{"id":28209,"date":"2024-05-10T12:08:00","date_gmt":"2024-05-10T10:08:00","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/sin-categorizar\/is-attention-the-new-viewability\/"},"modified":"2026-03-12T15:44:27","modified_gmt":"2026-03-12T14:44:27","slug":"es-la-atencion-el-nuevo-viewability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/es-la-atencion-el-nuevo-viewability\/","title":{"rendered":"\u00bfEs la Atenci\u00f3n el Nuevo Viewability?"},"content":{"rendered":"\n

En el siempre cambiante mundo del AdTech, las m\u00e9tricas de atencion se han convertido en una soluci\u00f3n clave para los anunciantes que quieren maximizar el impacto de sus campa\u00f1as sin depender de cookies. Aunque m\u00e9tricas tradicionales como el viewability rate ofrecen informaci\u00f3n valiosa, no logran capturar el verdadero engagement de los usuarios con los anuncios. Las soluciones de medici\u00f3n de atenci\u00f3n profundizan m\u00e1s, proporcionando una visi\u00f3n completa de c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con los anuncios y ofreciendo a los anunciantes un an\u00e1lisis m\u00e1s preciso de la efectividad de sus campa\u00f1as. \u00bfC\u00f3mo se mide la atenci\u00f3n y en qu\u00e9 se diferencia del viewability? \u00bfPor qu\u00e9 es crucial que el mercado estandarice estas m\u00e9tricas? Vamos a explorar estas preguntas para entenderlo mejor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de Atenci\u00f3n: La Nueva Moneda Para los Anunciantes<\/h2>\n\n\n\n

Cuando se trata de mejorar los ingresos publicitarios y el rendimiento general de los anuncios, entra en juego mucha informaci\u00f3n, incluida la m\u00e9trica de viewability<\/strong>. Esta representa el porcentaje del espacio publicitario que se muestra en la pantalla activa durante un per\u00edodo de tiempo determinado.<\/p>\n\n\n\n

Para entender mejor qu\u00e9 es el viewability<\/strong>, consulta Viewability Publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs<\/em>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Sin embargo, el viewability por s\u00ed solo no ofrece una visi\u00f3n completa. No responde realmente a la pregunta: \u201c\u00bfEl usuario prest\u00f3 atenci\u00f3n al anuncio?\u201d, ya que un anuncio puede mostrarse en la pantalla sin que el usuario lo haya mirado, probablemente centrado en el contenido. Ver un anuncio y interactuar con \u00e9l son cosas totalmente distintas. El viewability no indica si el usuario estaba realmente prestando atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Aunque todav\u00eda se considera uno de los criterios est\u00e1ndar de inversi\u00f3n para los anunciantes, el viewability no es suficiente para garantizar el ROI de una campa\u00f1a ni para evaluar la calidad del inventario. Por ello, cada vez m\u00e1s compradores recurren a las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n para entender mejor el nivel de consideraci\u00f3n que recibe un anuncio. Estas m\u00e9tricas muestran un engagement m\u00e1s profundo que el mero viewability, ofreciendo insights valiosos sobre la interacci\u00f3n del usuario.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, con la ca\u00edda de las cookies de terceros (3PC), los anunciantes tambi\u00e9n se enfrentan al reto de medir con precisi\u00f3n la efectividad de los anuncios. Los datos de atenci\u00f3n ofrecen una soluci\u00f3n en esta era sin cookies, proporcionando una forma m\u00e1s precisa de evaluar el impacto de un anuncio. A diferencia de las 3PC, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n, como el dwell time o las interacciones, revelan un inter\u00e9s genuino, un indicador mucho m\u00e1s valioso de \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s importante es que estas m\u00e9tricas priorizan la privacidad del usuario, bas\u00e1ndose en datos anonimizados o en consentimiento expl\u00edcito. Al combinar los datos de atenci\u00f3n con informaci\u00f3n contextual, los compradores obtienen insights \u00fatiles para optimizar el targeting del inventario y refinar los mensajes publicitarios. Por ejemplo, pueden identificar dominios y contextos con contenido relevante, aumentando la probabilidad de que el usuario muestre inter\u00e9s real en el anuncio. Tambi\u00e9n pueden adaptar los mensajes publicitarios para que resuenen mejor con la audiencia sugerida por el contenido circundante.<\/p>\n\n\n\n

Varios indicadores para medir la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Reconocidas por el IAB<\/a>, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n est\u00e1n revolucionando la forma en que los anunciantes miden la efectividad de los anuncios en un mundo sin cookies. Al evaluar el grado de concentraci\u00f3n de los usuarios sobre los anuncios, permiten refinar las estrategias de compra de medios bas\u00e1ndose en el engagement real, y no solo en las tasas de viewability. Esta capacidad da a los anunciantes herramientas para tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus inversiones.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, medir la atenci\u00f3n no es un enfoque universal. Requiere un an\u00e1lisis detallado que combine distintos puntos de datos obtenidos de paneles o de los usuarios, como mapas de calor de engagement, movimientos del rat\u00f3n sobre el anuncio, visualizaciones completas de anuncios de v\u00eddeo, clics, conversiones post-clic y densidad de anuncios, es decir, el n\u00famero de anuncios mostrados en una p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes y editores cuentan con diversas t\u00e9cnicas para medir la atenci\u00f3n. Una de las m\u00e1s potentes es el eye-tracking, que cuantifica los movimientos oculares. Aplicando modelos de Machine Learning a los datos recogidos en paneles de eye-tracking, los compradores obtienen informaci\u00f3n sobre el foco de los usuarios. Comprender estos patrones de atenci\u00f3n permite ubicar los anuncios en las mejores posiciones, mejorando as\u00ed el impacto global de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n

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En Opti Digital, nuestro formato publicitario propio captura se\u00f1ales en tiempo real para predecir cu\u00e1nto tiempo permanece un anuncio visible en la pantalla activa y el nivel de atenci\u00f3n del usuario. Nuestra tecnolog\u00eda propietaria, Demand Hub, combina estos datos con otros conjuntos de informaci\u00f3n agregada para segmentar audiencias y pujar de forma din\u00e1mica seg\u00fan la atenci\u00f3n de los usuarios, con una gran precisi\u00f3n y detalle.<\/p>\n\n\n\n

Con este conocimiento, nuestro modelo toma decisiones estrat\u00e9gicas de puja que garantizan a los editores una mayor tasa de puja y un CPM s\u00f3lido en los espacios publicitarios donde se predice un alto nivel de atenci\u00f3n. Esto permite ofrecer campa\u00f1as de alto valor de anunciantes que est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por este inventario premium, maximizando su impacto y generando mejores resultados para ambas partes del ecosistema.<\/p>\n\n\n\n

Descubre m\u00e1s sobre nuestro innovador formato publicitario, Demand Hub.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Estandarizando la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

A pesar de su potencial, la medici\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la atenci\u00f3n enfrenta desaf\u00edos importantes. Analizar la atenci\u00f3n puede ser complejo y fragmentado debido a la gran cantidad de datos provenientes de distintas fuentes. Establecer una definici\u00f3n clara y universalmente aceptada es crucial, una que est\u00e9 alineada con las directrices del sector y el soporte legal de organizaciones pioneras y organismos reguladores como el IAB (Interactive Advertising Bureau). Idealmente, el nivel de atenci\u00f3n deber\u00eda transmitirse en la solicitud de puja dentro del protocolo Open RTB.<\/p>\n\n\n\n

Otra dificultad para anunciantes y editores es la necesidad de colaborar con partners externos para acceder a las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n, lo que genera cuestiones de confianza en un sector acostumbrado a fraudes. En Opti Digital, nuestro papel es ofrecer tr\u00e1fico fiable y curado basado en atenci\u00f3n a las marcas, mientras proporcionamos una fuente de demanda s\u00f3lida a los editores. Nuestro producto Demand Hub cuenta con un modelo robusto reforzado con an\u00e1lisis predictivo de atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Para los anunciantes, estandarizar la atenci\u00f3n es clave para diferenciar entre tr\u00e1fico valioso (premium) y tr\u00e1fico fraudulento, generado por bots o pr\u00e1cticas enga\u00f1osas. Actualmente, se presta especial atenci\u00f3n a los subdominios \u201cmade-for-arbitrage\u201d (MFA), filtrando su tr\u00e1fico, ya que ofrecen un engagement publicitario de baja calidad que provoca gasto publicitario desperdiciado. Sin embargo, a\u00fan se invierten muchos presupuestos en estos sitios que prometen altas tasas de viewability y tr\u00e1fico premium.<\/p>\n\n\n\n

En esencia, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n estandarizadas permiten a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos, identificar tr\u00e1fico de calidad y, en \u00faltima instancia, lograr el \u00e9xito en sus campa\u00f1as publicitarias. Trabajar hacia un entendimiento com\u00fan y un conjunto de est\u00e1ndares allana el camino hacia pr\u00e1cticas publicitarias m\u00e1s transparentes y efectivas en todo el sector.Seg\u00fan un estudio de EMARKETER<\/a> publicado en enero de 2024, un anuncio visto durante 3 segundos tiene un 50% m\u00e1s de probabilidades de generar conversiones, lo que subraya la necesidad de m\u00e9tricas de atenci\u00f3n. Estas representan la evoluci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de los datos de viewability, al revelar el engagement real con el anuncio. Adem\u00e1s, ofrecen una forma m\u00e1s precisa y respetuosa con la privacidad de medir la efectividad publicitaria en un mundo sin cookies.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones Clave<\/h2>\n\n\n\n

Las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n est\u00e1n redefiniendo la publicidad digital al medir el engagement real de los usuarios m\u00e1s all\u00e1 del viewability. A medida que desaparecen las cookies, los anunciantes conf\u00edan cada vez m\u00e1s en los insights basados en atenci\u00f3n para optimizar la compra de medios y mejorar el ROI. Demand Hub de Opti Digital lidera esta evoluci\u00f3n con an\u00e1lisis predictivos en tiempo real que identifican tr\u00e1fico premium y garantizan CPMs m\u00e1s altos, abriendo el camino a estrategias publicitarias m\u00e1s transparentes, basadas en datos y efectivas.<\/p>\n\n\n\n

No dudes en contactarnos si quieres conocer m\u00e1s sobre Demand Hub.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Preguntas Frecuentes (FAQs)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 son las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n en publicidad?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong>

\u00a0Las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n miden c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan realmente con los anuncios, m\u00e1s all\u00e1 de simples impresiones o del viewability. Incluyen indicadores como el dwell time, movimientos del rat\u00f3n e interacciones que reflejan un inter\u00e9s genuino.<\/p> <\/div>

\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n de las m\u00e9tricas de viewability?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong>

\u00a0Mientras que el viewability muestra si un anuncio estuvo visible en pantalla, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n capturan el engagement real del usuario, como cu\u00e1nto tiempo se centr\u00f3 en el anuncio o si interactu\u00f3 con \u00e9l, proporcionando a los anunciantes una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de la efectividad de sus anuncios.<\/p> <\/div>

\u00bfPor qu\u00e9 es importante estandarizar la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong>

\u00a0La estandarizaci\u00f3n garantiza consistencia en toda la industria, permitiendo a los anunciantes comparar datos con precisi\u00f3n, combatir el fraude publicitario e invertir en inventario realmente premium. Tambi\u00e9n fomenta la transparencia y la confianza entre editores y anunciantes.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el siempre cambiante mundo del AdTech, las m\u00e9tricas de atencion se han convertido en una soluci\u00f3n clave para los anunciantes que quieren maximizar el impacto de sus campa\u00f1as sin depender de cookies. Aunque m\u00e9tricas tradicionales como el viewability rate ofrecen informaci\u00f3n valiosa, no logran capturar el verdadero engagement de los usuarios con los anuncios. … Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":27580,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[588,609,508],"tags":[],"class_list":["post-28209","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-productos","category-publicidad-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfEs la Atenci\u00f3n el Nuevo Viewability?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n van m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad para medir el compromiso real con los anuncios. 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