{"id":2795,"date":"2020-02-14T13:52:13","date_gmt":"2020-02-14T12:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=2795"},"modified":"2025-05-05T16:09:17","modified_gmt":"2025-05-05T14:09:17","slug":"la-actualizacion-automatica-de-los-anuncios-es-rentable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/la-actualizacion-automatica-de-los-anuncios-es-rentable\/","title":{"rendered":"\u00bfLa actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica de los anuncios es rentable?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Cuando no logra aumentar el tama\u00f1o de su inventario publicitario gracias a un crecimiento natural de su audiencia, el editor se ve tentado a multiplicar sus impresiones actualizando los anuncios de forma autom\u00e1tica. Esta estrategia puede funcionar si sus efectos se miden y ajustan correctamente. Pero, si no se controla correctamente, puede terminar perjudicando al editor. Experiencia de la rotaci\u00f3n autom\u00e1tica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde hace varias semanas, probamos funcionalidades de actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica en varias p\u00e1ginas web. Gracias a nuestra soluci\u00f3n de <a href=\"s:\/\/www.optidigital.com\/es\/opti-digital-lanza-su-solucion-de-test-a-b-para-la-monetizacion-de-los-medios-digitales\/\">test A\/B para los medios digitales<\/a>, <strong>nuestro equipo ha configurado actualizaciones autom\u00e1ticas, de forma remota, en un peque\u00f1o porcentaje del inventario publicitario<\/strong>. Luego, hemos medido los efectos, tanto positivos como negativos, en el grupo de test respecto al grupo de control.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Configuraci\u00f3n de la actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica de los anuncios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En el grupo de test, hemos configurado las actualizaciones autom\u00e1ticas de los anuncios seg\u00fan varias reglas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00famero m\u00e1ximo de actualizaciones o por emplazamiento publicitario<\/li>\n\n\n\n<li>Duraci\u00f3n de visualizaci\u00f3n de cada anuncio<\/li>\n\n\n\n<li>Porcentaje de visibilidad<\/li>\n\n\n\n<li>Pantalla activa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los resultados de la actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hemos medido la influencia de los cambios de configuraci\u00f3n en varias p\u00e1ginas web y en distintos contextos (cocina, foro, novedades y juegos), seleccionando las p\u00e1ginas en las que los internautas pasan mucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A veces, observamos un efecto negativo:<\/strong>&nbsp;disminuci\u00f3n de la tasa de clics, de los porcentajes de visibilidad y del eCPM por impresi\u00f3n. El aumento del volumen de impresiones no mejora el RPM de p\u00e1gina (ingresos publicitarios por cada mil visitas de p\u00e1ginas). Sin embargo, puede disminuir la rentabilidad por p\u00e1gina. Adem\u00e1s, al deteriorar la experiencia del usuario, el editor podr\u00eda ver disminuir la audiencia de su media a medio plazo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para efectuar actualizaciones autom\u00e1ticas es necesario analizar los KPI de forma detallada<\/strong>&nbsp;para encontrar la configuraci\u00f3n adecuada al medio de comunicaci\u00f3n. En&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/es\">Opti Digital<\/a>, logramos sacar partido con eficacia, ya que nuestros paneles de instrumentos dan acceso a las estad\u00edsticas detalladas de los eCPM y los RPM de p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLLGFqhS8aYCehdXkUZhehQ5aXxSosfRXHT99ISsaPZfSJ%2FiZRYqVAcaTQkI%2FdklnXeOeNwsu01QyDR%2BtGin0Jag%2FLSNG7%2Byci2gIfk7CJTCHDvLpAk4xl3cnDBBldoW98QxAmRybaTqrK16L2STZ2GRI2F7Cr5M3pKnNM1sohl9RDz%2FWmU6vbp0Jn9sxI%2F3M4NStGTKWx73Nh1eGoZigjf3pe6DuJwSoIuGmT5g7q0%2F0xEjG9NWb8inqCXDuV%2BOf8fOtj3UXA9786rkH9oo&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Recomendaciones para lograr actualizaciones rentables<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En Opti Digital, hemos desarrollado una soluci\u00f3n \u00fanica para controlar al detalle la puesta en marcha de las actualizaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Configuramos las rotaciones por dispositivo (ordenador, m\u00f3vil&#8230;), por plantilla de p\u00e1gina y por emplazamiento de los anuncios en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Analizamos los resultados generados por cualquier cambio en la configuraci\u00f3n y los optimizamos de forma iterativa hasta obtener una experiencia del usuario satisfactoria y un rendimiento \u00f3ptimo para el editor (RPM de p\u00e1gina).<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, un sistema de actualizaci\u00f3n global de los anuncios en todo el inventario publicitario no aporta valor a\u00f1adido y puede afectar a la experiencia del usuario de forma negativa. Mientras que, <strong>con una configuraci\u00f3n detallada y controlada, hemos constatado un aumento muy interesante de los ingresos por cada mil visitas de p\u00e1ginas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres <a href=\"https:\/\/www.optidigital.fr\/contact\/\">probar la actualizaci\u00f3n en tu audiencia<\/a>, ponte en contacto con nosotros.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfY t\u00fa? \u00bfHas probado las actualizaciones autom\u00e1ticas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1ndanos un comentario y comparte con nosotros el resultado de tus pruebas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando no logra aumentar el tama\u00f1o de su inventario publicitario gracias a un crecimiento natural de su audiencia, el editor se ve tentado a multiplicar sus impresiones actualizando los anuncios de forma autom\u00e1tica. Esta estrategia puede funcionar si sus efectos se miden y ajustan correctamente. 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