{"id":8094,"date":"2022-07-29T11:43:47","date_gmt":"2022-07-29T09:43:47","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=8094"},"modified":"2025-05-05T16:56:41","modified_gmt":"2025-05-05T14:56:41","slug":"de-que-forma-los-precios-de-base-dinamicos-facilitan-a-los-editores-aumentar-su-facturacion-hasta-en-un-40","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/de-que-forma-los-precios-de-base-dinamicos-facilitan-a-los-editores-aumentar-su-facturacion-hasta-en-un-40\/","title":{"rendered":"\u00bfDe qu\u00e9 forma los precios de base din\u00e1micos facilitan a los editores aumentar su facturaci\u00f3n hasta en un 40 %?"},"content":{"rendered":"\n

Los precios din\u00e1micos son uno de los temas m\u00e1s interesantes en publicidad program\u00e1tica. En paralelo con el lanzamiento de las nuevas opciones de precios en Google \u201cPrecios m\u00ednimos optimizados<\/a>\u201d, lanzamos tambi\u00e9n nuestro nuevo producto: <\/a>Opti Yield,<\/a> cuya innovaci\u00f3n m\u00e1s destacada es una tecnolog\u00eda optimizada de precios din\u00e1micos que ya est\u00e1 ofreciendo fant\u00e1sticos resultados. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas decidirte por una soluci\u00f3n de precios de base din\u00e1micos y por qu\u00e9 lo que ofrece Opti Digital destaca del resto del mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Adaptaci\u00f3n del precio base a los factores del entorno<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

La optimizaci\u00f3n de precios din\u00e1micos de Opti Digital es un proceso para la venta de anuncios que se basa en fijar un precio m\u00ednimo para tu inventario y ajustarlo despu\u00e9s autom\u00e1ticamente en funci\u00f3n de determinados factores. Al contrario que los precios de base est\u00e1ticos, esta tecnolog\u00eda inteligente combina varias ventajas.<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, hay que destacar que tiene en cuenta el historial de datos de demanda de pujas<\/strong> de los postores y ajusta autom\u00e1ticamente los precios de base, d\u00eda tras d\u00eda y hora tras hora. Al implementar una t\u00e9cnica de precios de base din\u00e1micos, los editores se aseguran de que las plataformas SSP [supply-side platforms] pujen un precio m\u00ednimo en relaci\u00f3n a ofertas anteriores. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que el historial de pujas, esta tecnolog\u00eda ajusta tambi\u00e9n el precio de los inventarios de un editor en funci\u00f3n de los inventarios<\/strong>: p\u00e1ginas, ubicaci\u00f3n, tama\u00f1o del anuncio\u2026 Por ejemplo, los anuncios en lectura son muy cualitativos y muestran tasas de visibilidad del 70 %. Nuestro algoritmo ajustar\u00e1 el precio base a partir de esta informaci\u00f3n. El historial de navegaci\u00f3n del usuario<\/strong> tambi\u00e9n alimenta el algoritmo:Cuantas m\u00e1s cookies en un navegador, m\u00e1s capacidad de segmentaci\u00f3n para el comprador que pagar\u00e1 m\u00e1s por llegar a los usuarios objetivo que m\u00e1s re\u00fanan los requisitos.<\/p>\n\n\n\n

Aunque estos ajustes pueden llevarse a cabo manualmente, usar una tecnolog\u00eda basada en el aprendizaje autom\u00e1tico no solo permite ahorrar un valioso tiempo, <\/strong>sino que tambi\u00e9n evita errores humanos en el an\u00e1lisis de los datos o falta de capacidad de reacci\u00f3n ante cambios s\u00fabitos de las condiciones anteriores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n \n \"2-2\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n
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Transparencia para desbancar a la competencia<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Pocas empresas de hoy en d\u00eda que ofrecen estas tecnolog\u00edas son capaces de administrar este tipo de algoritmo y ponerlo en manos de las SSP a trav\u00e9s de Prebid y en Google Ad Manager. Sin embargo, no comunicar el precio base al entorno del cliente representa una aut\u00e9ntica p\u00e9rdida de facturaci\u00f3n para los editores. Por este motivo, en Opti Digital decidimos implementar una tecnolog\u00eda hol\u00edstica<\/strong><\/a> que comunicase los precios de base <\/a>en la solicitud de puja a todos los marketplace conectados<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para entender mejor qu\u00e9 significa esto en t\u00e9rminos de rentabilidad, echemos un vistazo a los dos ejemplos siguientes:<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo 1: Con precios de base gen\u00e9ricos en Header bidding<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se fija un precio base est\u00e1tico de 1,4 \u20ac en Google Ad Manager. Sin embargo, cuando los editores venden una unidad de anuncio en Header Bidding, pueden obtener una puja de 1,3 \u20ac a trav\u00e9s de Prebid, ya que el precio base fijado en Google Ad Manager no es visible para todas las SSPs conectadas en Header Bidding. La puja ganada a trav\u00e9s de Prebid se env\u00eda entonces a Google. En paralelo, se informa a Google Ad Manager del precio de base de 1,4 \u20ac y de que puede pujar, probablemente a 1,5 \u20ac. Penaliza a las SSPs conectadas en Prebid hasta que sus algoritmos de puja encuentran el nivel base, d\u00e1ndole ventaja a Google.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo 2: Con precios de base din\u00e1micos de Opti Digital utilizados en puja de cabeceras (header bidding)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda de precios de base din\u00e1micos de Opti Digital fija un precio base en funci\u00f3n de varias condiciones. Una vez fijado el precio base, la informaci\u00f3n se transmite directamente a la SSPs a trav\u00e9s de Prebid. As\u00ed que si el precio se fija en 1,4 \u20ac, es muy probable que las SSPs pujen a 1,5 \u20ac. Esta puja ganadora se env\u00eda entonces a Google Ad Manager, y si est\u00e1 interesado, pujar\u00e1 m\u00e1s alto, a 1,6 \u20ac. <\/p>\n\n\n\n

En el segundo ejemplo, los editores recibir\u00e1n una oferta de 1,6 \u20ac en vez de los 1,5 \u20ac debido a la competencia entre Prebid y Google.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Aumenta el Ad Request eCPM<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Al implementar esta tecnolog\u00eda en el sitio web de un editor, Opti Digital lleva a cabo pruebas A\/B de forma sistem\u00e1tica, con un tr\u00e1fico m\u00e1s peque\u00f1o, para identificar los incrementos medios y proponerlo para un p\u00fablico mayor (hasta un 85 %) con posterioridad.<\/p>\n\n\n\n

En enero de 2022, hicimos una prueba A\/B en una p\u00e1gina web de un medio europeo. Probamos nuestra soluci\u00f3n de precios de base din\u00e1micos en un 30 % de su tr\u00e1fico para ver c\u00f3mo afectaba su Ad Request eCPM neto para solicitudes de anuncio. Estos son los resultados observados para una ubicaci\u00f3n de anuncio espec\u00edfica:<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En el primer gr\u00e1fico se observa un unfilled rate del 0,11 % en enero para un Ad Request eCPM de 1,76 \u20ac (en el gr\u00e1fico superior, la l\u00ednea violeta con el nombre \u201cinventaire eCPM\u201d). En el segundo gr\u00e1fico, el unfilled rate es mayor (2,98 % de media), pero el Ad Request eCPM promedio es mejor: 2,05 \u20ac, es decir, un aumento de casi el 17%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La optimizaci\u00f3n de precios de base din\u00e1micos es una estrategia general que se adapta a las complejas limitaciones del mercado y que permite dimensionar distintas oportunidades a lo largo del a\u00f1o. La tecnolog\u00eda Opti Yield de Opti Digital va incluso m\u00e1s all\u00e1 ya que permite impulsar el grado de competencia entre Prebid, Amazon y Google Ad Exchange.<\/strong> Gracias a esta transparencia, Opti Digital se est\u00e1 preparando para la implementaci\u00f3n de la futura \u201cLey de Servicios Digitales\u201d que entrar\u00e1 en vigor en 2024. Uno de los principales objetivos de esta legislaci\u00f3n es hacer m\u00e1s transparentes las plataformas, por ejemplo, tendr\u00e1n que explicar c\u00f3mo funcionan sus algoritmos en la publicidad dirigida.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestra soluci\u00f3n, no dudes en ponerte en contacto con alguno de nuestros expertos<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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