{"id":14890,"date":"2023-10-11T09:27:12","date_gmt":"2023-10-11T07:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=14890"},"modified":"2025-05-05T17:21:03","modified_gmt":"2025-05-05T15:21:03","slug":"digiday-et-dmexco-les-grandes-thematiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/digiday-et-dmexco-les-grandes-thematiques\/","title":{"rendered":"Digiday et Dmexco : Les Grandes Th\u00e9matiques"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>En septembre, Opti Digital a eu le plaisir d&rsquo;assister \u00e0 deux \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s dans le domaine de l&rsquo;\u00e9dition digitale et de l&rsquo;AdTech: Digiday Miami et Dmexco 2023. Une belle opportunit\u00e9 pour faire le point sur les tendances et les sujets d&rsquo;actualit\u00e9 qui animent le secteur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:13px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">1. Privacy Sandbox : la fin des cookies tiers approche<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La disparition imminente des cookies, associ\u00e9e au lancement de la <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/fr_fr\/\">Google Privacy Sandbox<\/a>, marque un tournant dans le paysage num\u00e9rique. En effet, l\u2019industrie se retrouve confront\u00e9e \u00e0 une perte de contr\u00f4le sur le profilage et l&rsquo;identification des utilisateurs, un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour des campagnes publicitaires cibl\u00e9es et efficaces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Afin de dresser un \u00e9tat des lieux actuel, <strong>Google a r\u00e9cemment d\u00e9ploy\u00e9 ses API pour 100% des utilisateurs de Chrome<\/strong>. <strong>Cela donne \u00e0 l&rsquo;industrie environ un an pour se pr\u00e9parer \u00e0 la disparition des cookies tiers pr\u00e9vue pour mi-2024<\/strong>. Il est n\u00e9anmoins essentiel de garder \u00e0 l\u2019esprit qu&rsquo;il ne reste que quelques mois avant que le g\u00e9ant Am\u00e9ricain ne d\u00e9sactive les cookies tiers pour 1 % de ses utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ces \u00e9volutions constituent un pas dans la bonne direction en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs, de nombreuses questions restent sans r\u00e9ponse quant \u00e0 l&rsquo;efficacit\u00e9 des solutions alternatives. Les premiers adoptants de la Privacy Sandbox ont d&rsquo;ailleurs partag\u00e9 leurs premi\u00e8res impressions, et voici quelques points que nous recommandons aux \u00e9diteurs de prendre en compte :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Commencez \u00e0 tester imm\u00e9diatement et continuez jusqu&rsquo;au d\u00e9but de 2024 pour observer <strong>comment les API interagissent et fonctionnent ensemble<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9vitez de d\u00e9pendre uniquement des API de Google ; compl\u00e9tez-les par d&rsquo;autres strat\u00e9gies telles que l&rsquo;utilisation d&rsquo;<strong>identifiants alternatifs et la publicit\u00e9 contextuelle<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Assurez-vous d&rsquo;avoir des partenaires fiables capables d&rsquo;\u00e9laborer et de mettre \u00e0 jour des solutions de mon\u00e9tisation en fonction de l&rsquo;\u00e9volution du secteur.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous suivons de pr\u00e8s ce sujet et nous nous pr\u00e9parons \u00e0 effectuer de nombreux tests au cours des prochains mois.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">2. Supply Chain : l\u2019industrie demande plus de transparence<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 la complexit\u00e9 du paysage AdTech actuel, <strong>la transparence de la supply chain est devenue cruciale. <\/strong>Cela implique la cr\u00e9ation d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/ads-txt-et-sellers-json-tout-ce-que-vous-devez-savoir\/\">environnement de confiance<\/a> dans lequel toutes les parties prenantes sont certaines de b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;informations transparentes et exactes. Les r\u00e9centes <strong>mises \u00e0 jour des fichiers ads.txt et sellers.json en Europe<\/strong> soulignent cet engagement, en clarifiant les r\u00f4les de chaque acteur de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement, en particulier ceux des interm\u00e9diaires.<\/p>\n\n\n\n<p>La transparence de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement permet :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aux annonceurs d&rsquo;optimiser leur strat\u00e9gie de brand safety en leur permettant de blacklister des partenaires non conformes.<\/li>\n\n\n\n<li>de r\u00e9duire la fraude publicitaire en garantissant l\u2019affichage des publicit\u00e9s sur des sites web l\u00e9gitimes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En juin 2023, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 programmatique \u00e9tait estim\u00e9 \u00e0 88 milliards de dollars dans le monde. Toutefois, selon une \u00e9tude publi\u00e9e cette ann\u00e9e par l&rsquo; <a href=\"https:\/\/www.ana.net\/miccontent\/show\/id\/rr-2023-06-ana-programmatic-transparency-first-look\">Association of National Advertisers<\/a>, <strong>15 % des d\u00e9penses enregistr\u00e9es iraient \u00e0 des sites web \u00ab\u00a0faits pour la publicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong> appel\u00e9s aussi \u201cMFA\u201d pour <em>Made for AdSense<\/em> ou <em>Made for advertising<\/em>. Cela implique un <strong>co\u00fbt d&rsquo;opportunit\u00e9 important pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias premium<\/strong>, qui constatent un manque \u00e0 gagner. Il convient donc de s&rsquo;interroger : Quel r\u00f4le jouent les SSP dans la reconnaissance d&rsquo;un inventaire de mauvaise qualit\u00e9 ? Les acheteurs devraient-ils avoir la possibilit\u00e9 de blacklister ces sites ?<\/p>\n\n\n\n<p>Un \u00e9v\u00e9nement plus r\u00e9cent pourrait \u00e9galement avoir un impact sur certaines d\u00e9penses publicitaires. En effet, les op\u00e9rations publicitaires de Google sont une nouvelle fois dans le collimateur du secteur AdTech \u00e0 la suite d&rsquo;un r\u00e9cent <a href=\"https:\/\/adalytics.io\/blog\/invalid-google-video-partner-trueview-ads\">rapport d&rsquo;Adalytics<\/a>. La plateforme a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que Google n&rsquo;aurait pas respect\u00e9 ses propres lignes directrices, ce qui soul\u00e8ve des inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la transparence de ses m\u00e9thodes publicitaires. <strong>Google est soup\u00e7onn\u00e9 d\u2019avoir fourni de fausses informations aux annonceurs concernant l&#8217;emplacement et la visibilit\u00e9 de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/strong> sur des sites et applications externes.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">3. L&rsquo;IA : l&rsquo;outil qui ouvre de nouvelles perspectives<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il aurait \u00e9t\u00e9 impossible d&rsquo;\u00e9crire un r\u00e9capitulatif de ces deux \u00e9v\u00e9nements industriels sans aborder la question de l&rsquo;IA, l&rsquo;une des tendances majeures de l&rsquo;ann\u00e9e. En automatisant des t\u00e2ches telles que la g\u00e9n\u00e9ration et la curation de contenu, l&rsquo;IA permet aux \u00e9diteurs d&rsquo;accro\u00eetre leur productivit\u00e9 et leur rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Lors de l&rsquo;une des sessions tenues dans le cadre de Digiday Publishing Summit, Charlotte Owen, r\u00e9dactrice en chef de <a href=\"https:\/\/www.bdg.com\/\">Bustle Digital Group<\/a>, a expliqu\u00e9 comment <strong>les \u00e9diteurs utilisent actuellement l&rsquo;IA comme une \u00ab\u00a0extension\u00a0\u00bb de leurs ressources journalistiques<\/strong>, plut\u00f4t que comme un substitut. En effet, l\u2019intelligence artificielle simplifie le processus de cr\u00e9ation du contenu, ce qui permet aux \u00e9diteurs de respecter plus facilement leurs d\u00e9lais et de maintenir un calendrier de publication coh\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 de la cr\u00e9ation de contenu, l&rsquo;IA est \u00e9galement un outil puissant pour les \u00e9diteurs qui cherchent \u00e0 optimiser leurs strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation. <strong>Les algorithmes d&rsquo;IA peuvent analyser de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es pour identifier les comportements des utilisateurs<\/strong> <strong>et les opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation<\/strong>. Cette approche fond\u00e9e sur les donn\u00e9es aide les \u00e9diteurs \u00e0 prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es sur le placement des publicit\u00e9s, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=m1wVP1hq1GI\">les strat\u00e9gies de tarification<\/a> et le ciblage de l&rsquo;audience. L&rsquo;IA simplifie non seulement le processus de mon\u00e9tisation, mais elle en am\u00e9liore \u00e9galement l&rsquo;efficacit\u00e9, ce qui se traduit par une augmentation des flux de revenus.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">4. Durabilit\u00e9 et qualit\u00e9 : Une combinaison essentielle pour des r\u00e9sultats optimaux et responsables<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Un autre sujet phare, qui semble plus \u00e0 la mode en Europe qu&rsquo;aux \u00c9tats-Unis, est l&rsquo;importance d&rsquo;int\u00e9grer une<strong> strat\u00e9gie durable<\/strong> dans votre strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation et de contenu, en donnant la priorit\u00e9 \u00e0 la <strong>qualit\u00e9 plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 la quantit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, les DSP ne sont plus les seuls \u00e0 pratiquer le <strong>bid throttling<\/strong>. Les plateformes de vente (SSPs) et maintenant les \u00e9diteurs utilisent \u00e9galement des technologies puissantes pour prot\u00e9ger la valeur de leur inventaire contre le <em>bid shading<\/em> gr\u00e2ce au <em>traffic shaping<\/em> et aux prix planchers dynamiques. En compl\u00e9ment du <em>traffic shaping<\/em>, les <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/optimisation-dynamique-des-prix-planchers\/\">prix planchers<\/a> sont une solution efficace permettant aux \u00e9diteurs de s&rsquo;<strong>assurer qu&rsquo;ils n&rsquo;affichent pas de publicit\u00e9s de faible qualit\u00e9, mais uniquement des publicit\u00e9s de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure<\/strong>. Cela va permettre \u00e9galement de prot\u00e9ger la r\u00e9putation du m\u00e9dia et de limiter son empreinte carbone. En outre, ce type de technologie am\u00e9liore \u00e9galement l&rsquo;exp\u00e9rience des utilisateurs en limitant la pression publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">5. Subscriptions walls : concilier abonnements et publicit\u00e9 en ligne<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>L&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, le secteur de la publicit\u00e9 a subi un coup dur en raison du ralentissement \u00e9conomique, qui a eu un impact particulier sur le secteur en ligne. <strong>Les \u00e9diteurs ont connu un affaiblissement de leurs flux de revenus<\/strong>, en particulier des abonnements, qui avaient pourtant fortement augment\u00e9 pendant la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/o7jW_ETmVypT9jgQVvG8u_CnQ5GyW8FK4Iw8d5plkk42KhMAGEkWe6xtHiE9sIqzt8Q8TH1W5lJ3nj_FZP5xW9XTwx9NH8PA1QyuOYeBw79v1wTcpGxCkRyjD79X0-MK9uieRQhDwVXTG8I00yOGMOo\" alt=\"\" style=\"width:587px;height:507px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source: <\/em><a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/in-graphic-detail-publishers-full-year-2022-earnings\/?utm_campaign=digidaydis&amp;utm_source=linkedin&amp;utm_medium=social&amp;utm_content=32123\"><em>Digiday Website<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Pour se pr\u00e9parer \u00e0 ces changements, les \u00e9diteurs doivent diversifier leurs sources de revenus. Opti Digital recommande aux \u00e9diteurs de combiner une strat\u00e9gie d&rsquo;abonnement avec une strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation publicitaire. La mani\u00e8re la plus simple de proc\u00e9der est d&rsquo;offrir une exp\u00e9rience publicitaire plus l\u00e9g\u00e8re aux abonn\u00e9s et d&rsquo;augmenter la pression publicitaire pour les non-abonn\u00e9s, tout en respectant l&rsquo;UX.<a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/in-graphic-detail-publishers-full-year-2022-earnings\/?utm_campaign=digidaydis&amp;utm_source=linkedin&amp;utm_medium=social&amp;utm_content=32123\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Chez Opti Digital, nos \u00e9quipes veillent \u00e0 participer aux \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s de l&rsquo;industrie pour rester au courant des derni\u00e8res tendances, et pour adapter et am\u00e9liorer nos solutions en cons\u00e9quence. Pour d\u00e9couvrir comment nos solutions r\u00e9pondent aux besoins du march\u00e9, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prendre contact avec l&rsquo;un de nos sp\u00e9cialistes<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En septembre, Opti Digital a eu le plaisir d&rsquo;assister \u00e0 deux \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s dans le domaine de l&rsquo;\u00e9dition digitale et de l&rsquo;AdTech: Digiday Miami et Dmexco 2023. Une belle opportunit\u00e9 pour faire le point sur les tendances et les sujets d&rsquo;actualit\u00e9 qui animent le secteur. 1. 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