{"id":12089,"date":"2023-05-12T10:59:04","date_gmt":"2023-05-12T08:59:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=12089"},"modified":"2025-05-05T17:25:01","modified_gmt":"2025-05-05T15:25:01","slug":"innover-pour-un-ecosysteme-publicitaire-ouvert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/innover-pour-un-ecosysteme-publicitaire-ouvert\/","title":{"rendered":"Innover pour un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire ouvert"},"content":{"rendered":"\n<p>Alors que l&rsquo;ann\u00e9e est marqu\u00e9e par une crise \u00e9conomique majeure, c&rsquo;est un tout autre probl\u00e8me qui a secou\u00e9 l&rsquo;industrie publicitaire au d\u00e9but du mois de janvier. Mardi 24 janvier 2023, la Division Antitrust du D\u00e9partement de la Justice des \u00c9tats-Unis a d\u00e9pos\u00e9 une <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2023\/01\/24\/etats-unis-le-ministere-de-la-justice-poursuit-google-pour-abus-de-position-dominante_6159156_3234.html#:~:text=Google%20a%20d%C3%A9j%C3%A0%20%C3%A9t%C3%A9%20condamn%C3%A9,engag%C3%A9%20%C3%A0%20modifier%20ses%20pratiques.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plainte contre Google pour pratiques anticoncurrentielles<\/a>. Le g\u00e9ant am\u00e9ricain est accus\u00e9 de comportement anticoncurrentiel et d&rsquo;exclusion consistant \u00e0 neutraliser ou \u00e0 \u00e9liminer des concurrents dans le domaine de l&rsquo;AdTech par le biais d&rsquo;acquisitions ou m\u00eame d&rsquo;accords avec d&rsquo;autres soci\u00e9t\u00e9s. Cela obligerait les \u00e9diteurs et les annonceurs \u00e0 utiliser ses produits et \u00e0 accepter les politiques qu&rsquo;ils incluent.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Afin de rendre le march\u00e9 plus \u00e9quitable et d&rsquo;\u00e9tablir un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire ouvert, l&rsquo;ensemble du secteur de la publicit\u00e9 doit adopter les m\u00eames r\u00e8gles en d\u00e9veloppant et en utilisant des solutions ne d\u00e9pendant pas uniquement d\u2019un groupe r\u00e9duit d\u2019acteurs. Non seulement cela cr\u00e9era un march\u00e9 plus \u00e9thique, mais cela profitera \u00e9galement aux annonceurs, aux agences, aux \u00e9diteurs, aux groupes de m\u00e9dias et r\u00e9gies publicitaires en augmentant la concurrence et, par cons\u00e9quent, les revenus en ligne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi, chez Opti Digital, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 trois produits allant dans ce sens :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Opti All-in-One Prebid Wrapper<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Un wrapper header bidding est une technologie cl\u00e9 utilis\u00e9e dans la publicit\u00e9 programmatique. <strong>Il permet aux \u00e9diteurs de proposer simultan\u00e9ment leur inventaire publicitaire \u00e0 plusieurs partenaires de demande, augmentant ainsi la concurrence et stimulant leurs revenus publicitaires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, les \u00e9diteurs peuvent soit vendre leur inventaire \u00e0 la demande programmatique de Google, soit se connecter \u00e0 d&rsquo;autres SSPs, via un wrapper header bidding. L&rsquo;utilisation d&rsquo;un wrapper HB pr\u00e9sente deux avantages majeurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elle accro\u00eet la concurrence en permettant \u00e0 plusieurs partenaires de demande de faire simultan\u00e9ment une offre dans une ench\u00e8re. Dans ce cas, si Google veut remporter l&rsquo;ench\u00e8re, il devra proposer un prix plus \u00e9lev\u00e9 que l&rsquo;offre gagnante du wrapper HB.<\/li>\n\n\n\n<li>Elle permet aux \u00e9diteurs de mieux contr\u00f4ler leur inventaire et de ne pas d\u00e9pendre uniquement des algorithmes de Google. L\u2019utilisation d\u2019un wrapper HB est \u00e9galement plus s\u00fbre, puisque la diversification des sources de revenus minimise le risque de pertes des revenus en raison d\u2019une \u00e9volution du march\u00e9 ou des changements de politique de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Chez Opti Digital, nous avons choisi de travailler avec le wrapper Prebid, puisqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une technologie libre et gratuite adopt\u00e9e par un grand nombre d\u2019\u00e9diteurs dans le monde. Totalement transparente, cette technologie a l&rsquo;avantage de ne pas \u00eatre source de conflits d&rsquo;int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n\n\n\n<p>Et parce que nous avons un contr\u00f4le total sur cette technologie, et que la transparence est l&rsquo;une de nos valeurs fondamentales, tous les r\u00e9sultats publicitaires obtenus par nos \u00e9diteurs sont disponibles dans leur propre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fxw5gahC8ec&amp;list=PL3RoKhDJhudqgcUCLv4q1JfO6LW4t_VnF\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plateforme de suivi des revenus<\/a>. Chaque \u00e9diteur est alors en mesure d&rsquo;estimer la valeur incr\u00e9mentale de chaque SSP ainsi que celle de Google.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Opti Engage: Le format publicitaire qui apporte de la valeur \u00e0 l&rsquo;ensemble de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La deuxi\u00e8me offre d&rsquo;Opti Digital pour favoriser un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire plus \u00e9quitable est le format publicitaire <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/opti-engage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opti Engage<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La force de ce nouveau produit r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 <strong>combiner efficacement la demande provenant de diff\u00e9rentes sources en une seule exp\u00e9rience publicitaire engageante.<\/strong> Les utilisateurs b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une plus grande interactivit\u00e9 ainsi que d&rsquo;un design intelligent et ludique. Cela permet aux marques de b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;une plus grande notori\u00e9t\u00e9, d&rsquo;une meilleure visibilit\u00e9 et de taux de clics plus \u00e9lev\u00e9s. \u200b\u200bDe mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, les partenaires de demande, les SSPs et les DSPs, b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;un acc\u00e8s plus qualitatif \u00e0 l&rsquo;inventaire. En cons\u00e9quence, les \u00e9diteurs b\u00e9n\u00e9ficient de CPMs \u00e9lev\u00e9s et re\u00e7oivent un revenu plus important \u00e0 la fin du mois.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Avec Opti Engage, Prebid dans son ensemble devient plus rentable pour les \u00e9diteurs et g\u00e9n\u00e8re une part plus importante des revenus.<\/strong> Ce format publicitaire encourage \u00e9galement Google AdX \u00e0 \u00eatre plus g\u00e9n\u00e9reux et \u00e0 surench\u00e9rir au lieu de payer le prix le plus bas possible.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Disen\u0303o-sin-ti\u0301tulo-3.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-12069\" style=\"width:573px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Opti Engage Demo<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Opti Yield: La solution bas\u00e9e sur l&rsquo;IA qui envoie des prix planchers \u00e0 tous les partenaires en amont<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Enfin, comment parler de l&rsquo;ouverture de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me sans \u00e9voquer le sujet de la transparence ?<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/opti-yield-la-solution-doptimisation-dynamique-des-revenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opti Yield<\/a>, une technologie de prix planchers dynamiques bas\u00e9e sur l&rsquo;IA. Cette solution permet d\u2019envoyer le prix de vente minimum \u00e0 tous les partenaires et pas uniquement \u00e0 Google. Opti Yield \u00e9quilibre donc les ench\u00e8res, \u00e0 la diff\u00e9rence des UPR de Google Ad Manager qui disqualifient post-bid les offres inf\u00e9rieures au prix plancher d\u00e9fini.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Asset-4.svg\" alt=\"Diagramme op\u00e9rationnel d'Opti Yield\" class=\"wp-image-7541\" style=\"width:480px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Diagramme op\u00e9rationnel d&rsquo;Opti Yield<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>De plus, cette solution permet de contrer le Bid Shading, pratique qui vise \u00e0 r\u00e9duire les CPMs en identifiant le prix le plus bas auquel les SSPs peuvent obtenir des impressions. Selon les chiffres publi\u00e9s par The Trade Desk, Rubicon Project et PubMatic, <a href=\"https:\/\/www.adexchanger.com\/online-adv\">l<\/a><a href=\"https:\/\/www.adexchanger.com\/online-advertising\/everything-you-need-to-know-about-bid-shading\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">es acheteurs \u00e9conomisent environ 20 % gr\u00e2ce au bid shading<\/a>, ce qui se traduit par une potentielle diminution des revenus pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Les prix planchers dynamiques emp\u00eachent la d\u00e9valuation des inventaires en appliquant des prix planchers qui refl\u00e8tent la valeur r\u00e9elle de l&rsquo;audience. Les \u00e9diteurs qui utilisent Opti Yield observent une hausse moyenne de leurs revenus de +20% EBITDA.<\/p>\n\n\n\n<p>En communiquant les prix planchers dynamiques via Prebid et via Amazon, c\u00f4t\u00e9 <em>buy-side<\/em>, il n\u2019est plus utile pour les DSP de d\u00e9velopper et d&rsquo;ex\u00e9cuter des algorithmes de bid shading. Tous les partenaires de demande jouent alors selon les m\u00eames r\u00e8gles.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/en\/webinar-ai-based-dynamic-flooring-secure-a-new-source-of-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Regardez notre dernier webinaire sur Opti Yield<\/a>: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Depuis sa cr\u00e9ation en 2018, Opti Digital a toujours fourni des solutions transparentes aux \u00e9diteurs, favorisant un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire ouvert, et continuera \u00e0 le faire \u00e0 l&rsquo;avenir. En d\u00e9veloppant toutes nos solutions en interne, nous gardons le contr\u00f4le sur l&rsquo;ensemble du cycle de vie du produit, assurant une transparence totale aux \u00e9diteurs tout en permettant une collaboration avec les diff\u00e9rents acteurs de la cha\u00eene programmatique tels que les SSPs et les channel partners.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Travaillons ensemble pour un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire ouvert !<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que l&rsquo;ann\u00e9e est marqu\u00e9e par une crise \u00e9conomique majeure, c&rsquo;est un tout autre probl\u00e8me qui a secou\u00e9 l&rsquo;industrie publicitaire au d\u00e9but du mois de janvier. 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