liore la visibilit\u00e9 et le taux de clics, permettant aux utilisateurs de rafra\u00eechir l’annonce apr\u00e8s un certain temps pour augmenter le nombre d’annonces affich\u00e9es sans accro\u00eetre la pression publicitaire, \u00e9tant donn\u00e9 que le rafra\u00eechissement se produit dans le m\u00eame emplacement publicitaire. Ainsi, la mise en page publicitaire optimale d’un site web prend en compte l’emplacement, le format et le comportement des publicit\u00e9<\/strong>s. Cela constitue l’un des leviers les plus efficaces de la strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation.<\/p>\n\n\n\n

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VID\u00c9O<\/h3>\n\n\n\n
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La vid\u00e9o maintient sa croissance en tant qu’\u00e9l\u00e9ment essentiel du paysage publicitaire, et ses diff\u00e9rents formats peuvent \u00eatre regroup\u00e9s en deux cat\u00e9gories principales : in-stream et out-stream. Pour prendre la meilleure d\u00e9cision, les \u00e9diteurs doivent prendre en consid\u00e9ration plusieurs facteurs.<\/p>\n\n\n\n

Le format out-stream, tel que celui propos\u00e9 par Opti Digital, s’int\u00e8gre facilement dans le contenu et peut \u00eatre combin\u00e9 avec d’autres types de m\u00e9dias au sein de diff\u00e9rents emplacements publicitaires sur le web. Ce format peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 dans des environnements non vid\u00e9o, tels que des contenus textuels. La vid\u00e9o outstream est consid\u00e9r\u00e9e comme moins intrusive et plus adapt\u00e9e aux inventaires mobiles, comme le sugg\u00e8rent 60% des professionnels<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u200b\u200bEn revanche, les publicit\u00e9s in-stream, telles que le preroll<\/em><\/strong> ou le midroll,<\/em><\/strong> ont besoin d’un environnement vid\u00e9o pour \u00eatre vues. Les marques paient des CPM \u00e9lev\u00e9s pour attirer l’attention des utilisateurs sur le contenu vid\u00e9o suivant. <\/p>\n\n\n\n

Dans le but de retenir l’attention de l’utilisateur sans nuire \u00e0 son exp\u00e9rience de navigation, des formats innovants tels que les \u00ab\u00a0bumpers<\/strong>\u00a0\u00bb continuent de remporter du succ\u00e8s. Ces formats courts, d’une dur\u00e9e maximale de 6 secondes, sont con\u00e7us pour envoyer un message direct et concis, en captant l’attention de l’utilisateur le plus rapidement possible. <\/p>\n\n\n\n

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LA PUBLICIT\u00c9 NATIVE CONVERSE UNE PLACE DE CHOIX<\/h3>\n\n\n\n
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Avec l’abandon du ciblage bas\u00e9 sur les cookies tiers, les publicit\u00e9s natives qui s’appuient sur les donn\u00e9es first-party des \u00e9diteurs et le ciblage contextuel sont en passe de devenir la nouvelle mode. Avec une croissance mondiale estim\u00e9e \u00e0 45 % d’une ann\u00e9e sur l’autre, les donn\u00e9es indiquent que d’ici 2025, les d\u00e9penses en publicit\u00e9 native atteindront 402,33 milliards de dollars<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Chez Opti Digital, notre format in-ad<\/a> utilise les formats standards de l’IAB, ce qui permet de promouvoir un contenu pertinent pour l’utilisateur. L’efficacit\u00e9 de ce format est mesur\u00e9e en fonction de param\u00e8tres d\u00e9finis par la marque, tels que le niveau d’interaction<\/p>\n\n\n\n

En 2023, nous avons \u00e9galement lanc\u00e9 un format innovant, Opti Engage, qui permet de diffuser des publicit\u00e9s natives tout en respectant les dimensions standard de l’IAB<\/strong>. Ce format respecte int\u00e9gralement la mise en page et l’interface utilisateur du site web, \u00e9vitant ainsi tout saut de contenu et pr\u00e9servant les Core Web Vitals des m\u00e9dias avec lesquels nous collaborons. De plus, Opti Digital prend en charge le rendu des publicit\u00e9s natives pour le compte des \u00e9diteurs<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie et \u00e0 son affichage attrayant, Opti Digital a r\u00e9ussi \u00e0 augmenter de mani\u00e8re significative la mon\u00e9tisation de plus de 1700 m\u00e9dias, se classant ainsi parmi les 3 meilleurs SSP<\/strong> avec une augmentation moyenne des revenus de 7%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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Un nouveau paradigme pour l’avenir<\/h2>\n\n\n\n
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Publicit\u00e9 contextuelle : L’avenir des publicit\u00e9s cibl\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n
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Avec la suppression des cookies tiers par Google en 2024, le ciblage contextuel regagne en popularit\u00e9<\/a> et conna\u00eet un engouement croissant. Il se positionne d\u00e9sormais comme une strat\u00e9gie essentielle pour atteindre efficacement l’audience souhait\u00e9e. Le ciblage contextuel permet de positionner la publicit\u00e9 dans le bon contexte afin qu’elle corresponde \u00e0 l’int\u00e9r\u00eat de l’utilisateur. Par exemple, une campagne de promotion d’une nouvelle voiture va davantage cibler les m\u00e9dias de la cat\u00e9gorie automobile. D\u2019ailleurs, une \u00e9tude montre que pr\u00e8s de 80% des utilisateurs<\/a> acceptent favorablement les publicit\u00e9s qui se rapportent \u00e0 leurs centres d’int\u00e9r\u00eat ou \u00e0 leurs recherches ant\u00e9rieures. <\/p>\n\n\n\n

En tant qu’\u00e9diteur, vous pouvez fournir vos donn\u00e9es contextuelles pour augmenter vos revenus. Vous devez envoyer la cat\u00e9gorie IAB du site web et de la page dans la requ\u00eate d’ench\u00e8re \u00e0 vos partenaires de demande afin de permettre aux annonceurs de cibler votre inventaire avec des publicit\u00e9s sur mesure. L’enrichissement des requ\u00eates joue un r\u00f4le cl\u00e9. Le Tech Lab de l’IAB propose des informations sur la mani\u00e8re d’enrichir les demandes d’ench\u00e8res avec des informations suppl\u00e9mentaires via le projet Sellers Defined Audience (SDA)<\/a>. Avec la fin des cookies tiers, ces types de signaux fournissent des informations pr\u00e9cieuses<\/a>, favorisant une exp\u00e9rience publicitaire plus cibl\u00e9e. Il est \u00e9galement conseill\u00e9 de choisir vos partenaires en fonction de leur capacit\u00e9 \u00e0 fournir de la publicit\u00e9 contextuelle.<\/p>\n\n\n\n

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Publicit\u00e9 bas\u00e9e sur l’attention<\/h3>\n\n\n\n
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La dur\u00e9e d’attention des utilisateurs diminuant chaque ann\u00e9e, de nouvelles mesures de l’attention<\/a> viennent d\u00e9sormais compl\u00e9ter les mesures traditionnelles. Pour \u00eatre performantes, les publicit\u00e9s doivent \u00eatre optimis\u00e9es, non intrusives et proposer une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e. Selon une \u00e9tude, seulement 20 % des publicit\u00e9s sont r\u00e9ellement vues par les utilisateurs<\/a>. Pour les \u00e9diteurs, le suivi des scores d’attention offre une transparence totale sur l’efficacit\u00e9 de l’inventaire et leur permet de s\u00e9lectionner et de vendre des emplacements publicitaires en fonction du score atteint.<\/strong> Bien que la mesure de l’attention soit encore naissante, elle pourrait influencer de plus en plus l’avenir de la publicit\u00e9 non intrusive. Depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Opti Digital se concentre sur la pr\u00e9diction du niveau d’attention afin d’ench\u00e9rir en cons\u00e9quence sur l’inventaire des \u00e9diteurs. Opti Digital a par ailleurs mis au point un format publicitaire qui utilise les m\u00eames codes que les r\u00e9seaux sociaux afin de capter davantage l’attention de l’audience. Le format d’annonce offert par le Bid Adapteur Opti Engage est con\u00e7u en mettant l’utilisateur au centre, ce qui am\u00e9liore le taux de clics (CTR), l’exp\u00e9rience utilisateur et entra\u00eene une augmentation de l’eCPM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Conclusion<\/h2>\n\n\n\n
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Les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9, aux comportements des utilisateurs et aux avanc\u00e9es technologiques continuent de fa\u00e7onner le paysage publicitaire. Ainsi, il est crucial pour les \u00e9diteurs de mettre en place des strat\u00e9gies ad\u00e9quates pour prot\u00e9ger et \u00e9largir leur audience en 2024. Chez Opti Digital, nous nous effor\u00e7ons d’anticiper les \u00e9volutions afin de proposer les solutions les mieux adapt\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9diteur. Conscients de la difficult\u00e9 croissante \u00e0 captiver l’attention des utilisateurs, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 Opti Engage, un format publicitaire qui respecte les normes de l’IAB tout en offrant une exp\u00e9rience unique aux lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

Cette ann\u00e9e, nous avons souhait\u00e9 aller encore plus loin. Nous avons compl\u00e8tement repens\u00e9 notre solution publicitaire Opti All-in-One en introduisant un tout nouveau tag de mon\u00e9tisation incroyablement l\u00e9ger<\/strong>. Cette mise \u00e0 jour assure \u00e0 la fois une performance web optimale et un chargement instantan\u00e9 des publicit\u00e9s. La quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 des annonces diffus\u00e9es permettent de maximiser les revenus publicitaires des \u00e9diteurs. Si cela vous int\u00e9resse, explorez notre nouvelle solution publicitaire ici. D\u00e9couvrez-en plus sur cette solution juste ici<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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