{"id":5299,"date":"2021-11-16T12:58:15","date_gmt":"2021-11-16T11:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=5299"},"modified":"2025-05-05T14:21:33","modified_gmt":"2025-05-05T12:21:33","slug":"editores-y-gestion-de-medios-7-buenas-practicas-para-terminar-el-ano-a-lo-grande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/editores-y-gestion-de-medios-7-buenas-practicas-para-terminar-el-ano-a-lo-grande\/","title":{"rendered":"Editores y gesti\u00f3n de medios: 7 buenas pr\u00e1cticas para terminar el a\u00f1o a lo grande"},"content":{"rendered":"\n
Entre el Black Friday y el per\u00edodo navide\u00f1o que se acerca r\u00e1pidamente, a los editores y gestores de medios les conviene implementar, a partir de ahora, una estrategia de monetizaci\u00f3n exitosa para atraer las mejores campa\u00f1as publicitarias. Hemos identificado 7 buenas pr\u00e1cticas a implementar para definir esta estrategia ganadora:<\/h5>\n\n\n\n
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1. Priorizar la estructura de los inventarios publicitarios<\/h2>\n\n\n\n

Con la llegada de los Core Web Vitals, es esencial optimizar la experiencia del usuario para lograr una buena puntuaci\u00f3n CLS y un posicionamiento \u00f3ptimo en las SERP. Para garantizar una buena experiencia de usuario, recomendamos reservar una altura m\u00ednima para los espacios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

Trabaje tambi\u00e9n la estructura de sus inventarios para que sean lo m\u00e1s cuantitativos y cualitativos posible. Estos son los diferentes par\u00e1metros a tener en cuenta: el n\u00famero de anuncios por p\u00e1gina y por dispositivo, su posicionamiento, su tiempo de carga… En Opti Digital, le ofrecemos una soluci\u00f3n eficaz para optimizar el layout<\/em> (o la estructura) de la p\u00e1gina web: la inserci\u00f3n autom\u00e1tica de anuncios<\/a> en el contenido, combinada con la carga diferida o lazy loading<\/a> y la actualizaci\u00f3n inteligente de la publicidad<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Estas optimizaciones son beneficiosas para la captaci\u00f3n de audiencia y permiten atraer a m\u00e1s anunciantes, inclinados a invertir en inventarios que tengan un buen volumen y un buen porcentaje de visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

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2. Ajustar los precios m\u00ednimos a la creciente demanda<\/h2>\n\n\n\n

El \u00faltimo trimestre es muy popular entre los anunciantes. Por lo tanto, puede ser conveniente aumentar los precios m\u00ednimos para estimular la competencia en el Header Bidding entre los SSP y Google AdExchange. Esto ayuda a impulsar los eCPM en este per\u00edodo de alta demanda donde los porcentajes de invendidos son m\u00e1s bajos y a aumentar el inventario de eCPM neto (el volumen de negocios alcanzado por cada mil oportunidades de visualizaci\u00f3n disponibles).<\/p>\n\n\n\n

En Opti Digital, ajustamos los precios m\u00ednimos de acuerdo con varios par\u00e1metros, incluidos los cambios de la demanda, por ejemplo. Pronto podremos automatizar de forma inteligente este proceso, ya que nuestro experto en ciencia de datos desarrolla actualmente una soluci\u00f3n de aprendizaje autom\u00e1tico o Machine Learning<\/em> capaz de establecer los mejores precios m\u00ednimos para cada impresi\u00f3n. #StayTuned \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

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3. Probar nuevos formatos<\/h2>\n\n\n\n

Le recomendamos aprovechar este per\u00edodo para probar formatos de alto valor a\u00f1adido para su monetizaci\u00f3n, es decir, con eCPM y porcentajes de visibilidad elevados. Este es el caso del sticky<\/em> en el pie de p\u00e1gina, el anuncio intersticial en los dispositivos m\u00f3viles y ordenadores fijos o el formato 300×600 en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

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Ejemplo de un espacio publicitario con sticky<\/em> en el pie de p\u00e1gina en journaldugeek.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pero tenga cuidado con el uso de los anuncios intersticiales para no interrumpir la experiencia del usuario. Debe integrarlos respetando los criterios de Google<\/a>. Los anuncios intersticiales, colocados correctamente y utilizados de manera razonada, pueden proporcionar ingresos adicionales.<\/p>\n\n\n\n

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4. Aprovechar la efervescencia del comercio electr\u00f3nico en el inventario sin consentimiento<\/h2>\n\n\n\n

Para maximizar su rentabilidad publicitaria, le recomendamos que integre la demanda de socios de comercio electr\u00f3nico y entretenimiento. Amazon es un actor importante en este per\u00edodo de final de a\u00f1o y puede generar picos de ingresos significativos.<\/p>\n\n\n\n

Considere tambi\u00e9n la posibilidad de monetizar a su audiencia que haya rechazado las cookies publicitarias. Le recomendamos que distribuya sus campa\u00f1as directas a trav\u00e9s de soluciones alternativas y sin consentimiento, como Google Limited Ads y Opti Digital Ad Server, tambi\u00e9n conocido como ODAS, una tecnolog\u00eda innovadora que permite una selecci\u00f3n contextual precisa, sin dejar ninguna cookie. As\u00ed monetizar\u00e1 todo su tr\u00e1fico, con o sin consentimiento.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestra estrategia de monetizaci\u00f3n de consentimiento cruzado<\/a><\/p>\n\n\n\n

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5. Actualizar su archivo ads.txt<\/h2>\n\n\n\n

El ads.txt (Authorized Digital Sellers) es una iniciativa del IAB Tech Lab<\/a> para \u00abpermitirle vender su inventario de publicidad digital solo a trav\u00e9s de vendedores que haya identificado como autorizados<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez que se a\u00f1ada un socio de demanda (postor o SSP) a la subasta, autor\u00edcelo a comercializar su inventario a\u00f1adi\u00e9ndolo al archivo Ads.txt.<\/p>\n\n\n\n

El ads.txt es rastreado regularmente por los robots de los SSP. Si falta un socio, no podr\u00e1 participar en las subastas program\u00e1ticas. Por lo tanto, es esencial actualizar este archivo cada vez que se a\u00f1adan o eliminen socios.<\/p>\n\n\n\n

En Opti Digital, comprobamos regularmente los archivos ads.txt de nuestros editores. Utilizamos sobre todo la herramienta gratuita Adstxt.guru<\/a> para revisar este archivo e informar a los editores de las actualizaciones necesarias.<\/p>\n\n\n\n

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6. Configurar a todos sus socios en la CMP<\/h2>\n\n\n\n

Los socios de demanda no solo deben a\u00f1adirse al archivo ads.txt, como se mencion\u00f3 anteriormente, sino tambi\u00e9n a la CMP (Consent Management Platform).<\/p>\n\n\n\n

Si la lista de socios no est\u00e1 actualizada, puede impedirle que reciba subastas abiertas y privadas.<\/p>\n\n\n\n

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7. Actualizar su presentaci\u00f3n en Google Ad Manager<\/h2>\n\n\n\n
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Captura de pantalla de un formulario de Deal Settings <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Cuidar su presentaci\u00f3n en Google Ad Manager puede ayudarle a captar la atenci\u00f3n de los compradores y a recibir solicitudes de ID de oferta. Para destacar su perfil, recuerde completar:<\/p>\n\n\n\n