{"id":9301,"date":"2022-11-17T17:49:11","date_gmt":"2022-11-17T15:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=9301"},"modified":"2022-11-17T17:49:11","modified_gmt":"2022-11-17T15:49:11","slug":"comprender-los-principios-del-header-bidding-del-lado-del-cliente-y-del-lado-del-servidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/comprender-los-principios-del-header-bidding-del-lado-del-cliente-y-del-lado-del-servidor\/","title":{"rendered":"Comprender los principios del header bidding del lado del cliente y del lado del servidor"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>El header bidding se ha convertido en una tecnolog\u00eda program\u00e1tica l\u00edder a lo largo de los a\u00f1os, ya que mejora los ingresos publicitarios en comparaci\u00f3n con los m\u00e9todos tradicionales como el yield management y los passbacks en cascada. Entender todo el proceso que hay detr\u00e1s del header bidding es clave para optimizar tu rendimiento. En este art\u00edculo, destacaremos las diferencias entre el header bidding del lado del cliente y del lado del servidor.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">\u00bfQu\u00e9 es un header bidding wrapper?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Antes de explorar los pros y los contras del header bidding del lado del cliente y del lado del servidor, hay una noci\u00f3n que se debe entender en primer lugar: la noci\u00f3n de wrapper, imprescindible para implementar y ejecutar subastas. En efecto, <strong>un wrapper de header bidding es un contenedor o un marco que ayuda a los editores a reunir las ofertas de m\u00faltiples socios de la demanda al mismo tiempo<\/strong>, bajo un conjunto de reglas, para controlar y optimizar el proceso de puja, y recoger la oferta m\u00e1s alta para todas y cada una de las solicitudes de anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u200b\u200bEn Opti Digital, trabajamos con el l\u00edder de los wrappers: <strong>Prebid<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9? Porque esta soluci\u00f3n gratuita y de c\u00f3digo abierto ha sido adoptada por la gran mayor\u00eda de los editores de todo el mundo y re\u00fane a la comunidad de programadores m\u00e1s importante, la cual mejora constantemente la tecnolog\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prebid puede implementarse de dos maneras:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prebid JavaScript (JS): en el lado del cliente.<\/li>\n\n\n\n<li>Servidor Prebid: en el lado del servidor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">Definici\u00f3n del header bidding del lado del cliente<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En un sistema del lado del cliente, <strong>el tag de subasta (Prebid.JS) se coloca en el c\u00f3digo fuente del sitio web del editor y se ejecuta en el navegador web del usuario<\/strong> cuando se carga la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, cuando Prebid JS se ejecuta, el navegador del usuario llama a los socios de la demanda (socios del lado de la oferta SSP y pujadores) para que participen en la subasta. El mejor ofertante gana la subasta y env\u00eda el valor del CPM a Prebid JS.<\/p>\n\n\n\n<p>Dado que Prebid.JS se ejecuta en el navegador, <strong>la solicitud de oferta est\u00e1 repleta de cookies que proporcionan informaci\u00f3n relevante sobre el inter\u00e9s del usuario a la parte compradora<\/strong>. Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de su historial de navegaci\u00f3n reciente y llegar a su p\u00fablico objetivo con un coste menor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Client-side-header-bidding_Schema_EN-07-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9303\" style=\"width:437px;height:403px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">Definici\u00f3n del header bidding del lado del servidor<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En un modelo del lado del servidor (o de servidor a servidor), las subastas en el <strong>header bidding se ejecutan en un servidor y no en el navegador del usuario<\/strong>. En lugar de enviar varias solicitudes de anuncios, el usuario env\u00eda una \u00fanica solicitud de puja al servidor, que llama a muchos SSP capaces de responder inmediatamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este m\u00e9todo tiene una ventaja innegable en la velocidad del sitio web, ya que requiere menos capacidad de procesamiento del navegador del usuario. <strong>La p\u00e1gina se carga m\u00e1s r\u00e1pido, se mejora la experiencia del usuario y se optimiza la <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/es\/viewability-publicitaria-tu-mejor-aliado-para-aumentar-tus-ecpms\/\">visualizaci\u00f3n<\/a> de los anuncios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Server-side-header-bidding_Schema_EN-08-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9304\" style=\"width:437px;height:403px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:34px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">Ventajas e inconvenientes de ambas t\u00e9cnicas<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><\/th><th><strong>Header bidding del lado cliente<\/strong><\/th><th><strong>Header bidding del lado servidor<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Ventajas<\/strong><\/td><td>Mejora la transparencia y el control de los editores. Al utilizar la tecnolog\u00eda de c\u00f3digo abierto Prebid JS se tiene acceso a todos los socios de demanda compatibles.<br><br>Las cookies se sincronizan directamente entre usuarios, vendedores y compradores, lo que permite a los anunciantes identificar al usuario en el sitio web del editor.<br><\/td><td>Los editores pueden a\u00f1adir m\u00e1s SSP y redes publicitarias para participar en las subastas.&nbsp;<br><br>Unifica las subastas en lugar de gestionar y configurar cada unidad publicitaria por separado.<br><br>Agiliza la p\u00e1gina. El proceso de subasta ya no ocurre en el navegador del cliente, lo que tiene un impacto mucho menor en la experiencia del usuario.&nbsp;<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Inconvenientes<\/strong><\/td><td>Aumenta la latencia de la p\u00e1gina, ya que ejecuta todas las solicitudes de anuncios en el navegador del usuario, lo que puede degradar la UX.<br><br>Los navegadores pueden limitar el n\u00famero de socios de la demanda que se comunican simult\u00e1neamente.&nbsp;<br><br>Puede ser incompatible con algunos navegadores que bloquean las conexiones con los p\u00edxeles externos, lo que provoca subastas ineficientes.<\/td><td>Conduce a una falta de transparencia ya que el proceso de subasta se realiza dentro del servidor, los editores no tienen control sobre \u00e9l.&nbsp;<br><br>Carece de coincidencia de cookies y requiere la sincronizaci\u00f3n de las mismas. La mayor\u00eda de los datos de los usuarios se filtran cuando se trasladan al servidor, lo que dificulta a los anunciantes la identificaci\u00f3n y orientaci\u00f3n de los usuarios.<br><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:22px\">\u00bfQu\u00e9 soluci\u00f3n es mejor para los editores?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Ambas tecnolog\u00edas tienen ventajas y desventajas, lo que hace dif\u00edcil saber cu\u00e1l es la mejor para tu monetizaci\u00f3n publicitaria a menos que puedas probar ambas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273390\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:680px;height:170px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273390\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLKanhWLYNvaucTWRGTsVlnLxvf0PYYm%2FKadQkGLa6WOM1oCQHlqE7wVd9o1uC3qE%2FCw4GrbwQoyO0JIT81A4dgwAKuyuryOQ8YAM5RbdBAsEv22t9CiFnmb%2BDMoUsrE7gqOASxcAcyRM1jGz2I2PtSus7XnwciutsPxpalxd%2FXxoJlGo4qtOL%2BjCqcvqsM2fBCtmPU1FQzc2PHI1xehasbFEABSkDcWKWGqetQ1cNr8mW%2FbGUDcBduZHUZnV4WW9pVSZSzsR5QRjL1q1rYbCQ%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273390&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"1-Jul-27-2024-04-34-36-1441-PM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273390.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Aunque la tecnolog\u00eda del lado del servidor mejora considerablemente el SEO, hoy en d\u00eda el m\u00e9todo m\u00e1s adoptado sigue siendo el header bidding del lado del cliente. Hay 4 razones para ello a finales de 2022:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Porque los editores evitan la complejidad t\u00e9cnica de ocuparse de varios aspectos del servidor, como: la infraestructura del servidor, las solicitudes de oferta y la gesti\u00f3n de la sincronizaci\u00f3n de las cookies.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Adem\u00e1s, es posible que algunos socios de demanda clave sigan dependiendo de las cookies de terceros para la segmentaci\u00f3n y no sean compatibles todav\u00eda con el header bidding del lado del servidor.<\/li>\n\n\n\n<li>Dado que las cookies de terceros siguen estando disponibles en el navegador web m\u00e1s utilizado, Google Chrome, los editores optaron por seguir benefici\u00e1ndose de ellas mientras fuera posible.<\/li>\n\n\n\n<li>Finalmente, Prebid JS tambi\u00e9n evita simplemente el nuevo coste asociado a esos servidores.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Sin embargo, preparar el fin de las cookies de terceros es esencial. En cuanto se eliminen de Chrome, la segunda y la tercera raz\u00f3n desaparecer\u00e1n y los editores que sigan ejecutando el header bidding del lado del cliente pueden perder audiencia por la latencia de sus p\u00e1ginas en comparaci\u00f3n con los que se anticiparon y cambiaron a un wrapper del lado del servidor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En Opti Digital, desarrollamos nuestra primera wrapper de servidor Prebid all\u00e1 por 2019. Desde entonces, nos hemos enfrentado a su complejidad, hemos aprendido mucho, nos hemos convertido en expertos y hemos optimizado constantemente los par\u00e1metros para alcanzar los mejores resultados posibles en la actualidad. Los costes del servidor son mutualizados y controlados por nuestro departamento de IT.<\/p>\n\n\n\n<p>Como la configuraci\u00f3n del Servidor Prebid es complicada, los editores pueden beneficiarse de nuestra experiencia para anticiparse al futuro sin cookies.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prep\u00e1rate para la era post-cookie en la que no podremos utilizar cookies de terceros. Disminuye la latencia de tu web y aumenta tu audiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em><a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/es\/contacto\/\">Contacte con nosotros<\/a> para compartir tu situaci\u00f3n con nosotros y saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo Opti Digital puede ayudarte.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El header bidding se ha convertido en una tecnolog\u00eda program\u00e1tica l\u00edder a lo largo de los a\u00f1os, ya que mejora los ingresos publicitarios en comparaci\u00f3n con los m\u00e9todos tradicionales como el yield management y los passbacks en cascada. 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