{"id":16546,"date":"2024-02-15T13:28:45","date_gmt":"2024-02-15T11:28:45","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=16546"},"modified":"2024-02-15T13:28:45","modified_gmt":"2024-02-15T11:28:45","slug":"formatos-publicitarios-tendencias-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/formatos-publicitarios-tendencias-2024\/","title":{"rendered":"Formatos publicitarios en 2024: Optimiza los ingresos de los editores"},"content":{"rendered":"\n

Despu\u00e9s de un par de a\u00f1os dominados por variaciones estables y\/o negativas en los ingresos publicitarios para los editores de contenidos y medios informativos, el 2024 supone un punto de inflexi\u00f3n en el mundo de la tecnolog\u00eda publicitaria, pasando de un ecosistema basado en cookies de terceros a una nueva era m\u00e1s respetuosa con la privacidad del usuario. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque las tecnolog\u00edas de Opti Digital est\u00e1n totalmente preparadas para la ausencia de cookies, siempre estamos atentos a las tendencias m\u00e1s recientes y a los mejores dise\u00f1os de sitios web para maximizar los ingresos de los editores.<\/strong> A continuaci\u00f3n, analizamos las ubicaciones publicitarias en funci\u00f3n de las tendencias actuales y los avances tecnol\u00f3gicos. \u00bfCu\u00e1les son los formatos publicitarios que ofrecen los mejores resultados a los editores, maximizando las oportunidades de monetizaci\u00f3n en 2024?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Tama\u00f1os de anuncio m\u00e1s populares <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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M<\/strong>\u00f3vil<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad m\u00f3vil representa por s\u00ed sola m\u00e1s del 60% de los ingresos totales por publicidad digital (en d\u00f3lares estadounidenses) y se espera que esta cifra siga en aumento. Seg\u00fan Statista, el gasto alcanzar\u00e1 los 400.000 millones de d\u00f3lares en 2024. <\/p>\n\n\n\n

Los banners como los MPUs (mid-page unit) de tama\u00f1o 300×250 px<\/strong>, los Mobile Leaderboards de 320×50<\/strong> px y 320×100 px<\/strong> registran algunos de los eCPM m\u00e1s altos, ya que pueden mostrar mensajes de forma destacada y sin interrupciones. De hecho, se distribuyen armoniosamente en el contenido o se colocan en la parte superior o inferior de una pantalla m\u00f3vil, ofreciendo una alta visibilidad<\/strong> a los anunciantes gracias a su comportamiento<\/strong> stycky<\/em><\/strong> o anclado.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, en 2024 los formatos publicitarios intersticiales <\/strong>est\u00e1n funcionando especialmente bien, con unas dimensiones comunes de 320×480 en p\u00e1ginas web m\u00f3viles y con un elevado eCPM. Se trata de un formato a pantalla completa que aparece superpuesto en la p\u00e1gina web. Suele mostrarse al hacer clic cuando los usuarios pasan de una p\u00e1gina a otra en el mismo medio. A finales de 2023, Google empez\u00f3 a ofrecer nuevos activadores para mostrar el anuncio. Merece la pena probar los anuncios intersticiales, ya que podr\u00edan reportar importantes ingresos. Al admitir diferentes tipos de medios (v\u00eddeo, img y txt), seguir\u00e1n imponi\u00e9ndose como uno de los formatos m\u00e1s rentables. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de los cl\u00e1sicos, se pueden utilizar tambi\u00e9n otros formatos publicitarios como los anuncios nativos<\/strong>, para una mejor experiencia de usuario, o el formato v\u00eddeo, para captar la atenci\u00f3n del usuario. Por ejemplo, desde Opti Digital analizamos que el formato preroll <\/em><\/strong>para m\u00f3vil ofrece un excelente eCPM.<\/p>\n\n\n\n

Leer m\u00e1s: Los formatos publicitarios m\u00e1s rentables en 2023<\/a><\/p>\n\n\n

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\"\"
Mobile Dimension<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Display<\/h3>\n\n\n\n
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En nuestro art\u00edculo ya hab\u00edamos destacado c\u00f3mo los formatos publicitarios de display siguen atrayendo una gran cantidad de inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, los formatos publicitarios m\u00e1s rentables y con mejores resultados siguen siendo los anuncios de banners como billboard, anchored billboard y leaderboard. Formatos como los MPUs (Mid-page Unit)<\/strong>, de 300×250 (llamados tambi\u00e9n a rect\u00e1ngulo medio), siguen atrayendo inversiones cuando la visibilidad es alta, especialmente si se colocan en lectura. Adem\u00e1s, los anuncios situados en el contenido<\/strong>, de tama\u00f1o 728×90 y 970×250, representan anuncios banner f\u00e1ciles de implementar en ancho completo para atraer la atenci\u00f3n del usuario. <\/p>\n\n\n\n

Para que los anuncios sean lo m\u00e1s rentables posible para los editores, el formato no es lo \u00fanico que hay que tener en cuenta: la ubicaci\u00f3n y el comportamiento de los anuncios tambi\u00e9n son aspectos clave. Desde Opti Digital, comprobamos que los banners publicitarios colocados en la barra lateral<\/strong>, con el t\u00edpico tama\u00f1o de media p\u00e1gina 300×600<\/strong>, rinden mejor cuando se deslizan a lo largo del contenido. Este comportamiento de tipo sticky<\/em><\/strong> incrementa la visibilidad y el porcentaje de clics, y permite a los usuarios actualizar el anuncio tras un retardo para aumentar el volumen de anuncios mostrados mientras permanecen en la misma unidad publicitaria. Por lo tanto, el dise\u00f1o de anuncios para p\u00e1ginas web m\u00e1s adecuado tiene en cuenta la ubicaci\u00f3n, el formato y el comportamiento<\/strong> de los mismos, y es una de las palancas de mayor impacto para la estrategia de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\n \n \"2-2\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n
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V\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n
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El v\u00eddeo sigue ganando importancia en el panorama publicitario, y sus formatos pueden resumirse en dos categor\u00edas principales: in-stream y out-stream. Para hacer la elecci\u00f3n correcta, los editores deben tener en cuenta varios factores.<\/p>\n\n\n\n

Los formatos out-stream<\/strong>, como los que ofrece Opti Digital, se integran f\u00e1cilmente en el contenido y pueden combinarse con otros tipos de medios en distintos emplazamientos publicitarios de la web. Pueden aparecer en entornos que no sean de v\u00eddeo, como contenidos basados en texto, se consideran menos intrusivos y son m\u00e1s adecuados para inventarios m\u00f3viles, como sugiere el 60% de los profesionales de las marcas<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, los anuncios <\/strong>in-stream<\/em><\/strong>, como los preroll<\/em><\/strong> o midroll<\/em><\/strong>, necesitan un entorno de v\u00eddeo para ser vistos. Las marcas pagan CPM elevados para conseguir el alto nivel de atenci\u00f3n de los usuarios en el contenido de v\u00eddeo siguiente.<\/p>\n\n\n\n

Con el objetivo de retener la atenci\u00f3n del usuario sin invadir su experiencia de navegaci\u00f3n, formatos innovadores como los \u00abbumpers<\/em><\/strong>\u201d siguen ganando \u00e9xito. Estos formatos breves, de un m\u00e1ximo de 6 segundos, est\u00e1n dise\u00f1ados para enviar un mensaje de forma directa y concisa, captando la atenci\u00f3n del usuario en el menor tiempo posible. <\/p>\n\n\n\n

En este momento, los editores est\u00e1n recurriendo a formatos de v\u00eddeo de peque\u00f1o tama\u00f1o, de hasta 150 p\u00edxeles de altura, para cautivar a su audiencia, como los anuncios de v\u00eddeo que se muestran en una posici\u00f3n fija en las pantallas de los m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

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Publicidad nativa: una soluci\u00f3n exitosa<\/h3>\n\n\n\n
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Con el abandono progresivo de la segmentaci\u00f3n basada en cookies de terceros, los anuncios nativos que se basan en los datos de origen de los editores y en la segmentaci\u00f3n contextual se est\u00e1n convirtiendo en la nueva moda. Se prev\u00e9 que, en 2025, la publicidad nativa alcanzar\u00e1 un gasto de 402.330 millones de d\u00f3lares<\/a>, lo que supone un crecimiento global interanual del 45%. <\/p>\n\n\n\n

En Opti Digital, nuestro formato <\/strong>utiliza slot est\u00e1ndar de IAB<\/a>, promocionando contenidos relevantes para el usuario, y su eficacia se mide en funci\u00f3n de par\u00e1metros de marca como la interacci\u00f3n y el brand lift. <\/p>\n\n\n\n

En 2023 tambi\u00e9n lanzamos un formato innovador, Opti Engage, capaz de ofrecer anuncios nativos con las medidas est\u00e1ndar de la IAB. Respeta plenamente el dise\u00f1o y la experiencia de usuario del sitio web y no desplaza el contenido, lo que protege la puntuaci\u00f3n vital de los medios. Adem\u00e1s, Opti Digital se encarga de renderizar los feeds de anuncios nativos en nombre de los editores. Gracias a su tecnolog\u00eda y a su atractiva visualizaci\u00f3n, consigue un aumento significativo de la monetizaci\u00f3n en m\u00e1s de 1700 medios, situ\u00e1ndose anecd\u00f3ticamente entre los 3 primeros SSP y con un aumento medio demostrado de los ingresos del 7%.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Un nuevo modelo para el futuro<\/h2>\n\n\n\n
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Publicidad contextual: La nueva era de los anuncios segmentados<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Con la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros por parte de Google en 2024, la segmentaci\u00f3n contextual<\/strong> est\u00e1 volviendo con fuerza<\/a> y se ha convertido en una estrategia fundamental para llegar al p\u00fablico objetivo. La \u00absegmentaci\u00f3n contextual\u00bb permite situar el anuncio en el contexto adecuado para que coincida con los intereses del usuario: Por ejemplo, una campa\u00f1a de promoci\u00f3n de un coche nuevo se dirige a medios de la categor\u00eda de automoci\u00f3n.es Un estudio demuestra que casi el 80%<\/strong><\/a> de los usuarios acepta favorablemente la publicidad relacionada con sus intereses<\/strong> o b\u00fasquedas anteriores.<\/p>\n\n\n\n

Los editores pueden proporcionar sus datos contextuales para aumentar sus ingresos. Para ello, deben enviar la categor\u00eda IAB del sitio web y la p\u00e1gina en la solicitud de puja a sus socios de demanda para que los anunciantes puedan orientar su inventario con anuncios personalizados. Por lo tanto, la decoraci\u00f3n de las pujas (bid decoration<\/strong>) desempe\u00f1a un papel fundamental. El IAB Tech Lab ofrece especificaciones sobre c\u00f3mo enriquecer las peticiones de oferta con informaci\u00f3n adicional en el proyecto Sellers Defined Audience<\/a> (SDA). En una era marcada por el declive de las cookies de terceros, este tipo de se\u00f1ales proporcionan informaci\u00f3n valiosa, fomentando una experiencia publicitaria m\u00e1s informada<\/a> y espec\u00edfica. Ademas, es importante elegir a sus socios de demanda en funci\u00f3n de su capacidad para ofrecer publicidad contextual.<\/p>\n\n\n\n

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Publicidad basada en la atenci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

De todas formas, como la duraci\u00f3n de la capacidad de captaci\u00f3n de los usuarios disminuye cada a\u00f1o, las nuevas m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/a> complementan a las tradicionales. Los servicios basados en la atenci\u00f3n recompensan a los editores en funci\u00f3n de la participaci\u00f3n real del espectador y no de las meras impresiones. Para tener \u00e9xito, los anuncios deben estar optimizados, no distraer y ofrecer un valor aut\u00e9ntico, porqu\u00e9 los usuarios no visualizan todo lo que le ofrece el mercado<\/a>. Para los editores, el seguimiento de las puntuaciones de atenci\u00f3n ofrece total transparencia sobre la eficacia del inventario y les permite seleccionar y vender posiciones de anuncios en funci\u00f3n de estos par\u00e1metros<\/strong>. Aunque estas mismas m\u00e9tricas son a\u00fan incipientes, pueden influir cada vez m\u00e1s en el futuro de la monetizaci\u00f3n aut\u00e9ntica y no intrusiva. 
Desde el a\u00f1o pasado, Opti Digital se ha centrado en predecir los niveles de atenci\u00f3n para pujar en base al inventario de los editores. Tambi\u00e9n hemos lanzado un formato publicitario que utiliza los mismos c\u00f3digos que las redes sociales para captar la atenci\u00f3n del lector. Los formatos de anuncios disponibles a trav\u00e9s del adaptador de pujas Opti Engage<\/a> tienen un dise\u00f1o centrado en el usuario y transmiten un mensaje atractivo, mejorando el CTR, la experiencia del usuario y aumentando el eCPM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n

Los asuntos relacionados con la privacidad, los comportamientos de los usuarios y los cambios tecnol\u00f3gicos siguen configurando el panorama publicitario, y es fundamental que los editores implementen las estrategias adecuadas para llegar a sus audiencias este 2024. <\/p>\n\n\n\n

Desde Opti Digital, queremos ir siempre por delante e interpretar los tiempos, para ofrecer las soluciones que mejor se adapten a las necesidades de cada publisher. Como sabemos que mantener la atenci\u00f3n de los usuarios es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil, lanzamos Opti Engage, un formato publicitario \u00fanico que respeta los est\u00e1ndares de la IAB, atractivo y que mejora las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n para aumentar la monetizaci\u00f3n de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Y en 2024 queremos ir m\u00e1s all\u00e1. Hemos redise\u00f1ado la soluci\u00f3n publicitaria Opti All-in-One<\/strong> con una nueva etiqueta de monetizaci\u00f3n extremadamente ligera<\/strong>. Garantiza tanto el mejor rendimiento web como una carga inmediata de los anuncios<\/strong>, mostrados en gran volumen y con mucha calidad, permitiendo maximizar los ingresos publicitarios de los editores. Si est\u00e1s interesado, descubre aqu\u00ed nuestra nueva soluci\u00f3n publicitaria<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Despu\u00e9s de un par de a\u00f1os dominados por variaciones estables y\/o negativas en los ingresos publicitarios para los editores de contenidos y medios informativos, el 2024 supone un punto de inflexi\u00f3n en el mundo de la tecnolog\u00eda publicitaria, pasando de un ecosistema basado en cookies de terceros a una nueva era m\u00e1s respetuosa con la … Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16568,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[540,541],"class_list":["post-16546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","tag-editores-es","tag-opti-engage-it-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas tendencias en formatos publicitarios para 2024 | Opti Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra los formatos 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