{"id":15576,"date":"2024-01-12T14:07:50","date_gmt":"2024-01-12T12:07:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=15576"},"modified":"2025-05-05T17:07:47","modified_gmt":"2025-05-05T15:07:47","slug":"barometre-programmatique-2023-decryptage-de-levolution-des-ecpms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/barometre-programmatique-2023-decryptage-de-levolution-des-ecpms\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre programmatique 2023 : D\u00e9cryptage de l\u2019\u00e9volution des eCPMs"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, la situation reste la m\u00eame : les eCPMs diminuent, ce qui constitue un d\u00e9fi permanent pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias et leurs partenaires publicitaires, qui redoublent d&rsquo;efforts pour les maintenir \u00e0 la hausse. Ce d\u00e9clin entra\u00eene \u00e9galement une baisse des recettes publicitaires globales pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias traditionnels, mettant ces derniers dans des situations difficiles et entra\u00eenant des licenciements importants, comme on a notamment pu le constater aux \u00c9tats-Unis. Avant d&rsquo;examiner les facteurs \u00e0 l&rsquo;origine de cette tendance d\u00e9pr\u00e9ciative, jetons un coup d&rsquo;\u0153il sur les chiffres du march\u00e9<\/strong> <strong>\u00e0 travers notre barom\u00e8tre programmatique 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"#barometre-ecpms\">T\u00e9l\u00e9charger le barom\u00e8tre<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">D\u00e9crypter la situation des eCPMs en 2023<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>L\u2019eCPM est une mesure incontournable pour les \u00e9diteurs lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de maximiser le retour sur investissement publicitaire. Il s&rsquo;agit du co\u00fbt effectif par millier d&rsquo;impressions, en d&rsquo;autres termes, la moyenne de toutes les offres des annonceurs par rapport \u00e0 l\u2019ensemble des impressions publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Formule eCPM = (total des recettes publicitaires\/total des impressions publicitaires mesur\u00e9es et vendues) x 1000<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour suivre la variation de l&rsquo;eCPM au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, nous avons analys\u00e9 les donn\u00e9es d&rsquo;un panel de 745 sites m\u00e9diatiques europ\u00e9ens. Les sites analys\u00e9s comptent entre 100 000 et 150 millions de pages vues par mois et couvrent plus de 20 cat\u00e9gories diff\u00e9rentes : l&rsquo;actualit\u00e9, la technologie et l&rsquo;informatique, les voyages, les jeux vid\u00e9o, les affaires, la finance, les animaux de compagnie, l&rsquo;immobilier, la science, les finances personnelles, la maison et le jardinage\u2026<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Principales conclusions de notre barom\u00e8tre programmatique 2023 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Globalement, on assiste \u00e0 une d\u00e9pr\u00e9ciation de l&rsquo;eCPM de pr\u00e8s de -9% en 2023 par rapport \u00e0 2022, en Europe de l&rsquo;Ouest, avec une moyenne inf\u00e9rieure \u00e0 1\u20ac pour les deux ann\u00e9es de comparaison : 0,57 \u20ac en 2023 contre 0,63 \u20ac en 2022, pour le web (desktop uniquement).<\/li>\n\n\n\n<li>Les effets saisonniers restent \u00e9vidents, comme l&rsquo;illustre le graphique ci-dessous, qui montre une baisse en janvier, juillet et ao\u00fbt et une reprise au dernier trimestre de l&rsquo;ann\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Capture-de\u0301cran-2024-01-18-a\u0300-12.23.41-1024x566.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15747\" style=\"width:493px;height:272px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Comparaison des eCPM mensuels pour 2022 et 2023<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>D\u00e9couvrez la totalit\u00e9 de notre barom\u00e8tre programmatique 2023 et notre analyse approfondie des eCPM par cat\u00e9gories de m\u00e9dias, formats publicitaires, appareils, zones g\u00e9ographiques, etc.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"barometre-ecpms\">T\u00e9l\u00e9charger le barom\u00e8tre :<\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-leadin-hubspot-form-block\">[hubspot portal=\u00a0\u00bb4547509&Prime; id=\u00a0\u00bb1c560ef2-77c9-47ab-9648-cebefc166a90&Prime; type=\u00a0\u00bbform\u00a0\u00bb]<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">Comment expliquer la baisse des eCPMs en 2023 ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Plusieurs facteurs \u00e9chappent au contr\u00f4le des \u00e9diteurs et des soci\u00e9t\u00e9s AdTech et doivent \u00eatre envisag\u00e9s pour expliquer pourquoi les eCPM peinent \u00e0 augmenter.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La situation mondiale globale :<\/strong> La baisse du pouvoir d&rsquo;achat caus\u00e9e par l&rsquo;inflation peut conduire les annonceurs \u00e0 restreindre leurs budgets, en se concentrant davantage sur les p\u00e9riodes les plus rentables de l&rsquo;ann\u00e9e, comme le quatri\u00e8me trimestre, pendant le Black Friday et les f\u00eates de fin d&rsquo;ann\u00e9e. De plus, des \u00e9l\u00e9ments g\u00e9opolitiques tels que les guerres en cours pourraient \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des facteurs contribuant \u00e0 cette tendance.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L&rsquo;effet de saisonnalit\u00e9 : <\/strong>Janvier, juillet et ao\u00fbt sont les pires mois de l&rsquo;ann\u00e9e en termes de performances publicitaires. En janvier, les intentions d&rsquo;achat sont plus faibles et les annonceurs maintiennent leurs budgets serr\u00e9s en raison du manque de rentabilit\u00e9 de cette p\u00e9riode. Il en r\u00e9sulte une baisse de la demande et de l&rsquo;eCPM. En juillet et en ao\u00fbt, les utilisateurs ont tendance \u00e0 modifier leur comportement de navigation en privil\u00e9giant les loisirs plut\u00f4t que l&rsquo;achat, ce qui explique par ailleurs la baisse des eCPMs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour plus d&rsquo;explications, lisez : <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/blog\/pourquoi-vos-revenus-publicitaires-baissent-ils-chaque-annee-en-janvier-juillet-et-aout\/\">Pourquoi vos revenus publicitaires baissent-ils chaque ann\u00e9e en janvier, juillet et ao\u00fbt\u202f?<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>\u00ab\u00a063% des \u00e9diteurs s&rsquo;inqui\u00e8tent de la baisse du trafic r\u00e9f\u00e9rent (referral traffic) provenant des r\u00e9seaux sociaux<\/strong>\u00a0\u00bb <\/p>\n<cite>Extrait de l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.exchangewire.com\/blog\/2024\/01\/10\/63-of-publishers-concerned-about-decline-in-referral-traffic-from-social-tiktok-introduces-ad-performance-updates-openai-states-nyt-lawsuit-is-without-merit\/\">article<\/a> d&rsquo;ExchangeWire<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les utilisateurs d\u00e9laissent les sites web traditionnels : <\/strong>Les utilisateurs d\u00e9laissent les sites web classiques au profit des r\u00e9seaux sociaux pour suivre l\u2019actualit\u00e9. Les m\u00e9dias sociaux offrent des mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el, ce qui permet aux utilisateurs d&rsquo;\u00eatre instantan\u00e9ment inform\u00e9s des \u00e9v\u00e9nements, des tendances et des actualit\u00e9s sur leur smartphone. D&rsquo;autre part, les m\u00e9dias traditionnels re\u00e7oivent moins de visibilit\u00e9 de la part des plateformes sociales et voient leur trafic provenant des r\u00e9seaux sociaux diminu\u00e9s. Les m\u00e9dias traditionnels doivent donc adapter leurs strat\u00e9gies \u00e0 une \u00e8re num\u00e9rique domin\u00e9e par les plateformes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les d\u00e9penses des annonceurs se d\u00e9placent vers les m\u00e9dias sociaux<\/strong> : Nous observons une faible croissance des investissements chez les \u00e9diteurs de m\u00e9dias traditionnels par rapport aux <em>walled gardens<\/em> tels que Facebook ou Instagram, qui attirent de vastes audiences et offrent des capacit\u00e9s de ciblage et une port\u00e9e \u00e9lev\u00e9es. En d&rsquo;autres termes, ces plateformes r\u00e9pondent davantage aux besoins des annonceurs que les m\u00e9dias traditionnels. C&rsquo;est pourquoi nous assistons actuellement \u00e0 de nombreuses fusions et acquisitions dans l&rsquo;industrie m\u00e9diatique, les \u00e9diteurs de m\u00e9dias cherchant des solutions pour accro\u00eetre leur audience et leur visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des annonceurs.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Alors que le paysage industriel ne cesse de se complexifier, l&rsquo;ensemble du secteur s&rsquo;interroge sur la dynamique des eCPMs en 2024. Certaines sources sont enthousiastes quant aux d\u00e9penses publicitaires mondiales qui devraient augmenter, en raison, entre autres, des \u00e9v\u00e9nements sportifs, notamment l&rsquo;UEFA EURO 2024 en Allemagne ou encore les Jeux olympiques d&rsquo;\u00e9t\u00e9 en France, qui profiteront \u00e0 la cat\u00e9gorie Sport. N\u00e9anmoins, 2024 pr\u00e9sentera \u00e9galement des d\u00e9fis de taille, avec la fin en cours des cookies tiers, acc\u00e9l\u00e9rant le d\u00e9veloppement de strat\u00e9gies de donn\u00e9es <em>first-party<\/em>. C\u2019est pourquoi il est essentiel pour les \u00e9diteurs d\u2019optimiser leur stack publicitaire avec des solutions de pointe, adapt\u00e9es aux \u00e9volutions du march\u00e9, comme celles fournies par Opti Digital.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;eCPM \u00e9tant un indicateur cl\u00e9 \u00e0 suivre pour augmenter vos revenus publicitaires, nous partagerons des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res sur son \u00e9volution, au gr\u00e9 des avanc\u00e9es du secteur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, la situation reste la m\u00eame : les eCPMs diminuent, ce qui constitue un d\u00e9fi permanent pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias et leurs partenaires publicitaires, qui redoublent d&rsquo;efforts pour les maintenir \u00e0 la hausse. Ce d\u00e9clin entra\u00eene \u00e9galement une baisse des recettes publicitaires globales pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias traditionnels, mettant ces derniers &#8230; <a title=\"Barom\u00e8tre programmatique 2023 : D\u00e9cryptage de l\u2019\u00e9volution des eCPMs\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/barometre-programmatique-2023-decryptage-de-levolution-des-ecpms\/\" aria-label=\"En savoir plus sur Barom\u00e8tre programmatique 2023 : D\u00e9cryptage de l\u2019\u00e9volution des eCPMs\">Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":23999,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[394,399],"tags":[435,514],"class_list":["post-15576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-monetisation-fr","tag-editeurs","tag-yield-management-en"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Barom\u00e8tre programmatique 2023 : \u00c9volution des eCPMs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Panorama de l&#039;\u00e9volution des eCPMs : d\u00e9couvrez les chiffres cl\u00e9s de notre barom\u00e8tre programmatique 2023 ainsi qu&#039;une analyse approfondie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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