{"id":28410,"date":"2024-11-14T15:24:19","date_gmt":"2024-11-14T14:24:19","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=28410"},"modified":"2026-03-26T14:33:06","modified_gmt":"2026-03-26T13:33:06","slug":"que-es-el-header-bidding-y-como-implementarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/que-es-el-header-bidding-y-como-implementarlo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Header Bidding y C\u00f3mo Implementarlo"},"content":{"rendered":"\n

Para comenzar nuestra nueva serie sobre header bidding, empezaremos con una introducci\u00f3n a esta innovadora t\u00e9cnica de publicidad program\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

El header bidding se ha convertido en una herramienta esencial para los editores digitales que buscan maximizar sus ingresos publicitarios y obtener un mayor control sobre su inventario publicitario.<\/p>\n\n\n\n

Introducci\u00f3n al Header Bidding<\/h2>\n\n\n\n

El header bidding es una t\u00e9cnica avanzada en la que los editores pueden solicitar y recopilar m\u00faltiples pujas de diversas fuentes de demanda, como SSPs y Private Marketplaces (PMPs), de forma simult\u00e1nea antes de que entre en acci\u00f3n su ad server.<\/p>\n\n\n\n

Este proceso les permite maximizar los ingresos al garantizar que se seleccione siempre la puja m\u00e1s alta, al mismo tiempo que hace que los anunciantes compitan entre s\u00ed por acceder al espacio publicitario deseado.<\/p>\n\n\n\n

Historia del Header Bidding<\/h3>\n\n\n\n

El header bidding se introdujo por primera vez en 2014. En aquel momento se utilizaba de forma indistinta con otros t\u00e9rminos como advanced bidding, holistic yield management y tagless integration (aunque en realidad s\u00ed requiere tags). <\/p>\n\n\n\n

No fue hasta un a\u00f1o despu\u00e9s cuando el t\u00e9rmino se populariz\u00f3 gracias al conocido art\u00edculo de AdExchanger, \u201cThe Rise of \u2018Header Bidding\u2019 and the End of the Publisher Waterfall\u201d<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a qui\u00e9n lo invent\u00f3 exactamente, la autor\u00eda sigue sin estar clara, ya que es dif\u00edcil atribuir su creaci\u00f3n a un \u00fanico responsable. Algunos consideran a OpenX como el padre del header bidding, pero no existe evidencia s\u00f3lida que respalde esta afirmaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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La adopci\u00f3n del header bidding no fue inmediata, ya que algunos editores se mostraron inicialmente cautelosos ante esta nueva tecnolog\u00eda. Sin embargo, se expandi\u00f3 r\u00e1pidamente en los a\u00f1os siguientes a medida que sus ventajas se hac\u00edan m\u00e1s evidentes. <\/p>\n\n\n\n

Para el primer trimestre de 2022, el 70% de los sitios web de publishers en Estados Unidos<\/a> ya hab\u00edan adoptado el header bidding.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El header bidding termin\u00f3 consolid\u00e1ndose como una t\u00e9cnica clave en la publicidad program\u00e1tica, sustituyendo al m\u00e9todo tradicional de waterfall bidding.<\/p>\n\n\n\n

Antes del Header Bidding (Waterfall Bidding)<\/h4>\n\n\n\n

Durante muchos a\u00f1os, el waterfall bidding domin\u00f3 la industria.<\/p>\n\n\n\n

En este modelo, el inventario publicitario de un publisher se enviaba de forma secuencial a una fuente de demanda cada vez. <\/p>\n\n\n\n

Cada fuente de demanda subastaba el inventario al anunciante con la puja m\u00e1s alta. Si la puja m\u00e1s alta alcanzaba o superaba el price floor establecido por el publisher, el inventario se vend\u00eda. Si la puja m\u00e1s alta quedaba por debajo del price floor, el inventario se pasaba a la siguiente fuente de demanda en la cadena hasta que finalmente se vend\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

Este enfoque no permit\u00eda maximizar la monetizaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el Header Bidding?<\/h2>\n\n\n\n

Para empezar, los publishers deben contar con un tag de JavaScript en el header de su sitio web (de ah\u00ed proviene el nombre). Este fragmento de c\u00f3digo, conocido como header bidding wrapper, conecta el sitio web con diversas fuentes interesadas en comprar el inventario publicitario.<\/p>\n\n\n\n

Sin los header bidding wrappers, los publishers tendr\u00edan que integrar fragmentos de c\u00f3digo individuales en el header de su sitio web para cada uno de los compradores que quieran pujar por su inventario publicitario.<\/p>\n\n\n\n

Para entenderlo mejor, aqu\u00ed tienes el proceso de client-side header bidding explicado paso a paso:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Un usuario accede a un sitio web que dispone de espacio publicitario.<\/li>\n\n\n\n
  2. El c\u00f3digo en el header del sitio web env\u00eda una solicitud a m\u00faltiples partners de demanda con informaci\u00f3n sobre el usuario, la p\u00e1gina a la que ha accedido, y el espacio publicitario disponible.<\/li>\n\n\n\n
  3. Los partners de demanda interesados en ese espacio responden con sus pujas.<\/li>\n\n\n\n
  4. Estas pujas se recopilan y se env\u00edan al ad server del sitio.<\/li>\n\n\n\n
  5. El ad server eval\u00faa los datos de las pujas para seleccionar la m\u00e1s alta y decidir qu\u00e9 anuncio se mostrar\u00e1.<\/li>\n\n\n\n
  6. Finalmente, el anuncio seleccionado se muestra en el sitio y la impresi\u00f3n queda registrada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Todo este proceso es muy r\u00e1pido: entre 400 y 800 milisegundos en un ordenador de escritorio y entre 800 y 1200 milisegundos en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

    El header bidding es un proceso. Para ponerlo en pr\u00e1ctica, necesitas una plataforma de header bidding. Existen m\u00faltiples opciones entre las que elegir, como Amazon Unified Ad Marketplace, Google Exchange Bidding y Ad Manager Hub.<\/p>\n\n\n\n

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    Client-Side vs Server-Side vs H\u00edbrido<\/h3>\n\n\n\n

    Ahora, puede que te est\u00e9s preguntando qu\u00e9 significa exactamente \u201cclient-side\u201d cuando lo mencion\u00e9 anteriormente en el art\u00edculo. Pues bien, existen dos tipos principales de header bidding wrappers: server-side y client-side.<\/p>\n\n\n\n

    Client-Side Header Bidding<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Esta implementaci\u00f3n implica que todo el proceso se lleva a cabo en el navegador. A medida que la p\u00e1gina se carga, se env\u00edan solicitudes de forma paralela.<\/p>\n\n\n\n

    Los partners env\u00edan sus pujas y, posteriormente, el sistema identifica al ganador y transmite la informaci\u00f3n al ad server del publisher. Todo el procesamiento y la selecci\u00f3n del ganador recaen en el navegador.<\/p>\n\n\n\n

    Server-Side Header Bidding<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    En lugar de dejar todo el proceso en manos del navegador, la mayor parte del trabajo se traslada a un ad server.<\/p>\n\n\n\n

    Sigue existiendo c\u00f3digo en el header del sitio web, pero este c\u00f3digo se comunica con el servidor para indicarle que llame a los bidders y ejecute la subasta. El ad server despu\u00e9s env\u00eda la informaci\u00f3n de la subasta al ad server del publisher, y el resto del proceso de header bidding contin\u00faa.<\/p>\n\n\n\n

    Ventajas y Desventajas<\/h5>\n\n\n\n

    En el caso del client-side header bidding, ya que todo el proceso tiene lugar en el navegador del usuario, es m\u00e1s f\u00e1cil recopilar informaci\u00f3n espec\u00edfica como direcciones IP y cookies. Esta capacidad de identificar a los usuarios permite ejecutar campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s segmentadas. <\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, el client-side header bidding destaca por su facilidad de implementaci\u00f3n y mayor transparencia, especialmente cuando se utilizan wrappers como Prebid.js.<\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, al a\u00f1adir m\u00faltiples scripts en el header de la p\u00e1gina, el client-side header bidding aumenta los tiempos de carga, lo que afecta negativamente a la experiencia de usuario y reduce el n\u00famero de impresiones servidas. <\/p>\n\n\n\n

    Tambi\u00e9n puede afectar el rendimiento del navegador y del propio sitio web. <\/p>\n\n\n\n

    Por \u00faltimo, el client-side header bidding depende en gran medida de las cookies de terceros, lo que lo hace m\u00e1s vulnerable a los cambios en el entorno de privacidad y a la posible desaparici\u00f3n de estas cookies.<\/p>\n\n\n\n

    El server-side header bidding resuelve el principal problema del modelo client-side.<\/p>\n\n\n\n

    Al ejecutarse en un servidor dedicado con mayor capacidad que un navegador, el proceso es mucho m\u00e1s r\u00e1pido. <\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, permite a los publishers trabajar con m\u00e1s bidders, lo que incrementa la demanda por su inventario. <\/p>\n\n\n\n

    Como contrapartida, hay una menor transparencia para los SSPs, ya que pierden el acceso directo al navegador del usuario, lo que debilita la identificaci\u00f3n basada en cookies. <\/p>\n\n\n\n

    Tambi\u00e9n conviene tener en cuenta el impacto en la infraestructura, ya que los servidores f\u00edsicos pueden consumir m\u00e1s energ\u00eda que los procesos ejecutados en el navegador.<\/p>\n\n\n\n

    La elecci\u00f3n entre ambos enfoques suele depender del equilibrio entre transparencia, acceso a datos directos y escalabilidad.<\/p>\n\n\n\n

    H\u00edbrido<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Sin embargo, existe una tercera opci\u00f3n: los publishers tambi\u00e9n pueden optar por implementar un modelo h\u00edbrido que combine ambos enfoques.<\/p>\n\n\n\n

    La tecnolog\u00eda de Ad Manager Hub<\/a> se basa en un wrapper h\u00edbrido que combina subastas server-side y client-side. Este enfoque incrementa la competencia por el inventario publicitario en tiempo real y permite seleccionar los SSPs m\u00e1s valiosos sin comprometer la velocidad del sitio web ni el tr\u00e1fico org\u00e1nico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Gracias a ello, los publishers pueden maximizar el potencial de su inventario publicitario, al mismo tiempo que protegen la experiencia de usuario y mantienen unos buenos resultados en Core Web Vitals. <\/p>\n\n\n\n

    Si quieres saber m\u00e1s, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. <\/p>\n\n\n\n

    Implementaci\u00f3n del Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Aunque implementar header bidding puede requerir ciertos conocimientos t\u00e9cnicos, hemos resumido los pasos necesarios para configurarlo correctamente en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n

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    1. Partners de Demanda:<\/strong> Empieza seleccionando y estableciendo acuerdos con fuentes de demanda. Estas pueden incluir ad exchanges, SSPs o anunciantes directos. Elige partners que se alineen con tu audiencia y contenido para maximizar la monetizaci\u00f3n publicitaria. Contacta con ellos, establece relaciones y obt\u00e9n los c\u00f3digos o tags necesarios para la integraci\u00f3n. Considera incluir Private Marketplaces (PMPs), ya que permiten ofrecer inventario publicitario en subastas exclusivas de alto valor.<\/li>\n\n\n\n
    2. Wrapper de header bidding:<\/strong> Selecciona un wrapper o plataforma de header bidding, como Prebid. El wrapper se encargar\u00e1 de gestionar todo el proceso de subasta e integrarse con los partners de demanda seleccionados.<\/li>\n\n\n\n
    3. Implementaci\u00f3n del wrapper:<\/strong> A\u00f1ade el c\u00f3digo JavaScript del wrapper en el header de tu sitio web.<\/li>\n\n\n\n
    4. Configuraci\u00f3n de adapters:<\/strong> Configura los adapters para cada uno de los partners de demanda dentro del wrapper. Esto implica a\u00f1adir el c\u00f3digo espec\u00edfico de cada partner para que puedan participar en la subasta.<\/li>\n\n\n\n
    5. Par\u00e1metros de subasta:<\/strong> Configura los par\u00e1metros de la subasta, como los l\u00edmites de timeout, los price floors y los tama\u00f1os de anuncio. Estos ajustes ayudan a optimizar el proceso de puja y a alinearlo con tu estrategia de monetizaci\u00f3n. Considera el uso de price flooring din\u00e1mico para ajustar los l\u00edmites m\u00ednimos de puja en funci\u00f3n de la demanda, la hora del d\u00eda u otros factores en tiempo real.<\/li>\n\n\n\n
    6. Integraci\u00f3n con el ad server:<\/strong> Conecta tu configuraci\u00f3n de header bidding con tu ad server. Esto suele implicar la creaci\u00f3n de line items que correspondan a distintos niveles de precio para cada partner de demanda.<\/li>\n\n\n\n
    7. Optimizaci\u00f3n:<\/strong> Monitoriza el rendimiento, analiza los datos y optimiza continuamente la configuraci\u00f3n para maximizar los ingresos.<\/li>\n\n\n\n
    8. Gesti\u00f3n continua:<\/strong> Revisa y ajusta regularmente tu estrategia de header bidding. Esto incluye a\u00f1adir o eliminar partners de demanda, ajustar los timeouts y actualizar los price floors en funci\u00f3n del rendimiento.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Siguiendo estos pasos, podr\u00e1s implementar header bidding en tu sitio web con \u00e9xito y empezar a beneficiarte de una mayor competencia por tu inventario publicitario.<\/p>\n\n\n\n

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      Beneficios del Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Todo el esfuerzo que implica implementar header bidding merece la pena, ya que aporta numerosos beneficios a los publishersl, estos incluyen:<\/p>\n\n\n\n