{"id":15062,"date":"2023-10-30T11:25:21","date_gmt":"2023-10-30T09:25:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=15062"},"modified":"2025-05-05T17:19:09","modified_gmt":"2025-05-05T15:19:09","slug":"google-mcm-un-tournant-pour-les-editeurs-de-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/google-mcm-un-tournant-pour-les-editeurs-de-medias\/","title":{"rendered":"Google MCM : un tournant pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"\n

Les technologies \u00e9voluent rapidement et deviennent difficile \u00e0 suivre pour les acteurs du march\u00e9 de l’\u00e9dition qui souhaitent obtenir les meilleurs r\u00e9sultats en termes de mon\u00e9tisation. Depuis notre cr\u00e9ation, notre engagement est de fournir des innovations pour s’assurer que les \u00e9diteurs de m\u00e9dias b\u00e9n\u00e9ficient de la configuration la plus efficace pour accro\u00eetre leur audience et leurs revenus publicitaires ; et nos efforts ont port\u00e9 leurs fruits. Google a s\u00e9lectionn\u00e9 Opti Digital en tant que partenaire MCM afin d’accorder aux \u00e9diteurs l’acc\u00e8s \u00e0 la place de march\u00e9 Google Ad Exchange. Qu’est-ce que cela signifie ? Quels sont les changements pour Opti Digital ? Voyons cela de plus pr\u00e8s dans cet article.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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D’o\u00f9 vient Google MCM ?<\/h2>\n\n\n\n
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Dans un secteur en constante \u00e9volution, Google s’efforce de r\u00e9pondre activement aux nouveaux besoins. Pendant des ann\u00e9es, Google AdSense a \u00e9t\u00e9 le moyen le plus rapide et le plus stable pour de nombreux petits et moyens \u00e9diteurs de g\u00e9n\u00e9rer des revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, ceux qui souhaitaient b\u00e9n\u00e9ficier d’une demande Premium<\/strong>, d’une qualit\u00e9 de publicit\u00e9s sup\u00e9rieure<\/strong> et d’une augmentation des CPM<\/strong> devaient acc\u00e9der \u00e0 Google Ad Exchange (Google AdX)<\/strong>. Or, cette place de march\u00e9 n’\u00e9tait destin\u00e9e qu’aux publications strat\u00e9giques recevant plus de 10 millions de pages vues par mois ou r\u00e9pondant \u00e0 certains param\u00e8tres, ce qui excluait de fait tous les autres sites ayant un volume d’audience plus faible.<\/p>\n\n\n\n

Afin de leur permettre de mieux g\u00e9rer leur inventaire publicitaire<\/strong>, Google a d\u00e9cid\u00e9 en 2014 de lancer le programme SPM (Scaled Partner Management)<\/strong>, qui permettait d’acc\u00e9der \u00e0 Google AdX par d\u00e9l\u00e9gation \u00e0 des channel partners ou partenaires AdTech en fran\u00e7ais, augmentant ainsi la comp\u00e9tition et les revenus. Puis, en 2018, Google a introduit Google Ad Manager (GAM)<\/strong>, une confluence du serveur d’annonces de Google, DoubleClick For Publishers (DFP)<\/strong>, et de Google AdX.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, le programme SPM avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour AdX et pr\u00e9sentait plusieurs probl\u00e8mes, tels que le manque d’options de permission, de fonctionnalit\u00e9s de gestion et de transparence entre les \u00e9diteurs et les fournisseurs de technologies publicitaires. En effet, Google versait toutes les recettes au partenaire, qui redistribuait les recettes nettes \u00e0 l’\u00e9diteur. Le passage au programme MCM<\/strong> constitue une avanc\u00e9e strat\u00e9gique, en am\u00e9liorant la transparence et la s\u00e9curit\u00e9 et en offrant de nouveaux syst\u00e8mes de mon\u00e9tisation, tels que l’Open Bidding<\/a>. Gr\u00e2ce \u00e0 l’option de paiement automatique, Google peut d\u00e9sormais verser directement \u00e0 l’\u00e9diteur et au partenaire la part de revenus convenue.<\/p>\n\n\n\n

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Image : int\u00e9gration Google MCM<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Exploiter le potentiel du programme MCM<\/h2>\n\n\n\n
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Le programme MCM permet \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0m\u00e8re\u00a0\u00bb<\/strong> experte d’aider un \u00e9diteur \u00ab\u00a0enfant\u00a0\u00bb<\/strong> de petite ou moyenne taille \u00e0 g\u00e9rer et \u00e0 optimiser sa pr\u00e9sence sur la place de march\u00e9 Google AdExchange. Avec le soutien des partenaires MCM de Google, comme Opti Digital, les \u00e9diteurs peuvent d\u00e9l\u00e9guer la gestion d’une partie ou de la totalit\u00e9 de leur inventaire publicitaire. Dans ce cas pr\u00e9cis, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re joue un r\u00f4le central en supervisant et en contr\u00f4lant l’inventaire publicitaire pour le compte de ses \u00e9diteurs affili\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9diteurs de m\u00e9dias peuvent choisir entre deux types de d\u00e9l\u00e9gation<\/a>, en fonction de leurs besoins :<\/p>\n\n\n\n

G\u00e9rer le compte :<\/h3>\n\n\n\n