{"id":28794,"date":"2024-11-28T11:44:02","date_gmt":"2024-11-28T10:44:02","guid":{"rendered":"https:\/\/optidigital.com\/?p=28794"},"modified":"2026-05-08T11:28:59","modified_gmt":"2026-05-08T09:28:59","slug":"header-bidding-vs-real-time-bidding-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/header-bidding-vs-real-time-bidding-rtb\/","title":{"rendered":"Header Bidding vs Real-Time Bidding (RTB)"},"content":{"rendered":"\n

En nuestra tercera entrega de la serie sobre header bidding, vamos a analizar de cerca el real-time bidding (RTB) y el header bidding. Estos dos t\u00e9rminos suelen agruparse y, a veces, se consideran incorrectamente como dos soluciones alternativas para el mismo problema, pero la relaci\u00f3n entre ambos es m\u00e1s compleja que una simple comparaci\u00f3n de pros y contras. En el mundo de la publicidad program\u00e1tica, el header bidding opera dentro del \u00e1mbito del real-time bidding, ya que sirve como una mejora adicional del RTB, aumentando las oportunidades de optimizaci\u00f3n de ingresos. En pocas palabras, el header bidding es una t\u00e9cnica que utiliza el real-time bidding como base.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Echemos un vistazo m\u00e1s de cerca a esta relaci\u00f3n para entender c\u00f3mo est\u00e1n conectados estos dos conceptos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

En el mundo de la publicidad program\u00e1tica, el real-time bidding es un proceso que hace realidad la compra y venta de impresiones publicitarias en tiempo real a trav\u00e9s de subastas que se llevan a cabo en l\u00ednea, donde la puja ganadora logra mostrar su anuncio en un espacio publicitario determinado. Estas subastas de anuncios en tiempo real tienen lugar a trav\u00e9s de un ad exchange. Existen varios tipos de subastas dentro del RTB, incluidos los private marketplaces (solo por invitaci\u00f3n) y las subastas abiertas o open auctions (donde cualquiera puede participar).<\/p>\n\n\n\n

El header bidding, aunque est\u00e1 relacionado, es un proceso independiente. Como repasamos hace dos semanas<\/a>, el header bidding es una t\u00e9cnica avanzada de publicidad program\u00e1tica en la que los editores pueden solicitar y recopilar m\u00faltiples pujas de diversas fuentes de demanda de forma simult\u00e1nea antes de que se llame a su propio ad server. Este proceso les ayuda a maximizar los ingresos al garantizar que se elija \u00fanicamente al postor m\u00e1s alto, y obliga a los anunciantes a competir entre s\u00ed para alcanzar el espacio publicitario deseado.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Todo este proceso es muy r\u00e1pido: alrededor de 400 a 800 milisegundos en un ordenador de sobremesa y de 800 a 1200 milisegundos en un dispositivo m\u00f3vil!<\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de un editor, el real-time bidding es definitivamente m\u00e1s rentable que los acuerdos directos, \u00a1pero el header bidding va un paso m\u00e1s all\u00e1! El header bidding genera a\u00fan m\u00e1s competencia, elevando las pujas todav\u00eda m\u00e1s y maximizando los ingresos publicitarios. \u00bfC\u00f3mo surgieron estos procesos? Echemos un vistazo a la historia que hay detr\u00e1s de ellos.<\/p>\n\n\n\n

Historia<\/h3>\n\n\n\n

En las primeras etapas del mundo de la publicidad digital, los acuerdos directos y manuales entre editores y anunciantes eran la norma. En aquel entonces, los editores sol\u00edan vender su inventario directamente a los anunciantes a tarifas acordadas. Este proceso depend\u00eda totalmente de los equipos de ventas y de \u00f3rdenes de inserci\u00f3n manuales, lo que consum\u00eda mucho tiempo y esfuerzo.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad program\u00e1tica lleg\u00f3 poco despu\u00e9s para agilizar las cosas, automatizando el proceso mediante tecnolog\u00eda publicitaria. A pesar de esta nueva tecnolog\u00eda, los editores segu\u00edan negociando acuerdos de forma individual, a menudo con mucha antelaci\u00f3n y por lotes.<\/p>\n\n\n\n

Esta pr\u00e1ctica limitaba el potencial de ingresos, ya que los editores se encontraban comprometidos con acuerdos existentes incluso cuando surg\u00edan oportunidades m\u00e1s lucrativas. Adem\u00e1s, carec\u00eda de capacidad para la publicidad segmentada, puesto que no era posible predecir la audiencia espec\u00edfica que ver\u00eda los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Esto fue lo que inspir\u00f3 la creaci\u00f3n del real-time bidding. El RTB permiti\u00f3 que el proceso de compra y venta de impresiones publicitarias se automatizara y dio paso a la publicidad segmentada; dado que las subastas de anuncios del RTB ocurren en los breves instantes despu\u00e9s de que un usuario hace clic en un enlace pero antes de que la p\u00e1gina web se cargue por completo, es capaz de recopilar datos del usuario como la demograf\u00eda y el historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el real-time bidding cre\u00f3 una oportunidad para que los editores ganaran m\u00e1s por impresi\u00f3n, especialmente con audiencias de alto valor o en horas punta, ya que los anunciantes estaban dispuestos a apostar fuerte y competir intensamente por emplazamientos publicitarios o p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

\"Real-Time<\/figure>\n\n\n\n

Sin embargo, en sus inicios, el real-time bidding utilizaba el modelo waterfall para gestionar el proceso de puja. Como repasamos la semana pasada<\/a>, el waterfall bidding es un proceso que sigue una estructura jer\u00e1rquica en la que las impresiones publicitarias se ofrecen secuencialmente a las fuentes de demanda bas\u00e1ndose en niveles de prioridad predefinidos, creando un efecto de cascada.<\/p>\n\n\n\n

Estas fuentes de demanda suelen clasificarse por su tama\u00f1o o por el rendimiento (yield) hist\u00f3rico medio que han generado para el editor. Esto significa que una red publicitaria donde se ha vendido inventario premium en el pasado (a un precio m\u00e1s alto) tendr\u00e1 la primera oportunidad con las siguientes impresiones del mismo editor. Pero las barreras del modelo waterfall impidieron a los editores maximizar sus ingresos publicitarios, tuvieron un impacto negativo en la UX y crearon m\u00e1s trabajo para el equipo de program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

El header bidding revolucion\u00f3 el proceso de subasta de anuncios al abordar las ineficiencias del waterfall bidding. La innovaci\u00f3n clave fue la distribuci\u00f3n simult\u00e1nea de las solicitudes de puja (bid requests) a m\u00faltiples compradores, aplanando eficazmente la estructura de la subasta.<\/p>\n\n\n\n

El header bidding aport\u00f3 muchos beneficios a los editores, incluyendo el aumento de los ingresos, una mayor transparencia, la mejora de la UX y de los resultados de SEO, y m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su inventario publicitario.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Statista<\/a>, en los Estados Unidos, el header bidding ha sido ampliamente adoptado por la industria de la publicidad program\u00e1tica, y se prev\u00e9 que el 70% de los sitios web de publicaci\u00f3n en l\u00ednea utilicen tecnolog\u00eda de header bidding para el primer trimestre de 2025.<\/p>\n\n\n\n

\n \n \"Blog\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n

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Relaci\u00f3n entre el Real-Time Bidding (RTB) y el Header Bidding<\/h2>\n\n\n\n

Como hemos mencionado anteriormente, el real-time bidding (RTB) y el header bidding est\u00e1n conectados entre s\u00ed. De hecho, el real-time bidding forma parte del header bidding. Mientras que el RTB proporcion\u00f3 la tecnolog\u00eda base para la publicidad program\u00e1tica, el header bidding represent\u00f3 una mejora dentro del ecosistema RTB. Ambos han tenido un impacto muy potente en el mundo digital.<\/p>\n\n\n\n

El real-time bidding es el marco tecnol\u00f3gico m\u00e1s amplio que permite que se lleven a cabo las subastas de anuncios en tiempo real. El header bidding es una t\u00e9cnica espec\u00edfica que abord\u00f3 las ineficiencias de otras implementaciones de RTB, como el modelo waterfall, y mejor\u00f3 el proceso al permitir que las pujas se realicen de forma simult\u00e1nea y en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

El header bidding puede considerarse un perfeccionamiento del real-time bidding, dise\u00f1ado para maximizar los beneficios de las subastas de anuncios en tiempo real tanto para los editores como para los anunciantes. Es una aplicaci\u00f3n sofisticada del RTB que se ha convertido en una parte integral del ecosistema tecnol\u00f3gico (ad tech stack) de muchos editores.<\/p>\n\n\n\n

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DSP y SSP<\/h3>\n\n\n\n

Ahora que hemos analizado la relaci\u00f3n entre el header bidding y el real-time bidding, echemos un vistazo a dos componentes fundamentales del ecosistema: las Demand-Side Platforms (DSP) y las Supply-Side Platforms (SSP).<\/p>\n\n\n\n

Los editores utilizan las SSP para vender su inventario publicitario al mejor postor, mientras que los anunciantes utilizan las DSP para pujar por dicho inventario a trav\u00e9s de m\u00faltiples fuentes.<\/p>\n\n\n\n

Dentro del RTB, en el modelo waterfall, cuando un usuario visita una p\u00e1gina web, la SSP es la que notifica al ad exchange, el cual contacta con m\u00faltiples DSP de forma secuencial. En el header bidding, la relaci\u00f3n entre las DSP y las SSP se fortalece al permitir que los editores ofrezcan su inventario publicitario a m\u00faltiples fuentes de demanda de forma simult\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

Juntas, las DSP y las SSP agilizan el proceso automatizado al facilitar las interacciones entre compradores y vendedores en el mundo de la publicidad program\u00e1tica, garantizando que los anunciantes puedan segmentar eficazmente a sus audiencias deseadas mientras los editores monetizan su contenido de manera efectiva.<\/p>\n\n\n\n

\"DSP<\/figure>\n\n\n\n

Price Floors<\/h3>\n\n\n\n

Un price floor<\/a>, tambi\u00e9n conocido como precio m\u00ednimo o suelo, es el valor por debajo del cual un anuncio no puede venderse en un ad server. Los price floors juegan un papel crucial tanto en el real-time bidding como en el header bidding, ya que protegen los ingresos de los editores y mantienen la calidad de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

En el real-time bidding, los precios m\u00ednimos suelen establecerse dentro del ad server o de la SSP y tienen varias funciones. En primer lugar, protegen los ingresos al rechazar las pujas que quedan por debajo de ellos; en segundo lugar, los price floors ayudan a descartar anuncios de baja calidad si se configuran adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n

En el header bidding, los precios m\u00ednimos se implementan en varias fuentes de demanda al mismo tiempo. Este enfoque simult\u00e1neo fomenta una mayor competencia entre los postores.<\/p>\n\n\n\n

Ciertas soluciones de header bidding tambi\u00e9n emplean algoritmos sofisticados para ajustar din\u00e1micamente los price floors. Estos tienen en cuenta m\u00faltiples variables, como el emplazamiento publicitario espec\u00edfico, las dimensiones y las caracter\u00edsticas de la audiencia, para optimizar el precio en tiempo real y maximizar los ingresos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, durante periodos de alta demanda, como el Black Friday o las vacaciones estacionales, los algoritmos de precios din\u00e1micos pueden subir los precios m\u00ednimos para capitalizar la mayor disposici\u00f3n de los anunciantes a pujar de forma competitiva. Por el contrario, durante periodos de menor demanda, los algoritmos pueden bajar ligeramente el suelo para evitar impresiones no vendidas, garantizando que los editores mantengan unos ingresos constantes.<\/p>\n\n\n\n

La implementaci\u00f3n de price floors din\u00e1micos ofrece numerosos beneficios, entre los que se incluyen:<\/p>\n\n\n\n