{"id":6200,"date":"2022-03-09T16:49:24","date_gmt":"2022-03-09T15:49:24","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=6200"},"modified":"2025-05-05T09:18:41","modified_gmt":"2025-05-05T07:18:41","slug":"viewability-publicitaria-tu-mejor-aliado-para-aumentar-tus-ecpms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/viewability-publicitaria-tu-mejor-aliado-para-aumentar-tus-ecpms\/","title":{"rendered":"Viewability publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs"},"content":{"rendered":"\n<p><em>\u00abLo que no se puede medir no se puede mejorar\u00bb<\/em> &#8211; Este adagio es muy relevante en la industria de la publicidad digital, donde los datos son la piedra angular. Conocer tus m\u00e9tricas significa conocer tu valor. Y, para mejorar tu rentabilidad publicitaria, entran en juego muchos datos, entre ellos la viewability. En este art\u00edculo te ayudamos a entender mejor este KPI y te damos 3 pistas para mejorarlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la viewability publicitaria de los anuncios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Una de las m\u00e9tricas clave en la publicidad program\u00e1tica es <strong>la viewability de los anuncios mostrados a los usuarios de un sitio<\/strong>. En otras palabras, es el n\u00famero de veces que un anuncio se muestra en la pantalla y es visto por el usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IAB (Interactive Advertising Bureau)<\/a>, un anuncio se considera visible si cumple una serie de criterios:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 50% de un anuncio de tama\u00f1o peque\u00f1o o mediano debe ser visto durante al menos 1 segundo por el usuario.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El 30% de un anuncio grande (m\u00e1s de 242.000 p\u00edxeles) debe verse en la ventana del navegador.<\/li>\n\n\n\n<li>El 50% de un v\u00eddeo instream debe ser visto de forma continua durante al menos 2 segundos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estos datos est\u00e1n disponibles en <a href=\"https:\/\/support.google.com\/admanager\/answer\/4524488?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">los informes de Active View<\/a> proporcionados por el servidor de anuncios Google Ad Manager. Existen otras soluciones validadas por el Media Rate Council (MRC) para medir este \u00edndice de viewability, como la de Integral Ad Sciences.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se mide y por qu\u00e9 es esencial para mejorar el rendimiento publicitario?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La viewability de la publicidad se mide de la siguiente manera:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/pdt67_WQSCLjGEzpSVju8fdDQ6y-9OqfyAtNI2uZogoZ7ek_q44J3NotUFRHVCbcLdhbqyrvN35t06WrBrEIzLLX6qiYPjxFG09yLgsbk05k64JgS8mVo_EIyXZF_qnMKhDG8Njj\" alt=\"\" style=\"width:800px;height:154px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Para los compradores, un buen \u00edndice de viewability les permite <strong>verificar el valor de los inventarios<\/strong> y es un <strong>criterio de compra esencial<\/strong>. En efecto, esta m\u00e9trica permite a los anunciantes evaluar en primer lugar la calidad de los inventarios disponibles en los sitios de los editores: <strong>cuanto m\u00e1s se vea un anuncio, mejor ser\u00e1 el porcentaje de clics (CTR) y la tasa de conversi\u00f3n<\/strong>. Una vez analizada la viewability de un sitio, los anunciantes pueden ajustar mejor el valor de sus ofertas publicitarias. Las grandes marcas exigen tasas de viewability superiores al 70%. Para aumentar tus posibilidades de conseguir demanda por parte de estas empresas, aseg\u00farate de destacar tu tasa de viewability en tu media y en tu perfil de Google Ad Manager (en el menu Ventas &gt; Configuraci\u00f3n de ofertas).<\/p>\n\n\n\n<p>Cuanto mayor sea tu viewability, mejor ser\u00e1 tu Fill Rate y tu eCPM. La correlaci\u00f3n entre la viewability y los ingresos publicitarios es f\u00e1cilmente observable. A continuaci\u00f3n te ense\u00f1amos los datos de un publisher an\u00f3nimo recogidos en nuestro dashboard de seguimiento y an\u00e1lisis&nbsp; que demuestran esta correlaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/FkopuXjg86H3E9--c7t2tKH_SRsoxvmQ_rJP072EZcbPKiNHP3xxRTu7hBokN3rGQE2fjoljdw2PAFvlIXQD7WVZJElhYEZUsT_cgSQ7abWLqXy0iUTlMvQvBqBA9XTbL1qVDt6f\" alt=\"\" style=\"width:686px;height:246px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de mover un adslot de posici\u00f3n el 17 de septiembre de 2021, su tasa de viewability aument\u00f3 <strong>del 62% a casi el 70%<\/strong>, y su eCPM se increment\u00f3 de un <strong>30%<\/strong> a los 5 d\u00edas de aplicar esta optimizaci\u00f3n. Este breve retraso se debe a que, cuando los compradores seleccionan un determinado criterio de viewability, los datos que se tienen en cuenta para filtrar los inventarios elegibles son la tasa de viewability media de los \u00faltimos 7 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la viewability forma parte de nuestro plan de ataque para optimizar los ingresos de los medios, junto con el layout, la competencia, los consentimientos, el fill rate y la UX. <strong>Los editores con los que trabajamos consiguen una media del 70% de tasa de viewability cross-device despu\u00e9s de desplegar nuestra soluci\u00f3n 360\u00ba en sus sitios<\/strong>, lo que representa un aumento de m\u00e1s de 20 puntos en comparaci\u00f3n con su viewability media inicial.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIz6JJxEpHsdPelweaHHN%2BvQ%2FtUkeWvYw9NBBn%2Ba23r2jD7SWt7vuz14GcWRikzeVdHIznib4c2OBJSJIFuaBKk8rtC46olLs8yqfRacRZK%2FgyL5KK42qoEM9Kw9UKZJ47ahVECZxkxnp3HSEKOAkx1GBSGHOA6RmBIqHTjhND4Yru1N4yRT%2Fx1ba%2FcUxtEB3IDVBwDmoVlLc0PrAHyKeGfA7KwyipiJ10t%2F%2BmYtCtKy4gaIDj5tr2c3T7fCEtxy0vHP8swcsWy%2BITafCMw8x0NebwU&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3 buenas pr\u00e1cticas para optimizar tu tasa de viewability<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Es esencial medir <strong>la viewability de cada placement de cada p\u00e1gina<\/strong> para poder realizar ajustes precisos y eficaces en el layout de tu sitio y en el tiempo de carga.<\/p>\n\n\n\n<p>La herramienta de informes que proporcionamos a los editores hace posible este an\u00e1lisis granular. Por favor, echa un vistazo a nuestro r\u00e1pido tutorial sobre la viewability de los anuncios para entender c\u00f3mo analizamos estos datos (video en ingl\u00e9s):&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Tuto #4 - The Viewability Rate Analysis\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IxtUDOY_DFE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Para aumentar tu tasa de viewability, aqu\u00ed tienes 3 buenas pr\u00e1cticas que debes adoptar:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimiza la ubicaci\u00f3n de los anuncios:<\/strong> coloca los anuncios en el primer pantallazo, en el coraz\u00f3n del contenido y en la parte inferior de la p\u00e1gina. La tasa de viewability suele ser alta en estas ubicaciones. Evita las posiciones en la parte superior de la pantalla, ya que el usuario se desplaza r\u00e1pidamente hacia abajo. Para identificar las posiciones de alto potencial en tu sitio y mostrar los anuncios en estas posiciones autom\u00e1ticamente, hemos desarrollado <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/por-que-debe-dar-importancia-a-los-emplazamientos-publicitarios-en-su-estrategia-de-monetizacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una tecnolog\u00eda de inserci\u00f3n de anuncios din\u00e1mica<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Ajusta tu estrategia de carga de anuncios:<\/strong> \u00bfcarga directa o carga diferida? Ajusta la aparici\u00f3n de tus anuncios en funci\u00f3n del contenido y de la navegaci\u00f3n de los usuarios. Si la carga es lenta, ajusta la configuraci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/la-solucion-de-lazy-loading-de-opti-digital-un-imprescindible-para-la-monetizacion-de-sus-anuncios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lazy loading<\/a> para que sea m\u00e1s r\u00e1pida para las im\u00e1genes y m\u00e1s lenta para los contenidos editoriales que consumen m\u00e1s tiempo. Seg\u00fan nuestra experiencia, recomendamos aplicar Lazy Loading a todo tu inventario de anuncios para mejorar tu SEO y tu rentabilidad. Con la configuraci\u00f3n adecuada, el aumento del eCPM y el Fill Rate compensar\u00e1n la p\u00e9rdida de impresiones.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Implementa Refresh autom\u00e1tico e inteligente:<\/strong> Implementado de forma granular y controlada, el <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/la-actualizacion-automatica-de-los-anuncios-es-rentable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Refresh din\u00e1mico de la publicidad<\/a> es una excelente forma de optimizar la experiencia del usuario, la viewability y los ingresos. En Opti Digital, controlamos al detalle la activaci\u00f3n del refresh: Una vez pasado el l\u00edmite de tiempo, un refresh s\u00f3lo se activa si el espacio publicitario es visible en la pantalla activa del usuario. Las impresiones posteriores suelen tener viewability m\u00e1s altas que las primeras. Adem\u00e1s, el refresh multiplica el n\u00famero de impresiones y aumenta tus ingresos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para hacer un paso m\u00e1s all\u00e1 en la optimizaci\u00f3n de la viewability realizamos <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/opti-digital-lanza-su-solucion-de-test-a-b-para-la-monetizacion-de-los-medios-digitales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A\/B testing<\/a> y medimos con precisi\u00f3n cu\u00e1l es la mejor configuraci\u00f3n posible por p\u00e1gina y por espacio publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, la viewability publicitaria es un KPI que no debes olvidar para aumentar tus ingresos. Al tratarse de una m\u00e9trica muy vigilada por los anunciantes, es esencial optimizarla para asegurarse de atraer las mejores campa\u00f1as y aprovechar al m\u00e1ximo tu potencial publicitario. \u00bfBuscas una soluci\u00f3n para optimizarla? <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ap\u00f3yate en nuestra experiencia.<\/a>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abLo que no se puede medir no se puede mejorar\u00bb &#8211; Este adagio es muy relevante en la industria de la publicidad digital, donde los datos son la piedra angular. Conocer tus m\u00e9tricas significa conocer tu valor. Y, para mejorar tu rentabilidad publicitaria, entran en juego muchos datos, entre ellos la viewability. 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