{"id":2793,"date":"2020-04-23T22:20:04","date_gmt":"2020-04-23T20:20:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optidigital.com\/?p=2793"},"modified":"2025-05-05T15:58:25","modified_gmt":"2025-05-05T13:58:25","slug":"la-covid-19-y-la-publicidad-en-los-medios-como-limitar-los-danos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/la-covid-19-y-la-publicidad-en-los-medios-como-limitar-los-danos\/","title":{"rendered":"COVID-19 y la publicidad en los medios: \u00bfC\u00f3mo limitar los da\u00f1os?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bar\u00f3metro: los efectos de la COVID-19 en el eCPM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si bien hemos detectado en la mayor\u00eda de los medios un efecto rebote desde el d\u00eda 11 de mayo, muchos de vosotros hab\u00e9is constatado una caida brutal de los precios respecto a los datos de febrero. <\/p>\n\n\n\n<p>Dese\u00e1is saber si la ca\u00edda de los eCPM que constat\u00e1is en vuestras p\u00e1ginas web es com\u00fan a todo el mercado y c\u00f3mo os situ\u00e1is respecto a otros medios.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mindnews.fr\/article\/18404\/barometre-adomik-mind-media-les-revenus-publicitaires-programmatiques-des-editeurs-en-baisse-de-47-pourcents-sur-un-mois\/\">Mind Media y Adomik han publicado recientemente un bar\u00f3metro<\/a>: han constatado una disminuci\u00f3n del volumen de negocio program\u00e1tico del<strong>&nbsp;47&nbsp;% en un mes.&nbsp;<\/strong>Aqu\u00ed te mostramos nuestro an\u00e1lisis:&nbsp;<strong>ning\u00fan medio se ha librado de la crisis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pese a la solidez de nuestra configuraci\u00f3n, que garantiza un <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/es\/codigos-smart\/\" target=\"_blank\">excelente porcentaje de visibilidad<\/a>, una competencia elevada en <em>header bidding<\/em> y una presi\u00f3n publicitaria moderada,&nbsp;<strong>los eCPM de las subastas abiertas en los medios que acompa\u00f1amos han disminuido considerablemente<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En Europa, en febrero \u2014antes de la crisis\u2014, para un porcentaje de visibilidad medio del 66\u00a0%, nuestro eCPM medio en los formatos display IAB era de 1,48\u00a0\u20ac.<\/li>\n\n\n\n<li>En marzo, para un porcentaje de visibilidad medio equivalente, el eCPM disminuy\u00f3 un 21\u00a0%, llegando a los 1,17\u00a0\u20ac.<\/li>\n\n\n\n<li>En abril \u2014hasta el 26 incluido\u2014, el eCPM volvi\u00f3 a bajar un 25 % respecto al mes de marzo, situ\u00e1ndose en 0,88\u00a0\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Los fen\u00f3menos que han provocado la ca\u00edda de los eCPM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Desde el inicio del confinamiento, el pasado 16 de marzo, la rentabilidad publicitaria ha disminuido por tres razones:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La primera, los anunciantes han pausado sus inversiones publicitarias.<\/strong><br>Esto es a\u00fan m\u00e1s cierto para las campa\u00f1as negociadas de forma privada. En las subastas abiertas program\u00e1ticas, hemos constatado una importante disminuci\u00f3n de la demanda de anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos sectores se han visto especialmente afectados, como el lujo, los autom\u00f3viles y los viajes, por ejemplo. No solo los presupuestos de los anunciantes en estos sectores han disminuido, sino que, adem\u00e1s, los internautas les han dado la espalda. Uno de nuestros editores perteneciente al sector de los viajes ha visto su audiencia y su eCPM caer en picados, y su volumen de negocio de marzo de 2020 ha sido solo del 27&nbsp;% respecto a febrero.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La segunda raz\u00f3n: Hay numerosos editores que han visto aumentar su audiencia,&nbsp;<\/strong>ya que los internautas se han volcado en los medios de informaci\u00f3n y de ocio en l\u00ednea, en lugar del tradicional papel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La \u00faltima raz\u00f3n tenemos que buscarla en el concepto de <\/strong><strong><em>Brand Safety<\/em><\/strong><strong> o seguridad de las marcas:<\/strong>&nbsp;los anunciantes han ampliado su <em>blacklist<\/em> y han incorporado a su lista negra las palabras clave relacionadas con el coronavirus. Muchos anunciantes han excluido contenidos relacionados con la COVID-19 gracias a herramientas como IAS. Aqu\u00ed tienes otro ejemplo, que hemos observado en un foro: para evitar la difusi\u00f3n de anuncios junto a <em>fake news<\/em> y, por extensi\u00f3n, para luchar contra la difusi\u00f3n de las noticias falsas, los robots de Google han invitado al editor a corregir el contenido de su p\u00e1gina web a riesgo de ser penalizado por Google.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Menos demanda para m\u00e1s inventario publicitario.&nbsp;<\/strong>La disminuci\u00f3n de la competencia entre anunciantes ha provocado una disminuci\u00f3n de los precios y un aumento del inventario no vendido.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLLGFqhS8aYCehdXkUZhehQ5aXxSosfRXHT99ISsaPZfSJ%2FiZRYqVAcaTQkI%2FdklnXeOeNwsu01QyDR%2BtGin0Jag%2FLSNG7%2Byci2gIfk7CJTCHDvLpAk4xl3cnDBBldoW98QxAmRybaTqrK16L2STZ2GRI2F7Cr5M3pKnNM1sohl9RDz%2FWmU6vbp0Jn9sxI%2F3M4NStGTKWx73Nh1eGoZigjf3pe6DuJwSoIuGmT5g7q0%2F0xEjG9NWb8inqCXDuV%2BOf8fOtj3UXA9786rkH9oo&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 soluciones recomendamos para limitar los da\u00f1os?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, cuando los precios de base eran provocadores, <strong>los hemos ajustado para disminuir la parte de inventario no vendido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, hemos establecido <strong>nuevas asociaciones program\u00e1ticas con vendedores<\/strong> como TripleLift, Pubmatic o Rich Audience, que aportan demanda original, aumentan la competencia en el <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/es\/pujas-dinamicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>header bidding<\/em><\/a> y estimulan los CPM.<\/p>\n\n\n\n<p>En tercer lugar, es un buen momento para trabajar en otras optimizaciones como <strong>el ajuste de los emplazamientos publicitarios para aumentar la visibilidad<\/strong>. En nuestros <a href=\"https:\/\/www.optidigital.com\/es\/dashboard-publisher\/\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">paneles de instrumentos de editores,<\/a> hemos identificado los emplazamientos que podr\u00edan hacer bajar la visibilidad media de la p\u00e1gina web. Luego, hemos desplazado esos anuncios o modificado la configuraci\u00f3n de la carga tard\u00eda para lograr una visibilidad media superior y hacer que las p\u00e1ginas web puedan beneficiarse de las campa\u00f1as m\u00e1s lucrativas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finalmente, el teletrabajo permite concentrarse en cuestiones de fondo, como la conformidad con el RGPD.<\/strong>&nbsp;Google se prepara para integrar la versi\u00f3n 2 del Marco de Transparencia y Consentimiento de la IAB.&nbsp;<strong>Desde hace algunas semanas, Google pide a ciertos editores que se ajusten a sus propias pol\u00edticas de confidencialidad<\/strong>, utilizando una plataforma de gesti\u00f3n de consentimiento (CMP) que le transmite los consentimientos v\u00e1lidos de los internautas con la publicidad personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque pueda parecer que no es el mejor momento, <strong>nuestros an\u00e1lisis confirman el efecto positivo del consentimiento v\u00e1lido para los eCPM<\/strong>. Ayudamos a los editores a configurar su CMP optimizando el porcentaje de consentimientos v\u00e1lidos en la web y en las p\u00e1ginas AMP y a mejorar las subastas recibidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que las inversiones publicitarias aumenten de nuevo en un futuro pr\u00f3ximo. Probablemente, se recuperar\u00e1n de forma progresiva, a medida que nuestras vidas vuelvan a la normalidad, aunque notaremos los efectos de la crisis econ\u00f3mica durante mucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras esperamos el final del confinamiento, seguimos disponibles para ayudarte a efectuar estas mejoras y preparar el futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>Cu\u00eddate y cuida de los tuyos. Qu\u00e9date en casa.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bar\u00f3metro: los efectos de la COVID-19 en el eCPM Si bien hemos detectado en la mayor\u00eda de los medios un efecto rebote desde el d\u00eda 11 de mayo, muchos de vosotros hab\u00e9is constatado una caida brutal de los precios respecto a los datos de febrero. 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