{"id":12967,"date":"2023-06-29T17:11:33","date_gmt":"2023-06-29T15:11:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=12967"},"modified":"2025-05-05T17:21:44","modified_gmt":"2025-05-05T15:21:44","slug":"reduire-lempreinte-carbone-de-vos-campagnes-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/reduire-lempreinte-carbone-de-vos-campagnes-publicitaires\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9duire l’empreinte carbone de vos campagnes publicitaires ?"},"content":{"rendered":"\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les pr\u00e9occupations environnementales sont devenues de plus en plus pr\u00e9sentes dans tous les secteurs d’activit\u00e9, y compris celui de la publicit\u00e9 programmatique. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 digitale contribue de mani\u00e8re significative aux \u00e9missions de carbone, avec des processus lourds allant du transfert de donn\u00e9es \u00e0 la distribution de publicit\u00e9s, en passant par la maintenance des serveurs, laquelle requiert une consommation d’\u00e9nergie importante.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente de Good Loop<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 la forte empreinte carbone associ\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 digitale dans le monde entier. En effet, une campagne publicitaire en ligne typique g\u00e9n\u00e8re environ 5,4 tonnes de dioxyde de carbone<\/strong>, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 la conduite d’un v\u00e9hicule sur 20 000 km. Si nous \u00e9largissons le point d’analyse, nous pouvons voir que dans les cinq plus grandes \u00e9conomies du monde (\u00c9tats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France et Australie), pas moins de 215 000 tonnes d’\u00e9missions de dioxyde de carbone sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es collectivement par mois.<\/p>\n\n\n\n

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Comprendre l’empreinte carbone de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n\n\n\n

Dans la publicit\u00e9 programmatique, les centres de donn\u00e9es sont les principaux responsables des \u00e9missions de carbone<\/strong>. Lors de la diffusion des publicit\u00e9s, les donn\u00e9es voyagent du serveur de l’annonceur au serveur de l’\u00e9diteur pour finalement atteindre le navigateur de l’utilisateur, ce qui entra\u00eene une consommation d’\u00e9nergie et des \u00e9missions carbone \u00e0 chaque \u00e9tape du processus. De m\u00eame, lorsque les annonceurs collectent des donn\u00e9es aupr\u00e8s des utilisateurs, celles-ci sont envoy\u00e9es \u00e0 une plateforme de gestion des donn\u00e9es (DMP) pour \u00eatre analys\u00e9es, ce qui entra\u00eene, l\u00e0 aussi, une consommation d’\u00e9nergie importante.<\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par la Commission europ\u00e9enne, la consommation d’\u00e9lectricit\u00e9 des centres de donn\u00e9es<\/a> devrait augmenter de plus de 3 % d’ici \u00e0 2030. Par ailleurs, en Chine, on estime qu’en 2035, les centres de donn\u00e9es repr\u00e9senteront entre 5 et 7 % de la consommation totale d’\u00e9nergie du pays. Ces r\u00e9sultats soulignent l’urgence pour les diff\u00e9rents acteurs du secteur d’adopter des pratiques durables afin de r\u00e9duire leurs \u00e9missions de carbone.<\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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Strat\u00e9gies pour r\u00e9duire l’empreinte carbone de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 travers ses technologies et pratiques, Opti Digital s\u2019engage \u00e0 r\u00e9duire les \u00e9missions de carbone au sein de l\u2019industrie publicitaire programmatique. D\u00e9couvrons dans cette partie les strat\u00e9gies que les entreprises AdTech et les \u00e9diteurs peuvent mettre en \u0153uvre pour minimiser leur impact sur l’environnement.<\/p>\n\n\n\n

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Optimiser les bid requests (appels d\u2019offres)<\/h3>\n\n\n\n

Dans le secteur de la publicit\u00e9 digitale, les serveurs ont un impact consid\u00e9rable sur les \u00e9missions de carbone. La plupart d’entre eux envoient des demandes d’ench\u00e8res \u00e0 diverses plateformes, que l’annonce soit ou non vue par l’utilisateur, ce qui entra\u00eene un gaspillage de transferts de donn\u00e9es et de consommation d’\u00e9nergie.<\/p>\n\n\n\n

La mise en \u0153uvre du lazy loading<\/a> permet de r\u00e9duire les co\u00fbts \u00e9nerg\u00e9tiques en \u00e9liminant les requ\u00eates publicitaires et ench\u00e8res inutiles, en ne chargeant et d\u00e9clenchant le processus d’ench\u00e8res que lorsque l’utilisateur scroll \u00e0 proximit\u00e9 de l’espace publicitaire. En plus d’avoir un impact positif sur l’empreinte carbone, cette technologie permet \u00e9galement aux \u00e9diteurs d’am\u00e9liorer leur taux de visibilit\u00e9<\/a>, un param\u00e8tre pris en compte par les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

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Mettre en place du traffic shaping<\/h3>\n\n\n\n

Si la multiplication des SSP a longtemps \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme essentielle, la r\u00e9alit\u00e9 est qu’un trop grand nombre de partenaires connect\u00e9s augmente non seulement l’empreinte carbone, mais nuit \u00e9galement aux performances d’un site. Le traffic shaping est une technique qui utilise un algorithme pour s\u00e9lectionner les SSP auxquels envoyer des appels d’offres, sur la base de leur valeur incr\u00e9mentale. Pour simplifier, au lieu d’envoyer une bid request \u00e0 six SSP, l’algorithme peut d\u00e9cider de ne contacter que deux d\u2019entre eux, en se basant sur leur comportement pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Chez Opti digital, nous travaillons \u00e0 la mise au point d’un algorithme capable de nous permettre d’identifier les SSP dont les r\u00e9sultats sont sup\u00e9rieurs. Cela nous permettra de :<\/p>\n\n\n\n