{"id":15326,"date":"2023-11-22T09:23:50","date_gmt":"2023-11-22T07:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=15326"},"modified":"2025-05-05T17:15:35","modified_gmt":"2025-05-05T15:15:35","slug":"fetes-de-fin-dannee-la-check-list-incontournable-pour-les-editeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/fetes-de-fin-dannee-la-check-list-incontournable-pour-les-editeurs\/","title":{"rendered":"F\u00eates de fin d’ann\u00e9e : la check-list incontournable pour les \u00e9diteurs"},"content":{"rendered":"\n

Alors que l’industrie se pr\u00e9pare pour les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e (Black Friday, Cyber Monday, No\u00ebl, Nouvel an…) il est souvent difficile pour les \u00e9diteurs de pr\u00e9voir les budgets publicitaires pour les derniers mois de l’ann\u00e9e. C’est la raison pour laquelle Opti Digital a d\u00e9cid\u00e9 de mettre \u00e0 disposition des \u00e9diteurs de m\u00e9dias, une check-list strat\u00e9gique (\u00e0 conserver pour 2024) des int\u00e9grations \u00e0 mettre en place, afin de tirer pleinement parti des opportunit\u00e9s offertes par cette p\u00e9riode.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

1 – Am\u00e9liorez l’attention de votre audience avec des annonces cr\u00e9atives<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Lorsque les stimuli publicitaires se multiplient, il est n\u00e9cessaire d’adopter des formats publicitaires innovants pour continuer \u00e0 engager son audience, pr\u00e9venir la c\u00e9cit\u00e9 publicitaire, ou encore \u00e9viter la fuite de son trafic. <\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi Opti Digital a d\u00e9velopp\u00e9 Opti Engage<\/a>, un format publicitaire innovant inspir\u00e9 des \u00ab\u00a0stories\u00a0\u00bb pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux. En int\u00e9grant Opti Engage \u00e0 leur strat\u00e9gie, les \u00e9diteurs assurent aux annonceurs que leurs publicit\u00e9s ne se contentent pas d’\u00eatre affich\u00e9es, mais qu’elles sont \u00e9galement vues. L’attrait croissant des marques pour les annonces d’Opti Engage se traduit par un investissement accru sur les m\u00e9dias ayant adopt\u00e9 ce format. Du c\u00f4t\u00e9 des \u00e9diteurs, <\/strong>ces publicit\u00e9s dynamiques et engageantes assurent des eCPM plus \u00e9lev\u00e9s pour les unit\u00e9s publicitaires existantes tout en am\u00e9liorant l’exp\u00e9rience utilisateur et en augmentant le taux de visibilit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n
\n
\"Format
Demo format publicitaire Opti Engage<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

2 – Augmentez vos revenus en misant sur des formats percutants<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Lorsque la demande est \u00e9lev\u00e9e, profitez-en pour afficher des formats publicitaires percutants, tels que les interstitiels. D\u00e9clench\u00e9s par un clic sur le m\u00e9dia, et faciles \u00e0 fermer pour respecter la Coalition for Better Ads<\/a>, les interstitiels ont un fort impact sur l’utilisateur final et g\u00e9n\u00e8rent des revenus incr\u00e9mentaux \u00e9lev\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n


Param\u00e9tr\u00e9s par d\u00e9faut pour ne s’afficher qu’une seule fois par utilisateur et par session, l’objectif est de limiter leur apparition intrusive assurant ainsi un \u00e9quilibre optimal entre exp\u00e9rience utilisateur et rentabilit\u00e9<\/strong><\/a>. Pour renforcer davantage cet \u00e9quilibre, il est \u00e9galement envisageable de fixer un prix plancher pour cette unit\u00e9. Ainsi, ce format consid\u00e9r\u00e9 comme \u00ab\u00a0intrusif\u00a0\u00bb ne serait diffus\u00e9 que lorsque sa valeur justifie pleinement son affichage, assurant ainsi que chaque interruption de navigation soit pertinente.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

3 – Optimisez la visibilit\u00e9 de vos publicit\u00e9s gr\u00e2ce aux sticky ads<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les sticky ads sont des unit\u00e9s publicitaires fixes qui restent visibles lorsque les utilisateurs font d\u00e9filer le contenu<\/strong>, et qui sont positionn\u00e9es dans des zones de grande visibilit\u00e9, telles que le haut ou le bas de l’\u00e9cran, ce qui garantit une exposition continue de l’annonce.<\/p>\n\n\n\n


R\u00e9cemment, l’\u00e9quipe d’Opti Digital a d\u00e9velopp\u00e9 un nouveau comportement pour augmenter la visibilit\u00e9 de ce type d’annonce. Contrairement aux publicit\u00e9s collantes typiques, la publicit\u00e9 reste ici visible pendant un certain nombre de secondes, puis dispara\u00eet lorsque l’utilisateur fait d\u00e9filer la page vers le bas, ce qui am\u00e9liore consid\u00e9rablement l’UX, mais surtout la visibilit\u00e9<\/strong>. L’augmentation de cette derni\u00e8re est d\u2019ailleurs imm\u00e9diatement corr\u00e9l\u00e9e \u00e0 une augmentation de l’eCPM<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n
\n
\"sticky
L\u00e9gende: Augmentation de l’eCMP, suite \u00e0 l’int\u00e9gration d’un format sticky \u00ab\u00a0temporaire\u00a0\u00bb sur un emplacement publicitaire le 20 septembre. <\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

4 – Ins\u00e9rez des annonces dynamiques pour ne manquer aucune opportunit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

La fonction d’insertion dynamique des annonces d’Opti Digital est intelligente : elle int\u00e8gre de mani\u00e8re homog\u00e8ne les publicit\u00e9s au sein du contenu \u00e9ditorial. Cette approche de pointe, incluse dans notre solution Opti All-in-One, assure une distribution harmonieuse sur l’ensemble de vos pages m\u00e9dia en fonction de crit\u00e8res tels que l’espacement des publicit\u00e9s, la longueur du contenu et les mod\u00e8les de page<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En optimisant intelligemment l’emplacement des annonces, vous am\u00e9liorerez non seulement la pression publicitaire globale, mais vous vous assurerez \u00e9galement de ne manquer aucune occasion d’afficher une annonce. Cette technologie permet \u00e9galement d’obtenir un taux de visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 et donc une am\u00e9lioration de vos r\u00e9sultats globaux. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

5 – Rationalisez vos appels et leur efficacit\u00e9 gr\u00e2ce aux ench\u00e8res c\u00f4t\u00e9 serveur<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

L’efficacit\u00e9 est primordiale, surtout pendant les p\u00e9riodes de forte demande. Les ench\u00e8res c\u00f4t\u00e9 serveur permettent aux \u00e9diteurs de mener des ench\u00e8res simultan\u00e9es \u00e0 travers plusieurs sources de demande<\/strong>. Les \u00e9diteurs peuvent alors exploiter pleinement le potentiel de revenus de leur inventaire publicitaire. En effet, les annonceurs rivalisent en temps r\u00e9el pour obtenir des emplacements publicitaires de premier choix, ce qui se traduit par une augmentation du rendement et des flux de revenus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n


La solution Opti All-in-One comprend un wrapper header bidding de pointe \u201cserver-to-server \u201c qui permet notamment de mettre en place du traffic shaping<\/strong><\/a> ou filtrage des audiences en fran\u00e7ais. Les ench\u00e8res \u00e9tant ex\u00e9cut\u00e9es c\u00f4t\u00e9 serveur uniquement, cela \u00e9limine les d\u00e9lais inutiles et garantit une plus grande durabilit\u00e9 de l’ensemble de la cha\u00eene publicitaire programmatique<\/strong>. Vous gagnez plus d’argent et devenez plus \u00e9cologique !<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

6 – Relevez les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la confiance et la transparence avec la mise \u00e0 jour de votre fichier Ads.txt<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

La confiance est la base de tout partenariat publicitaire r\u00e9ussi. La mise \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8re de votre fichier ads.txt est une \u00e9tape cruciale dans le<\/strong> maintien de la confiance et de la transparence<\/strong>. En autorisant des partenaires de confiance et en veillant \u00e0 ce que votre inventaire ne soit vendu que par l’interm\u00e9diaire de vendeurs agr\u00e9\u00e9s, vous prot\u00e9gez vos m\u00e9dias contre les revendeurs de faible valeur.<\/p>\n\n\n\n

Assurez-vous \u00e9galement que tous vos vendeurs de confiance autoris\u00e9s ne poss\u00e8dent pas d’erreurs dans leurs lignes ads.txt afin de d\u00e9bloquer la totalit\u00e9 de leur demande. Si vous travaillez en partenariat avec un revendeur, v\u00e9rifiez que son fichier sellers.json est mis \u00e0 jour avec vos bonnes donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 lire sur le blog: Ads.txt et sellers.json : tout ce que vous devez savoir<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

7 – D\u00e9finissez les bons param\u00e8tres de rafra\u00eechissement et prot\u00e9gez vos campagnes directes<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Le rafra\u00eechissement automatique des publicit\u00e9s offre aux \u00e9diteurs la possibilit\u00e9 d’augmenter leur rendement publicitaire et de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires. N\u00e9anmoins, il doit \u00eatre correctement impl\u00e9ment\u00e9 pour \u00e9viter d’affecter n\u00e9gativement la visibilit\u00e9<\/strong>, les CPM et l’UX. Chez Opti Digital, nous ne d\u00e9clenchons un rafra\u00eechissement que si l’emplacement de la publicit\u00e9 est affich\u00e9 dans la fen\u00eatre d\u2019affichage de l’\u00e9cran, ce qui assure aux annonceurs que leur annonce a bien \u00e9t\u00e9 vue par la cible. <\/p>\n\n\n\n


Notre \u00e9quipe utilise \u00e9galement des tests A\/B<\/strong> pour d\u00e9terminer la meilleure vitesse de rafra\u00eechissement pour chaque unit\u00e9 publicitaire afin de garantir les meilleures performances sur le long terme. Si vous avez des campagnes directes pay\u00e9es au clic ou \u00e0 la conversion, <\/strong>notre solution nous permet de les prot\u00e9ger gr\u00e2ce \u00e0 un param\u00e8tre de rafra\u00eechissement sp\u00e9cifique par annonceur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

8 – Saisissez les opportunit\u00e9s en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de prix plancher dynamiques<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Une technologie de prix planchers dynamiques est capable de s’adapter automatiquement et d’ajuster les prix planchers en temps r\u00e9el<\/strong>, en r\u00e9action aux changements dans les mod\u00e8les d’ench\u00e8res publicitaires et \u00e0 la dynamique du march\u00e9. Cela garantit une rentabilit\u00e9 maximale de vos inventaires publicitaires et une maximisation des profits \u00e0 chaque nouvelle opportunit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9pondre aux besoins du march\u00e9, Opti Digital a d\u00e9velopp\u00e9 sa propre technologie de de  prix planchers dynamique, appel\u00e9e Opti Yield<\/strong>. Incluse au sein de notre solution All-in-one, l’algorithme de cette technologie incite les acheteurs \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour votre inventaire lors du dernier trimestre. <\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui rend cette fonctionnalit\u00e9 unique ? Notre approche communique de mani\u00e8re transparente le prix minimum \u00e0 tous les partenaires de demande (plateformes sell-side et ench\u00e9risseurs) connect\u00e9s via Prebid et les services Amazon Publisher contrairement \u00e0 de nombreux autres syst\u00e8mes de march\u00e9 qui se contentent de communiquer uniquement les prix planchers \u00e0 GAM et Open Bidding.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

En conclusion, la fin de l’ann\u00e9e est une excellente occasion pour les \u00e9diteurs de maximiser leurs revenus publicitaires gr\u00e2ce \u00e0 une approche strat\u00e9gique et proactive. Les \u00e9diteurs de m\u00e9dias doivent adopter une feuille de route strat\u00e9gique qui englobe des solutions publicitaires innovantes et des techniques d’optimisation avanc\u00e9es. Ce faisant, ils peuvent exploiter pleinement le potentiel de cette p\u00e9riode tr\u00e8s lucrative, en apportant une valeur ajout\u00e9e aux annonceurs tout en maximisant leurs revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Contactez notre \u00e9quipe<\/a> et terminez l’ann\u00e9e en beaut\u00e9 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que l’industrie se pr\u00e9pare pour les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e (Black Friday, Cyber Monday, No\u00ebl, Nouvel an…) il est souvent difficile pour les \u00e9diteurs de pr\u00e9voir les budgets publicitaires pour les derniers mois de l’ann\u00e9e. 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