{"id":18004,"date":"2024-02-26T11:18:00","date_gmt":"2024-02-26T09:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=18004"},"modified":"2025-05-06T09:18:09","modified_gmt":"2025-05-06T07:18:09","slug":"incrementar-los-ingresos-publicitarios-sin-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/incrementar-los-ingresos-publicitarios-sin-cookies-de-terceros\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo incrementar los Ingresos Publicitarios en entornos sin Cookies de Terceros?"},"content":{"rendered":"\n

Ha comenzado, el 2024 marca el fin de las cookies de terceros en Chrome. El 1% de las cookies de terceros ya est\u00e1n siendo eliminadas del navegador de Google. Implementar alternativas y aprovechar el first-party data se est\u00e1n volviendo prioridades cr\u00edticas antes de la eliminaci\u00f3n completa de las cookies de terceros, originalmente prevista para la segunda mitad del 2024\u2026 Pero ese no es el \u00fanico desaf\u00edo que debemos afrontar este a\u00f1o. Debemos brindar un retorno de inversi\u00f3n a los anunciantes, y la medici\u00f3n de atenci\u00f3n es una de las soluciones. Profundicemos en estos temas importantes y exploremos los recursos a nuestro disposici\u00f3n para seguir aumentando los ingresos publicitarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lee: Bar\u00f3metro program\u00e1tico de 2023: Descifrando la situaci\u00f3n del eCPM<\/a><\/p>\n\n\n\n

Entregar Retorno de Inversi\u00f3n a los Anunciantes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En este ecosistema sin cookies de terceros, se est\u00e1 volviendo m\u00e1s dif\u00edcil para los anunciantes conseguir datos confiables y mensurables para optimizar sus campa\u00f1as y el ROI. Desde la perspectiva de los proveedores de soluciones publicitarias, ahora es m\u00e1s importante que nunca centrarse en la medida de la atenci\u00f3npara guiar de forma eficiente la inversi\u00f3n publicitaria. M\u00e9tricas precisas, como el tiempode visibilidad en la pantalla activa en segundos y la tasa de clics (CTR), son esenciales para medir en qu\u00e9 anuncio se centran m\u00e1s los usuarios. Entregando contenido de calidad y formatos innovadores de publicidad, tal como el formato de Opti Engage que muestra anuncios en un carrusel original inspirado por las stories de Instagram, generalmente lleva a un aumento en la atenci\u00f3n del usuario y los retiene por m\u00e1s tiempo en el sitio. Los compradores invierten en estos espacios para mostrar eficientemente los mensajes de su marca y obtener un altoROAS (el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria).<\/p>\n\n\n\n

Amplificar el Volumen de la Audiencia<\/h2>\n\n\n\n

Actualizaciones del algoritmo \u201ccore\u201d de resultados de Google que ahora toma en cuenta el Core Web Vitals y que empieza a mostrar \u201czero-click search\u201d (extracto de resultado sin que el usuario tenga que hacer clic) est\u00e1n aumentando la presi\u00f3n en el tr\u00e1fico que procede de SERP este a\u00f1o. En el 2024, el \u00e9nfasis de Google es en la UX, la velocidad de carga y la calidad del contenido. Para mantener una buena experiencia de b\u00fasqueda para los usuarios, es importante asegurar que los sitios multimedia se carguen r\u00e1pidamente y muestren publicidad en una manera de alta calidad: aplicando Lazy Load, sin interrupciones ni saltos que perjudiquen el CLS. En Opti Digital, hemos redise\u00f1ado completamente nuestra soluci\u00f3n publicitaria para hacerla muy leve (peso de 30kb) y r\u00e1pida de cargar. Muestra publicidad en 1.2 segundos en promedio en tr\u00e1fico desktop, en comparaci\u00f3n a los 2 segundos de antes, y m\u00e1s importantemente, nuestra soluci\u00f3n entrega publicidad en conexi\u00f3n m\u00f3vil 3G\/4G tres veces m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier otro proveedor. <\/strong>La experiencia de usuario es altamente mejorada y los anunciantes reciben un ROI mucho m\u00e1s fuerte en sus campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n

\n \n \"2-2\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n

La atenci\u00f3n de este a\u00f1o, la inteligencia artificial, puede ser un gran copiloto estrat\u00e9gico para optimizar contenido, automatizar trabajos y permitir una UX m\u00e1s personalizada. Pero esa herramienta debe ser usada con precauci\u00f3n: Algunos medios notaron que estaban siendo penalizados por los algoritmos de Google Discover en el 2023 cuando estaban dependiendo demasiado de la IA para escribir contenido.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cEl enfoque ser\u00e1 en el aspecto de \u2018marketing\u2019 del \u2018marketing de contenido\u2019. Las marcas necesitan sobresalir del contenido impulsado por la IA al comprometerse con la excelencia de contenido.\u201d <\/em> <\/p>\n\n\n\n

Ross Simmonds – Fundador de Foundation Marketing<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Proporcionar Capacidades de Segmentaci\u00f3n a los Anunciantes<\/h2>\n\n\n\n

Se ofrecen varios m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n a la industria para compensar la p\u00e9rdida continua de datos de terceros, entre ellos, contextos como Seller Defined Audience (SDA), Secured Signals, Identificadores Proporcionados por el Editor (PPID, para la identificaci\u00f3n entre sitios), las data clean rooms\u2026 En Opti Digital, ya hemos probado Identificadores Universales, una alternativa compuesta de IDs probabil\u00edsticos o determin\u00edsticos first-party para segmentar a los usuarios de manera eficaz y conforme con las reglas RGPD. Hasta la fecha, no hay una sola alternativa: los editores de medios no tienen m\u00e1s opci\u00f3n que implementar m\u00faltiples soluciones de addressability como alternativas a las cookies de terceros. Y mientras no hayan desaparecido las cookies de una mayor\u00eda del tr\u00e1fico, no estamos en condiciones reales para saber cu\u00e1les son las soluciones que ser\u00e1n m\u00e1s adoptadas por el mercado.<\/p>\n\n\n\n

La iniciativa de Privacy Sandbox implementada por Google con <\/strong>TOPICs y Protected Audience tambi\u00e9n busca ser una alternativa a la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros. El objetivo es facilitar a los anunciantes la entrega de anuncios personalizados en Chrome, y al mismo tiempo reducir el seguimiento no autorizado entre sitios y aplicaciones. Sin embargo, actualmente est\u00e1 generando una amplia cobertura de prensa despu\u00e9s de algunos an\u00e1lisis realizados por la CMA (Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido) y el IAB Tech Lab.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, sus informes recientes han mostrado muchos problemas claves en t\u00e9rminos de m\u00e9tricas basadas en eventos, seguridad de la marca, uso de navegadores, y consideraciones comerciales; lo que sugiere un retraso en la eliminaci\u00f3n total de las cookies de terceros en un mercado que a\u00fan no est\u00e1 preparado para ello<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00abNuestros hallazgos muestran que la industria a\u00fan no est\u00e1 lista e identifican m\u00faltiples desaf\u00edos para la implementaci\u00f3n debido a limitaciones en el logro de objetivos publicitarios clave.\u00bb <\/em><\/p>\n\n\n\n

Anthony Katsur \u2014 CEO de IAB Tech Lab.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Optimizar el Advertising Stack<\/h2>\n\n\n\n

Las tecnolog\u00edas imprescindibles de hoy en d\u00eda, como el smart lazy loading, el ad refresh in-view, la inserci\u00f3n autom\u00e1tica de anuncios dentro de contenido, etc. son fundamentales para optimizar la monetizaci\u00f3n publicitaria y, consecuentemente, las ganancias publicitarias. <\/p>\n\n\n\n

En Opti Digital, ofrecemos estas caracter\u00edsticas en una soluci\u00f3n integral impulsada por nuestro c\u00f3digo compatible con SEO (descrito anteriormente en el p\u00e1rrafo: Amplificar el Volumen de la Audiencia) que simplifica todo el proceso de entrega de anuncios, optimizando tanto los ingresos como la experiencia del usuario. <\/p>\n\n\n\n

Otra caracter\u00edstica clave es el price flooring din\u00e1mico. Nuestro modelo predictivo y reactivo calcula de manera aut\u00f3noma el valor \u00f3ptimo del floor price para optimizar el rendimiento. Gracias al machine learning, la tecnolog\u00eda elimina el riesgo de perder ingresos y desaf\u00eda eficientemente a los compradores a pagar el verdadero valor por la impresi\u00f3n. La tecnolog\u00eda Opti Yield predice precios capturando datos de first-party sobre el inventario, la estacionalidad y el valor del usuario, y los env\u00eda en tiempo real a todos los participantes de las subastas. <\/p>\n\n\n\n

La \u00faltima caracter\u00edstica que proporcionamos para optimizar el ad stack de los editores incluye un formato atractivo inspirado en las stories<\/em> de Instagram, que realmente beneficia la experiencia del usuario al ofrecer una experiencia publicitaria centrada en \u00e9l. Se desliza de la creatividad de un anunciante a la pr\u00f3xima, s\u00f3lo in-view, ofreciendo una alta tasa de atenci\u00f3n y un alto retorno de inversi\u00f3n para las marcas. Adem\u00e1s, el formato de anuncio Opti Engage respeta los espacios ya reservados para anuncios y la experiencia del lector al integrarse perfectamente sin interrumpir el flujo de desplazamiento. <\/p>\n\n\n\n

Todas estas caracter\u00edsticas son imprescindibles para el 2024, ayudando a crear inventario premium, a diferenciarse de la competencia, a aumentar el tr\u00e1fico y el engagement de la audiencia, y demostrar valor tanto a los compradores como a los intermediarios t\u00e9cnicos. El 2024 ser\u00e1 sin duda un a\u00f1o desafiante para el ecosistema publicitario. Pero como siempre, la industria est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente para abordarlo de la mejor manera posible. No dudes en ponerte en contacto con nosotros si buscas probar estas soluciones para aumentar tus ingresos publicitarios.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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