{"id":5948,"date":"2022-02-15T10:30:00","date_gmt":"2022-02-15T08:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=5948"},"modified":"2022-02-15T10:30:00","modified_gmt":"2022-02-15T08:30:00","slug":"el-tcf-estandar-de-la-iab-no-cumple-con-el-gdpr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/el-tcf-estandar-de-la-iab-no-cumple-con-el-gdpr\/","title":{"rendered":"El TCF est\u00e1ndar de la IAB no cumple con el GDPR"},"content":{"rendered":"\n<p>El GDPR, que entr\u00f3 en vigor en 2018, regula el tratamiento de datos personales en la Uni\u00f3n Europea. Impone obligaciones a las organizaciones, est\u00e9n donde est\u00e9n, siempre que se dirijan y\/o recojan datos de personas residentes en la Uni\u00f3n Europea. Esta iniciativa pretende, en particular, responder a las demandas por parte los usuarios de una mayor protecci\u00f3n de su privacidad y una mayor transparencia en el uso de sus datos.<\/p>\n\n\n\n<p>El 2 de febrero de 2022, <a href=\"https:\/\/www.dataprotectionauthority.be\/iab-europe-held-responsible-for-a-mechanism-that-infringes-the-gdpr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la Autoridad Belga de Protecci\u00f3n de Datos (DPA) mult\u00f3 a la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) de Europa con 250.000 euros<\/a>, al considerar que el Transparency &amp; Consent Framework (TCF) era contrario a varias cl\u00e1usulas del GDPR.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque el TCF es utilizado por la mayor\u00eda de los actores de la cadena publicitaria, \u00bfpodr\u00eda esta sanci\u00f3n europea poner en tela de juicio la forma en que se recoge el consentimiento para la publicidad dirigida?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Actualizaci\u00f3n 16\/02\/2023: <em>Despu\u00e9s de que la IAB actualizara su propuesta de TCF en abril de 2022, la DPA finalmente la aprob\u00f3 y les dio 6 meses para implementarla a partir del 11 de enero de 2023.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1 &#8211; \u00bfQu\u00e9 es el TCF?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/transparency-consent-framework\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El Transparency &amp; Consent Framework (TCF)<\/a> es un est\u00e1ndar de consentimiento desarrollado por IAB Europe (la organizaci\u00f3n que re\u00fane a los principales actores de la publicidad online) para ayudar a los distintos actores de la cadena publicitaria a cumplir con los requisitos del GDPR y la Directiva de ePrivacy.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando un usuario visita un sitio web, aparece un banner de la Consent Management Platform (CMP), <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/optimiza-tu-monetizacion-de-consentimiento-cruzado-y-visualiza-los-resultados-con-nuestro-business-intelligence-centralizado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">que le permite dar su consentimiento o no a la recogida y compartici\u00f3n de sus datos<\/a>. Es en el momento de esta elecci\u00f3n cuando entra en juego el TCF, que registra las preferencias recogidas en forma de un fichero llamado \u00abTC String\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>La IAB France define la \u00abTC String\u00bb como: <em>\u00abuna cadena de se\u00f1ales digitales que permite memorizar y transferir las elecciones de los usuarios sobre el uso de sus datos personales para fines relacionados con la publicidad, los contenidos y la medici\u00f3n de la audiencia\u00bb<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este archivo se comparte con todos los actores que participan en el sistema OpenRTB (Real Time Bidding), un m\u00e9todo de venta y compra de inventario publicitario en tiempo real basado en subastas. El RTB es una de las principales herramientas de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIz6JJxEpHsdPelweaHHN%2BvQ%2FtUkeWvYw9NBBn%2Ba23r2jD7SWt7vuz14GcWRikzeVdHIznib4c2OBJSJIFuaBKk8rtC46olLs8yqfRacRZK%2FgyL5KK42qoEM9Kw9UKZJ47ahVECZxkxnp3HSEKOAkx1GBSGHOA6RmBIqHTjhND4Yru1N4yRT%2Fx1ba%2FcUxtEB3IDVBwDmoVlLc0PrAHyKeGfA7KwyipiJ10t%2F%2BmYtCtKy4gaIDj5tr2c3T7fCEtxy0vHP8swcsWy%2BITafCMw8x0NebwU&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2 &#8211; \u00bfDe qu\u00e9 acusa la DPA a la IAB?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La CNIL belga considera que IAB Europe es responsable del tratamiento de \u00abTC Strings\u00bb, y le acusa en particular de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ausencia de una base legal para el uso de los datos recogidos a trav\u00e9s de este fichero;<\/li>\n\n\n\n<li>Falta de transparencia, en cuanto se proporciona una informaci\u00f3n demasiado gen\u00e9rica que no permite a los internautas comprender en qu\u00e9 consiste la recogida de sus datos;<\/li>\n\n\n\n<li>Falta de rigor en cuanto a los medios puestos en marcha para garantizar la protecci\u00f3n de los datos: ausencia de un registro de actividades de tratamiento, ausencia de un responsable de la protecci\u00f3n de datos (DPO), etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3- \u00bfQu\u00e9 futuro tiene la publicidad? \u00bfY qu\u00e9 consecuencias para los editores?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El DPA da dos meses a la IAB Europe para que presente un plan de acci\u00f3n para adecuar su norma publicitaria en los pr\u00f3ximos seis meses. Tambi\u00e9n ordena la eliminaci\u00f3n permanente de todas las cadenas de TC y otros datos personales ya procesados bajo el TCF de todos los sistemas inform\u00e1ticos, archivos y bases de datos.<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/all-news\/apd-ruling-clears-way-for-work-on-developing-tcf-into-a-formal-gdpr-code-of-conduct-iab-europe-statement-on-the-apd-decision-announced-today\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">un comunicado de prensa<\/a>, publicado el 2 de febrero de 2022, la IAB Europe afirma que toma nota de la decisi\u00f3n de la autoridad belga, pero que no ha observado ninguna prohibici\u00f3n de su norma TCF. Aunque la organizaci\u00f3n dice estar dispuesta a colaborar con la DPA para garantizar que el TCF se mantenga y se utilice en el mercado, rechaza reconocer su papel de \u00abgestor de datos\u00bb. El 11 de febrero 2022, <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/all-news\/iab-europe-to-appeal-belgian-data-protection-authority-ruling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IAB Europe anuncia que va a recurrir la decisi\u00f3n de la DPA<\/a> ante los tribunales belgas.<\/p>\n\n\n\n<p>A manera de recordatorio: <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/optimiza-tu-monetizacion-de-consentimiento-cruzado-y-visualiza-los-resultados-con-nuestro-business-intelligence-centralizado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">actualmente existen 3 contextos para la monetizaci\u00f3n de la publicidad<\/a> en los medios: con consentimiento, sin consentimiento o en ausencia de decisi\u00f3n, en cuyo caso el editor del sitio web puede basarse en su inter\u00e9s leg\u00edtimo para mostrar anuncios sin cookies. En Opti Digital, ofrecemos una <a href=\"https:\/\/youtu.be\/3xjX47PwDao\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">monetizaci\u00f3n con consentimiento combinado<\/a>, que respeta la elecci\u00f3n de los usuarios y permite a los editores monetizar su sitio web con y sin el consentimiento del usuario para la publicidad dirigida.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Para Magali Quentel-Reme, directora general y cofundadora de Opti Digital:<\/strong> <em>\u00abTodav\u00eda es pronto para saberlo, pero si los editores se vieran obligados a volver a cargar el m\u00f3dulo CMP aunque el usuario haya ya dado anteriormente su consentimiento, podr\u00edamos ver un descenso en la tasa de consentimiento porque el usuario, por cansancio, podr\u00eda decidir oponerse a todo\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Trat\u00e1ndose de un anuncio reciente, las consecuencias para el sector son a\u00fan dif\u00edciles de anticipar. Por ello, en Opti Digital seguiremos de cerca este tema durante las pr\u00f3ximas semanas, en estrecho contacto con nuestros socios de CMP (<a href=\"https:\/\/news.sirdata.com\/en\/tcf-to-be-or-not-to-be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lee el art\u00edculo de Sirdata tras el anuncio de la DPA<\/a>).&nbsp; Os mantendremos informados de la situaci\u00f3n, actualizando nuestro art\u00edculo peri\u00f3dicamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La IAB Europe organizar\u00e1 un chat en directo el mi\u00e9rcoles 16 de febrero para responder a las preguntas que han surgido a partir de la decisi\u00f3n de la DPA. En este evento se proporcionar\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los pr\u00f3ximos pasos. <\/strong><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/APD-Decision-FAQ-v1-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Mientras tanto, en el sitio web de la organizaci\u00f3n hay una secci\u00f3n de preguntas frecuentes<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><em>Si quieres hablar m\u00e1s sobre este tema, <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ponte en contacto con uno de nuestros responsables de editores.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El GDPR, que entr\u00f3 en vigor en 2018, regula el tratamiento de datos personales en la Uni\u00f3n Europea. 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