{"id":8000,"date":"2025-01-09T15:09:27","date_gmt":"2025-01-09T14:09:27","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=8000"},"modified":"2025-06-18T08:11:45","modified_gmt":"2025-06-18T06:11:45","slug":"por-que-tus-ingresos-publicitarios-caen-cada-ano-en-enero-julio-y-agosto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/por-que-tus-ingresos-publicitarios-caen-cada-ano-en-enero-julio-y-agosto\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tus ingresos publicitarios caen cada a\u00f1o en enero, julio y agosto?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ha llegado el verano, el per\u00edodo m\u00e1s temido por los editores, al igual que enero. \u00bfLa raz\u00f3n? Una ca\u00edda de los eCPM y un bajo rendimiento publicitario general. Este efecto recurrente a\u00f1o tras a\u00f1o es com\u00fan en todos los editores. Hay varias razones que lo justifican. Desc\u00fabrelas en este art\u00edculo y aprende a compensarlas aplicando algunas buenas pr\u00e1cticas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">\u00bfPor qu\u00e9 se produce un descenso del rendimiento publicitario en determinados momentos?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Todos los a\u00f1os ocurre lo mismo. Las estad\u00edsticas publicitarias de enero, julio y agosto nos hacen temblar. Estas son las principales razones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Menos intenciones de compra y campa\u00f1as publicitarias a principios de a\u00f1o.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s del cuarto trimestre, la intenci\u00f3n de compra de los usuarios disminuye y los sitios de comercio online registran menos visitas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como consecuencia de este descenso del tr\u00e1fico, la mayor\u00eda de los anunciantes reducen considerablemente su participaci\u00f3n en las subastas. De hecho, tienden a moderar su inversi\u00f3n y a ser m\u00e1s cautelosos con su presupuesto publicitario a principios de a\u00f1o, lo que se traduce en menores eCPM.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vacaciones de verano.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En julio y agosto, los usuarios ralentizan su navegaci\u00f3n por Internet para disfrutar de sus vacaciones de verano. Otra raz\u00f3n de la ca\u00edda de los ingresos en verano es que los presupuestos se revisan a veces al principio del semestre. El mes de julio corresponde al inicio del 2\u1d49 semestre, cuando la inversi\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s repartida en el \u00faltimo trimestre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hay otras razones, m\u00e1s puntuales, que explican el descenso de la audiencia y de los ingresos, como por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La inflaci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El contexto geopol\u00edtico (la guerra entre Rusia y Ucrania desde febrero de 2022).<\/li>\n\n\n\n<li>Un aumento de los consentimientos negativos en 2022 frente a 2021 con la implantaci\u00f3n del nuevo formato del CMP (opciones \u00abrechazar todo\u00bb o \u00abcontinuar sin aceptar\u00bb en la primera pantalla de la CMP). Sin embargo, la comparaci\u00f3n entre estos dos a\u00f1os debe hacerse con precauci\u00f3n. El segundo trimestre de 2021 fue un periodo excepcional de recuperaci\u00f3n despu\u00e9s de la cuarentena.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIz6JJxEpHsdPelweaHHN%2BvQ%2FtUkeWvYw9NBBn%2Ba23r2jD7SWt7vuz14GcWRikzeVdHIznib4c2OBJSJIFuaBKk8rtC46olLs8yqfRacRZK%2FgyL5KK42qoEM9Kw9UKZJ47ahVECZxkxnp3HSEKOAkx1GBSGHOA6RmBIqHTjhND4Yru1N4yRT%2Fx1ba%2FcUxtEB3IDVBwDmoVlLc0PrAHyKeGfA7KwyipiJ10t%2F%2BmYtCtKy4gaIDj5tr2c3T7fCEtxy0vHP8swcsWy%2BITafCMw8x0NebwU&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:27px\">\u00bfC\u00f3mo se puede atenuar este retroceso?<\/h2>\n\n\n\n<p>Existen varias t\u00e9cnicas para atenuar este declive:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Adoptar la estrategia de price floors adecuada.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Como la demanda de los anunciantes es m\u00e1s fuerte en el cuarto trimestre, te aconsejamos que aumentes los price floors para este periodo. En cambio, es mejor reducirlos en enero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En lugar de hacerlo manualmente, recomendamos aplicar una estrategia autom\u00e1tica. Nuestra tecnolog\u00eda de optimizaci\u00f3n del price floors din\u00e1mico ajusta los precios m\u00ednimos en funci\u00f3n de la temporalidad y de un gran n\u00famero de criterios calculados mediante IA. Esta estrategia mantiene un buen nivel de ingresos para los editores y ofrece transparencia a los SSPs, ya que el price floor se comunica a todos los marketplaces antes de la subasta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para ir m\u00e1s lejos: <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/opti-yield-solucion-automatica-del-rendimiento-publicitario\/\">descubre Opti Yield, una soluci\u00f3n que optimiza din\u00e1micamente el rendimiento.<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimiza tus inventarios publicitarios.<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En particular, puedes ofrecer formatos con altos eCPMs como los formatos sticky y interstitials.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n te recomendamos que elijas una<a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/por-que-debe-dar-importancia-a-los-emplazamientos-publicitarios-en-su-estrategia-de-monetizacion\/\"> soluci\u00f3n de integraci\u00f3n autom\u00e1tica<\/a> en tus p\u00e1ginas que albergan contenidos largos para que no te olvides de monetizar ciertos inventarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mejorar tu SEO y tu viewability.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Optimiza tu sitio para que se cargue r\u00e1pidamente y est\u00e9 bien indexado en los SERPs para ganar tr\u00e1fico y, por tanto, ingresos adicionales. Tambi\u00e9n te aconsejamos <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/viewability-publicitaria-tu-mejor-aliado-para-aumentar-tus-ecpms\/\">mejorar la viewability de los anuncios<\/a> gracias a la carga diferida por ejemplo, con el fin de aumentar la velocidad de carga de tu sitio y obtener una mejor fill rate. Los anunciantes prefieren invertir en un inventario que tenga una tasa de viewability elevada, superior al 70%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aproveche los meses de mejor rendimiento<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Junio, octubre, noviembre y diciembre son los meses en los que los anunciantes concentran sus gastos publicitarios (aumento del tr\u00e1fico antes de las vacaciones de verano, el Black Friday, Thanksgiving en los Estados Unidos y Navidad). Por ello, los ingresos por publicidad suelen ser mayores en los trimestres 2\u1d49 y 4\u1d49 a medida que aumenta el tr\u00e1fico y la interacci\u00f3n de los usuarios. Maximizar los ingresos en estos meses puede ayudar a compensar la ca\u00edda de ingresos en enero, julio y agosto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En Opti Digital, supervisamos constantemente el rendimiento publicitario de nuestros editores a trav\u00e9s de nuestro dashboard y comprobamos sistem\u00e1ticamente que nuestra configuraci\u00f3n sigue siendo \u00f3ptima. Nuestras tecnolog\u00edas de optimizaci\u00f3n din\u00e1mica de price floors, de inserci\u00f3n autom\u00e1tica \u201cin-read\u201d o de Ad Refresh de los anuncios son capaces de compensar la p\u00e9rdida de ingresos estacionales. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Si tienes cualquier pregunta sobre nuestros productos y soporte, <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/contacto\/\">ponte en contacto con nosotros<\/a> \ud83d\ude0a.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ha llegado el verano, el per\u00edodo m\u00e1s temido por los editores, al igual que enero. \u00bfLa raz\u00f3n? 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