{"id":15121,"date":"2023-11-03T10:26:10","date_gmt":"2023-11-03T08:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=15121"},"modified":"2025-05-05T17:17:39","modified_gmt":"2025-05-05T15:17:39","slug":"traffic-shaping-ou-comment-reduire-lempreinte-carbone-de-la-publicite-diffusee-sur-votre-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/traffic-shaping-ou-comment-reduire-lempreinte-carbone-de-la-publicite-diffusee-sur-votre-media\/","title":{"rendered":"Traffic Shaping, ou comment r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur votre m\u00e9dia ?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La derni\u00e8re tendance adopt\u00e9e par les \u00e9diteurs de m\u00e9dia ? Le traffic shaping ou filtrage des audiences en fran\u00e7ais. En s\u00e9lectionnant les partenaires de demande selon plusieurs crit\u00e8res cette technique permet d\u2019accro\u00eetre la rentabilit\u00e9 publicitaire, d\u2019am\u00e9liorer le temps de chargement du m\u00e9dia et de r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone de l\u2019\u00e9diteur et du march\u00e9 programmatique. Explications dans notre article.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comprendre le traffic shaping<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En publicit\u00e9 programmatique, une pratique est couramment utilis\u00e9e par les <strong>SSPs (Sell-Side Partners)<\/strong> pour trier les inventaires publicitaires par cat\u00e9gories (zone g\u00e9ographique de l\u2019audience, appareil utilis\u00e9, nom de domaine\u2026) afin de proposer seulement les plus recherch\u00e9s par les annonceurs. L\u2019objectif est essentiellement de <strong>rendre le processus de vente publicitaire plus efficace et plus cibl\u00e9<\/strong> en veillant \u00e0 ce que seules les offres les plus pertinentes et les plus susceptibles d&rsquo;aboutir soient transmises aux <strong>Demand Side Platforms (DSP)<\/strong>. Cela rend l\u2019offre plus rentable pour les DSP et permet de r\u00e9duire les filtres appliqu\u00e9s en amont par ces m\u00eames DSP appel\u00e9s alors \u201c<strong>bid throttling<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, de plus en plus d\u2019\u00e9diteurs ont d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9sengorger la cha\u00eene programmatique et de prendre en main cette technique de filtrage. Cela s\u2019appelle le <strong>Traffic Shaping<\/strong>. L\u2019\u00e9diteur d\u00e9sactive un SSP connect\u00e9 via plusieurs wrappers afin de ne le laisser connect\u00e9 seulement via un canal. Par exemple, un m\u00eame SSP peut \u00eatre connect\u00e9 \u00e0 la m\u00eame audience via Prebid.JS, Open Bidding, Amazon TAM et un autre wrapper Prebid Server.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cette technique permet de filtrer de mani\u00e8re proactive le volume d\u2019Ad Requests envoy\u00e9es aux partenaires de demande. L\u2019\u00e9diteur s\u2019assure ainsi d&rsquo;un meilleur <strong>taux de r\u00e9ponses<\/strong> et de meilleurs <strong>CPMs (co\u00fbt pour mille impressions)<\/strong>. Opti Digital met en place du traffic shaping au sein de son produit <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/opti-engage\/\">Opti Engage<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi le traffic shaping est-il int\u00e9ressant ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Le traffic shaping pr\u00e9sente de nombreux avantages pour toute la cha\u00eene d\u2019approvisionnement Ad Tech, en proposant un circuit plus efficace du vendeur \u00e0 l\u2019acheteur :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Diminution de l\u2019empreinte carbone :<\/strong> ce processus permet un acc\u00e8s optimis\u00e9 et rationalis\u00e9 de l\u2019inventaire \u00e0 la source de demande en r\u00e9duisant le nombre d\u2019appels d\u2019offres envoy\u00e9es aux SSPs, ce qui s\u2019inscrit dans une logique de diminution de l\u2019empreinte carbone des m\u00e9dias.\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour approfondir : <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/reduire-lempreinte-carbone-de-vos-campagnes-publicitaires\/\">Comment r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone de vos campagnes publicitaires ?<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimisation de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur (UX) :<\/strong> En d\u00e9sactivant certains bidders, le temps de chargement des pages diminue, les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sont plus pertinentes, offrant aux utilisateurs une meilleure navigation.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Renforcement de la relation avec les partenaires de demande :<\/strong> Le filtrage des Ad Requests d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 en amont, n\u2019a pas \u00e0 \u00eatre fait par les SSP et DSP en aval (bid throttling) comme c\u2019\u00e9tait le cas avant que le traffic shaping soit adopt\u00e9 par les \u00e9diteurs. Ce filtre rend l\u2019audience plus rentable pour les SSP et DSP qui vont automatiquement diriger leurs investissements publicitaires vers les chemins les plus r\u00e9mun\u00e9rateurs.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Am\u00e9lioration des revenus :<\/strong> Le traffic shaping peut aider les \u00e9diteurs \u00e0 augmenter leurs CPMs (co\u00fbt par mille impressions). En effet, en r\u00e9duisant le volume d\u2019audience disponible \u00e0 l\u2019achat, l\u2019\u00e9diteur cr\u00e9e une situation de raret\u00e9 : les ench\u00e8res sont plus rares donc plus ch\u00e8res et de meilleure qualit\u00e9, ce qui augmente la rentabilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le traffic Shaping chez Opti Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un algorithme capable de <strong>s\u00e9lectionner strat\u00e9giquement les partenaires de demande que nous souhaitons impliquer dans le processus de vente<\/strong>. Notre approche repose sur le <strong>recueil de donn\u00e9es<\/strong> et l\u2019<strong>intelligence artificielle<\/strong> : notre technologie analyse les taux de r\u00e9ponse des SSPs selon diff\u00e9rentes conditions.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nous mettons en place des filtres de traffic shaping de deux fa\u00e7ons :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>En fonction de certains crit\u00e8res <\/strong>: nous envoyons les requ\u00eates publicitaires seulement lorsque certains param\u00e8tres sont r\u00e9unis tels que la zone g\u00e9ographique, le type d\u2019appareil, le nom de domaine, le navigateur, le consentement \u00e0 la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, etc.\u202f; Et, lorsque le partenaire de demande a pr\u00e9c\u00e9demment r\u00e9pondu \u00e0 des ad requests avec de bons taux de r\u00e9ponse et des CPMs sup\u00e9rieurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En fonction de la performance des SSPs <\/strong>:<strong> <\/strong>nous mettons en \u201cpause\u201d la plupart des ad requests si le SSP sous-performe. Cette approche permet de d\u00e9sactiver temporairement un partenaire de demande qui participerait faiblement aux ench\u00e8res en dessous d\u2019un certain taux de participation ou en dessous d\u2019un certain niveau de CPM par exemples.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nous d\u00e9ployons le traffic shaping dans les ench\u00e8res effectu\u00e9es <strong>c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>, de fa\u00e7on granulaire, sur une partie de notre demande au sein de notre produit <strong>Opti Engage<\/strong> et observons progressivement les r\u00e9sultats. La strat\u00e9gie paie. Les r\u00e9sultats de la technologie peuvent \u00eatre observ\u00e9s en analysant le taux de participation aux ench\u00e8res et les CPMs des partenaires. Ceux-ci confirment que le traffic shaping est efficace pour eux et retirent les filtres de bid throttling qu\u2019ils avaient pu appliquer auparavant. En optimisant le nombre de requ\u00eates envoy\u00e9es aux partenaires, <strong>nous r\u00e9duisons l\u2019empreinte carbone des \u00e9diteurs de m\u00e9dia, acc\u00e9l\u00e9rons la vitesse de chargement des sites, et r\u00e9duisons en m\u00eame temps la charge d\u2019infrastructure d\u2019Opti Digital, ce qui r\u00e9duit notre d\u00e9pense \u00e9nerg\u00e9tique.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br>Aujourd\u2019hui, Opti Engage est d\u00e9ploy\u00e9 sur <strong>plus de<\/strong> <strong>1700 m\u00e9dias<\/strong>. Aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres technologies d\u2019enrichissement avec de la demande native et des solutions d\u2019identification alternatives aux cookies tiers, le traffic shaping est l\u2019une des briques techniques cach\u00e9es derri\u00e8re ce format publicitaire innovant. Opti Engage augmente le <strong>RPM de +7 \u00e0 +10\u2009% en moyenne<\/strong> et se classe r\u00e9guli\u00e8rement dans le <strong>top 3 des bidders connect\u00e9s via Prebid<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Lire : <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/opti-engage-3-raisons-dadopter-ce-nouveau-format-publicitaire\/\">Opti Engage : 3 raisons d\u2019adopter ce nouveau format publicitaire<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous <\/strong><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/contact\/\"><strong>contacter<\/strong><\/a><strong> pour approfondir ce sujet ou pour d\u00e9ployer Opti Engage sur vos m\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La derni\u00e8re tendance adopt\u00e9e par les \u00e9diteurs de m\u00e9dia ? Le traffic shaping ou filtrage des audiences en fran\u00e7ais. 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suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":24650,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[394,399],"tags":[437,482],"class_list":["post-15121","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-monetisation-fr","tag-empreinte-carbone","tag-traffic-shaping"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>R\u00e9duire l\u2019empreinte carbone de votre m\u00e9dia avec le Traffic Shaping<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le traffic shaping accro\u00eet la rentabilit\u00e9, am\u00e9liore le temps de chargement du m\u00e9dia et r\u00e9duit l\u2019empreinte carbone de l\u2019\u00e9diteur.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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