{"id":2847,"date":"2020-06-11T17:57:56","date_gmt":"2020-06-11T15:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=2847"},"modified":"2020-06-11T17:57:56","modified_gmt":"2020-06-11T15:57:56","slug":"forocoches-triplica-sus-ingresos-con-la-ayuda-de-opti-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/forocoches-triplica-sus-ingresos-con-la-ayuda-de-opti-digital\/","title":{"rendered":"Forocoches triplica sus ingresos con la ayuda de Opti Digital"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Business Case Febrero 2019-2020<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>En agosto de 2019 Alejandro Mar\u00edn, alias Elektrik, eligi\u00f3 Opti Digital para ayudarle a optimizar la publicidad en Forocoches.com. Desde entonces, el primer foro en castellano del mundo se ha convertido en un excelente soporte para los cientos de anunciantes que invierten cada mes en \u00e9l, incrementando los ingresos publicitarios del publisher x3. Vamos a analizar c\u00f3mo se ha conseguido este resultado.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Metodolog\u00eda<\/h4>\n\n\n\n<p><br>El siguiente caso se ha realizado contemplando los datos extra\u00eddos desde el Adserver del publisher. Con el fin de evitar sesgos en el an\u00e1lisis, hemos comparado un mismo periodo para observar su evoluci\u00f3n de un a\u00f1o a otro (\u201cyear on year\u201d), desde el 10 de enero al 10 de febrero de los a\u00f1os 2019 y 2020.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"text-decoration: underline\">Antes:<\/span><\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Situaci\u00f3n inicial en Forocoches.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publisher satisfecho con su performance\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Ausencia de header bidding<\/li>\n\n\n\n<li>Carga directa de los anuncios resultando en una visibilidad baja<\/li>\n\n\n\n<li>Exceso de refresh autom\u00e1ticos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Implementaciones operadas por Opti Digital<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Configuraci\u00f3n de header bidding basado en Prebid client-side + Amazon<\/li>\n\n\n\n<li>Carga diferida inteligente para mejorar la viewability<\/li>\n\n\n\n<li>Nuevos partners program\u00e1ticos premium<\/li>\n\n\n\n<li>Varios formatos y tama\u00f1os en cada anuncio<\/li>\n\n\n\n<li>Cambios en la posici\u00f3n de los anuncios<\/li>\n\n\n\n<li>Rotaciones controladas<\/li>\n\n\n\n<li>Asistencia a la integraci\u00f3n de una CMP<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"text-decoration: underline\">Despu\u00e9s:<\/span><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Impressions-Viewability-eCPM-1-1024x725.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2899 size-full\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>El control de refresh y el lazy loading hacen bajar el volumen de impresiones. Pero la mejor visibilidad, las optimizaciones de adserving y el incremento de competici\u00f3n compensan la baja de impresiones incrementando el eCPM en un 264%.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de generar una fuente de ingresos adicional, <strong>el header bidding estimula los eCPMs de Google AdExchange, generando un aumento del eCPM en Adx en m\u00e1s del 230%. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A su vez, <strong>el Prebid implementado junto a Amazon termina acaparando casi el 50% de los ingresos, y con un eCPM superior al de Google AdX por 1,5.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:auto 47%\"><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En conclusi\u00f3n, como resultado, los ingresos se han visto multiplicados por 3,2 respecto al a\u00f1o 2019<\/h3>\n<\/div><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ingresos-1024x725.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2879 size-full\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Opti Digital<\/h3>\n\n\n\n<p><br>Los resultados del asesoramiento y de las tecnolog\u00edas de Opti Digital se comienzan a visualizar desde el primer mes de colaboraci\u00f3n, gracias tambi\u00e9n a que los expertos en publicidad program\u00e1tica de Opti Digital construyen un dashboard personalizado que centraliza todas las fuentes de ingresos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Opti Digital se basa en los datos detallados de la web para optimizar de manera continua y proactiva la implementaci\u00f3n. Sugieren y operan varios tests A\/B: nuevos SSPs, timeouts, refresh, tama\u00f1os, etc. para obtener los mejores rendimientos posibles.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLLGFqhS8aYCehdXkUZhehQ5aXxSosfRXHT99ISsaPZfSJ%2FiZRYqVAcaTQkI%2FdklnXeOeNwsu01QyDR%2BtGin0Jag%2FLSNG7%2Byci2gIfk7CJTCHDvLpAk4xl3cnDBBldoW98QxAmRybaTqrK16L2STZ2GRI2F7Cr5M3pKnNM1sohl9RDz%2FWmU6vbp0Jn9sxI%2F3M4NStGTKWx73Nh1eGoZigjf3pe6DuJwSoIuGmT5g7q0%2F0xEjG9NWb8inqCXDuV%2BOf8fOtj3UXA9786rkH9oo&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Forocoches.com<\/h3>\n\n\n\n<p>Por parte del soporte, el equipo de Forocoches ha aplicado reglas de moderaci\u00f3n que aseguren un entorno de difusi\u00f3n de alta brand safety.<br>Esto ha hecho que las condiciones de difusi\u00f3n de campa\u00f1as sean excelentes tanto para los anunciantes, como para el editor as\u00ed como tambi\u00e9n para el usuario final, con una visibilidad media superior a un 70%.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Como dato, <span style=\"text-decoration: underline\">los Forococheros se focalizan principalmente en cuatro segmentos<\/span>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Coches y Motos<\/li>\n\n\n\n<li>Banca y Seguros<\/li>\n\n\n\n<li>Viajes<\/li>\n\n\n\n<li>Retail y Tecnolog\u00eda<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las marcas m\u00e1s famosas eligen el inventario cualitativo de Forocoches para comunicar con la audiencia de Forocoches en el momento m\u00e1s relevante: cambio de coche, b\u00fasqueda del futuro viaje, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Los inventarios de Forocoches.com son accesibles por Deal IDs y campa\u00f1as directas en formatos display IAB, Native, Skin y Video outstream.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Impresiones: 250M mensuales<\/li>\n\n\n\n<li>Viewability: >70%<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: Consultar a contacto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/top_c1_hd.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2895\" style=\"width:273px;height:118px\"\/><\/figure>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">Para anunciarte en Forocoches:\n<strong>Edu Martin<\/strong>\n<strong>Email:<\/strong> <a href=\"mailto:marketing@forocoches.com\">marketing@forocoches.com<\/a><\/pre>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/full-color.svg\" alt=\"logo Opti Digital\" class=\"wp-image-2304\" style=\"width:383px;height:88px\"\/><\/figure>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">Contacta con Opti Digital:\n<strong>Mauro Odriozola<\/strong>\nTel: +34 677 099 722\nEmail: <a href=\"mailto:mauro@optidigital.com\">mauro@optidigital.com<\/a><\/pre>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Business Case Febrero 2019-2020 En agosto de 2019 Alejandro Mar\u00edn, alias Elektrik, eligi\u00f3 Opti Digital para ayudarle a optimizar la publicidad en Forocoches.com. 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