{"id":28363,"date":"2026-03-11T20:50:51","date_gmt":"2026-03-11T19:50:51","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/sin-categorizar\/vocento\/"},"modified":"2026-03-12T16:14:32","modified_gmt":"2026-03-12T15:14:32","slug":"vocento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/casos-de-exito\/vocento\/","title":{"rendered":"Vocento"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Acerca de Vocento<\/h2>\n\n\n\n<p>Vocento es el grupo de comunicaci\u00f3n n\u00famero uno en prensa y referente en los mercados regionales en Espa\u00f1a. Es la suma de cabeceras l\u00edderes en el mercado de la informaci\u00f3n regional, muchas de ellas con m\u00e1s de un siglo de historia, que mantienen una fuerte identidad local y desempe\u00f1an un papel fundamental en la vertebraci\u00f3n informativa del territorio espa\u00f1ol.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El negocio editorial de Vocento est\u00e1 formado por una cabecera nacional (ABC), once peri\u00f3dicos regionales, seis diarios digitales locales, tres revistas y una agencia de noticias. Con m\u00e1s de 160.000 suscriptores digitales, Vocento mantiene una cuota de mercado dominante con m\u00e1s del 25\u202f% del mercado de prensa regional espa\u00f1ola. Vocento es reconocido por su periodismo de alta calidad en entornos confiables para anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El desaf\u00edo<\/h2>\n\n\n\n<p>Vocento buscaba <strong>aumentar el valor de su inventario<\/strong> sin poner en riesgo su<strong> experiencia de usuario premium<\/strong>. Como grupo multimedia l\u00edder con una audiencia de alta calidad, Vocento es muy selectivo con su stack publicitario, priorizando socios que ofrezcan<strong> formatos diferenciados y confiables para anunciantes, <\/strong>as\u00ed como una demanda \u00fanica que aumente los ingresos sin incrementar la presi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em><em>\u201c<em><em>\u201cLa propuesta de valor de Demand Hub, junto con los resultados que ya hab\u00edan conseguido otros editores digitales con Opti Digital, hizo que nuestra decisi\u00f3n de trabajar con ellos fuera mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/em><\/em>\u201d<\/em><\/em><strong>\u2014 Lydia Torralbo, Product &amp; Digital Advertising Director at Vocento<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.03.37-1-1024x640.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-28332\" style=\"width:692px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.03.37-1-1024x640.png 1024w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.03.37-1-300x187.png 300w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.03.37-1-768x480.png 768w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.03.37-1-1536x960.png 1536w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.03.37-1-2048x1279.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La soluci\u00f3n estrat\u00e9gica: Demand Hub<\/h2>\n\n\n\n<p>Para cumplir con el objetivo de Vocento, integramos <strong>Demand Hub<\/strong>, un bidder basado en atenci\u00f3n y potenciado por IA. Adem\u00e1s, Vocento se sinti\u00f3 especialmente atra\u00eddo por los<strong> formatos social display de alto impacto<\/strong>, que ofrecen una forma \u00fanica de captar la atenci\u00f3n de los usuarios dentro de espacios publicitarios est\u00e1ndar de IAB.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave de la soluci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fuente Exclusiva de Demanda: <\/strong>Demand Hub act\u00faa como un puente estrat\u00e9gico, conectando a Vocento directamente con <strong>PMPs exclusivos<\/strong> y anunciantes premium.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Formato Social Display de Alto Impacto:<\/strong> Vocento decidi\u00f3 usar nuestros formatos \u00fanicos. Estos formatos captan el mismo nivel de atenci\u00f3n que las redes sociales dentro de los espacios publicitarios IAB existentes, generando eCPMs significativamente m\u00e1s altos que los banners.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bidder Basado en Atenci\u00f3n y Potenciado por IA: <\/strong>Nuestro modelo propietario predice la atenci\u00f3n a nivel de impresi\u00f3n, asegurando que el inventario de Vocento se vende como un activo de alto valor basado en engagement, no s\u00f3lo en alcance.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em><em>\u201cBuscamos socios que puedan aportar demanda \u00fanica y generen un valor incremental medible, sin introducir complejidad ni afectar la experiencia del usuario.\u201d<\/em> \u2014<\/em><strong><em>Lydia Torralbo, Product &amp; Digital Advertising Director at Vocento<\/em><\/strong><br><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"882\" height=\"1620\" src=\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.04.04.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-28331\" style=\"width:259px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.04.04.png 882w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.04.04-163x300.png 163w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.04.04-558x1024.png 558w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.04.04-768x1411.png 768w, https:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2026-03-11-at-20.04.04-836x1536.png 836w\" sizes=\"auto, (max-width: 882px) 100vw, 882px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Calidad e Integridad: C\u00f3mo Trabaja Demand Hub<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Para proteger la reputaci\u00f3n y el rendimiento t\u00e9cnico de Vocento, Demand Hub sigue principios estrictos que lo diferencian de herramientas program\u00e1ticas est\u00e1ndar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Guiado por Atenci\u00f3n: <\/strong>A diferencia de la configuraci\u00f3n de ad refresh tradicional basada en intervalos, los formatos tipo carrusel solo se activan cuando el espacio publicitario est\u00e1 visible y predicen un alto nivel de atenci\u00f3n de parte del usuario. No existe un intervalo fijo y los anuncios no se muestran cuando el espacio no est\u00e1 visible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rotaci\u00f3n Sostenible: <\/strong>La rotaci\u00f3n de creatividades se limita intencionadamente (promediando ~2 creatividades por espacio publicitario) para evitar demasiado movimiento, protegiendo as\u00ed tanto el rendimiento de los anunciantes como los ingresos de los editores digitales a largo plazo del editor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facturaci\u00f3n Justa y Cero Latencia: <\/strong>Los anunciantes solo pagan por impresiones visibles. Se realiza una \u00fanica llamada para el carrusel, garantizando que no haya latencia adicional ni sobrecarga de \u201cm\u00faltiples llamadas\u201d en el sitio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los Resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>Al priorizar la <strong>atenci\u00f3n<\/strong> sobre las impresiones, Demand Hub ayud\u00f3 a Vocento a obtener m\u00e1s valor por sus espacios publicitarios existentes.<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Top 3 en Ranking de Bidders:<\/strong> Demand Hub se mantiene constantemente entre los tres principales generadores de ingresos en todos los espacios publicitarios conectados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e1s Ingresos, Menos Saturaci\u00f3n:<\/strong> Se incrementaron con \u00e9xito los ingresos y los eCPM sin necesidad de a\u00f1adir m\u00e1s espacios publicitarios a la p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Demanda Exclusiva:<\/strong> Proporcion\u00f3 un puente directo hacia la demanda de PMP y presupuestos de alta atenci\u00f3n que a menudo se pierden en los canales program\u00e1ticos est\u00e1ndar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\t<div class=\"comment-section section-top-spacing section-bottom-spacing\">\n\t\t<div class=\"comment-section_inner\">\n\t\t\t<h4>\"El formato social display de alto impacto de Opti Digital ofrece el tipo de engagement que los anunciantes buscan, y los altos eCPM aumentaron los ingresos que necesit\u00e1bamos sin comprometer nuestros est\u00e1ndares en experiencia de usuario.\" <\/h4>\n\t\t\t<div class=\"comment-author\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Lydia Torralbo, <\/b>Product & Digital Advertising Director en Vocento<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Acerca de Opti Digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Opti Digital es el partner AdTech premium que ayuda a los editores digitales<strong>&nbsp;maximizar sus ingresos publicitarios asegurando&nbsp;<\/strong>la&nbsp;<strong>sostenibilidad de su negocio y la protecci\u00f3n de su audiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La soluci\u00f3n estrella,<strong>&nbsp;Ad Manager Hub,<\/strong>&nbsp;disponible como SaaS o servicio gestionado, se integra de forma fluida sobre Google Ad Manager. Ofrece una&nbsp;<strong>base ultraligera&nbsp;<\/strong>que optimiza el inventario publicitario en todos los tipos de inventario,&nbsp;<strong>preservando los Core Web Vitals y el rendimiento SEO<\/strong>, y proporciona a los editores el control detallado y la eficiencia operativa necesarios para alinear la tecnolog\u00eda con&nbsp;<strong>sus activos m\u00e1s valiosos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Complementando esto,&nbsp;<strong>Demand Hub&nbsp;<\/strong>proporciona&nbsp;<strong>demanda \u00fanica<\/strong>&nbsp;e ingresos publicitarios premium al conectarse con las principales marcas a trav\u00e9s de PMPs exclusivos y acuerdos directos. Tambi\u00e9n selecciona inventario de alta calidad y alta visibilidad, utilizando&nbsp;<strong>formatos \u00fanicos de alto impacto<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>tecnolog\u00eda predictiva basada en IA<\/strong>&nbsp;para garantizar que cada impresi\u00f3n capte la atenci\u00f3n del usuario y maximizar su valor.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras tanto,&nbsp;<strong>Yield Hub,<\/strong>&nbsp;impulsado por machine learning avanzado, gestiona de forma din\u00e1mica los price floors, la asignaci\u00f3n de tr\u00e1fico, y los cambios del mercado en tiempo real, asegurando que cada impresi\u00f3n se venda a su valor real de mercado, y al mismo tiempo manteniendo un&nbsp;<strong>volumen de pujas s\u00f3lido y una fuerte subasta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En conjunto, estas soluciones ofrecen a los editores un camino hacia un&nbsp;<strong>crecimiento sostenible y transformador.<\/strong>&nbsp;M\u00e1s de 10.000 sitios web y aplicaciones en todo el mundo, incluyendo editores l\u00edderes como&nbsp;<strong>Euronews, Gizmodo y Orange<\/strong>, conf\u00edan en Opti Digital para convertir sus desaf\u00edos en publicidad digital en<strong>&nbsp;resultados medibles, maximizando los ingresos y manteniendo a las audiencias comprometidas.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vocento Aumenta El Valor De Su Inventario Con Opti Digital<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":28323,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[583],"tags":[],"class_list":["post-28363","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-casos-de-exito"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Vocento | | Optidigital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vocento 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